“華數(shù)淘寶”試水“三網(wǎng)融合”

6月29日，阿里巴巴集團與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團在杭州宣布，由阿里巴巴集團下屬的淘寶網(wǎng)與華數(shù)集團下屬的浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司共同投資的“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”正式成立，華數(shù)淘寶業(yè)務將上線運營。

創(chuàng)新模式創(chuàng)造全新業(yè)務

華數(shù)淘寶注冊資本1億元，其業(yè)務方向是通過整合華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源，打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺終端，進行數(shù)字電視電子商務和數(shù)字化商品分享交易。“華數(shù)淘寶”此次上線的業(yè)務板塊包括了華數(shù)電視淘寶商城和淘花網(wǎng)兩大平臺。其中“華數(shù)淘寶電視商城”將率先在全國推出面向互動電視的電視購物服務，使網(wǎng)絡購物全面進入數(shù)字電視服務;而“淘花網(wǎng)”也將成為一個互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺。

對于與淘寶網(wǎng)之間的合作，華數(shù)傳媒集團董事長方建生認為，電視淘寶商城通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務和新一代數(shù)字電視技術結(jié)合，通過機頂盒就可以為數(shù)字電視用戶提供與互聯(lián)網(wǎng)無差別的網(wǎng)絡購物服務，這個模式即使是在世界范圍內(nèi)也是全新的。更重要的是，“華數(shù)淘寶”所打造的數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)電子商務平臺和娛樂平臺，形成了數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合的發(fā)展模式，在推進三網(wǎng)融合方面作出歷史性的探索。

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云則表示，淘寶網(wǎng)看好的是華數(shù)集團擁有豐富的用戶資源和成熟的數(shù)字電視技術。通過此次合作，淘寶可以把在互聯(lián)網(wǎng)領域的成功模式與業(yè)務經(jīng)驗平移到數(shù)字電視這一新型平臺上，華數(shù)淘寶也是淘寶網(wǎng)在把握“三網(wǎng)融合”歷史機遇方面的一次有益嘗試。

有別于傳統(tǒng)的直播式電視購物，華數(shù)電視淘寶商城是采用數(shù)字交互界面來完成電視購物的操作。商城首期將提供包括家具日用、數(shù)碼電器、服裝等12個大類商品，目前入駐商家近百個，提供商品達到3000多種。杭州數(shù)字電視用戶從6月29日開始，只要打開電視進入淘寶的頁面，即可方便購買。目前，華數(shù)的數(shù)字電視業(yè)務正處在高速擴張期，通過華數(shù)聯(lián)合其他十余家有線網(wǎng)絡公司所籌備的廣電聯(lián)合發(fā)展公司，華數(shù)電視淘寶商城未來將逐漸在全國范圍推廣。

另據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司針對“電視淘寶商城”用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，參加調(diào)研的絕大多數(shù)用戶都知道淘寶網(wǎng)，知曉率達到92.4%;有過電視購物經(jīng)驗的用戶占比達到40.5%。用戶通過電視淘寶商城購買商品的意愿非常強烈，達到了4.54分，接近滿分為5分的“非常愿意”。

“淘花網(wǎng)”定位

數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺

此次推出的另一大業(yè)務板塊“淘花網(wǎng)”的定位則是基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺。平臺將涵蓋數(shù)字化產(chǎn)品的各個領域，包括視頻、音樂、電子書、網(wǎng)絡文學、教育資源、軟件和小游戲等，為用戶提供視、聽、讀、學、玩、用的多方面數(shù)字化產(chǎn)品，讓用戶在淘寶網(wǎng)購物的同時享受一站式的數(shù)字產(chǎn)品服務。同時在數(shù)字化產(chǎn)品分享過程中，不斷利用淘寶網(wǎng)的廣告優(yōu)勢探索數(shù)字化產(chǎn)品的交易，形成數(shù)字化產(chǎn)品電子商務新模式，并與產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容生產(chǎn)者和運營者共同分享平臺成果。

淘花網(wǎng)將在淘寶網(wǎng)首頁開辟子頻道專區(qū)和外部獨立網(wǎng)站，由“華數(shù)淘寶”公司負責運營。在淘寶網(wǎng)“淘花網(wǎng)”子頻道及外部獨立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營模式。經(jīng)營由“華數(shù)淘寶”公司負責，其余交易、支付等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺交易流程。

“華數(shù)淘寶”總經(jīng)理盧亮透露，淘花網(wǎng)首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括電影4000多部、電視劇2萬多集以及綜藝類節(jié)目上千期。這些視頻內(nèi)容都將由內(nèi)容合作方提供，包括激動網(wǎng)、優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方。“之后，將陸續(xù)上線文檔、教育、音樂等其他數(shù)字商品內(nèi)容。“這些數(shù)字產(chǎn)品90%將是以免費使用形式呈現(xiàn)，其余的將以付費方式呈現(xiàn)。”盧亮說。

“大淘寶”戰(zhàn)略瞄準廣電

早在2008年，淘寶網(wǎng)就制定了“大淘寶戰(zhàn)略”。“所謂‘大淘寶戰(zhàn)略’，就是秉持‘開放、協(xié)同、繁榮’的理念，通過開放平臺、開放數(shù)據(jù)、推出合作伙伴計劃和大物流計劃等一系列具體舉措，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應，繁榮整個網(wǎng)絡購物市場。”淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧說:“‘華數(shù)淘寶’就是‘大淘寶戰(zhàn)略’在數(shù)字電視領域的一種反映。”

陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實很簡單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過合作等形式，為更多消費者提供服務。大淘寶是個零售的生態(tài)系統(tǒng)，不能光有互聯(lián)網(wǎng)上的淘寶，而且要有互聯(lián)網(wǎng)外的淘寶。同時隨著淘寶網(wǎng)會員數(shù)量的不斷攀升和業(yè)務的拓展，越來越多的消費者已不僅僅滿足于在淘寶網(wǎng)一個渠道上購物，能通過諸如電視淘寶商城這樣的其他終端去更便捷購物，讓他們有更多選擇。

陸兆禧同時透露，作為目前中國最大的面向消費者的無線零售平臺，手機淘寶網(wǎng)也將在未來引入華數(shù)傳媒海量媒體資源以及華數(shù)淘寶的全新業(yè)務內(nèi)容，實現(xiàn)基于手機淘寶平臺的全媒體服務和數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺服務。

對于淘寶網(wǎng)與華數(shù)之間的戰(zhàn)略合作，易觀國際分析師陳壽送認為，與華數(shù)傳媒的合作是淘寶繼成立“快樂淘寶”之后又一次和廣電機構(gòu)的深入合作。通過與華數(shù)傳媒的合作，淘寶網(wǎng)可以利用廣電有線網(wǎng)絡實現(xiàn)更廣泛的用戶覆蓋，為更多的家庭用戶提供豐富的網(wǎng)購服務。“隨著‘三網(wǎng)融合’的推進與技術的成熟，淘花網(wǎng)未來有可能通過移動終端、PC與電視終端為用戶提供全方位的數(shù)字產(chǎn)品服務體驗。”

他還分析，對于淘寶賣家而言，新用戶群的覆蓋將帶來更多需求與交易。對于華數(shù)傳媒，數(shù)字電視增值業(yè)務的發(fā)展一直是其提升用戶價值的重要方向，淘寶在互聯(lián)網(wǎng)領域的成功模式將幫助華數(shù)傳媒在新業(yè)務發(fā)展方面提供重要經(jīng)驗。另外，淘花網(wǎng)將成為華數(shù)傳媒內(nèi)容資源的新出口，華數(shù)傳媒在內(nèi)容方面的優(yōu)勢得以放大。“淘寶和華數(shù)的合作是跨網(wǎng)業(yè)務融合的重要嘗試，數(shù)字電視業(yè)務相對成熟的華數(shù)與淘寶的合作將為國內(nèi)其他區(qū)域的‘三網(wǎng)融合’業(yè)務發(fā)展提供借鑒。”