3D電視萌動(dòng)

2010年是3D電視的發(fā)展元年，會(huì)催生新的業(yè)務(wù)需求和經(jīng)營(yíng)模式，全球3D電視機(jī)的銷量未來(lái)五年內(nèi)將達(dá)到80.2%的增幅;天津有機(jī)構(gòu)正在醞釀推出3D數(shù)字頻道

6月底，北京國(guó)美電器公主墳店彩電銷售處，三星的3D電視機(jī)正反復(fù)播放著《阿凡達(dá)》。戴上3D眼鏡，顧客就可以在電視上看到立體的3D電影。不過(guò)，你要想足不出戶享用此款3D電視，還需要配備一臺(tái)藍(lán)光3D播放器。據(jù)悉，除三星之外，索尼等品牌的3D電視機(jī)也已可接受預(yù)訂。

近日，國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院舉辦的3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)上，國(guó)家廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)表示，2010年是3D電視的發(fā)展元年，會(huì)催生新的業(yè)務(wù)需求和經(jīng)營(yíng)模式，全球3D電視機(jī)的銷量未來(lái)五年內(nèi)將達(dá)到80.2%的增幅。

醞釀中的3D頻道

自從《阿凡達(dá)》引爆觀眾對(duì)3D的熱情后，影視業(yè)對(duì)發(fā)展3D的熱情空前高漲。國(guó)際知名影視制作公司紛紛加大3D影片的制作、發(fā)行，相關(guān)電視機(jī)構(gòu)也開展了3D電視的轉(zhuǎn)播。國(guó)內(nèi)部分電視臺(tái)也已著手3D節(jié)目的試驗(yàn)，最近更有“天津?qū)⒁I備3D電視頻道”的新聞見諸報(bào)端。

對(duì)此，王聯(lián)表示，目前尚未接到任何機(jī)構(gòu)有關(guān)開設(shè)3D頻道的申請(qǐng)，國(guó)家廣電總局正在對(duì)3D電視進(jìn)行一系列試驗(yàn)，用于制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)制定也需要時(shí)間。目前如果有3D頻道的規(guī)劃，那么也可能是走付費(fèi)電視的途徑，需要通過(guò)傳媒司報(bào)批。

“當(dāng)事人”——天津福豐達(dá)影視科技投資發(fā)展公司副總經(jīng)理任晟表示，天津3D頻道正在申請(qǐng)中，頻道運(yùn)營(yíng)擬由天津福豐達(dá)影視科技投資發(fā)展公司與天津北方電影集團(tuán)共同負(fù)責(zé)，與天津廣電集團(tuán)的合作也正在洽談。頻道預(yù)計(jì)通過(guò)付費(fèi)數(shù)字電視的渠道落地，初步設(shè)定每天播出兩小時(shí)3D內(nèi)容，包括影視劇、自制新聞、訪談節(jié)目等等。開播前的準(zhǔn)備工作，如內(nèi)容制作、內(nèi)容輸出、設(shè)備調(diào)試等由“福豐達(dá)”負(fù)責(zé)，預(yù)計(jì)投入兩億元。

任晟認(rèn)為，3D電視頻道屬于電視的高端市場(chǎng)，畢竟3D電視內(nèi)容要有相應(yīng)的家庭終端設(shè)備支持，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)相關(guān)市場(chǎng)還都處于起步階段，3D電視頻道的開播最快也要到明年春節(jié)。對(duì)于采用何種盈利模式，任晟說(shuō)，對(duì)于高端市場(chǎng)和高端需求，采用付費(fèi)模式是比較通行的辦法，但也不排除通過(guò)廣告來(lái)收回成本。對(duì)于目前尚且屬于空白的市場(chǎng)，任晟認(rèn)為，“3D是電視技術(shù)革新的一個(gè)方向，因此應(yīng)該會(huì)有人不怕做‘先烈’而勇于開拓，現(xiàn)在最大的問(wèn)題是沒有那么多3D內(nèi)容儲(chǔ)備。”

據(jù)介紹，“福豐達(dá)”在3D頻道的規(guī)劃之外，還計(jì)劃開發(fā)3D游戲、圖書，在高端客戶出入的會(huì)所或者體驗(yàn)中心建立3D游戲中心。

不過(guò)這些衍生產(chǎn)品的開發(fā)目前還處于暢想階段。國(guó)家廣電總局科技委副主任杜百川表示，建立3D電視制作機(jī)制，涉及到畫面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、圖形字幕、3D壓縮格式和碼率、3D效果如何衡量等問(wèn)題，3D頻道，又涉及傳輸?shù)木幗獯a、通道兼容、3D機(jī)頂盒、3D和2D的兼容性等問(wèn)題，甚至細(xì)微到左右眼看到的色差究竟應(yīng)在多大范圍之內(nèi)，這些都需要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但目前這些標(biāo)準(zhǔn)都尚未確定。

內(nèi)容尚處試水階段

在3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)上，對(duì)于3D電視制作感興趣的還有北京電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)和江蘇電視臺(tái)。一位北京電視臺(tái)的工作人員表示，臺(tái)里有計(jì)劃制作一部3D宣傳片，但由于對(duì)立體電視的拍攝、制作都處于學(xué)習(xí)和摸索階段，所以技術(shù)上的嘗試是當(dāng)前乃至很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)他們最主要的工作。

廣西電視臺(tái)在4月份完成了8分鐘3D立體宣傳片《立體廣西》的拍攝制作，廣西電視臺(tái)制片人陳浩鳴表示，早在去年8月廣西電視臺(tái)就對(duì)高端電視包裝設(shè)備進(jìn)行了立項(xiàng)調(diào)研，目的是提高廣西電視臺(tái)的整體包裝水平，滿足每年?yáng)|盟博覽會(huì)和面向東盟各國(guó)的對(duì)外宣傳需要。當(dāng)時(shí)的立體拍攝僅僅是作為項(xiàng)目的附加功能來(lái)考慮，當(dāng)《阿凡達(dá)》熱潮席卷全球時(shí)，他們開始運(yùn)作拍攝《立體廣西》，內(nèi)容涉及柳州、桂林、南寧等地的風(fēng)光，前期設(shè)備投入在60萬(wàn)元左右，搭建系統(tǒng)歷時(shí)一個(gè)月，拍攝半個(gè)月，這也是目前電視臺(tái)嘗試制作立體電視片的首發(fā)之作。

陳浩鳴認(rèn)為相對(duì)立體電影而言3D電視的優(yōu)點(diǎn)在于投入少、視覺沖擊力強(qiáng)、制作周期短，高端的立體電視已可以做到35mm膠片電影的水平，但想要廣泛普及并不現(xiàn)實(shí)，所以立體電視的觀眾定位應(yīng)該是高端的、追求視覺享受的社會(huì)精英階層。

目前，適合電視3D播出的內(nèi)容還是以體育賽事、音樂會(huì)、大型活動(dòng)、旅游觀光片為主，包括世界杯、NBA、一些極限運(yùn)動(dòng)和明星演唱會(huì)都有3D播出的先例。至于新聞、訪談節(jié)目是否有必要進(jìn)行3D播出，任晟表示，嘗試之后才能看到效果。

來(lái)自臺(tái)灣的越洋傳播股份有限公司總經(jīng)理高明德直言，制作3D旅游觀光片、宣傳片在題材上比較合適，我們除了制作這方面的內(nèi)容，更多的還是承接3D電影的后期制作業(yè)務(wù)，畢竟3D電視節(jié)目現(xiàn)在還沒有什么市場(chǎng)。據(jù)其介紹，該公司制作的3D立體高清電視片《世界遺產(chǎn)之旅》參加了今年的上海電視節(jié)，36集的旅游觀光片，每集48分鐘，采用3D藍(lán)光光碟制作。

今年世界杯期間，中央電視臺(tái)向國(guó)際足聯(lián)購(gòu)買了最后10場(chǎng)比賽的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，僅僅作為內(nèi)部試驗(yàn)在央視的大審看間和梅地亞中心播出，不對(duì)公眾開放。國(guó)際足聯(lián)和加拿大的Sensio公司合作，通過(guò)亞洲五號(hào)衛(wèi)星輸出3D世界杯的信號(hào)，央視在接收信號(hào)后進(jìn)行編解碼，并配上中文解說(shuō)和字幕。

對(duì)于3D電視的制作，天津福豐達(dá)影視科技投資發(fā)展公司總工程師吳嘉明表示，“目前國(guó)內(nèi)立體拍攝還有很多技術(shù)問(wèn)題沒有解決。”

索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)節(jié)目制作服務(wù)總部技術(shù)總監(jiān)王亞明，展示了索尼為3D制作推出的專業(yè)攝像機(jī)和處理器，但他也無(wú)奈地表示，“目前3D專業(yè)攝像機(jī)、處理器都已經(jīng)面市，但問(wèn)題是3D電視的制作市場(chǎng)仍未出現(xiàn)。”

杜百川介紹，新加坡已經(jīng)進(jìn)行了3D電視的全國(guó)試播，韓國(guó)去年底也已通過(guò)有線開播了3D節(jié)目，但我國(guó)的3D電視市場(chǎng)還沒有形成，需要各項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，“3D市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。”