“稱體裁衣”的優質設計

時代發展至今，人們對于日常生活環境以及生活中的必需品早已不能滿足功能方面的需求。在現今這個人人都談設計的年代里，優質的設計也成為了不可或缺的“生活必需品”。

靳埭強先生在平面設計界是當之無愧的大師級人物，劉小康先生亦是現代設計界的翹楚。1988年劉小康先生應靳先生之邀請，與其合力成立了“靳埭強設計有限公司”，于1996年更名為“靳與劉設計顧問有限公司”。《中國現代設計先鋒》一書，輯錄了靳與劉設計顧問公司極具代表性的優秀設計作品。其中包括了早期的經典案例以及近年來的大量新作，涉及了企業形象、品牌推廣、空間視覺、公共藝術等多個領域。每一項作品都體現出大師的精妙思路和超前理念。

《中國現代設計先鋒》通過專題介紹、品牌形象、品牌店鋪、空間視覺、品牌包裝、品牌推廣和共生產品6個主要章節展示了靳與劉設計顧問公司的優秀設計作品以及他們的設計理念。

靳埭強先生的設計中是相當注重文化的，他主張把中國傳統文化的精髓融入到西方現代設計的理念中去，并且他強調這并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。中國銀行行標是靳與劉提倡建立“真善美”企業形象的實踐結果，中國銀行是中國國際化程度最高的商業銀行，1980年靳與劉接受委托為中國銀行設計行標。行標圖案的設計是將古代錢幣與“中”字組合，形與意的完美結合加之賦予了簡括現代的造型，既體現了中國銀行資本服務和銀行服務的本質又表現了現代國際化的主題。行標中的 “中國銀行”四字，出自郭沫若先生的手筆，靳與劉略作修改，成了金字招牌。并且為了形成良好的企業形象，靳先生特別為其設計了一個企業形象識別系統。整個完整的中國銀行行標有真的形象，真的本質，有完善的理念，更具有前瞻性，充分體現了“真善美”三項條件。

“稱體裁衣”的設計思路是靳先生一貫秉持的。靳埭強先生說:“做裁縫是注重為他人度身定做一套衣服，是要別人穿起來舒適，看起來美觀，又合他的心意，這套觀念是一個設計師亦需要有的。”靳先生特別強調設計師的專業精神，他認為漂亮的設計并不一定是好設計，最好的設計一定是那些適合企業適合產品的設計。

在靳與劉設計顧問公司的作品中，劉小康先生設計的作品也是非常值得我們思考和借鑒的，在劉先生眾多獲得大獎的設計作品中，最為人熟知的就是屈臣氏蒸餾水瓶的設計。屈臣氏集團的前身本為中國廣州的“廣東藥房”，后更名為屈臣氏公司，在過去的100年間，屈臣氏公司供應蒸餾水給香港各大醫院及辦公室，在市民普遍引用純凈水的年代，屈臣氏希望用新的概念來體現品牌在飲用水方面的權威性，于是他們請靳與劉來為他們設計全新的蒸餾水瓶包裝，希望用創意設計改變現代人時尚生活的一部分。劉先生設計的選用的充滿活力的淺綠色和流線型的瓶身設計，既符合當下的人們提倡的環保理念，同時也讓整個瓶子充滿了鮮明的特色和時尚感，可以用來當水杯的瓶蓋深受小朋友們的歡迎。這些設計使得屈臣氏礦泉水在便利店里的眾多水瓶中第一個跳了出來，在吸引原來成熟人群選擇的同時，也吸引了更多年輕人的興趣。

靳埭強先生說:“你要為別人——消費者或者委托人去創作一件設計品，是要滿足他，而不是為了自己而做。正如裁縫做的衣裳須要適合別人的身材，不是做來自己穿。”縱觀全書給我們所展示的靳與劉的優質作品，無一不是既能迎合商業需求，又不失設計感的體現，優雅大氣中滲透出深厚的文化底蘊，稱之為中國現代設計的先鋒，真是再恰當不過了。