品牌成就夢想

品牌建設(shè)一直是近來關(guān)注的熱點，在中國這樣一個弱品牌建設(shè)的大國，品牌建設(shè)凸顯得尤為重要。青啤地產(chǎn)作力青島本土“最熟悉的陌生人”，正是以品牌建設(shè)的元素為支撐，以青島啤酒的百年文化力且永絡(luò)，以向地產(chǎn)行業(yè)延伸續(xù)寫青啤的百年經(jīng)典。啤酒與建筑的聯(lián)姻，激情與夢想的結(jié)伴，只力釀筑國人心中那份寧靜的憩息地。

品牌建設(shè)的元素

中國改革開放30多年來已經(jīng)出現(xiàn)一批明星企業(yè)，比如說我國具有國際知名度的青島啤酒、海爾、聯(lián)想等。這些品牌不僅在國內(nèi)而且在國際市場榜上有名，這是我們改革開放重大成果的一個側(cè)影。但相對而言，中國當前在品牌上與國際水準仍存在較大差距，真正具備強大競爭力的國際名牌還很少。世界市場上占有率低、自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，核心技術(shù)從國外引進等司題都是目前品牌管理方面比較突出的瓶頸。

要樹立一個品牌應(yīng)該考慮的因素有很多：

第一是時間因素。品牌不是在短時間內(nèi)形成的，而必須通過長期的積累。辦企業(yè)切忌“浮躁”心理，必須一步一個腳印。要樹立一個國際名牌需要經(jīng)過十年二十年甚至一兩百年的時間，不能追求短期經(jīng)濟效益，而應(yīng)進行長期知識積累、經(jīng)驗積累、能力積累、社會資源積累，應(yīng)該著重于長期穩(wěn)定的增長。第二是要處理好企業(yè)的利潤最大化和信譽最大化的關(guān)系。要樹立品牌就必須堅持誠信最大化，要在社會公眾中樹立誠信形象。且必須把誠信放在首位，短期內(nèi)可能利益有所損失，但誠信資產(chǎn)價值對品牌形成而言是無法用數(shù)字來衡量的。

第三是必須充分利用多種資源，特別是國際資源。凡是成功的企業(yè)必然能成分利用國際市場資源、資金資源、自然資源及人力資源。

第四是要引進現(xiàn)代管理經(jīng)驗：要考慮“1+1”的管理模式，即國外先進管理經(jīng)驗與中國傳統(tǒng)管理經(jīng)驗的結(jié)合模式。因為管理科學(xué)不僅有共性，還有地域、文化等特殊性，引進國外管理經(jīng)驗應(yīng)充分考慮其實用性、可移植性和可持續(xù)性，要跟國情相結(jié)合。

最后也是最重要的是，名牌雖然始于管理，但文化是其重要的標志，是其靈魂：沒有文化這個靈魂。品牌難以立足。有一句話說得好：“名牌的半是文化”。品牌的生命在于質(zhì)量，缺少了這個前提，再有文化品位的宣傳都是無本之木，無源之水。成功的品牌，應(yīng)該是質(zhì)量和文化的結(jié)合。

青啤地產(chǎn)：品牌承載新的夢想起航

我們熟知的青島啤酒是中國第一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，正在打造擁有全球影響力品牌的國際化大公司。自1903年建廠以來，青島啤酒一直保持著穩(wěn)健步伐，精益求精，為釀造出最好的啤酒堅持不懈地努力著。1906年青島啤酒獲得中國啤酒在德國慕尼黑博覽會的第一枚質(zhì)量金牌；連續(xù)三次獲得美國最高級別質(zhì)量評比會冠軍：多次獲得國家質(zhì)量金獎。百年的奮斗使青島啤酒成為世界著名的中國品牌，用事實寫下了中國啤酒的驕傲，成為了中國啤酒制造專家，而在輝煌成就的背后，是青啤人不懈追求高品質(zhì)的激情，是自我超越的精神和理念。

新的百年，青島啤酒的品牌向地產(chǎn)延伸，吹響了在地產(chǎn)行業(yè)做大做強的號角。2006年8月，為支撐民族品牌發(fā)展；青島市人民政府決定將原乳山新區(qū)開發(fā)指揮部整建制劃轉(zhuǎn)青啤集團，并于同年11月啟動，將原新區(qū)指揮部長期積累的城市開發(fā)紹驗和團隊融入集團，成立青島啤酒地產(chǎn)控股有限公司(以下簡稱“青啤地產(chǎn)”)，打造青啤地產(chǎn)品牌。

青啤地產(chǎn)在青島啤酒這一百年品牌的引領(lǐng)下，秉承“高、精、嚴、細”的質(zhì)量準則，發(fā)揮資金、品牌和開發(fā)經(jīng)驗等核心優(yōu)勢，通過“嚴謹、務(wù)實、高效”的工作服務(wù)社會，具有了堅實的品牌基礎(chǔ)。

在文化創(chuàng)建方面，青啤地產(chǎn)確立了“創(chuàng)建生理、心理健康，對資源合理使用，與環(huán)境和諧共生的人居環(huán)境。奉獻于民族工業(yè)發(fā)展”的企業(yè)使命，“實施管理創(chuàng)新，提升核心競爭力，打造國內(nèi)知名地產(chǎn)品牌，創(chuàng)建一流址產(chǎn)開發(fā)企業(yè)”的企業(yè)愿景：“以人為本、以誠為基、以創(chuàng)為綱”、“強學(xué)力行、執(zhí)著進取”的企業(yè)精神：“嚴謹、務(wù)實、高效”的企業(yè)作風(fēng)以及“構(gòu)筑未來、成就夢想”的品牌口號。

這種文化融入了青島啤酒國際化品牌的戰(zhàn)略中，嚴生了強化地產(chǎn)品牌競爭力的總體策略。火焰般的激情，聚焦于發(fā)展創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新等方面，為青啤地產(chǎn)成為國內(nèi)一流開發(fā)企業(yè)的夢想提供了不竭的動力。

建筑是凝固的樂章，青啤地產(chǎn)一直視品質(zhì)若生命，視品牌如靈魂，以激情書寫百年經(jīng)典，以建筑延續(xù)百年華章。