綠色出版概念的厘清

摘要： 在要求向低碳轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展的客觀形勢下，出版業(yè)步入了綠色出版時(shí)代。綠色出版是在科學(xué)的編輯思想與管理理念指導(dǎo)下，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，立足于健康文明的人文生態(tài)和節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的出版活動(dòng)。從長遠(yuǎn)來看，健康文明的綠色內(nèi)容、良性循環(huán)的人文生態(tài)的建設(shè)比節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)的建設(shè)更為重要。

關(guān)鍵詞：綠色出版；概念；厘清

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ 文章編號(hào)：１６７３－２９１Ｘ（２０10）35－０215－02

一、綠色出版的提出

低碳發(fā)展已成為世界各國十分重視的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和方式。當(dāng)部分發(fā)達(dá)國家使出混身解數(shù)與發(fā)展中國家為減排目標(biāo)進(jìn)行博弈之時(shí)，我國作為負(fù)責(zé)任的大國，在哥本哈根會(huì)議上正式宣布與承諾了減排目標(biāo)：到2020年，我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比2005年下降40%-45%。

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更要自覺地率先為實(shí)現(xiàn)國家減排目標(biāo)、提升我國公民環(huán)保意識(shí)和實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育做出特有的突出貢獻(xiàn)；出版業(yè)作為一個(gè)資源和能源消耗密集型產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念和模式必然要實(shí)現(xiàn)從“高碳”向“低碳”的轉(zhuǎn)型。所以，著力發(fā)展綠色出版，既是出版人必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，又是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求。

近20年以來，政府相關(guān)部門、環(huán)保作家和出版人士從各自關(guān)注的角度，為實(shí)現(xiàn)“低碳”出版、綠色出版做了大量的實(shí)實(shí)在在的重要工作。

以馬霞夫婦和廖曉義等為代表的著名環(huán)保專業(yè)作家和環(huán)保活動(dòng)家，組織活動(dòng)、創(chuàng)作環(huán)保題材圖書（《環(huán)球綠色行》、《兒童環(huán)保行為規(guī)范》、《伐木者，醒來！》、《中國風(fēng)沙線》等），宣傳環(huán)境保護(hù)。[1]諸大建、余謀昌等學(xué)者撰寫《走可持續(xù)發(fā)展之路》、《文化新世紀(jì)：生態(tài)文化的理論闡釋》等著作，以傳播生態(tài)與社會(huì)發(fā)展為視角，幫助人們樹立以自然生態(tài)、人文生態(tài)建設(shè)為核心的可持續(xù)發(fā)展觀。

相關(guān)部門組織號(hào)召全民讀舊書、借書讀、換書讀等一系列“環(huán)保閱讀”活動(dòng)。世紀(jì)之初在北京舉行的“新世紀(jì)出版與環(huán)保論壇”倡議“用再生紙，出環(huán)保書”，童心出版社的《兒童環(huán)保行為規(guī)范》是我國嘗試用再生紙印刷的第一本“綠色圖書”；2008年，弘文館出版的少兒環(huán)保讀物《阿米》，就直接以“中國第一本由100%再生紙印刷的環(huán)保圖書”為宣傳賣點(diǎn)。張抗抗等作家簽署《作家愛森林宣言》，支持綠色出版。

為加快實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略，促進(jìn)我國印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，新聞出版總署與環(huán)境保護(hù)部于2010年9月14日正式簽署《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》。北京市政府正式批準(zhǔn)北京印刷學(xué)院成立綠色印刷包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，進(jìn)行綠色印刷包裝關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移及成果孵化、高端工程技術(shù)人才培養(yǎng)。

很顯然，上述提及的為綠色出版所做的各方面努力是零散的、不成體系的。為了實(shí)現(xiàn)國家減排目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從“高碳”向“低碳”的模式轉(zhuǎn)變，為了能夠舉全國之力著力推進(jìn)綠色出版的進(jìn)程，找到綠色出版發(fā)展的道路，我們必須高度重視對(duì)于綠色出版概念、建設(shè)體系等重要理論問題的研究，通過討論，努力達(dá)成一定的共識(shí)，并利用這些理論成果，直接指導(dǎo)綠色出版產(chǎn)業(yè)體系的建立，指引綠色出版的科學(xué)發(fā)展。

綠色出版的理論與實(shí)踐問題的深入討論并盡快達(dá)成共識(shí)，迫在眉睫，勢在必行。

二、綠色出版概念的提出

目前，人們對(duì)“綠色出版”的認(rèn)識(shí)還很模糊，有不少困惑。政府官員、業(yè)界同仁和專家學(xué)者都在舉行會(huì)議、召開論壇或出國考察，努力探索綠色出版的理論體系與產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

2010年夏天《編輯之友》以筆會(huì)形式，特邀已踐行在“綠色出版”一線的出版發(fā)行集團(tuán)、民營書業(yè)代表、媒介觀察員與相關(guān)學(xué)者，共同探討“綠色出版”相關(guān)理論與實(shí)踐問題。這次討論主要是圍繞山西出版集團(tuán)總經(jīng)理齊峰同志首次在該刊倡導(dǎo)以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主旨的綠色出版，提出的綠色出版概念這一中心話題進(jìn)行的。齊峰同志認(rèn)為，綠色出版：“即運(yùn)用現(xiàn)代科技手段立足生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型的編輯出版理念”，認(rèn)為應(yīng)從“綠色內(nèi)容”、“綠色材料”和“綠色產(chǎn)業(yè)體系”三方面著手建立“綠色出版”[2]。

齊峰同志關(guān)于綠色出版的概念涵蓋了綠色出版的幾個(gè)核心問題。概念中隱含的第一個(gè)信息是綠色出版的核心思想與目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展；隱含的第二個(gè)信息是綠色出版的基本內(nèi)容——健康文明、節(jié)約環(huán)保；明示的第三個(gè)信息是編輯出版理念要綠色、要先進(jìn)；明示的第四個(gè)信息是綠色出版要借助現(xiàn)代科技手段。

該提法若從關(guān)鍵信息的附著上來看，已是非常全面科學(xué)了，但要從信息表達(dá)與傳播的效果上來看，還可以進(jìn)一步修改與完善。因?yàn)槲覀兊母拍畋磉_(dá)一定要達(dá)到兩個(gè)效果：一是受眾理解起來準(zhǔn)確、明了，二是能直接指引我們開展工作。

修改與完善概念表達(dá)，看似在玩文字游戲，其實(shí)不然。當(dāng)今人們之所以對(duì)綠色出版的認(rèn)識(shí)很零散，很模糊，很困惑，就是因?yàn)榇蠹胰鄙賹?duì)綠色出版的概念和理論體系的清晰認(rèn)識(shí)。

三、綠色出版概念的繼續(xù)厘清

隨著討論與實(shí)踐的不斷深入，大家對(duì)綠色出版的認(rèn)識(shí)正在不斷地更新與完善。基于齊峰同志的概念，筆者對(duì)“綠色出版”概念進(jìn)行了繼續(xù)厘清：

“綠色出版”是在科學(xué)的編輯思想與管理理念指導(dǎo)下，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，立足以健康文明的人文生態(tài)和節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的出版活動(dòng)。

這個(gè)表述厘清了以下幾點(diǎn)：

第一，明確指出綠色出版要建立兩個(gè)生態(tài)，即“健康文明的人文生態(tài)”和“節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)”，而且，“健康文明的人文生態(tài)”在“節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)”之前。

健康文明的人文生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，也是綠色出版的建設(shè)發(fā)展目標(biāo)。這樣的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)顛覆了人們一直以來的觀念：認(rèn)為綠色出版就是低碳出版，立足于節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的出版活動(dòng)，推進(jìn)綠色出版就是將全部的精力投入到推進(jìn)”低碳出版“工作（即優(yōu)化生產(chǎn)和流通過程以減少碳排放，設(shè)計(jì)生產(chǎn)碳排放較少的產(chǎn)品，倡導(dǎo)低碳消費(fèi)）中去。

事實(shí)上，低碳出版只是綠色出版建設(shè)的直接要求。倘若用低碳出版方式生產(chǎn)出大量讀者不需要、不健康的出版物，造成資源浪費(fèi)的危害要比高碳出版的危害更大，綠色出版也就難以真正實(shí)現(xiàn)。

因而，推進(jìn)綠色出版建設(shè)不能僅僅停留在推進(jìn)低碳出版這個(gè)層面，我們要樹立更遠(yuǎn)大的目標(biāo)：積極營造綠色文化環(huán)境，推進(jìn)綠色出版文化建設(shè)，建設(shè)健康文明的人文生態(tài)。通俗地說，就是要策劃讀者需要的出版物，打造優(yōu)秀的出版物，生產(chǎn)健康文明的出版物。科學(xué)內(nèi)容是綠色出版的最高建設(shè)目標(biāo)。

第二，指出綠色理念是綠色出版的指導(dǎo)思想。

現(xiàn)代科技只是實(shí)現(xiàn)綠色出版的一種手段，科學(xué)的編輯思想和管理理念自始至終在實(shí)現(xiàn)綠色出版過程中起著關(guān)鍵作用。

科學(xué)的編輯思想，是編輯建立綠色出版理念的基本指導(dǎo)思想。在科學(xué)的編輯思想的指導(dǎo)下，編輯才能做好”議程設(shè)置“工作，策劃出能夠引導(dǎo)、教育、鼓舞和激勵(lì)讀者且讀者喜愛的出版物，最大限度地減少出版浪費(fèi)，堅(jiān)決避免內(nèi)容污染。內(nèi)容好了，庫存少了，高耗能高污染的材料少了，出版材料和出版內(nèi)容就綠色了。

科學(xué)的管理理念，是出版人建立綠色出版理念的高級(jí)指導(dǎo)思想。出版單位乃至出版產(chǎn)業(yè)為了照顧各種利益，若不能配備科學(xué)的出版品種比例，不能積極組織、研發(fā)和投入“綠色渠道”，科學(xué)引導(dǎo)讀者利用“綠色渠道”消費(fèi)，不能建立綠色出版的有效的激勵(lì)和管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)體系，僅僅依靠編輯策劃出好的內(nèi)容，想做到持續(xù)、全面的綠色出版是不可能的。

筆者認(rèn)為，對(duì)于綠色出版的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該從環(huán)保、內(nèi)容優(yōu)秀的層面上升到科學(xué)管理的層面。如果條件成熟，我們的認(rèn)識(shí)還應(yīng)盡快上升到如何處理出版業(yè)同網(wǎng)絡(luò)電信、技術(shù)開發(fā)商等相關(guān)綠色出版參與體之間的關(guān)系和利益博弈的高度。筆者的這個(gè)表述，指出了綠色出版的目標(biāo)和基本內(nèi)容。綠色出版的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人文生態(tài)和自然生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，綠色出版必須要堅(jiān)持”節(jié)約環(huán)保“和”健康文明“。我們可理解為“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”。“一個(gè)中心”是指立足生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。上文提及的作品《走可持續(xù)發(fā)展之路》，就是幫助大家樹立可持續(xù)發(fā)展觀，實(shí)際上是傳播綠色出版的核心觀念。“兩個(gè)基本點(diǎn)”是指“健康文明”和“節(jié)約環(huán)保”，是綠色出版的基本內(nèi)容。“健康文明”和“節(jié)約環(huán)保”的含意非常豐富，從傳播學(xué)角度來看，無論是出版內(nèi)容、出版方式、出版渠道、出版媒介（材料），還是出版者編輯思想和管理理念，都要求健康文明、節(jié)約環(huán)保。上文提及的人們正在為綠色出版所作的努力，有的是為綠色內(nèi)容而努力，有的是為綠色媒介而努力，有的是為綠色渠道而努力，有的是為綠色出版方式而努力，都是在”兩個(gè)基本點(diǎn)“的框架下進(jìn)行的。

以上是綠色出版概念的繼續(xù)厘清，完全是在學(xué)習(xí)齊峰同志科學(xué)的觀點(diǎn)基礎(chǔ)之上，進(jìn)行了一點(diǎn)表達(dá)上的技術(shù)完善。如果說齊峰同志提出綠色出版的概念在綠色理論體系上具有革命性意義的話，筆者在概念表達(dá)上進(jìn)行的一點(diǎn)完善只能算是技術(shù)改良。希望筆者做的這點(diǎn)苦力活，能夠幫助大家理解與認(rèn)識(shí)綠色出版，直接指導(dǎo)我們的工作實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周斌.我國環(huán)保題材圖書的傳播新態(tài)勢分析[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（1）.

[2] 齊峰.倡導(dǎo)綠色出版轉(zhuǎn)變發(fā)展方式[J].編輯之友，2010，（7）.