騰訊搜搜打出綠色商業牌

近日，騰訊搜搜首次對外公布發展戰略，啟用“搜搜更懂你”的品牌口號，并宣布將打造具有騰訊特色的“個性化”、“社區化”、“智能化”和“移動化”搜索服務。

騰訊公司聯席CTO熊明華表示，搜搜將非常強調綠色理念，為用戶和商業客戶都提供綠色的體驗。其中，綠色包括在商業實現時不會單純按照競價排名的模式。綠色，這是一個訊號。與傳統搜索廠商始終逃不出競價廣告雙刃劍陰影的情形不同，手里握著差異化好牌的熊明華稱：“騰訊搜索推廣不是竟價廣告，價格只是我們的參考因素之一。我們非常強調綠色廣告，將在確保用戶搜索體驗的基礎上，實現綠色商業價值。”

熊明華的綠色依據，來源于騰訊四年來對搜搜4-5個億的投入，來源于騰訊公司2009年74％的年收入增長，來源于騰訊強大的財力后盾，其在盈利目標上并沒有壓力。其次，搜搜自主獨立研發的引擎在商業上采用了谷歌的商業模式，廣告結果并不在搜索結果之列，同時，廣告的排名中，價格也并不是唯一的因素。

這是搜搜能夠打出綠色商業平臺的主觀和客觀條件，當然，也符合搜索發展的趨勢，只有真正客觀的搜索結果才能對用戶和商家創造最大的利益。

不過，搜搜能夠打出綠色商業的最大優勢，來源于騰訊平臺的大量用戶，以及騰訊十多年來對于其用戶行為的深入分析和精準把握。

在QQ同時在線人數超過1億的前提之下，騰訊搜搜要服務的用戶首先是QQ用戶，而其優勢也自然產生。不僅僅在于搜搜已經在QQ平臺有一定的嵌入，還在于搜搜可以很方便的利用對QQ平臺用戶的行為分析和數據挖掘，從而對其提供有針對性的搜索服務。

正如熊明華所說，搜索不僅僅是一個“框”能解決的，搜搜所提供的服務能夠讓用戶在QQ平臺甚至聊天時就能及時、方便地使用。比如，QQ強大的QQ群中，有依照各個愛好而劃分出的攝影群、寫作群等，這客觀上為搜搜的商業植入提供了一個很不錯的通道。

另一方面，QQ這個即時交流工具，為搜搜在商業實現提供了廣闊的想象空間。熊明華透露，今后如果用戶點擊廣告，可能直接彈出一個交流窗口，讓用戶直接通過QQ與商家交流，這對用戶和商家都提供了方便，也為搜搜的商業模式提供了多種可能，比如按照銷售收費而不僅僅是按照關鍵詞收費。

對于搜搜的前景，熊明華顯得躊躇滿志。他進一步透露，搜搜的商業化服務已經就緒。目前搜搜全國代理渠道網絡已經初步織成、蓄勢待發。他表示，騰訊希望與所有互聯網服務商共同做大做強這個市場。騰訊搜索推廣不僅僅是為了騰訊自身商業價值的實現，而是希望促進和完善整個搜索行業的商業價值鏈和生態系統。“騰訊非常看重且我們的渠道和代理商，在保持商業策略穩健的前提下在不同區域、行業選擇優質伙伴來合作。”

盡管搜搜有很多可以借用的優勢。也有不錯的時機。但是，對于啟用自主搜索引擎才半年，并且在商業上剛剛起步的搜搜來說，要實現其綠色商業的宏圖。還存在不少的挑戰。據透露，騰訊公司將2010年設定為搜搜的發力年。同時，該公司表示還將持續引入高端搜索技術和管理人才，并增聘超過千人的技產品、技術以及運營團隊。

但是，在完善自身服務的同時，搜搜還必須密切關注競爭對手的動向，避免陷入同質化競爭，給廣告主和用戶帶來全新的體驗，同時，為中國搜索市場增添新的活力。