導(dǎo)讀與索引不應(yīng)圖片廣告化

一張大幅彩色新聞?wù)掌筇栕执髽?biāo)題，報眼和大彩照下是商業(yè)廣告，這種模式似乎已成了如今都市類報紙，新增設(shè)的“導(dǎo)讀與索引”的固定模式。這種做法剛時興時，給人在視覺上確實有美感和動感的沖擊，但天天如此，特別是久而久之，就難免陷入“花里呼哨”、商業(yè)氣息太濃的巢臼。

報紙不是期刊，“導(dǎo)讀與索引”也不是封面。顯而易見，運(yùn)用編排期刊封面的手法編排報紙“導(dǎo)讀與索引”的做法不可取。

就報紙的時效而言，它是“短命”的。在正常情況下，一份報紙是天天出，即每天一份，其“生命周期”也就一天時間。不是有“廢報紙”一說嗎?足見一日一出的報紙的“生命力”是“曇花一現(xiàn)”的，隔日的報紙就是廢紙。僅此一點(diǎn)，足以說明編發(fā)“導(dǎo)讀與索引”本身就是多余的。雖說現(xiàn)代印刷技術(shù)日趨電子化，多媒制版也是“張飛吃豆芽，小菜一碟”，但“導(dǎo)讀與索引”圖片廣告化也是一種資源浪費(fèi)。應(yīng)該說明一點(diǎn)的是，在這里毫無貶低報紙價值的意思，恰好相反，正是想表達(dá)報紙的“導(dǎo)讀與索引”不應(yīng)圖片廣告化這一命題。

正因為一日一份的報紙的生命力短，因而，應(yīng)更加珍愛珍惜每個版面，而讀者之所以花錢訂閱報紙，是為了從中獲取盡可能多而全、新而準(zhǔn)的時政要聞和資訊，以及生活方面的信息，而不是為了欣賞彩色照片，更不是翻閱廣告。所以說報紙在“導(dǎo)讀與索引”版刊發(fā)大幅彩色新聞?wù)掌貏e是商業(yè)廣告是對讀者的不負(fù)責(zé)任。

報紙報紙，應(yīng)以文字作為主打產(chǎn)品。既然想為讀者著想，吸引更多眼球，新增設(shè)的“導(dǎo)讀與索引”應(yīng)該想方設(shè)法貼近生活、貼近讀者，更應(yīng)畫龍點(diǎn)睛地把一天報紙各個版面內(nèi)容的精華，簡明扼要地奉獻(xiàn)給讀者，以適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的社會生活，從而達(dá)到使讀者在很短的時間內(nèi)瀏覽“導(dǎo)讀與索引”而知“全報”之目的。

可是，就眼下能見到的有些報紙的“導(dǎo)讀與索引”看，并未達(dá)到這個功能，反而似乎成了大幅彩色照片和商業(yè)廣告的“大觀園”。

先看所刊發(fā)的大幅彩色新聞?wù)掌；旧鲜潜静夯蛐氯A社通稿的社會新聞及突發(fā)事件攝影圖片，而且大多又是本埠領(lǐng)導(dǎo)干部參加大型活動的剪影居多，時不時還有社會名流、明星大腕的倩影閃現(xiàn)。之所以會這樣，無外乎是以“導(dǎo)讀與索引”之名，借大幅彩色照片之艷麗，用大號字體標(biāo)題之氣勢，好把廣告效應(yīng)推銷到位，取悅商家，以期經(jīng)濟(jì)效益最大化而已。因為報紙“封面”的分量，無疑是“寸版寸金”，有哪個商家不樂意在讀者“第一眼”的版面刊登廣告呢。而值得一提的是，這些大幅彩色照片，其實讀者已在電視新聞報道的畫面中，或是在互聯(lián)網(wǎng)的即時新聞飛游播送中看過了。所不同的是:一個是定格的畫面，另一個則是一閃而過的鏡頭而已。這是不是可以看作報紙是在重復(fù)別人的勞動，或在浪費(fèi)自身和讀者的時間。

再看廣告。在“導(dǎo)讀與索引”為商家編排大幅廣告，有的報紙甚至在一版也時不時適時如此而已，實在是一種“創(chuàng)新”。筆者留意了一下刊發(fā)在“導(dǎo)讀與索引”上的廣告，基本是知名、大型和有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力的商家，這是不是又從一個側(cè)面反映出媒體是把經(jīng)濟(jì)效益放在首位的。當(dāng)然，報紙要靠廣告求生存、謀發(fā)展，做大做強(qiáng)，盡可能立于不敗之地，堅守“版面搭臺，廣告唱戲”并沒錯。問題在于要有個“度”，即“適可而止”，絕不可版版有廣告，“導(dǎo)讀與索引”，一版上最好不上廣告。一個不可否認(rèn)的事實是:時下大小報的廣告用“鋪天蓋地”來形容，是毫不夸張的。正如有人說:“過去是在報縫里找廣告，而如今要在廣告中間找內(nèi)容”。話雖刻薄，但反映出讀者對報紙?zhí)鄰V告的反感心態(tài)。