視頻世界杯 媒體化大練兵

向CNTV(中國網絡電視臺)購買了今年世界杯點播權的騰訊、新浪、搜狐、優酷、土豆和酷6(其中騰訊和酷6享有嵌套直播權，流量歸CNTV所有)，在世界杯期間紛紛推出各自網站的專題和自制節目。視頻網站繼北京奧運后迎來了第二次向媒體化演進的絕佳機會。

優酷網總編輯朱向陽認為，在世界杯這個非常規性資源的利用上，門戶網站更像報紙，開始提供除圖文之外的一些視頻內容，而視頻網站今年加入世界杯的隊伍，更多的像是電視的補充。世界杯資源作為創造性內容就要用創造性玩法來實現其生命力，因此視頻網站自是煞廢苦心打造“獨門武器”。

據土豆網數據顯示，在世界杯的第一周，世界杯專區《韓瞧世界杯》《土豆在南非》《哈客秀足球》等自制欄目平均日訪問量近4000萬，總訪問量超過2.5億，其中最受追捧的《韓瞧世界杯》總點擊量已經突破2000萬。

優酷網《大話世界杯》早在世界杯開幕戰之前就已經上線，賽事過半時，其總播放量達到3112.3萬次，累計網友互動56萬人次。《非球勿擾》累計點播量達到812.1萬次，超過52萬網友參與互動。朱向陽表示，“電視臺在節目編播上花大力氣也是在尋找差異化，那么視頻網站拿到同樣資源時，通過自制節目捕捉亮點，用更加輕松娛樂的基調去解讀足球和生活，融入更多話題，也是在尋找差異化。”

酷6網的自制節目甚至把朝鮮隊鄭大世在北京吃燒烤的新聞都用圖文并茂的形式做了呈現。酷6網推出的在線直播真人秀《瘋狂球迷24小時》和優酷網的《斗牛世界杯》把視頻世界杯的話題延展到足球之外，活動化營銷也讓其得到了更多廣告主的青睞。

“應該不會有人愿意做賠本賺吆喝的事情，目前看來，世界杯的營銷基本覆蓋購買版權和自制節目的成本支出應該不成問題。”朱向陽說。

當董路、韓喬生、黃健翔、李承鵬，趙忠祥、白巖松等成為視頻網站節目的主持人或嘉賓時，視頻網站呈現出了比大多數電視臺世界杯節目還要熱鬧的氣場。此外，視頻網站自制節目也開始反向向一些衛視和地面頻道輸出。不論是節目整體在電視臺播出，還是節目素材被電視臺采用，這種合作目前還只能稱為戰略意義上的接觸，并不涉及節目版權買賣。朱向陽表示，媒體化發展浪潮下，也許有一天，視頻網站也可以是電視節目的輸出甲方。