江蘇省文化產業競爭力比較研究

［摘 要］本文從省的角度研究文化產業競爭力，將江蘇省與其他省市相比較，通過構建文化產業發展綜合評價指標體系，分析出江蘇省文化產業的優劣勢，從而進行比較研究，得出相關結論建議。

［關鍵詞］ 文化產業競爭力 綜合評價指標體系 主成分分析

當人類進入21世紀，經濟增長方式發生了巨大變化，文化作為一種重要的產業，成為許多國家推動經濟發展的內生變量，許多國外的政要、專家學者，不約而同地都將文化產業看成是21世紀全球經濟一體化時代的朝陽產業，他們甚至斷言，世紀的經濟將由文化與產業兩個部分構成，文化必將構成經濟進步的新形象。作為代表了體驗經濟時代一個重要的主導產業門類，文化產業代表了未來社會經濟發展的趨勢，被譽為全球最有前途的產業之一。世界主要發達國家紛紛將發展文化產業提升到國家競爭力的戰略高度，集中力量發展優勢產業，并以此為龍頭，全面提升文化國際競爭力。

一、文化產業競爭力的含義

關于文化產業競爭力的內涵，國內外理論界研究的側重點有所不同。國外研究大多包括這幾個方面產業結構及其可競爭能力、基于客戶需求的產品及其創新能力、產業價值鏈及其上下游配合與空間集聚能力、行業監管及其政策管理能力、技術進步與運用及對業態、競爭優勢的影響能力等。而國內研究大多包含以下幾個方面產業實力、產業效益、產業關聯、產業資源、產業結構和產業環境等。從國內外有關文化產業競爭力的研究內容看，文化產業競爭力是一種系統組合的功能性力量，其背后有一個要素組合結構，競爭力的來源、強弱或高低決定于諸要素在質、量、空間與時序上的組合形態。

本文是從省的角度研究文化產業競爭力，江蘇省文化產業競爭力可以簡要的將其定義為與其他省相比，江蘇省文化產業通過生產和銷售文化產品，提供各種文化服務而擁有的占有市場和獲取利潤的能力。其比較的內容包括生產要素競爭力、需求要素競爭力、外圍產業集群競爭力、企業戰略競爭力、政府行為競爭力等。它既是一種現實競爭力，也包括可持續發展的能力。比較的范圍是江蘇與全國其他省直轄市之間的對比。一個省文化產業競爭力狀況取決于該省整體環境，是該省生產力發展水平、各種生產要素、文化需求、文化市場發育程度、企業治理結構、政府政策和法律狀況、文化傳統等多種因素綜合作用的結果。因此，從省的角度研究文化產業競爭力，不僅要研究江蘇省文化產業競爭力的實際狀況，還要探討上述多種因素在文化產業發展過程中所起作用的狀況。

二、文化產業發展綜合評價指標體系的構建

國內針對文化產業競爭力的評價研究主要是建立在波特的分析框架基礎之上。林耀（2003）以顯示性指標（市場占有率、增加值增長率、貢獻率增長率、勞動生產率、文化娛樂教育支出占居民消費支出比率增長率、文化娛樂教育支出增長率）和解釋性指標（人力資本競爭力、資本競爭力、結構競爭力、設施競爭力、科技競爭力和環境競爭力）建立文化產業競爭力評價體系，用以體現文化產業的核心競爭力。花建（2005）加則設計了4大能力（整體創造能力、市場拓展能力、成本控制能力和可持續發展能力）、7個競爭力（產業實力、產業效益、產業關聯、產業資源、產業能力、產業結構和產業環境）指標板塊來考查文化產業競爭力。中國人民大學應用統計研究中心的趙彥云、余毅和馬文濤（2006）結合《中國文化文物統計年鑒（2004）》和《中國統計年鑒（2004）》設計出中國文化產業競爭力評價的指標體系，包括7大指標：文化實力競爭力、市場收益競爭力、文化產出競爭力、公共文化消費競爭力、人才和研創競爭力、政府文化競爭力以及文化資源和基礎設施競爭力。

本文經過深入比較研究，結合江蘇省省經濟發展的實際狀況和文化產業自身的特點，通過比較相近省份文化產業發展，以“鉆石模型”為理論基礎。根據文化產業概念與內涵，遵循指標選取的科學性、指導性、層次性、可定量化等原則，結合相關的征詢與反饋意見，設計文化產業發展綜合評價指標體系(見表1)。評價指標分為四級：生產要素條件、市場需求條件、相關及支撐產業條件和外部環境條件。

三、江蘇省文化產業發展現狀

近年來，江蘇文化產業在傳承創新中蓬勃發展，對全省國民經濟發展的促進作用顯著增強。

1、文化產業規摸不斷擴大，發展進入快速運行軌道。 全省文化產業增勢強勁，成為經濟增長的新亮點。據統計，2008年，江蘇文化產業實現增加值800億元，比上年增長36.2%，占GDP的比重提升至2.6%。文化產業增加值的增幅繼續保持高于地區生產總值增幅。文化產業增加了就業崗位。2008年全省文化產業從業人員為107.1萬人，文化產業從業人員占全省全部從業人員（4618.14萬人）的比重為2.32%。文化產業中的許多行業是吸納就業人數較多的產業，如旅游文化業、文化休閑娛樂服務業等領域，都需要大量的從業人員。文化產業的快速發展不僅吸納了就業人員，也促進了和諧江蘇的建設。

2.文化產業內部結構進一步調整，新興文化服務業亮點紛呈。2007年，全省文化產業中，直接從事文化活動的“文化服務”各行業實現增加值316.89億元，占全部文化產業增加值的53.95％。從發展速度觀察，排前三位的分別是其他文化服務業（主要包含廣告、會展、拍賣等）、網絡文化服務業和文化休閑娛樂服務業，2007年完成增加值分別比上年增長77.13%、61.42%和48.56%。

3.文化產業經濟效益逐年提高，對全省經濟增長的貢獻率持續攀升。 據統計，2007年，文化產業增加值占地區生產總值的比重已達2.30%，全省文化產業完成增加值比上年的凈增量為150.10億元，其對全省GDP增長量的貢獻率為3.83%，比上年（3.15%）提升0.68個百分點。2007年文化用品、設備及相關文化產品生產增加值占文化產業的比重由2004年的48%下降到40.39%；文化產業中流通和服務的比重由2004年的52%上升到2007年的59.61%。可見，文化產品流通和服務已成為文化產業的主體，其中：文化產業中的新興服務業快速發展，十分有利于江蘇經濟增長方式的轉變和產業結構的優化升級。

四、江蘇省文化產業發展綜合競爭力評價分析

根據上文的評價指標體系，本文根據國家的統計年鑒以及各地區的相關數據，將江蘇省的文化產業發展與上海、北京、廣東、天津、云南、廣西、山東、湖南以及浙江的相關數據進行比較分析。從而分析出江蘇文化產業發展存在的優劣勢，進而提出相關對策建議。

首先，我們先將數據標準化。由于指標數據的單位和量綱不同，為了使數據間具有可比性，對指標數據進行標準化處理。本文采用標準差標準化法進行標準化處理，其計算公式為：。式中：表示標準化以后的數值；表示第j個指標的算術平均值；表示樣本標準差。然后我們進行評價的主成分分析。以這10個省市為樣本，以表1中的18個指標的標準化數據為變量構建矩陣，采用SPSS17.0統計析軟件進行數據處理。通過算機運算得出矩陣的特征根和相應的方差貢獻率，根據特征根值的大小和累積方差貢獻率選擇主成分并得到因子提取結果和因子回歸系數。因為主成分是原始變量的線性組合，包含了絕大部分原始變量的信息；所以可以根據因子回歸系數計算出每個樣本城市的各個因子得分，公式如下：。式中：表示第i個城市第k個主成分的因子得分；表示第j個指標的因子回歸系數。由于各主成分所包含的信息量不一致且信息量之間是相互獨立的，因此本文用所選主成分的方差貢獻率為權數，將各個因子得分進行綜合，得出每個樣本省市的綜合因子得分，然后根據綜合因子得分排序。公式如下：。式中；表示第i城市的主成分綜合得分值；表示所選用主成分的方差貢獻率。具體的分析數據結果如下：

表2 總方差分解

Total Variance Explained

ComponentInitial EigenvaluesRotation Sums of Squared Loadings

Total% of VarianceCumulative %Total% of VarianceCumulative %

17.48741.59741.5976.05733.64833.648

25.62731.26372.8605.11028.39062.038

32.19212.17885.0383.72120.67482.712

41.6689.26994.3062.08711.59494.306

5.4762.64296.949

6.2531.40498.352

7.2091.16399.515

Extraction Method: Principal Component Analysis.

由上表可以看出，四個因子的累計貢獻率達到94.31%，可以很好的解釋被解釋變量的情況。根據旋轉因子得分，可以得到各個城市競爭力的比較排名，如下圖：

表3各省市競爭力比較及綜合排名

地區發展基礎設施相關產業支撐現行發展狀況發展潛力綜合情況

得分排名得分排名得分排名得分排名得分排名

北京1.5843610.0223440.547643-1.86648100.4362673

天津1.017513-0.8444110-0.8994581.2668710.0635726

上海1.4059820.11232-0.3236660.066660.4457742

江蘇-0.1395450.0134651.7176510.8821920.4142574

浙江0.0284940.034163-0.0295250.6468930.0881825

山東-0.86568-0.3162561.492192-0.000597-0.072617

湖南-0.782517-0.6210690.156434-0.30018-0.442078

廣東-0.3975962.682621-0.50770.1851950.5444681

廣西-0.590529-0.584628-1.13426100.608074-0.528679

云南-1.2605710-0.498547-1.020019-1.488639-0.9491610

由上面的各指標得分排名以及綜合排名得分我們可以看出：

江蘇省的優勢在于江蘇省的發展現狀和發展潛力這兩個發面。具體指標在于利用外資、文化產業從業人員數、固定資產總投資以及經濟增長率等方面。近年來，江蘇省的經濟發展一直處在全國的領先地位，經濟增長率也一直遙遙領先，經濟的發展帶動了各個產業的發展，尤其是文化產業的發展。同時，經濟的發展也刺激了消費的需求，從而為文化產業的發展提供了一個巨大的潛力市場。

江蘇省的文化產業競爭力排在第4的位子，在同類省市中處于中上游的位置。江蘇省文化產業的發展劣勢在于發展的基礎設施和相關產業支撐這兩個因子上。江蘇省的經濟發展的較快，但經濟發展水平很不平衡，蘇南經濟的發展主要以第二產業為主，蘇北地區的經濟發展還相對較落后，相關的文化基礎設施相比于北京、上海等地較遜色。在產業支撐方面，江蘇省文化產業發展起步較晚，不像廣東等地在改革開放之初就萌芽了文化產業，也不像上海是個國際大都市，接受的文化元素較多，發展的支撐產業也很多。所以，相比較而言，江蘇省的文化產業設施和產業支撐方面較為落后。

總體而言，江蘇省文化產業競爭力處在全國的領先地位。江蘇省的文化產業正在蓬勃發展時期，在國際、國內以及江蘇省大發展的背景下，江蘇省的文化產業還可以上個新臺階。

參考文獻：

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