傅華陽(yáng):《七小羅漢》是孩子和家長(zhǎng)們的開(kāi)心果

打造本土家庭娛樂(lè)類(lèi)型片 叫板《唐山大地震》

近日，由曾志偉帶領(lǐng)七個(gè)小男孩主演的功夫喜劇《七小羅漢》在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，并在會(huì)上喊出 “誰(shuí)敢橫刀立馬，惟有七小羅漢”的口號(hào)，誓與馮小剛的《唐山大地震》展開(kāi)正面交鋒。

“我們的觀眾群并不沖突，《唐山大地震》適合對(duì)那個(gè)年代懷有感情的人去看，而《七小羅漢》是送給暑期里的孩子及其家長(zhǎng)們的開(kāi)心果，目標(biāo)是家庭觀眾。”該片監(jiān)制、導(dǎo)演傅華陽(yáng)告訴記者。

緣起: 打造中國(guó)本土的

“家庭娛樂(lè)類(lèi)型片”

“這絕對(duì)不是一部?jī)和且徊考彝蕵?lè)類(lèi)型片!”這是傅華陽(yáng)向媒體強(qiáng)調(diào)最多的一句話。談到拍攝這部電影的緣起，傅華陽(yáng)頗多感慨。

身為少林寺的俗家弟子，又在少林寺文化傳播中心工作了七年，傅華陽(yáng)最大的愿望便是向廣大青少年普及中國(guó)功夫。為此，他希望拍攝一部“孩子們喜歡，大人們愛(ài)看”的功夫喜劇，讓功夫走進(jìn)孩子們的世界里。憑借多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)好萊塢類(lèi)型影片和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的仔細(xì)分析，傅華陽(yáng)發(fā)現(xiàn)，真正的商業(yè)大片是那些以青少年為目標(biāo)觀眾的“家庭娛樂(lè)類(lèi)型片”。“像好萊塢賣(mài)座多年的《哈利波特》和《變形金剛》等，都是拍給孩子們看的，但大人也很喜歡。”傅華陽(yáng)指出，目前中國(guó)電影有一個(gè)很大的誤區(qū):把拍攝給青少年看的電影全部定位為兒童片，目標(biāo)消費(fèi)人群太狹小，造成此類(lèi)影片的投資規(guī)模極小，無(wú)論是創(chuàng)意、主創(chuàng)隊(duì)伍、演員陣容還是制作水準(zhǔn)等都缺乏吸引力。

“我希望能借助大銀幕塑造一些陽(yáng)剛、健康、樂(lè)觀，孩子們又喜歡的人物形象，伴隨他們一起成長(zhǎng)。”為此，傅華陽(yáng)還專(zhuān)門(mén)提出“以父親的名義拯救男孩兒”的口號(hào)。“我要拍攝一部少年英雄影片，讓英雄壯志回歸少年情懷，讓青少年重新找回自己的偶像!”傅華陽(yáng)滿(mǎn)懷激情地說(shuō)。

正當(dāng)此時(shí)，曾因出品制作深得小觀眾們喜愛(ài)的《喜羊羊與灰太狼》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》等影片轟動(dòng)業(yè)界的上海炫動(dòng)傳播公司找到傅華陽(yáng)，希望借助他的“功夫“背景，拍攝一部少年功夫題材電影。“當(dāng)時(shí)已經(jīng)是三四月份了，又希望能在今年暑期上映，時(shí)間非常緊迫，但這個(gè)想法與我不謀而合，所以當(dāng)時(shí)就毫不猶豫地答應(yīng)了。”一拍即合后，雙方商定斥巨資打造這部真人版《七小羅漢》“預(yù)算2000萬(wàn)元，我和炫動(dòng)傳媒各出一半。”傅華陽(yáng)還有一個(gè)身份——神兵天降電影工廠的老板，“我自己也是這部影片的出品方，對(duì)影片的制作水準(zhǔn)和將來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)比任何人都上心。”

傅華陽(yáng)希望借《七小羅漢》開(kāi)創(chuàng)中國(guó)“家庭娛樂(lè)電影”的新紀(jì)元，同時(shí)實(shí)現(xiàn)把功夫的種子播撒給廣大青少年的夢(mèng)想。為此，他與其他出品方一道，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了以“喜劇”見(jiàn)長(zhǎng)的著名編劇寧財(cái)神擔(dān)綱策劃，并請(qǐng)來(lái)當(dāng)前頂尖的動(dòng)作指導(dǎo)薛春煒(《紅番區(qū)》和《讓子彈飛》的武術(shù)指導(dǎo))和攝影指導(dǎo)鄺庭加盟。“首先在投資規(guī)模和制作班底上跳出了以往此類(lèi)題材影片的局限，初具商業(yè)大片之勢(shì)。此外，整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)好萊塢同類(lèi)電影有過(guò)深入研究，總結(jié)出‘簡(jiǎn)單故事+豐富人物’的特點(diǎn)，從而在內(nèi)容上也盡量貼近好萊塢‘家庭娛樂(lè)電影’的模式。”

再加之上海炫動(dòng)傳媒的成功經(jīng)驗(yàn)，《七小羅漢》無(wú)論在風(fēng)格上還是技術(shù)上都是為“討孩子們歡心”。記者在觀看該片時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了片首幽默滑稽的flash，影片在人物定位、情節(jié)發(fā)展，場(chǎng)景設(shè)計(jì)、背景音樂(lè)等方面無(wú)一例外地運(yùn)用了動(dòng)漫的表現(xiàn)手法。影片人物性格簡(jiǎn)單，矛盾沖突明顯，善惡對(duì)比鮮明，劇情節(jié)奏明快。“真功夫+動(dòng)漫式的娛樂(lè)精神，吸引孩子們的兩大元素影片都具備了。”傅華陽(yáng)對(duì)最終成片很是滿(mǎn)意。

五大看點(diǎn)比拼《唐山大地震》

影片在拍攝之初就鎖定今年暑期檔上映。“當(dāng)時(shí)我給整個(gè)合作團(tuán)隊(duì)立下軍令狀，保證6月份拍攝制作完，7月份上映。”但最終決定與馮小剛正面PK，傅華陽(yáng)說(shuō)這是整個(gè)團(tuán)隊(duì)看到《七小羅漢》成片，又通過(guò)對(duì)各自?xún)?yōu)劣勢(shì)的分析并結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀做出的慎重決定。“‘知己知彼，百戰(zhàn)不殆’，除了觀眾定位不同，《七小羅漢》也有5大看點(diǎn)可以保證自己的票房。”提及該片的看點(diǎn)，傅華陽(yáng)更是侃侃而談。

看點(diǎn)一，情境喜劇。《七小羅漢》的劇情結(jié)構(gòu)由當(dāng)紅編劇寧財(cái)神擔(dān)綱策劃，雖然整體情節(jié)異常簡(jiǎn)單，說(shuō)的是“七個(gè)小和尚智斗盜寶賊的故事”，但橋段豐富多彩，節(jié)奏緊湊，劇情發(fā)展出人意料，具有很強(qiáng)的觀賞性。傅華陽(yáng)指出，《七小羅漢》最大的賣(mài)點(diǎn)在于“小孩兒的智商像大人，大人的智商像小孩兒”。在現(xiàn)實(shí)生活中，“大人往往由于過(guò)分執(zhí)著而迷失方向，小孩兒卻活得真實(shí)、自然，反而能夠利用人類(lèi)應(yīng)有的智慧戰(zhàn)勝被貪欲蒙蔽的大人。”這也正是本片的寓意所在。

看點(diǎn)二:笑點(diǎn)多。作為少林禪宗的俗家弟子，傅華陽(yáng)一直認(rèn)為把歡樂(lè)傳播給別人是自己最大的功德。為此，他用心打造了這部融合了喜劇結(jié)構(gòu)、喜劇語(yǔ)言、喜劇動(dòng)作、喜劇細(xì)節(jié)等諸多喜劇元素的《七小羅漢》。其實(shí)，單聽(tīng)七個(gè)小羅漢的名字“哆、來(lái)、咪、發(fā)、嗖、拉、希”便可見(jiàn)本片的喜劇看點(diǎn)。“據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，對(duì)于成年人，本片大概有30個(gè)笑點(diǎn)，而小朋友在觀影過(guò)程中則會(huì)由衷地開(kāi)懷大笑四五十次。”另外，傅華陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，本片的笑點(diǎn)并非無(wú)厘頭的惡搞，而是全部以劇情取勝，“所有的歡笑都是發(fā)自肺腑的，而不像有些影片硬逼著觀眾笑。”

看點(diǎn)三:真功夫。據(jù)傅華陽(yáng)介紹，影片中七個(gè)聰慧可愛(ài)的小羅漢是從全國(guó)三萬(wàn)名習(xí)武兒童中精挑細(xì)選出來(lái)的。他們的年齡區(qū)間在5-12歲，武齡最長(zhǎng)的有六年，最短的也有三年，可謂個(gè)個(gè)都是武林高手，并且全程真實(shí)拍攝，沒(méi)有任何剪輯加工及替身。另外，薛春煒的武術(shù)指導(dǎo)也別出心裁，使影片的動(dòng)作場(chǎng)面引人入勝。由于傅華陽(yáng)是“武林中人”，來(lái)自少林寺及登封地區(qū)的頂尖武林高手組成了本片的武術(shù)顧問(wèn)組，為觀眾還原了中國(guó)傳統(tǒng)功夫的實(shí)戰(zhàn)魅力和訓(xùn)練方法，并在片中首次披露了諸多“武林秘訣”。“《七小羅漢》作為一部專(zhuān)業(yè)的功夫電影，其主旨在于推動(dòng)大家對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)功夫的認(rèn)知。”傅華陽(yáng)強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

看點(diǎn)四:演員。七個(gè)活潑可愛(ài)的小和尚真實(shí)生動(dòng)、不著痕跡的表演是本片的一大亮點(diǎn)。另外，喜劇演員出身的曾志偉在片中的表演也非常出色。曾志偉所飾演的“師父”在劇中兼具“爹、娘、師父”三重身份，可謂極具挑戰(zhàn)性，他卻將人物尺度拿捏得非常準(zhǔn)確。此外，青年演員陳思成等在片中也都表現(xiàn)不俗，在片中，他奪寶的目的是籌集資金拍攝電影，實(shí)現(xiàn)自己的明星夢(mèng)。對(duì)于這樣一位極具性格又有著極大缺陷的人物，陳思成將其詮釋得淋漓盡致。

看點(diǎn)五:風(fēng)景。本片的拍攝地點(diǎn)在五岳之首的嵩山，其風(fēng)光秀美無(wú)需多說(shuō)。再加上一級(jí)攝影師鄺庭和的指導(dǎo)，使本片似乎回歸了大自然的懷抱。對(duì)于身處鬧市的觀眾來(lái)說(shuō)，其觀影過(guò)程就仿佛一次時(shí)間與空間的穿越。“以原始大自然為拍攝背景，是想強(qiáng)調(diào)人類(lèi)和諧、自然的生活，激發(fā)人們對(duì)大自然的熱愛(ài)”傅華陽(yáng)指出。

縱向與橫向相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

談到《七小羅漢》的營(yíng)銷(xiāo)，傅華陽(yáng)總結(jié)為“縱向+橫向”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這種營(yíng)銷(xiāo)策略的制定是基于本片“家庭電影”的定位。家庭電影必然會(huì)形成“一帶多”的觀影模式，所以《七小羅漢》的縱向營(yíng)銷(xiāo)是深入地針對(duì)兒童，橫向營(yíng)銷(xiāo)則是為了覆蓋廣大的成年消費(fèi)者。

據(jù)傅華陽(yáng)介紹，縱向營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)電視這樣的直通媒體，目標(biāo)人群鎖定在4-16歲之間。方式是在少兒頻道和卡通頻道播放預(yù)告片和輕松幽默的MV，使青少年人群對(duì)于本片的知曉度基本達(dá)到70%。由于兒童是本片最主要的目標(biāo)觀眾，所以制片方表示一定要牢牢把控住這個(gè)市場(chǎng)。

橫向營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)戶(hù)外燈箱和網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行有效的話題傳播。其宣傳點(diǎn)首先在于“家庭電影”和“功夫喜劇”的概念。此外，本片在檔期方面敢于和《唐山大地震》正面叫板恰恰也成為了一個(gè)最好的宣傳點(diǎn)。“影片輕松搞笑的風(fēng)格與七個(gè)活潑可愛(ài)的小和尚，正好為深陷《唐山大地震》悲情世界的觀眾提供了一劑最好的解郁良藥。喜劇與悲劇的強(qiáng)烈對(duì)比，正是《七小羅漢》敢于和《唐山大地震》正面交鋒的最主要原因。”另外，片尾MV《下手太重了》目前也正在網(wǎng)絡(luò)盛傳。傅華陽(yáng)稱(chēng)，影片上映后，還會(huì)通過(guò)深度影評(píng)來(lái)加深人們對(duì)《七小羅漢》的理解。“因?yàn)檫@并不是一部單純的喜劇電影，而是充滿(mǎn)智慧與情義，能夠影響一代男孩子成長(zhǎng)的電影。《唐山大地震》的票房目標(biāo)是5個(gè)億，我們的目標(biāo)是給孩子和家長(zhǎng)們送去快樂(lè)，有6000萬(wàn)元的票房，就是勝利。”傅華陽(yáng)說(shuō)。

師安(《綜藝報(bào)》專(zhuān)欄影評(píng)人):今天是我第二次看這部影片，把自己完全置身于十幾歲以下的這個(gè)年齡段，看完之后覺(jué)得很開(kāi)心。影片有兩方面值得關(guān)注:作為給小朋友們看的影片，該片跳出了數(shù)十年來(lái)優(yōu)幫差、成人想象孩子世界的老套路，對(duì)于此類(lèi)影片創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，是非常可喜的突破，一個(gè)很值得借鑒的思路。另外，從類(lèi)型片的角度來(lái)看，無(wú)論橋段的設(shè)計(jì)、還是想象力以及本土化程度等方面完全按照類(lèi)型規(guī)則去做。嚴(yán)格來(lái)講，類(lèi)型片要想獲得更大范圍認(rèn)可，還是取決于與現(xiàn)實(shí)相連的部分，比如片尾曲MV:“太重了，太重了，下手太重了……”道出了孩子們想要對(duì)家長(zhǎng)說(shuō)的肺腑之言——下手太重了，要求太高了。影片滿(mǎn)足了孩子們做夢(mèng)的一個(gè)愿望，唱出了他們的心聲，很成功。

此前有不少標(biāo)榜少兒功夫的影片雖然也有好萊塢流暢的敘事，但其故事是建立在非常激烈甚至帶有暴力色彩的打斗之上。和《七小羅漢》相比，我覺(jué)得這種更喜劇化處理兒童動(dòng)作片的思路更為可取，這種創(chuàng)作的方向更值得鼓勵(lì)。

耿聰(《青年電影手冊(cè)》執(zhí)行主編，影評(píng)人):影片堪稱(chēng)“漫畫(huà)式的《七武士》”，從影片里可以看到黑澤明的各種“范兒”。七個(gè)小和尚和四個(gè)盜寶賊對(duì)立的情節(jié)，也有《七武士》的影子。“漫畫(huà)式”是因?yàn)椤镀咝×_漢》從服裝、到情節(jié)，再到人物設(shè)定都簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有任何觀影障礙和枯燥的大道理在，能夠給孩子們一種漫畫(huà)式的觀影快感。它不僅適合暑期檔的小孩兒，對(duì)大人也有一種沖擊力。簡(jiǎn)單明了的情節(jié)能夠讓成人放下生活中的壓力，釋放焦躁的心情。另外，本片也有很多原創(chuàng)喜劇精神，比如說(shuō)這種真人版的動(dòng)漫風(fēng)格。

影片另一個(gè)創(chuàng)新之處就在于大人的缺席，因?yàn)椤皫煾赶律搅恕薄Ｋ杂捌臄⑹轮黧w完全是一群年齡很小的孩子，純粹以小孩子的視角來(lái)講這個(gè)故事。這在中國(guó)傳統(tǒng)的兒童電影中還是很少見(jiàn)的。另外，本片在本土喜劇方面可以說(shuō)又有了一個(gè)新的進(jìn)步，它用漫畫(huà)式的手法表現(xiàn)一種健康、自然、優(yōu)美，又不悖于人性的世界觀。

胡正東(《中國(guó)銀幕》編輯部副主任，影評(píng)人):影片有很多讓人驚喜的地方，比如特效。另外，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)的這一題材影片一般都以學(xué)校生活為背景，以好孩子壞孩子的故事為主線，有很多教化的東西在里面。但這部影片是一部很好的類(lèi)型影片，在非常開(kāi)心的觀影過(guò)程中讓孩子們?nèi)ソ邮芤恍┥茞骸⑹欠堑娜松览怼＿@樣就足夠了，讓孩子們感受到快樂(lè)才是最重要的。

片尾曲也是這部電影的一大亮點(diǎn)。觀眾本來(lái)一直沉浸在劇情故事中，陶醉在童話世界里，片尾曲一唱出來(lái)，馬上又回到了現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，它唱出了現(xiàn)代孩子的心聲。總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這種類(lèi)型的電影觀眾應(yīng)該不只是小孩子，因?yàn)樗麄儾豢赡茏约喝ル娪霸嚎措娪埃话愣际侨谥乙黄鹑タ矗笕艘沧兂闪诉B帶消費(fèi)者，市場(chǎng)前景廣闊。

朱玉卿(《綜藝報(bào)》電影主編):影片有三個(gè)亮點(diǎn)。首先是開(kāi)放的空間，包括“七小羅漢”生活的環(huán)境、練功的地點(diǎn)都是在大自然中，那里的山林、流水對(duì)孩子們更有吸引力，因?yàn)槌鞘惺欠浅７忾]的一個(gè)空間，生活在其中的他們很難體驗(yàn)這種場(chǎng)景。這部影片可以讓小朋友們避免暑期的高溫暴曬，在電影院里享受戶(hù)外的野趣，在歡笑中親近自然。

第二個(gè)就是影片的娛樂(lè)精神。大部分國(guó)產(chǎn)電影太缺少娛樂(lè)精神，承載的東西太多，說(shuō)教意味太濃，大人都不愛(ài)看，何況小孩子?而《七小羅漢》沒(méi)有說(shuō)教的意味在里面，影片中的大部分時(shí)間里師傅是不在場(chǎng)的，孩子們的天性得到充分釋放，他們用游戲解決了面臨的難題，這種娛樂(lè)精神凸顯了孩子們追求快樂(lè)的天性。再者，片尾的MV很出彩，歌詞加入了流行語(yǔ)，非常時(shí)尚，節(jié)奏輕快，容易傳唱，可以推而廣之，使之成為孩子們自己的音樂(lè)、自己的歌曲。我們小時(shí)候有那么多的童謠，現(xiàn)在的孩子們屬于自己的歌謠很少，希望藉此能解放孩子們的天性，還他們一個(gè)快樂(lè)輕松的童年。

和泉將一(馬多浩斯(北京)影視策劃有限公司總經(jīng)理):現(xiàn)在日本的孩子們很缺少這種真人版的功夫電影看，因?yàn)槿毡居刑嗟膭?dòng)漫，適合他們看的真人版的兒童電影反而很少了。而且這部電影是以中國(guó)功夫?yàn)轭}材，又是喜劇電影，動(dòng)作和細(xì)節(jié)都很有趣，不同地方的小觀眾們都看得懂，在日本和韓國(guó)都應(yīng)該很受小朋友們的喜愛(ài)。

我們公司計(jì)劃把這部影片介紹到日本、韓國(guó)和其他亞洲國(guó)家，負(fù)責(zé)這些地方的推廣和發(fā)行。我們很看好這部影片在亞洲地區(qū)的市場(chǎng)。

任樂(lè)源(《影時(shí)尚》責(zé)編，影評(píng)人):這部影片就如真人動(dòng)漫一樣，風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，不僅適合小孩子，也很適合大人觀看。它劇情節(jié)奏很快，觀眾的心一直在被情節(jié)調(diào)動(dòng)，幾乎感受不到時(shí)間的存在，非常過(guò)癮。

另外，影片在喜劇手法運(yùn)用方面擺脫了如今已經(jīng)被大家玩透的惡搞風(fēng)、山寨風(fēng)，沒(méi)有用一些偽現(xiàn)代偽時(shí)尚的東西去包裝。風(fēng)格非常清新，純凈，與日本動(dòng)漫有些相似，很適合亞洲觀眾的口味。

賽人(《中國(guó)電影報(bào)道》策劃、影評(píng)人):這部影片相當(dāng)于豪華版的《小鬼當(dāng)家》，不同于后者的是，影片突出了在困難面前七個(gè)孩子之間的深厚情誼，非常動(dòng)人，也是影片寓教于樂(lè)的意義所在。很多這一題材影片里的人物，小孩像大人，大人還是大人，給人一種偽教育片的感覺(jué)，孩子的世界本來(lái)就是很簡(jiǎn)單的。

影片還有很好的一點(diǎn)就是它含有大人和孩子之間的對(duì)比，影片中的大人總在逃避責(zé)任，而小孩有比大人更多的優(yōu)點(diǎn)，不僅在能力上，還有人格上。影片另外一個(gè)特點(diǎn)是所有的人物都像孩子，所有的角色包括曾志偉、馬健等飾演的角色都朝這個(gè)方向塑造，而時(shí)不時(shí)來(lái)句“I have a dream”的 “惡賊老大”(陳思成飾)其實(shí)也是很單純的，所有人都沒(méi)有壞到哪兒去，顯示出兒童世界里簡(jiǎn)單純凈的一面。