廣告之惑

變

《法制晚報》從1月26日到2月3日9天的時間里，刊登“雄蠶蛾”的涉性廣告就有7個整版，幾乎每天1個版。

這個廣告非常“神奇”:其一，廣告吹噓說:一只小昆蟲解決男人大問題，吃九變天蟲男人九變。吃雄蠶蛾，生精血、排五毒，男人變變變。20歲男人活力四射、30歲男人體力充沛、40歲男人精力十足、50歲男人動力澎湃、60歲男人百戰不疲、70歲男人寶刀不老。其二，在7個版的“雄蠶蛾”廣告中有5個廣告沒有批號和生產單位，即使在兩個有批號和生產單位的廣告中，字跡非常小、用高倍放大鏡反復看才看出一個大概:批號為“寧衛食證字(2006)第640000-000177號”，生產單位為“香港國際生命健康研究院”，這兩個信息也值得懷疑。其三，促銷活動的變化讓人稱奇:1月26日說“最后2天”;1月27日說“最后1天”;1月31日又說:“最后2天”;2月1日說“最后1天”;到了2月2日又是“最后3天”;2月3日是“最后2天”。

這么多“最后”變來變去，讓人摸不著頭腦，這種強力推銷的日程非常不合邏輯。為了推銷“雄蠶蛾”，該報幫助商家一起忽悠讀者，信譽何在!

躲

2月21日，北京市主要報紙都在重要版面和位置刊發了國家工商總局等12個部門聯合下發的《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》的通知，而《法制晚報》對此卻一字未發。

比如，《北京日報》在2版位置刊登了《電視臺亂發違法廣告將禁播商業廣告》，《北京青年報》在封面要目刊登了《電視臺禁播涉性廣告違規將暫停廣告播出》，《北京晚報》在3版位置刊登了《廣告違法嚴重頻道將被撤》，《京華時報》也在封面要目刊登了《非法涉性廣告今年重點整治》。然而以宣傳法制為己任的《法制晚報》竟然沒有刊登這個重要的“通知”，相反這一天仍刊登了一個涉性廣告。在“包皮包莖”的廣告中說:“患包皮過長、包莖可使包皮龜頭反復交叉感染，同時還可通過夫妻生活將病菌帶入女性體內。”該報3月25日又刊登了“男人勃力邦”、3月27日刊登了“帥士樂膠囊”等涉性廣告，而今年所整治的正是這些低俗的涉性廣告。

由此可以看出，《法制晚報》對“通知”躲貓貓，其原因不難理解:一是怕觸動自己的痛處，二是為以后繼續刊登涉性廣告留下后路。該報拒絕刊登這個針對媒體的重要文件，實在有悖宣傳法制的宗旨和職責。

疑

《法制晚報》3月20日刊登了1個整版的廣告，題目是《男人的自信 女人的幸福“美國動力褲”榮獲中國專利》。廣告從標題到內容都說它是“美國動力褲”。

4月3日，該報也是用1個整版刊登了這種內褲的廣告，題目是《男人的自信 女人的幸福“中科能量褲”男人的貼身呵護》。

4月17日該報又是用1個整版刊登了這種內褲的廣告，題目是《捍衛男性健康 成就男人夢想》。廣告中內褲的名稱是“中科動力褲”。

內褲的廣告刊登了三次，每次的名稱都不一樣，第一次是“美國動力褲”，第二次是“中科能量褲”，第三次是“中科動力褲”。盡管三次的名稱不同，但“10大怪”的奇效內容一字也不差，而且都說這種內褲針對的是“發育不良、男性功能減退夫妻生活不滿意”的男人。那么這種內褲到底是什么名稱?究竟是美國貨還是中國貨?要按前后順序推測，可能它是中國貨而不是美國貨。既然它是美國貨為什么第一次廣告題目中還要稱贊它“榮獲”!這也是“一大怪”。如果這種內褲是國貨而非洋貨，就應該在報紙上公開更正、向讀者道歉。該報刊登過許多涉性廣告，大部分被說成進口貨，以此推斷都應該打個問號。

(作者系北京市新聞出版局報刊審讀員)