上班族成國內網游主力

國產網游經歷十年風風雨雨，逐漸打造出成熟消費群。但只是一個新的起點，國產網游還需創新中求突破，同事注重產品質量。

學生不再是國內網游市場的主力。伴隨著國內網游產品質量的提高，十余年前的學生——如今的職場人士成為國產網游多數而穩定的消費群體。這一現象又刺激了國產網游產品的創新和企業的海外擴張。十年一劍打造成熟消費群

與2000年相比，如今國內網游的主要玩家發生巨大變化。國內網游發展10年，從2000年的《萬王之王》、《石器時代》開始，學生玩家一直都是國內網游消費的主要人群。現在，這一局面被打破，職場人士已經取而代之成為網游玩家的主力。

在3月31日舉辦的2010年度“優游天下.17173游戲風云盛典”上，主辦方國內最大的網游門戶網站17173公布了《2009年度17173中國網絡游戲市場用戶研究報告》。報告顯示，國內網游玩家中上班族占了33.5％，而昔日的玩家主力——學生退居第二，占21.6％。17173總經理張捷表示，整體職場人群占整體玩家的73.5％，表明中國網絡游戲用戶的主體具有穩定的可支配收入，擁有良好消費能力的人群比例逐年上漲，將進一步提升玩家的ARPU值。報告指出玩家中國網絡游戲用戶在服務滿意情況下，每個付費群體都希望ARPU值相應提高，主流付費用戶的AP，YUJA60-100元增長到200-300元。

從《2009年度17173中國網絡游戲市場用戶研究報告》的數據也能看出中國網游用戶的年齡分布情況。23-25歲的玩家作為主要玩家人群，占了市場的36.1％。這個年齡段恰恰是學生大學畢業走上工作崗位的時間。

令人欣慰的是，從游戲年齡分布上，以三年為區間，玩家基本呈現平均分布，不斷有新玩家出現并成長為成熟玩家，國內游戲市場已經形成了一種玩家良性發展的態勢。從玩家4.6年的平均游戲年齡看，正處于壯年時期。而其中5年以上的玩家占了總體用戶的42.3％。擁有固定收入的玩家群體的增加，對于網游市場未來的發展毋庸置疑。

本土文化成就國產網游

中國玩家在成熟，口味也在發生變化。曾經備受追捧的國外網游如今已經被國產網游所取代。

網游本土化轉變，從2010年度“優游天下·17173游戲風云盛典”上公布的“2009年中國網絡游戲市場風云榜”中可以看到：“年度最受歡迎十大網絡游戲”獎項，共有夢幻西游，天龍八部、征途等七款國產網游上榜；“年度十佳2D網游”獎項，國產網游以九款游戲上榜取得壓倒性的優勢；而歷來是國外游戲強項的“年度十佳3D網游”，今年也首次有八款國產游戲順利上榜。顯而易見，國產游戲在2009年已經取得了輝煌成功。

根據公開的財報數據顯示，十家著名國產網游企業(根據網游門戶17173的“2009年中國網絡游戲市場風云榜”十佳公司評選結果篩選)，單單第三季度的營業收入即達到了將近55億元人民幣。其中，騰訊網絡(15.28億)、盛大(12.72億)、網易(7.75億)、完美時空(5.9億)，搜狐暢游(4.68億)五家企業的營業收入，更是占據了前十名中80％的營收比重。由此可見，中國品脾已經成為國內網游市場中真正的強者。

這一連串的財報數據背后，正反映了那些通過不斷投入而推動市場發展的職場玩家群體們的壯大。換言之，他們的存在是國產網游迅速崛起的重要基礎。另一方面，中國網民基數的擴大對網游市場不無助益。根據中國互聯網信息中心(CNNIC)2008年的數據，截止到2008年底，中國互聯網網民已經接近3億(2.98億)人，互聯網普及率為22.6％，而韓國、日本和美國互聯網普及率都已經超過70％。在近3億的網民中，網絡游戲使用比例為62.8％，比2007年增長了3.5％。

市場擴張還需注重產品質量

無論是老牌網游行業強者——通過網游掘到第一桶金并最早占據行業制高點的盛大；還是發現網游行業存在的巨大商業價值后，迅速通過一系列緊跟文化潮流的產品像《武林外傳》、《誅仙》等迅速布局并為國產網游的成功奠定基礎的完美；亦或憑借著QQ這個超人氣即時通訊工具，迅速進軍網游市場并憑借國產原創與代理雙管齊下的策略成功占據市場制高點的騰訊；以及后發制人，以卓越品質的人氣網游《天龍八部》一舉占據市場前列地位的搜狐暢游。在這些國產網游大鱷眼里，玩家永遠是他們經營中最重要的因素，這也是由網絡游戲的利潤增長點特性所決定的。

吸引玩家的重要因素當然不僅僅是游戲主題，游戲質量也不容忽略，這直接影響到玩家的ARPU值高低。在玩家反饋的資料中，超過6成的玩家抱怨服務器質量差，或者游戲外掛嚴重。而玩家愿意多消費，但前提是游戲品質的進一步提高。而且這一付費意愿相當強烈，22.9％的玩家愿意付出超出原先平均60-100元的每月消費額一倍的費用。

創新中求突破

網絡游戲幾乎被公認為資本的避風港，在全球經濟風暴中也太放異彩。然而，市場的快速擴大也引發了中國網絡游戲企業集體上演“三板斧”戰術——短、平、快。

記者從采訪中了解到，雖然國產網游不乏精品，但是，也有不少游戲廠商有投機取巧之嫌，僅僅將成功的網絡游戲的源代碼和圖片換一下就上線，想借山寨之東風進軍市場，其短期性與功利性也暴露無遺。

對于市場的這種反應與需求，明智的國產企業其實早已了然于胸，尤其是處于行業領先地位的各大網游巨頭，更是為此傾注了無數心血。盛大的“18計劃”、巨人網絡的“贏在巨人”、搜狐暢游的“祈寶計劃”等，無一例外的都是在尋找具有創新精神的網游創業團隊，并輔助以財力、宣傳等全方位的支持，將其產品包裝推廣，而這種實現年輕人甚至草根玩家自身夢想的機會，大大提升了國產游戲與玩家群體需求之間的緊密度。也許在不遠的未來，這些創業計劃中，就會誕生出驚世駭俗的劃時代國產巨作，而那時我們便會發現，這一切，都源自于今日國產網游企業對于未來的長遠規劃與培植。

海外市場持續增長

跟隨全球市場在金融危機后逐步復蘇，中國網游也加快了海外市場拓展的步伐。2009年，中國網游行業實際銷售收入達到256.2億元，比2008年增長39.4％。其中，共有29家企業自主研發的64款網游進入海外市場，實現銷售收入達1.09億美元，比2008年增長53.9％。

盡管暢銷東南亞，中國游戲在歐美等優質市場尚未能成為主流。文睿研究中心高級分析師易飛凡認為，“美國市場就像七八年前的中國市場，還處于用戶培養階段，而且游戲付費的習慣已經養成，支付渠道比當年的中國更加完善。”而且海外市場的實際獲利與國內的利潤有很大差距，海外收入就是版權金和分成兩部分，代理運營模式本身不產生成本，所以海外收入幾乎等同于海外利潤。

易觀分析師玉軼表示，盡管金山、盛大、完美、暢游等公司在東南亞地區進行游戲代理的嘗試可謂成功，但由于P c普及率及網絡滲透率的原因，加上這一地區的ARPu值低，海外業務對整體業績的提升效果不顯著。所謂集團出擊海外，只是“河邊濕鞋”式的謹慎試探。

市場總是風云變幻詭異莫測，今日的王者未必便是明日的至尊，國產網游在2009年所取得的成功，其實只是一個新的起點。就如同進口游戲一度在市場上呼風喚雨一樣，如果未能堅持自身固有的優勢，或急于功利放棄立足未來的先期投入，國產網游也許很快就會讓這十年奮斗所取得的成績在轉瞬間灰飛湮滅。只有徹底放棄“快速圈錢”的思路，用心做出優秀的產品，企業才能生存，國產網游企業也才能步入真正的良性發展之路。

超7成玩家認為無網癮

伴隨玩家與國產游戲的不斷成熟，網癮這一社會性問題也需要重新檢視。根據報告顯示，在所有玩家中，只有25％的玩家認為大部分網游玩家有網癮。雖然88.4％的網絡游戲用戶承認網癮的存在，但是絕大部分玩家并不認為大部分玩家有網癮問題。