“你讀過的東西都不會消失”

每一個成功者都是一個閱讀者。每個臺灣文化人的成長軌跡都是不一樣的，但是他們都在某個時候受到了一本書或很多書的自我啟蒙，比如李欣頻。除去她臺灣廣告界的“文案天后”、誠品書店的金牌文案的諸多光環(huán)，她給自己的每一天都是精彩的:與文字調(diào)情、跟創(chuàng)意戀愛、和旅行結(jié)婚、還孕育了很多書娃娃。天，這樣說是不是過了，想想，只要有她心儀的書為伴，她就這樣生活。

關于字戀

是不是文藝女青年，字戀是一個硬性衡量指標。一為戀他字，一為戀自字，李欣頻很典型:她每天必須讀一本書;她說她非寫不可，不寫會死。看書，她可能會超量;寫書她絕對優(yōu)質(zhì)優(yōu)量，本本暢銷。

記者:您第一次對文字開悟大概是什么時候?能不能講一講當時的情景?

李欣頻:我在高中之前，為了升學都在念教課書，但是因為實在太苦悶了，就跑去圖書館去看其他的書，包括小說、新詩，這個東西是我很重要的靈魂出口。對當時那樣的年齡來講，迷上一個人的文字，其實就是迷上了另外一個世界。我至今還記得我迷上了黑塞的小說，寫他在教會學校里的那種混沌——他在寫作的狀態(tài)下，把自己像分身進小說一樣，我覺得這太神奇了。

對文字迷上以后，就看小說，開始創(chuàng)作，那種情緒一直催逼著我，因為當你看到很好作品的時候，你會很想寫東西——我就是那個時候開始寫詩，然后就開始去參加學校的宣講。

記者:你對文字的敏感、狂熱，是天賦還是基于大量的閱讀，或者還是有其他的原因?

李欣頻:我沒有天賦這方面的遺傳基因，我覺得是后天努力的結(jié)果，或者是命運的眷顧，我只能說我比別人敏感，總是受到各種心理挫折，必須要去看書，書本變成我唯一的朋友了。尋找書的過程就是尋找自己，跟自己講和，然后一步步建立跟社會的關系。

我覺得讀書，閱讀能力是很重要的過程。你必須要激發(fā)閱讀的熱誠，一定要讓那個火不要熄，你看了一部很棒的小說，你就把他看完，然后你再找它的續(xù)集，或者找它的前傳，或者讀這個作家的小說，會感動到你的事，你就不要放過它，你就抓著它。就是把這個詩人作的詩，跟他提到的都要抓出來，那個東西就是你生命的，就是能夠帶給你生命的那種燃點，那個火絕對不能熄。

記者:我感覺你現(xiàn)在也是閱讀量很大，好像臺灣的文化人讀書熱情一直能保持到終身。

李欣頻:我現(xiàn)在的速度一天要讀4到5本，然后我每個月買書的量已經(jīng)快4000塊，大概將近 三四千塊人民幣的數(shù)量，書現(xiàn)在占據(jù)我生活開銷的80%。讀書越多，你會覺得生命越活越扎實，越穩(wěn)定，然后生命越來越精彩。因為你把過去的古文明，或者是這些人類古今中外非常精華的東西，全部在你身體里面種下了種子。因為你的閱讀，種了那么多的種子，不停地在開花，不停地在結(jié)果，你所有讀過的東西，都不會消失。即便你忘記，但是它在潛意識里面已經(jīng)改變了你的思考觀念，改變你看待事情的方式。

記者:能否再具體地傳達些你對待漢語的感情或是類似的感覺的東西?

李欣頻:我非常喜歡《戀物百科》里面有一整篇講漢字的故事，對待母語的感情往往是身處異域時更強烈，我買很多關于漢字的商品，包括用書填寫的賬單，甚至是《出師表》的一個盒子，都是在國外買的。那種感情覺得就像是親屬，一看見就認識，很親切的感覺。在米蘭或者是在紐約博物館，別人早就把我們的漢字當作是非常棒的藝術(shù)品，像圖案，但又承載著意義。

我覺得在漢字里面，最神奇的就是詩，詩跟詞都是非常經(jīng)典的。我覺得那就像是高端的文字營養(yǎng)品，可以讓每個人聽到不同的東西，它是一個入口，那個入口非常的美，它可以通往無限的世界。

我的文案靈感全部都來自于書，我?guī)缀鯇丘嚳实綗o法想象，我只要進入書店，看到書，我?guī)缀蹙腿I。

關于創(chuàng)意

如果要購物，看看《戀物百科》《廣告拜物教》;學烹飪，翻翻《食物戀》;想裝修，就參考《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》;以《2010心靈重生》修靈;選《愛情詔書》留念;必修的話，一定要讀《十四堂人生創(chuàng)意課》。她說人生最大的創(chuàng)意是把自己活成一個造物主，活出自己最好的版本，好到不想跟別人交換人生。這是一個不可思議的女子，因生命熱愛創(chuàng)意，為創(chuàng)意熱愛人生。

記者:聊聊創(chuàng)意吧!說到你的職業(yè)上來，我覺得廣告文學化是你的一大風格，這跟誠品書店的文化氛圍有關嗎?

李欣頻:廣告文學化，其實不是誠品的獨特氛圍。第一個廣告是在中興百貨的時候，這個是我的第一個工作公司，是它影響了我。我去的時候一直在寫詩，寫第一篇文案，他們就很喜歡，我就留在那邊，我覺得是一個很寶貴的過程，你會知道詩跟文案可以融合的這么漂亮。

我一邊也寫詩，把寫詩的靈感，轉(zhuǎn)換成廣告文案，放進商品里面，這是一個很有趣的循環(huán)。然后我用這樣的方式，協(xié)助了很多很多的企業(yè)。

記者:在北大讀博士的時候，你同時也是老師，有沒有觀察一下兩岸的廣告文案有什么不同，你覺得造成這種差異的原因到底是什么?

李欣頻:我覺得是跟版圖有關，因為臺灣是一個小島，所以它做什么事情，沒有那樣的大格局，臺灣很小，高度商業(yè)化，所以比較起來，整個內(nèi)地的文化都是比較大氣，它不大會用比較委婉的，或者是比較隱喻的方式在講一件事情，我知道有一部分很厲害，叫對子。在內(nèi)地的文案其實不是很犀利，那臺灣就非常的風花雪月。相對來講，如果講內(nèi)地從風格上是一個男人，臺灣就是一個女人。

記者:你的書寫中有沒有對中國傳統(tǒng)文化元素的應用，你是怎么獲得靈感進行創(chuàng)新的?

李欣頻:好像有吧!但是我其實喜歡讀詩。讀大陸新銳詩人的詩，我非常喜歡，然后也有一些古詩、古詞，過去有一段時間我在寫房地產(chǎn)文案的時候，會用古典的詞語。我覺得傳統(tǒng)文化這個東西非常時尚，現(xiàn)在很多人在做。不管是在建筑上，或者是藝術(shù)品、精品，生活的風格用品上，很多都把中國傳統(tǒng)元素做得非常漂亮，轉(zhuǎn)換得非常漂亮。

記者:您的身份多變，其中有一個生活創(chuàng)意家的稱呼，你自己怎么看?

李欣頻:我把自己當成實驗的對象，年齡、身高、長相都是相對固定的，在這樣的情況下，我想知道我還能夠變成什么，我今年想實驗的做一個電視主持人，我不會因為覺得怕失敗，或者是怕影響了我其他的身份，就不做這件事情。我覺得人如果被固定在自己的身份形象，那是非常悲慘的事情，那就等于自己把自己放在一個牢里，太不值得了。

關于旅行

她說自己是混血兒，可明明就是看上去乖巧、聽起來溫軟的臺灣女子。她笑說:“后天的混血啊。旅行是一種生活狀態(tài)，改變慣性的最好方法。到一個新的地方，把自己當作‘第一次投胎變成當?shù)厝恕愕厝谌搿！边@個39歲去了四十多個國家的人，還想要混入哪些文化基因呢?如果是阿米的外太空，那可要努力掙錢，回來寫超級暢銷書，賣給我們。因為有相同的臍帶血，我們能讀懂。

記者:旅行對你而言意味著什么呢?

李欣頻:我身體跟我的命是一樣的，我要活就必須去旅行。

記者:你旅行的戰(zhàn)利品是一個讓人艷羨的私人博物館，有很多的文化資產(chǎn)，你也收藏書，你是如何享用它們的?

李欣頻:我現(xiàn)在看我的書房，好多的書，好多的音樂，我買書比看書速度快，我覺得是自由的。所有的閱讀，生活，都要符合你的靈魂里面本身的架構(gòu)，由這個在里邊引導，它是知道什么東西是有用的，是重要的。