熱門影片開道迪士尼步入增長快車道

迪士尼電影部門2010年第二季度利潤卻高達(dá)2.23億美元，在《愛麗絲夢游仙境》等熱門影片的帶動(dòng)下，迪士尼其他部門第二季度利潤也有較大幅度增長

借助麗絲夢游仙境》(Alice in Wonderland)，迪士尼電影部門賺得缽盈盆滿——迪士尼電影部門2009年第二季度利潤只有1300萬美元，2010年第二季度利潤卻高達(dá)2.23億美元。此外，在《愛麗絲夢游仙境》等熱門影片的帶動(dòng)下，迪士尼其他部門第二季度利潤也有較大幅度增長。

曾經(jīng)，迪士尼一度不得不暫時(shí)“降半旗”。在2009年夏季《飛屋環(huán)游記》(Up)票房大勝之后，從蕭瑟的秋季一直到寒冷的冬季，迪士尼沒有推出一部在票房上取得巨大成功的熱門影片。

但過去幾個(gè)月是迪士尼的“好日子”。自3月以來，《愛麗絲夢游仙境》的票房收入已逼近10億美元，3D票房為此做出巨大貢獻(xiàn)。票房的巨大成功不僅讓迪士尼電影公司的腰包迅速鼓起來，同時(shí)也讓電影部門再度與迪士尼公司收入的中堅(jiān)力量。

迪士尼顯然不想成為一家只靠一部影片支撐的公司。借助于5月上映的《波斯王子:時(shí)之刃》(Prince of Persia: The Sands of Time)、6月上映的《玩具總動(dòng)員3》(Toy Story 3)和《愛麗絲夢游仙境》DVD的發(fā)行、7月登場的《巫師學(xué)徒》(The Sorcerer's Apprentice)以及《鋼鐵俠2》(Iron Man 2)的票房收入及衍生品銷售收入，迪士尼下次公布季度營收狀況時(shí)有望交出一份更令人滿意的答卷。

一段時(shí)間以來，迪士尼總裁羅伯特·伊格爾(Robert Iger)對(duì)公司的電影產(chǎn)品一直保持高要求。迪士尼影片不僅進(jìn)軍巨型多廳影院，同時(shí)也幫助公司的家庭影院、主題樂園、視頻游戲、在線和消費(fèi)品等部門變成賺錢機(jī)器。與很多娛樂巨頭一樣，迪士尼也依靠各部門的收入平衡保持公司增長勢頭。所不同的是，迪士尼尤為依賴熱門影片來推動(dòng)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在主打“電影牌”過程中，“系列片”再度成為迪士尼的關(guān)鍵詞。伊格爾在電話會(huì)議上對(duì)分析師表示:“將目光聚焦《玩具總動(dòng)員3》等系列影片是公司戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。”借助于未來兩個(gè)財(cái)年推出的《汽車總動(dòng)員》(Cars)、《加勒比海盜》(Pirates of the Caribbean)和《怪物公司》(Monsters， Inc.)續(xù)集，迪士尼或許將獲得數(shù)個(gè)票房大賺的機(jī)會(huì)。

不過，現(xiàn)在大部分的好萊塢娛樂巨頭對(duì)旗下電影部門賺取大部分收入的依靠正在減少。根據(jù)巴克萊銀行5月公布的一份新報(bào)告，華納兄弟、派拉蒙、福克斯、迪士尼等電影公司平均只占母公司總值的10%左右。這種局面主要由2007年至2009年DVD銷售收入下滑以及電影公司利潤銳減30%所致。安東尼·迪克萊門特(Anthony J. DiClemente)和喬治·霍利(George L. Hawkey)在巴克萊銀行的報(bào)告中指出:“雖然我們?cè)敢馑伎寂c電影業(yè)務(wù)有關(guān)的問題，但現(xiàn)實(shí)情況是，電影已無法和過去一樣與傳媒巨頭的股票具有幾乎同樣的地位。”

相比之下，迪士尼顯然是一個(gè)例外。雖然他們的電視部門(包括娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)ESPN、迪士尼頻道和美國廣播公司)所賺取的絕大多數(shù)收入并不像人們?cè)O(shè)想的那樣依靠基于電影的產(chǎn)品，但其他部門對(duì)熱門影片的依賴程度卻超過其他電影公司。

《汽車總動(dòng)員》的成功促使迪士尼在加州冒險(xiǎn)樂園建造占地12英畝(約合48561平方米)的汽車樂園。汽車樂園將于2012年《汽車總動(dòng)員》續(xù)集上映前后對(duì)外開放。選擇這一時(shí)間開門營業(yè)的原因在于續(xù)集的登場有助于增加汽車樂園的游客數(shù)量。今年初，迪士尼斥資40億美元收購驚奇漫畫公司，這就意味著驚奇漫畫旗下的5000位超級(jí)英雄中可以隨意被改編成電影、電視劇(在迪士尼男孩頻道Disney XD播出)和視頻游戲，相關(guān)產(chǎn)品也將在網(wǎng)絡(luò)和主題樂園銷售。

《鋼鐵俠2》的門票和玩具銷售有望為迪士尼帶來大約3億美元的利潤。《愛麗絲夢游仙境》等熱門大片的DVD發(fā)行同樣有助于扭轉(zhuǎn)家庭影院市場螺旋式下降的趨勢。

現(xiàn)在的迪士尼仍沉醉在《愛麗絲夢游仙境》取得的巨大成功之中。這部由蒂姆·波頓(Tim Burton)執(zhí)導(dǎo)的魔幻大片全球票房收入高達(dá)9.62億美元，成為繼《加勒比海盜2:亡靈寶藏》(Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest)之后迪士尼推出的第二大賣座影片。“海盜2”于2006年上映，22周票房收入10.7億美元。相比之下，《愛麗絲夢游仙境》拿下9億多票房僅用了10周時(shí)間。

伊格爾和迪士尼主席里奇·羅斯(Rich Ross)目前正緊鑼密鼓地貫徹主打系列影片的戰(zhàn)略。《愛麗絲夢游仙境》續(xù)集拍攝計(jì)劃正在商討之中，同時(shí)公司還將與《愛麗絲夢游仙境》的制片人喬·羅斯(Joe Roth)合作，打造《綠野仙蹤》(The Wizard of Oz)前傳《偉大的奧茲國大法師》(Oz: The Great and Powerful)。

與此同時(shí)，迪士尼還將推出真人版電影《瑪琳菲森》(Maleficent)，此外，最新一部布偶電影《史上最偉大布偶電影》(The Greatest Muppet Movie of All Time)也將很快浮出水面。