談商業(yè)插畫中藝術與商業(yè)的互動關系

［摘 要］本文著重探討現(xiàn)代插畫中藝術性與商業(yè)性的關系，這種關系是互動的。而這種互動關系表現(xiàn)為它們是相輔相成、求同存異的。只有“藝術”與“商業(yè)”完美的結合起來才能形成商業(yè)插畫。

［關鍵詞］ 商業(yè)插畫 藝術性 商業(yè)性 互動關系

商業(yè)插畫是一種功能性的繪畫，使用的范疇被限定在相關書籍、出版物甚至更廣泛的藝術設計各門類中，插畫更多的是對書籍或期刊內(nèi)容的形象闡釋與表現(xiàn)與文字的配合編排，實現(xiàn)以圖釋文、以圖稱文的圖文并茂、相得益彰的效果。按插畫的承載媒介來分，可以分三類：印刷傳播媒體，影視傳播媒體和網(wǎng)絡傳播媒體。通過上述插畫形式，可以看出視覺傳達中的一部分就是商業(yè)插畫，在視覺傳達中擁有自己的空間，這個空間是商業(yè)、藝術、及社會賦予的。它不再是一種藝術形式，而是傳播信息、服務社會的一種商業(yè)化的視覺傳達分子。

一、插畫藝術給商業(yè)注入文化內(nèi)涵

插畫可以體現(xiàn)一個時代的文化，同樣可以運用在商業(yè)領域，注入文化內(nèi)涵的同時得到商業(yè)利潤。插畫具有自己的發(fā)展史，曾經(jīng)的藝術家比亞茲萊曾為《阿瑟王之死》及《莎樂美》等多部紅極一時的作品畫過插圖，有很好的觀眾群，甚至其優(yōu)美的插畫設計影響了那各時代的設計風格，其插畫作品中的服飾、服裝帶來了現(xiàn)實生活中的追捧與癡迷。可見插畫藝術通過設計師的創(chuàng)作與設計在保留了獨特的藝術語境的同時，又給商業(yè)注入了豐富的文化內(nèi)涵插畫藝術的豐富表現(xiàn)力我們可以從以下幾層分析。

1.商業(yè)插畫的藝術表現(xiàn)形式

商業(yè)插畫之所以迷人，是因為它在滿足商業(yè)需求的同時充滿了藝術魅力。

傳統(tǒng)的商業(yè)插畫以平面繪制的形式出現(xiàn)。例如過去家喻戶曉的小人書，其中使用最多的是用傳統(tǒng)中國畫中的白描手法進行繪制，線條優(yōu)雅，形體流暢，符合中國人的審美視覺體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的意蘊。當然還有一些手法，例如國畫中的暈染與水墨效果，時而粗狂寫意，時而活靈活現(xiàn)，整整影響著一個時代人的審美趣味，陪伴著眾多孩子的成長。

隨著時間的推移，相關領域的藝術形式開始影響插畫的表現(xiàn)語言。例如，插畫采用寫實的效果，甚至采用攝影手段；例如曾經(jīng)風靡一時的電視連環(huán)畫《機器貓》就將電視劇中的影像截取下來作為插畫的表現(xiàn)語言。還有一些具象的形式表現(xiàn)語言，例如，有些插畫采用些是素描的手法，充滿藝術表現(xiàn)力，同時又給人以現(xiàn)實意義的審美享受。

總之，插畫為迎合商業(yè)市場的前景與需要，寫實與抽象相互協(xié)調(diào)，相互結合，在視覺表現(xiàn)有所改變以攝影寫實為重的表現(xiàn)方法。

2.插畫藝術成功融入商業(yè)市場

商業(yè)插畫應該算是插畫藝術中最商業(yè)的一種。同時也是最大眾、最實用的一種。插畫藝術若想成功融入商業(yè)市場為商家所運用，為消費者所青睞，就必須在藝術表現(xiàn)力與商業(yè)銷售尋求平衡，既要保持插畫藝術的藝術本色又要滿足商業(yè)的實用目的，是商品廣告活動的輔助，參與商業(yè)的而又不是商業(yè)。

一般商業(yè)插畫可分為廣告商業(yè)插畫、卡通吉祥物設計、出版物插圖與影視游戲美術設計四類。從古至今都活躍在我們身邊不乏它的身影，這讓商業(yè)插畫的形式在群眾中得到普及以及大量使用，并且得到群眾的認可，成功的融入了商業(yè)市場。商業(yè)插畫已經(jīng)從插畫藝術中成長起來，并逐步形成的自己的風格及特點，即商業(yè)與藝術的完美結合。

二、商業(yè)模式中插畫藝術的發(fā)展

插畫藝術近兩年在我國發(fā)展的十分迅速，尤其是在如今的商業(yè)大環(huán)境中，各方面的條件都在推動插畫藝術的發(fā)展。商業(yè)插畫也不是只以畫面的形式出現(xiàn)了，而是往多元化發(fā)展。很多家居飾品的原型就是插畫角色。如現(xiàn)在瓷杯子很多上面都印著插畫人物，有的更甚之直接做成插畫角色的外形來吸引消費者。具有裝飾作用的餐具，可愛的存錢罐，筆筒，儲物盒，男士的煙灰缸，臺燈等等等等的設計都可以在插畫中找到原型。插畫已經(jīng)涉及越來越多的方面，在商業(yè)模式中得到更好的發(fā)展。

1.商業(yè)大環(huán)境成就了一些前沿工作室及插畫師

目前我國的商大打環(huán)境還不足于開大型的插畫公司，如果是工作室性質(zhì)的話會更有利可圖。1999年，王東晟創(chuàng)建了中國第一個“英雄門商業(yè)插畫工作室”。后來，他們又開創(chuàng)了“中國插畫師聯(lián)盟”，一個插畫從業(yè)者與愛好者的交流平臺。現(xiàn)在我國開始加強了對版權的重視，商業(yè)插畫的需求也會大幅度的提升。商業(yè)插畫師應該會成為自由而富足的職業(yè)并逐步形成一種規(guī)范的行業(yè)。

2.商業(yè)插畫的現(xiàn)狀展望未來

和商業(yè)插畫大國相比，本土插畫的現(xiàn)狀是：（1）文化和商業(yè)的轉換太慢。（2）社會認知度不夠。（3）后備人才儲備不足。雖然我們現(xiàn)在還有不足之處，但是隨著社會的發(fā)展，行業(yè)的進步，我們的插畫業(yè)會逐步發(fā)展的更加規(guī)范，更加專業(yè)，也會有很多專業(yè)的隊伍來滿足市場的需求。面對這些，我們首先要有成熟的插畫市場，其次要有完善的運作機制，再次要有一套符合商業(yè)插畫發(fā)展的商業(yè)規(guī)范。使插畫有廣泛使用的空間。

總之，良好的商業(yè)互動關系既可以謀取高額的經(jīng)濟利潤，又可以成為更好的理解藝術的視域。藝術與商業(yè)有著密切的關系，在商業(yè)插畫中表現(xiàn)為相輔相承，求同存異的。商業(yè)插畫有別與繪畫藝術，但他們確產(chǎn)生著同樣的結果。商業(yè)插畫從繪畫藝術分支而來，它有著繪畫藝術的某些特征，卻又比繪畫藝術更有實用價值。商業(yè)插畫是商業(yè)與藝術找尋到的結合點，當實質(zhì)性的商業(yè)行為注入了藝術性的文化元素它就產(chǎn)生的高額的經(jīng)濟利潤。商業(yè)使藝術有了經(jīng)濟價值，藝術令商業(yè)有了文化內(nèi)涵。在人們追求精神享受的社會中，這種互動關系下的商業(yè)插畫刺激了人們的審美視覺，更刺激了人們的消費行為。所以商業(yè)插畫中，藝術與商業(yè)的互動關系就是相互依存、缺一不可的。

注釋：① 匿名：《關于插畫市場的一個行業(yè)準則！》，《13CG插畫家》，2007-4-15 0:19:50

參考文獻：

[1]匿名：《商業(yè)插畫：一個未來的職業(yè)》，《新聞周刊》，2003年06月20日

[2]匿名：《商業(yè)插畫——藝術與商業(yè)之子》，《美術報》，2008-01-12

[3]匿名：《快樂而富有----商業(yè)插畫師》，《13CG插畫家園》，2007-4-15

[4]匿名：《關于插畫》，《13CG插畫家園》，2007-4-15