影市出現“黑色六月” 單月票房不足5億元

自6月中旬開始，舉世矚目的世界杯打得火熱，但業界和球迷們之前熱切期待的影院版3D世界杯卻因種種原因而擱淺。世界杯對電影市場的具體影響目前尚無定論，但從國內的市場行情看，即便有《玩具總動員3》這樣真正的暑期大片，整個市場并沒有因此完全走出上半月的低迷態勢。這半月，全國影院放映場次、觀影人次和票房雖略有增幅，但國內可統計票房剛剛跨過2.5億元，這也造成6月全月的票房不足5億元，創下今年以來單月票房新低，成為名副其實的“黑色六月”。

自下半月開始，連續有10數部新片入市，但整個市場行情波瀾不驚，沒有如業界期待的那樣迅速升溫。統計數字顯示，這半月全國城市影院共排出場次312000多場，環比6月下半月略增14000多場，增幅不足5%;從觀眾人次來看，暑期觀影氛圍也沒有充分形成，全國走進影院的觀眾人數為768萬多人次，環比上個半月微放量55萬多人次，增幅不足8%，國內可統計票房雖然有15.6%的增幅，增至約2.6億元，但與之前相比，依然徘徊在2.5億元的低位，沒有給市場帶來太大驚喜。

縱觀6月全月，先后進入市場的新片多達25部，其中被業界普遍寄予引爆暑期影市厚望的進口大片《波斯王子:時之刃》和《玩具總動員3》并沒有之前預期的驚艷表現，而諸多國產影片除了《人在途》和《決戰剎馬鎮》還有些許亮點外，終端市場集體“撲空”。統計數字顯示，6月份國內城市影院共排出場次61萬多場，基本追平5月的放映場次，但觀眾人次不足1500萬，環比5月份銳減200多萬人次，減幅近12%;全月的可統計票房為4.8億多元，環比5月份足足縮水近1億元，銳減16%以上。電影市場的這種劇烈震蕩引起業界的普遍關注，難道僅僅是世界杯惹的禍?還是有其他市場因素在起負面作用?這些均有待業界進一步探討深思。

實力院線票房增幅明顯

在院線前20名榜單上，國內大部分院線的放映場次、觀影人次和總票房均有小幅增長。其中萬達院線的放映場次和觀影人次均微增2%左右，票房增加了不到300萬元，增幅8%。中影星美院線的觀影人次放量近8%，票房放量400多萬元，增幅達到15%，與萬達院線的差距逐步縮小。榜單其他諸如廣州金逸珠江院線、浙江時代院線和四川太平洋院線等多項數據均有不同程度的增長。而中影南方電影新干線這半月的放映場次和觀影人次則出現小幅縮水，但票房基本與上半月持平。

值得注意的是，前一段處于滯漲狀態的上海聯和院線和北京新影聯院線這半月的各項數據均出現大幅增長。其中上海聯和院線的觀影人次環比上半月猛增10多萬，增幅高達18%以上，票房足量增長近700萬元，增幅高達30%。該院線總經理徐小平告訴記者，國內票房大倉上海和平影都和北京UME華星影城雖加盟其他院線，但這兩座影院中的IMAX影廳均由上海聯和院線供片，其相關數據均應統計在該院線旗下。當然，上海聯和院線票房的迅猛增長也與其新加盟影院北京耀萊國際影城的正式開業有關，這座目前國內規模最大的影城開業不久即在全國影院榜單上排名前20左右，發展潛力可觀。上海聯和院線由此重返院線榜單前三甲，并高出其后中影南方電影新干線500多萬元的安全距離。

北京新影聯這半月的表現同樣搶眼，其中放映場次增2000多場，增幅高達10%;觀眾足放量17.6萬人次，增幅高達37%，以65萬的總人次排榜單第四;票房由此大增700多萬元，增幅達到近47%，以2350多萬元的成績重返榜單前五。據該院線總經理黃群飛透露，該院線今年以來充分利用在北京的地域優勢，改造了數座老影院，目前已經陸續開業;同時加大融資力度，擬投入1億元資金進行新建、改建近10座影院。不久前位于北京望京核心商業區的望京華彩影城已經正式開業，這座擁有20個影廳、1800余座的新影院將成為新影聯繼首都華融影城之后的又一座旗艦影院。

院線制改革8年見碩果

影院投建繼續升溫

到目前為之，我國內地的院線制改革已經走過整整8年，從當初引進院線制理念，靠政策強行推進，到不斷降低準入門檻、以市場化改革讓院線制在國內開花結果，如今，各種資本背景的院線公司蓬勃發展，在市場中激烈博弈共同壯大著整個電影產業。特別是像萬達院線、大地院線這樣完全由市場催生的民營院線擁有資本優勢，大多以標準化的連鎖經營方式快速發展，成為后起之秀;而像上海聯和、北京新影聯等國有背景的傳統院線則擁有數十年影片發行的經驗優勢和地域優勢，通過與當地業外企業和資本充分合作依然能獲得強勁的發展動力。他們相得益彰，共同活躍著國內的終端市場，回望8年前，內地一年的票房尚不足10億元，而今年僅上半年的可統計票房就高達近45億元。

院線制改革的成果也能從國內影院的發展規模以及影院投建的火熱勢頭中體現出來。縱觀這半月國內影院票房榜單，首都華融電影院以280多萬元的票房、6.7萬多的觀眾人次再度奪魁，曾占據榜單首位數月的北京UME華星影城則跌至第五。上海和平影因為在6月12日——20日參與上海電影節的官方放映活動，期間的數十場放映未統計在內，盡管如此，榜單排名第四，比上半月再進一位。從上半年的影院票房分析，目前已經有多座影院的票房超過4000萬元甚至5000萬元，年內有望涌現出票房超過1億元的“超級”影院。

這半月，國內新增影院總數依然達到20多個，影院投建熱度不減，其中陜西和山東等地的新增影院數量依然領跑全國。