用策劃體現媒體的責任

2009年12月5日，當《大河特別行動“聚焦哥本哈根·關注地球家園——本報特別報道小組兵分三路昨日啟程向著三江源，出發!》在《大河報》一版配著照片出現時，引起一片驚呼:哥本哈根還能這樣聚焦?

是啊，一個硬硬的帶有濃厚政治色彩的主題，這樣落地操作，確實需要一定的膽量，用體育術語闡釋，就是說需要有個大心臟，才能進行這樣的策劃，稍有不慎，讀者就不買賬。

本文試圖對整個策劃和其他報道的不同之處進行搜索，以期對同類型的報道起引導作用。

不拘一格選人才

好的新聞總有一個發源地，一個動議者，一個拍板者，多個執行者。

環保的話題不新，“哥本哈根”的話題也不新，但能從不新中創出新來，需要本事。《大河報》有這方面的傳統，前一段關于孫中界上海遭遇“釣魚執法”的報道，就是在落地的情況下，取得報道上的突破，引起業界的轟動。關于養犬辦亂收狗費不辦狗事的報道，也取得了極大的成功，引發網民廣泛的關注。

兩周內，哥本哈根吸引了全世界的目光。90多個國家的總統或總理，192個國家的環境部長，5000多名新聞記者，都將光臨這座童話城市，光臨這座自行車上的城市，商討全球氣候變化的問題。這是“拯救人類的最后一次機會”，怎么報道，光用新華社的稿子，顯得有點單薄，可是像《廣州日報》派出多路記者到馬爾代夫、斐濟等島國，關注這些因全球升溫、海平面上升而即將消失的島國;《第一財經日報》聘請影視明星李冰冰作為特邀記者，帶隊前往哥本哈根;《新京報》《財經》等派記者赴丹麥采訪，《大河報》一時還做不到，但作為百萬大報、全球報業百強，應該有自己的聲音，通過自己的方式，彰顯主流媒體的責任。

從記者到主編 目光高遠思路新

2009年12月7日~18日，聯合國氣候變化大會在丹麥哥本哈根召開。記者及時提出關注哥本哈根全球氣候大會的建議引起部門主編的重視，這是一次很好的機會，符合領導“大河報要有大手筆”的思路，同時也是彰顯大報風范的絕佳機會。適逢報社改革，正在加大深度報道的力度，實行項目負責制。本次策劃作為試驗品被推了出來。主編和主管副總編溝通后，報社領導班子討論，策劃案被通過，大河特別行動拉開幕，“聚焦哥本哈根·關注地球家園”新聞議題正式提出。

從過去到現在 傳統風范展新姿

這次策劃是傳統的延續，過去《大河報》就以關注環保為己任，策劃過很多讓人難忘的活動報道。

1999年，《大河報》特派記者隨科考隊徒步進入雅魯藏布大峽谷核心地帶;2006年，組織專家組成“大河科學探險考察隊”，深入安陽萬寶山無人區進行科學探險考察，同年，發起“給嵩山洗臉”活動;2007年，發出“無塑料袋日”倡議;從這一年起，連續3年倡議并發起“夏至關燈”活動;2008年，推出重磅報道《失衡的樹種》，把目光投向了河南正在消失的樹種……過去關注的都是本地環保問題，最多就是國內的環保問題，用世界的眼光看問題，以這樣的方式關注人類的生存大事，這是第一次。

從黃河到本土 記者三槍驚天地

將“哥本哈根”拉到我們的身邊，是本次報道的目標，也是報道的重點和難點。這就要求新聞落地，記者必須有仰視，還要有俯視。央視有個著名的廣告詞:心有多大，舞臺就有多大。記者的眼界有多高，新聞的境界就有多高。

放眼世界，已有人做了，聚焦本地，目光太短。如何拿捏，全看記者的道行。

全球變暖、冰川消融、物種滅絕、海平面上升，一些社會問題由此顯現。哥本哈根會議的目的是節能減排，遏制變暖。母親河黃河就是活標本，那里有冰川消融，氣候直接影響黃河的水流，海平面上升在入海口處不單單是景觀。三組特派記者，與特邀專家、環保組織志愿者一起，一組到“三江源”采訪，關注冰川消融，草場沙化，河流消逝;第二組考察河南沙河、周口港、淮河源等地，從村前的小樹到故鄉的小河，關注本地家園的河流;第三組到黃河“入海口”，采訪斷流、海平面上升等情況，展現氣候變暖給自然生態帶來的惡果。

這“三槍”也能讓讀者拍案驚奇。

天生我材必有用

一個好的報道，需要多方面的努力。單用外稿不行，單用內稿也不行。過分依賴特約記者不行，單獨依賴報社的記者也不行。多管齊下，方為高招。

從內稿到外稿 一網打盡好稿件

三組外派記者每天傳回大量的稿子，供編輯選用。有人說，新聞工作者就是大廚，烹炒煎炸，色香味俱全。讀者都是美食家，每天不停地品嘗新聞工作者烹制的大餐。光吃大魚大肉不行，還得搭配新鮮蔬菜，有必要時做個菌湯可以調劑一下。編輯在使用記者稿子時，選用了大量新華社的稿子，雖然這些稿子不像落地稿子那樣貼近，但權威，視野開闊，內容豐富。不僅如此，新華社的精彩照片也是無人能及的，一個深度報道要想做到位，一定離不開新華社的支持。

除了新華社的稿件和照片，本次特別行動還有部分后方記者也積極參與到報道中來，對本地環保問題的報道，對相關會議的報道，對專家觀點的報道，對不同反應的報道，都為整個報道增色不少。《記憶中的小河，清又清……小河承載了我們童年諸多美好的記憶，可如今再回故鄉，小河已干涸 》是本地記者綜合采寫的亮點稿件之一，記者通過對熱線內容、網友言論和電子郵件中的精彩內容的整理，擴大了報道的外延。外地媒體的稿件采用拿來主義，外為我用，這些交換稿件可以對本地稿件起補充作用。

從記者到外援 全員皆兵打大仗

稿件方面需要支援，作者方面也需要支援。過去在做體育版時，大量采用特約記者和體育聯盟記者的稿件，在深度報道方面很少用特約記者的稿件，本次破例聘請了中央人民廣播電臺的記者作為《大河報》特約記者，每天從哥本哈根大會現場發回報道，增加了報道的現場感，拉近了讀者和會議的距離。

“人心壞了，冰川才會融化”，這是青海三江源藏民中的一個諺語式的傳說。直接引證泣鬼神。采訪時直接采訪環保人士和環保組織綠家園的創建人汪永晨(特派記者)，增加了報道的專業性和可信度。水利專家親自全程參與采訪，作為智囊，提供專業支持，增加了報道的厚度和張力，同時體現了權威性，彰顯了大報的嚴謹性。環保人士和專家是報道中的主力部隊，少林寺方丈是報道中的“奇兵”，《少林方丈加盟大河特別行動》的報道以奇制勝。

從記者到編輯 通力合作出精品

前方打仗、后方支援。記者在前方采訪定稿很辛苦，不可能字斟句酌，布局謀篇，后期的加工全靠后方的編輯完成。為了出色地完成此次報道任務，報社專門配備一名首席記者任稿件統籌，不僅對稿件進行處理，而且提供智力支援，在報道思路、報道細節上對前方記者進行指導，讓他們少走彎路，能順利完成采寫任務。版面編輯提前介入，積極出主意，想辦法，對記者的采寫提出合理化建議。

想出精品，就得這樣重拳出擊，全面出擊，事實證明，效果是明顯的，成績是卓著的。《綠城新聞》C版、《旅游》B版分別開辟專版、專欄進行討論，多次對低碳生活進行呼吁。《旅行，你低碳了嗎?》等專版讓傳播的觀念無處不在。為了突出報道效果，美編專門做了報頭，醒目直觀，刺激性強;封面處理頗具匠心，大照片、大標題，吸引了遠的眼球;導讀也很講究，除了標題式的大導讀，幾乎每期都配有小導讀，勾著讀者的眼睛去一探究竟。這些立體式的轟炸，效果顯著，反響強烈。

座中泣下誰最多

“座中泣下誰最多，江州司馬青衫濕。”這是白居易《琵琶行》里的名句。感人心者，必先乎情。怎樣調動讀者的閱讀情緒，把閱讀變成悅讀，需要立體操作，多方位多側面展現，讓讀者有身臨其境之感，然后積極行動起來，參與到環保行動中來。

從版面到讀者 編讀互動生奇效

讀者是報紙的上帝，也是報社的上帝，一個策劃如果能和讀者互動，效果自然不同凡響。從第一次報道開始，主題報道的旁邊就有一個“特別提示”:歡迎講述您的感受以及您身邊的故事等。“全球氣候變化，給你我的生活帶來了哪些影響——兒時捉魚摸蝦、嬉戲的小河，如今可在?兒時冬天常見的屋檐下的冰凌長劍，為何成了稀罕?故鄉山林中的鳥聲，村莊房前屋后的樹影，為何都改變了舊日模樣……”

請撥打本報新聞熱線0371-65766666或發郵件至dhbgzjy@163.com講述你的感受和故事，或登錄大河網(http://www.dahe.cn/xwax/zt/ss/bghg/index.htm)專題。這種報道不可能全由動態新聞組成，適當地增加互動，讓讀者參與到報道中來，由單純的閱讀者變成報道的參與者，可以顯示報道的貼近性和針對性，同時，這種互動的內容本身也是報道的一部分，對事件的連續報道提供了支持。

從紙媒到網絡 報網互動試牛刀 “特別提示”還有這樣的內容:本報將與大河網全程報網互動，并誠邀您的參與。全球氣候變化，您知道或想了解哪些問題?氣象、水利、林業、環保，或許您所從事的專業或研究的問題，能為我們的報道提供更多的信息與幫助。

和自來水總公司聯合舉辦的綠城“節能明星”評比活動，尋找我們身邊的節能高手，并把他們的妙招在報紙上刊登，還為“節能明星”提供價值500元的獎品。這也是由報網互動完成的，影響廣泛。《擰緊水龍頭降低碳排放》就是報網互動過程中編輯的一個非新聞性策劃稿件，里面提到的方法基本上都是讀者通過網絡等方式提供的，除了擰緊水龍頭，還有很多降低碳排放的方法，讓讀者拿到版上曬一曬，這就讓報道由理論層面上升到了技術操作層面，廣大讀者提供方法，讀者可以共享，也可以互相啟發。

從新聞到評論 觀點為王顯神威

新聞離不開評論，評論可以讓新聞升華。除了環保衛士、專家等觀點外，《大河報》配合報道還專門編發大量的相關評論文章，如12日06版的《哥本哈根檢驗被高估的人類理性》就是其中的代表。報社的評論員也為新聞配發言論，代表編輯部的聲音。“記者手記”是另一種評論方式，記者把在報道中沒說的或沒有合適方式表達的內容、觀點，寫進“手記”，增加了報道的內涵，升華了報道的思想。“編前話”、“編后語”是記者在編輯稿件過程中想到的，或是編輯對讀者閱讀的一種引導，擴充了報道的外延。

(作者系《大河報》特刊部金融理財和大河賣場工作室主任)