除了世博,還有電視

第16屆上海電視節(jié)一瞥

世博，世博，還是世博——6月的上海灘籠罩在這個宏大的主題下。這段時間，涌到黃浦江畔的外地人絕大多數(shù)都懷揣著逛一逛世博園的夢想。但對于影視行業(yè)的從業(yè)人員來說，訂一張飛往上海的機票，目的卻是為了一年一度的行業(yè)盛會——上海電影電視節(jié)。

從電視節(jié)交易展會第一天熙熙攘攘的會場，我們可以知道，這些人的目的并都不是借著公費旅游來蹭世博會的。他們中的很多人帶著誠意和憧憬來到了這里。

無論是展會、交易，還是論壇，盡管在世博會的光芒籠罩下，今年的上海電視節(jié)依然閃爍著關乎電視產(chǎn)業(yè)的種種亮點。

“北冷南熱”的交易展

中國影視行業(yè)一直是“南輕北重”，南方的影視娛樂公司無論是數(shù)量、規(guī)模、市場號召力都遠遜北方。雖然這種“南北劃分”的方法并不科學，但也可以看出地域發(fā)展的不平衡和資源分配的差異。每年北京舉辦的中國廣博會上，大廠商云集，在北方這個地盤上，自然是北方的影視機構唱主角。而上海電視節(jié)的交易展上，來自南方的影視機構顯然更加鋪張和活躍。

上海東方傳媒集團(SMG)、浙江影視、華策影視等機構，展臺都頗為乍眼。現(xiàn)場搞3D直播的SMG，以及浙江影視、華策三家展臺聚集了眾多人氣。在華策影視華麗的展臺，楊偉光、黎瑞剛參觀“捧場”，突顯了這家影視公司老板趙依芳不俗的人脈。就連上海克頓這樣之前專注做媒介顧問咨詢的公司，如今也開始進入電視劇市場，其面積不俗的展臺表現(xiàn)出其進軍影視劇的雄心。其他上海、浙江等地公司也各有特色。

相比來說，北方的公司則稍顯小氣。首都影視制作業(yè)協(xié)會居然只有一個小得可憐的聯(lián)合展臺，十幾家公司“蜷縮”在小隔間里，絲毫沒有展現(xiàn)出該協(xié)會的龍頭地位。連華誼兄弟這樣的巨頭也沒有獨立參展，盡管它旗下的制片人吳毅、李波等在會場上頻頻出沒，但華誼兄弟的身影在今年上海電視節(jié)交易展上難覓蹤跡。不過海潤和金英馬這兩家成功完成首輪私募的公司卻出手闊綽，搭設的展臺和所帶來的作品都體現(xiàn)了一個瞄準上市的公司應有的氣魄。之前在公眾場合，鮮有露面的海潤影視董事長劉燕銘居然也來到會場，看得出為了在資本市場上有所作為，增加企業(yè)透明度很有必要。

整體而言，影視劇公司越來越務實，以往到會場助陣的明星，今年基本沒有，浪費了娛記們很多的熱情。從交易項目來說，年代劇成為很多公司的主打，時裝劇、古裝劇也逐漸增多，家庭倫理劇則沒有太顯眼的表現(xiàn)。

值得一提的是，參展交易機構中，影視公司占了絕大多數(shù)，電視臺和節(jié)目公司寥寥無幾。電視臺的缺位可以理解為各臺復雜的地域心理，但電視節(jié)目公司的消失則說明民營電視市場依然低迷。

相比這場為期幾天的“秀”，更加務實的交易在媒體視野之外進行著。那幾天，在延安西路的貴都大酒店舉行的2010年電視劇新片看片會，才是真金白銀的生意。酒店大堂二樓的看片室以及大堂咖啡廳里聚集了無數(shù)國內(nèi)大大小小的制片人和電視臺購片負責人，甚至還有親自來搶好劇的電視臺臺長。一邊是吆喝兜售、待價而沽的賣方，一邊是挑三揀四卻“強取豪奪”的買方。市場的博弈往往體現(xiàn)在幾個眼神和幾句話之中——在親密的呼朋喚友之余，一壺茶，一杯咖啡，就促成了一單幾百萬上千萬的交易。這就是上海電視節(jié)給影視業(yè)搭建的最實質的平臺。

冷熱不均的論壇

白玉蘭論壇一直是上海電視節(jié)最為引人矚目的單元。每年這里都會有很多熱門和前沿的行業(yè)話題供大家交流分享，今年也不例外。如果說第一天的“時尚-女性-媒體”討論稍顯小眾的話，第二天高峰論壇《三網(wǎng)融合——創(chuàng)新發(fā)展之路》則座無虛席、業(yè)界矚目。

6月8日下午，上海展覽中心友誼館，這個論壇在喧囂中開場。場內(nèi)聽眾都急切地想聽到國家廣電總局科技司司長王效杰的《三網(wǎng)融合和下一代廣電網(wǎng)》演講，更急切地想聽到傳言中的國務院關于三網(wǎng)融合試點會議的內(nèi)容。

王效杰果然沒有言辭閃爍，大大方方地向聽眾證實:6月6日國務院會議已經(jīng)通過了有關三網(wǎng)融合的試點方案，同時圍繞此次試點方案作了闡釋。此前，坊間傳聞，《三網(wǎng)融合試點工作方案》歷經(jīng)六稿，廣電總局與工信部僵持不下的“IPTV內(nèi)容播控權”最終歸廣電總局所有。這個論壇對三網(wǎng)融合播控權迷霧來說，有撥云見日的作用。

最后一天的“兩岸偶像劇論壇”則最具娛樂噱頭，尤其是當《流星花園》的制作人柴智屏和《一起來看流星雨》制片人姚嘉坐在一起的時候，媒體更是充滿了無限期待。讓媒體感興趣的不僅僅是這兩位美女制作人的相貌，而是兩岸在偶像劇合作中的矛盾和問題。實際上，論壇最后還是在不溫不火的狀態(tài)下結束，記者和主持人都沒有太過刁難兩位美女，也許兩岸的電視業(yè)合作，并不適合在口水仗中成長。

感覺最為可惜的是一系列紀錄片論壇。作為小眾的紀錄片，幾個論壇人氣都不足。這并不是主辦方上海紀實頻道所愿意看到的。其實這幾個紀錄片論壇品質很高，嘉賓也很真誠，但無奈市場太小，紀錄片在影視圈的地位太過于邊緣，所以前來采訪的記者稀稀拉拉。對于臺上的演講嘉賓，臺下的很多人都相當陌生。相比熱鬧喧囂的交易展、偶像劇、三網(wǎng)融合的大話題，這種冷靜和孤獨暗合了紀錄片的生存環(huán)境。