
每一個成功者都是一個閱讀者。每個臺灣文化人的成長軌跡都是不一樣的,但是他們都在某個時候受到了一本書或很多書的自我啟蒙,比如李欣頻。除去她臺灣廣告界的“文案天后”、誠品書店的金牌文案的諸多光環(huán),她給自己的每一天都是精彩的:與文字調(diào)情、跟創(chuàng)意戀愛、和旅行結(jié)婚、還孕育了很多書娃娃。天,這樣說是不是過了,想想,只要有她心儀的書為伴,她就這樣生活。
關于字戀
是不是文藝女青年,字戀是一個硬性衡量指標。一為戀他字,一為戀自字,李欣頻很典型:她每天必須讀一本書;她說她非寫不可,不寫會死。看書,她可能會超量;寫書她絕對優(yōu)質(zhì)優(yōu)量,本本暢銷。
記者:您第一次對文字開悟大概是什么時候?能不能講一講當時的情景?
李欣頻:我在高中之前,為了升學都在念教課書,但是因為實在太苦悶了,就跑去圖書館去看其他的書,包括小說、新詩,這個東西是我很重要的靈魂出口。對當時那樣的年齡來講,迷上一個人的文字,其實就是迷上了另外一個世界。我至今還記得我迷上了黑塞的小說,寫他在教會學校里的那種混沌——他在寫作的狀態(tài)下,把自己像分身進小說一樣,我覺得這太神奇了。
對文字迷上以后,就看小說,開始創(chuàng)作,那種情緒一直催逼著我,因為當你看到很好作品的時候,你會很想寫東西——我就是那個時候開始寫詩,然后就開始去參加學校的宣講。
記者:你對文字的敏感、狂熱,是天賦還是基于大量的閱讀,或者還是有其他的原因?
李欣頻:我沒有天賦這方面的遺傳基因,我覺得是后天努力的結(jié)果,或者是命運的眷顧,我只能說我比別人敏感,總是受到各種心理挫折,必須要去看書,書本變成我唯一的朋友了。尋找書的過程就是尋找自己,跟自己講和,然后一步步建立跟社會的關系。
我覺得讀書,閱讀能力是很重要的過程。你必須要激發(fā)閱讀的熱誠,一定要讓那個火不要熄,你看了一部很棒的小說,你就把他看完,然后你再找它的續(xù)集,或者找它的前傳,或者讀這個作家的小說,會感動到你的事,你就不要放過它,你就抓著它。就是把這個詩人作的詩,跟他提到的都要抓出來,那個東西就是你生命的,就是能夠帶給你生命的那種燃點,那個火絕對不能熄。
記者:我感覺你現(xiàn)在也是閱讀量很大,好像臺灣的文化人讀書熱情一直能保持到終身。
李欣頻:我現(xiàn)在的速度一天要讀4到5本,然后我每個月買書的量已經(jīng)快4000塊,大概將近 三四千塊人民幣的數(shù)量,書現(xiàn)在占據(jù)我生活開銷的80%。讀書越多,你會覺得生命越活越扎實,越穩(wěn)定,然后生命越來越精彩。因為你把過去的古文明,或者是這些人類古今中外非常精華的東西,全部在你身體里面種下了種子。因為你的閱讀,種了那么多的種子,不停地在開花,不停地在結(jié)果,你所有讀過的東西,都不會消失。即便你忘記,但是它在潛意識里面已經(jīng)改變了你的思考觀念,改變你看待事情的方式。
記者:能否再具體地傳達些你對待漢語的感情或是類似的感覺的東西?
李欣頻:我非常喜歡《戀物百科》里面有一整篇講漢字的故事,對待母語的感情往往是身處異域時更強烈,我買很多關于漢字的商品,包括用書填寫的賬單,甚至是《出師表》的一個盒子,都是在國外買的。那種感情覺得就像是親屬,一看見就認識,很親切的感覺。在米蘭或者是在紐約博物館,別人早就把我們的漢字當作是非常棒的藝術(shù)品,像圖案,但又承載著意義。
我覺得在漢字里面,最神奇的就是詩,詩跟詞都是非常經(jīng)典的。我覺得那就像是高端的文字營養(yǎng)品,可以讓每個人聽到不同的東西,它是一個入口,那個入口非常的美,它可以通往無限的世界。
我的文案靈感全部都來自于書,我?guī)缀鯇丘嚳实綗o法想象,我只要進入書店,看到書,我?guī)缀蹙腿I。
關于創(chuàng)意
如果要購物,看看《戀物百科》《廣告拜物教》;學烹飪,翻翻《食物戀》;想裝修,就參考《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》;以《2010心靈重生》修靈;選《愛情詔書》留念;必修的話,一定要讀《十四堂人生創(chuàng)意課》。她說人生最大的創(chuàng)意是把自己活成一個造物主,活出自己最好的版本,好到不想跟別人交換人生。這是一個不可思議的女子,因生命熱愛創(chuàng)意,為創(chuàng)意熱愛人生。
記者:聊聊創(chuàng)意吧!說到你的職業(yè)上來,我覺得廣告文學化是你的一大風格,這跟誠品書店的文化氛圍有關嗎?
李欣頻:廣告文學化,其實不是誠品的獨特氛圍。第一個廣告是在中興百貨的時候,這個是我的第一個工作公司,是它影響了我。我去的時候一直在寫詩,寫第一篇文案,他們就很喜歡,我就留在那邊,我覺得是一個很寶貴的過程,你會知道詩跟文案可以融合的這么漂亮。
我一邊也寫詩,把寫詩的靈感,轉(zhuǎn)換成廣告文案,放進商品里面,這是一個很有趣的循環(huán)。然后我用這樣的方式,協(xié)助了很多很多的企業(yè)。
記者:在北大讀博士的時候,你同時也是老師,有沒有觀察一下兩岸的廣告文案有什么不同,你覺得造成這種差異的原因到底是什么?
李欣頻:我覺得是跟版圖有關,因為臺灣是一個小島,所以它做什么事情,沒有那樣的大格局,臺灣很小,高度商業(yè)化,所以比較起來,整個內(nèi)地的文化都是比較大氣,它不大會用比較委婉的,或者是比較隱喻的方式在講一件事情,我知道有一部分很厲害,叫對子。在內(nèi)地的文案其實不是很犀利,那臺灣就非常的風花雪月。相對來講,如果講內(nèi)地從風格上是一個男人,臺灣就是一個女人。
記者:你的書寫中有沒有對中國傳統(tǒng)文化元素的應用,你是怎么獲得靈感進行創(chuàng)新的?
李欣頻:好像有吧!但是我其實喜歡讀詩。讀大陸新銳詩人的詩,我非常喜歡,然后也有一些古詩、古詞,過去有一段時間我在寫房地產(chǎn)文案的時候,會用古典的詞語。我覺得傳統(tǒng)文化這個東西非常時尚,現(xiàn)在很多人在做。不管是在建筑上,或者是藝術(shù)品、精品,生活的風格用品上,很多都把中國傳統(tǒng)元素做得非常漂亮,轉(zhuǎn)換得非常漂亮。
記者:您的身份多變,其中有一個生活創(chuàng)意家的稱呼,你自己怎么看?
李欣頻:我把自己當成實驗的對象,年齡、身高、長相都是相對固定的,在這樣的情況下,我想知道我還能夠變成什么,我今年想實驗的做一個電視主持人,我不會因為覺得怕失敗,或者是怕影響了我其他的身份,就不做這件事情。我覺得人如果被固定在自己的身份形象,那是非常悲慘的事情,那就等于自己把自己放在一個牢里,太不值得了。
關于旅行
她說自己是混血兒,可明明就是看上去乖巧、聽起來溫軟的臺灣女子。她笑說:“后天的混血啊。旅行是一種生活狀態(tài),改變慣性的最好方法。到一個新的地方,把自己當作‘第一次投胎變成當?shù)厝恕愕厝谌搿!边@個39歲去了四十多個國家的人,還想要混入哪些文化基因呢?如果是阿米的外太空,那可要努力掙錢,回來寫超級暢銷書,賣給我們。因為有相同的臍帶血,我們能讀懂。
記者:旅行對你而言意味著什么呢?
李欣頻:我身體跟我的命是一樣的,我要活就必須去旅行。
記者:你旅行的戰(zhàn)利品是一個讓人艷羨的私人博物館,有很多的文化資產(chǎn),你也收藏書,你是如何享用它們的?
李欣頻:我現(xiàn)在看我的書房,好多的書,好多的音樂,我買書比看書速度快,我覺得是自由的。所有的閱讀,生活,都要符合你的靈魂里面本身的架構(gòu),由這個在里邊引導,它是知道什么東西是有用的,是重要的。