手機類平面廣告版式設計的美感表現

[摘要]在平面廣告中，如何使廣告與媒體版面巧妙結合，并成功樹立自身品牌形象，是設計的關鍵性問題。本文從版式設計的美感角度分析了其中文字的美感、圖形的美感，以及“虛空間”的表現處理，從而探討了手機類平面廣告版式設計的“美感表現”問題。

[關鍵詞]節奏 美感 擬人化

廣告的版式設計，就是在有限的二維空間里將多種元素進行有機組合，以傳達內容所必要的各種構成要素的均衡、調和、律動的視覺導向以及空白等，根據主題的要求予以必要的關系設計，進行一種視覺的關聯和合理配置。設計就是要捕捉美感，現代設計擅長以文字、符號、色彩、造型來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果。因此，以視覺傳達為主體的平面廣告版式設計其實質是借助視覺符號來傳達信息。人類信息中絕大多數通過視覺獲得，那么，視覺符號在二維空間內的組合編排才是“重中之重”。

在手機類平面廣告版式的設計中，所注重的是對手機性能以及“亮點”的體現，并且還要富于美感，因此，為了其版式設計的美觀性，設計者可從整體感覺出發，將一些視覺表現元素的特點展露出來，從而形成整體版面的視覺傳達效果。這些構成元素包括：文字、圖形、虛空間等。

一、平面廣告版式的具象表現元素

1.文字的美感

“節奏”、一詞，本是源于舞蹈動作的運動過程，如今，節奏這個概念，已經被無限擴大，同樣可以用來形容文字富有和諧的節奏美感。當文字在設計中出現，不管它是單個的字詞還是句子，在意象中，這便是平面設計中的點和線。因此，若用同樣的方式來設計文字，將文字有節奏地進行編排，就會使版面也產生獨特的效果。

①文字的點處理

文字的點處理在版式設計中，通常體現為標題、廣告等重要文字及段首提示字上面，這些單個文字的處理，如果能夠在標準字體的基礎上采用一些裝飾變化，既能豐富文字的表現力，又可以起到“畫龍點睛”的作用，使版面生動，從而統領全局。

在手機類平面廣告版式設計中，字體是用來充分體現設計中要表達的情感的要素的。“點處理”的關鍵是字體、字形的變化，這是一種感性、直觀的行為。以“步步高音樂手機——1508”平面廣告為例，便可得知：本則廣告的廣告語是“i泡泡，簡單的快樂”。而設計者用“i”替代了最初的“愛”字，讓觀眾眼前一亮。這樣的“點處理”方法同時包含了兩層含義：其一，和手機型號“i508”相符；其二，與手機外觀的泡泡造型不謀而合，再加上“快樂女聲”靚麗的形象，點明了年輕人都愛“i泡泡”手機的主旨。

②文字的線處理

在中國，從很早的書法藝術開始，人們就已經在追求線條的韻律美感了，這種美感時刻都在倡導表達瞬息萬變的動靜狀態，形成節奏鮮明的律動形式。人的視覺本身就有自覺移動的規律，由此可將這種形式運用在版式設計里，通過對文字進行有節奏的排列，創造出具有力度和速度感的文字效果。

如“LG” KS200型號手機平面廣告的表現手法就是典型的“線處理”。在廣告作品中，手機的每一張特寫由畫面右上方至左下方劃過一道優美的弧線，貫穿整幅作品的版面。“致趣”、“致性”、“致悅”、“致信”分別代表了手機的游戲、炒股、音樂、短信功能，引導著觀眾的視線步步推移，最后點明手機主題“致尚”——這是一款時尚手機。在這類手機中，“線處理”滿足了視覺上的流動感。

2.圖形的擬人化

圖形的“擬人化”藝術表現手法最大的特點就是生動形象。如“三星Anycall.SGH.D728”手機的平面廣告中，就是運用了這種表現手法。為了表現滑蓋式手機的特點，在畫面中用一個人物動態加以詮釋。這種表現手法可稱得上是一目了然。

二、平面廣告版式的抽象表現元素——“虛空間”

空間，對于我們來說并不陌生，要使版面獲得良好的誘導力，鮮明地突出訴求主題，可以通過版面的空間層次、主從關系、視覺秩序及對彼此間的邏輯條理性的把握與運用來達到。而平面廣告中所提到的“虛空間”是一個假想空間，是一個虛擬世界。具體說，就是借助各個構成元素的指代關系、比例關系以及動靜關系等空間因素表現出來的。各個元素形象的大小變化、位置的前后疊壓、矛盾空間等所產生的視覺效果都不相同，但都能豐富平面的視覺深度，使之產生富有彈性層次的空間效果。

在諾基亞3200手機平面廣告里，設計者在版式設計上突破了一般廣告設計的風格，虛擬了一條熱鬧活潑的大街，通過卡通人物行走在大街上，用疊壓的形式表現身后的酒吧，并在空間布局上加人大量的“love”元素，使這種有如“情人節”的浪漫主題氛圍與手機繽紛的色彩有效地結合起來。這則廣告中虛擬的空間設計，可以算得上是一個很成功的范例。

三、結語

平面廣告版式設計的審美表現，就如同觀眾在欣賞一場音樂會的時候，可以看到音樂家們在臺上演奏樂器，帶給觀眾美的享受，同時觀眾也能看到指揮家揮棒指點，協調著整場樂曲的節奏。好的樂曲能給人帶來聽覺上的完美享受，但它需要人、樂器、音符等很多因素共同合作，在充分和諧的關系下才能產生美感。設計師應在繼續把握規律性、秩序性等設計原則的基礎上，大膽嘗試個性化的自由版式風格來豐富設計語言，讓平面廣告版式設計更具有時代感、多元化，以達到日臻完美的面貌。