芻議漢中仙毫茶葉包裝設計

[摘要]漢中仙毫茶葉品牌的統一使多年困擾漢中茶產業發展的品牌多、雜、亂的問題得以逐步解決，為進一步發展漢中茶產業奠定了良好的基礎。但目前市場上漢中仙毫茶葉包裝設計還存在一些問題，影響著漢中茶葉品牌的進一步發展。應以漢中茶葉品質特色為基礎，結合地域特點及歷史文化背景，設計特色鮮明的漢中仙毫茶葉包裝。

[關鍵詞]茶葉品牌;漢中仙毫;包裝設計

[中圖分類號]J524.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115(2010)16-0080-02、

作為我國著名的古老茶鄉，漢中產茶歷史悠久，文化底蘊厚重。2005年起，漢中市政府啟動了茶葉品牌整合工作，將各個縣區茶葉品牌由最初的20多個整合為“午子仙毫”、“定軍茗眉”、“寧強雀舌”三個品牌。2007年，漢中市政府又以申請地理標志產品保護工作為契機，最終將茶葉品牌整合為“漢中仙毫”，并加大標準化生產技術培訓，統一定點經營企業、經營門店門頭標志，加強市場監管，規范經營秩序。漢中茶品牌的統一，解決了漢中茶產業品牌多、雜、亂等問題。但目前，市面上漢中仙毫茶的包裝設計依舊處于各生產商、經銷商“各自為戰”的境地;包裝總體水平良莠不齊，外形千篇一律，文化內涵表現膚淺;包裝陳舊，缺乏時代感;仿制和雷同現象普遍，難以形成品牌效應。這對進一步做大做強漢中茶產業構成了極大阻礙。因此，應以漢中茶葉品質特色為基礎，結合地域特點及歷史文化背景，設計特色鮮明的漢中仙毫茶葉包裝，能有效提高漢中仙毫的文化內涵、市場認可度，推動漢中茶產業的進一步發展。

一、漢中仙毫茶包裝設計的基本原則

第一，安全原則。漢中仙毫屬于綠茶，為保證其特有的茶形、色澤及品質，必須在包裝設計時，考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及飲用等方面的保護措施，確保茶葉在流通過程中完好無損。

第二，美觀原則。優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。茶葉包裝設計過程中，應當盡量除去無謂的視覺元素，注重強化視覺主題。

第三，促銷原則。促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。好的漢中仙毫包裝設計能夠抓住消費者的視線，并充分激發其購買欲望。

第四，人性化原則。漢中仙毫的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。包裝設計要比例合理、結構嚴謹、造型精美，力求達到包裝結構、功能齊全，外形精美，適應生產、銷售和使用。

二、漢中仙毫茶葉包裝設計中色彩的運用

漢中仙毫茶包裝的色彩設計應當與綠茶的屬性相配合，能使消費者聯想出商品的特點、性能。漢中仙毫屬于綠茶，其特點是色澤翠綠、香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕，是茶中極品。包裝應選用綠色、藍色等冷色調，使人有一種清新鮮爽的感覺。總之，漢中仙毫茶葉包裝應當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只要用色彩體現和誘發消費者的美好情感，就能激發他們的購買欲望。

三、漢中仙毫茶包裝設計中的文字與圖案

在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。好的包裝都十分重視文字的設計，優秀的文字設計不僅能傳達商品的屬性，更能以其獨特的視覺效果吸引消費者。中國文字源遠流長，經過歷史的錘煉，歲月的琢磨，使漢字本身已具備了形象之美而達到了一定的藝術境界。茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間有著密切的聯系，從漢字中的第一個“茶”字出現，就由書法字體寫成。因此，用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。書法字體應用到茶葉包裝設計中并非隨意照搬，必須經過反復推敲及加工。漢中仙毫茶包裝的文字一定要簡潔明了，充分體現商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認的字，太生硬、有尖角字體也不太合適。漢中仙毫茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，要適當運用書法來體現漢中仙毫茶豐厚的文化底蘊，體現漢中悠久的文化歷史。

圖案的運用能使商品更加形象、生動、有趣。設計師應充分借助設計因素所組合的視覺圖形，使消費者產生豐富的聯想，牽動消費者的情感，激發消費者的購買欲望。茶葉是一種民族性商品，在世界上，不同地區、不同民族的人對茶葉有不同的使用方法。可以運用一些中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案及民間剪紙等具有強烈漢中民族文化氣息的圖案來表現漢中仙毫的傳統性。設計時可以將漢中傳統文化符號運用現代設計手法，如將簡化、夸張、對比、穿插、擴散等手法重新組合，使之具有漢民族性的同時又不失時代感，煥發出更迷人的風采。圖案在茶葉包裝設計中有畫龍點睛的作用，能使漢中仙毫更加形象化。對于傳統圖案應該賦予它新的內容、新的生命、新的形勢，應該把一種精神貫穿進去，體現一種神韻。傳統應是一種風格，是一種時尚。可以用現代手法把傳統的紋樣進行變形，使之更具有現代味、更符號化、更簡潔。真正傳統的包裝能給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感。

四、漢中仙毫茶葉包裝設計中的漢中烙印

包裝作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也有屬于它的時代與地區烙印。漢中位于陜西省西南部，北倚秦嶺，南屏大巴山，地處我國南北分界線，素有“天漢”之美譽，是“漢家發祥地，中華聚寶盆”，歷史久遠，兩漢三國文化厚重。在漢中仙毫茶葉包裝設計領域，應當把漢中的歷史文化、自然風貌、民俗習慣、名人典故等融入其中。如漢王拜將、張良月下追韓信、定軍古戰場、石門十三品等，為漢中仙毫茶葉包裝設計打下了深刻的漢中烙印，使包裝以商品的屬性兼顧文化與宣傳的效果。

包裝設計還應當把握時代脈搏。當今時代，商品的包裝應凸顯出三個特點:首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念;其次，環保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律;再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。譬如，當今社會已經步入網絡時代，包裝設計需要充分考慮網絡時代滿負荷、快節奏的現代人對回歸大自然的渴望。

五、漢中仙毫包裝設計應當激起消費者的購買欲望

能夠激發消費者的購買欲望，是漢中仙毫茶葉包裝設計的最大成功。要想達到這一目標，需要設計者充分考慮商業、工業、藝術、心理等各方面因素，并且本著“構思—設計—實踐—總結—完善—再設計”的原則，從實際出發，使漢中仙毫茶葉包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可，形成品牌效應。應該看到，漢中仙毫茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行為，而是多學科的整合體，設計者要以深厚的茶文化知識為基礎，通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識，拓展、優化自身知識結構。總之，優秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場化的設計，應該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。

隨著社會經濟的發展，消費者不但要求茶葉本身具有優良品質，同時要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目，而且還要有一定的知識性和藝術欣賞性。這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受，同時滿足了人們的精神享受。從商品的角度來看，茶葉美觀的包裝設計造型，可以提高其經濟價值。

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