移動到聯網:“終端”爭奪戰升溫

在中國，一場搶占移動互聯網終端的鏖戰也已產生，加入戰團的人形形色色，各懷心思，但都處心積慮，積極爭取，希望在新一輪洗牌中獲得好處，分食移動互聯網市場蛋糕。

5月26日，紐約交易所的收盤統計數據顯示:美國蘋果公司股價收報244.11美元，以總市值2221億美元超過微軟，成為全球市值最大的科技公司，并僅次于石油巨頭埃克森美孚，成為按市值算的美國第二大公司。

“華爾街見證了一個時代的結束，而新的時代也已開始:全球科技含量最高的產品不再是你桌上的，而是在你手中。”《紐約時報》這樣評價蘋果市值超越微軟一事。

與此同時，幾乎所有的媒體都異口同聲地認為，是蘋果不斷創新的理念打敗了陳舊的微軟產品。微軟的個人操作系統已經被蘋果的iPhone和iPad徹底擊敗。

解讀這一事件的角度有很多種，但有一點毋庸置疑，可以讓人們拿在手中的iPhone和iPad，都是移動互聯網的終端設備，它們的興盛，昭示著一個移動互聯網時代的到來。在中國，一場搶占移動互聯網終端的鏖戰也已產生，加入戰團的人形形色色，各懷心思，但都處心積慮，積極爭取，希望在新一輪洗牌中獲得好處，分食移動互聯網市場蛋糕。

移動“終端”連接新世界

2009年12月摩根斯坦利的報告亦顯示，到2020年，移動互聯網終端(簡稱“終端”)將超過100億臺，包括智能手機、電子書、平板電腦以及各種娛樂終端。這些終端設備包括黑莓、iPhone、Android、Kindle、iPad等，也是過去十來年全世界最轟動的產品。

搶奪移動互聯網市場從某種程度上看就是爭奪這些終端的市場，因為人們必須通過這些手持設備才能綁定相關的移動互聯網服務。

從直觀的角度看，移動互聯網就像是把電腦桌面上顯示的那個互聯網搬到手持設備上來。因而也有人認為，其實移動互聯網和互聯網本身沒什么太大區別，只是上網的方便程度增加了而已。

然而事情沒那么簡單。

“移動互聯網是一種生活方式，也是一種產業模式。”中科院原秘書長、著名電信專家侯自強前不久在深圳一次論壇上提出，今天在固定互聯網能夠做的事，在移動互聯網全可以做，而移動互聯網能夠做的很多事，是固定互聯網做不了的。

在另一個場合，飛象網CEO項立剛提出，我們正在進入一個全新的時代，移動互聯網將是一場創新性革命，大家必須從一個新的角度來理解和認識這個產業。他進一步指出:“手機應該是一個革命性的智能終端，或者是一個應用。在應用里面，我們必須要記住三個非常重要的事情，身份識別、位置服務、電子支付的整合。如果移動互聯網僅僅變成一個傳輸，上網訪問一下那是不夠的。”

也就是說，未來的移動終端在提供互聯網瀏覽和一般娛樂之外，有望提供身份識別、位置服務、電子支付等更立體的生活服務等功能。未來的人們通過終端設備，將能夠解決很多問題。

電信巨頭排兵布陣

毫無疑問，由于中國移動通信的特殊格局，中國移動、中國聯通和中國電信三大運營商在布局移動互聯網市場方面，非常重視移動終端的搶奪。

相對于普通企業來說，他們是巨無霸，是集團軍。資金雄厚、規模大、實力強。但他們畢竟有自身的產業局限性，再加上如運營體制、科技創新能力、對用戶體驗的把握能力等方面因素，他們要在移動互聯網領域爭奪更大的地盤，除了自主研發以外，更多地需要采取合縱、連橫的策略，運用捆綁、合作等方式去發展自己的終端設備。

先說中國移動。據中國移動集團終端部副總經理耿學鋒介紹，用戶目前在網使用的TD終端達到800多萬部，TD3G終端的款式達到300多種，位居三大制式3G終端之首。目前終端種類覆蓋了從手機、座機、閱讀本、筆記本電腦、數據卡、網關以及各類行業應用，TD形成了自身獨具的特色。

應對蘋果Iphone和谷歌手機所帶來的智能手機市場的新格局，中國移動也在醞釀自己的拳頭產品。Ophone是中國移動砸下重金的一個產品。2009年9月16日發布的首款3G OPhone完全采用了由中國移動主導研發的智能終端軟件平臺。今年，中國移動對OPhone系統做了一次成熟的升級。新版本還完全兼容Android2.1(谷歌推出的智能手機系統的最新版本)。

中國電信的CDMA用戶量到去年底的時候翻了一番，今年以來依然保持強勁的增長勢頭，計劃到今年底沖擊1億用戶。近日，中國電信還與加拿大RIM公司合作，正式推出面向中國電信政企用戶的黑莓手機Storm 9530，并計劃于今年9月推出面向個人用戶的黑莓手機。同時，中國電信也在蘋果Ipad進入中國之前，合作廠商推出了一款使用可使用電信3G上網的平板電腦Lifepad，算是小試鋒芒。

而對于中國聯通來說，WCDMA產業鏈的成熟度是它可以依賴的優勢之一。據悉，目前WCDMA手機在全球3G手機市場占比超過80%，這也是中國聯通拿到3G牌照以后立足于信息技術和產業優勢，制定手機定制策略最主要的來源。在終端發展上，聯通借助自己的網絡優勢，實施了靈活的“競合”策略，率先推出了iPhone和樂Phone兩款“戰略”型的手機，前者是與國外的蘋果合作的，后者是和聯想合作的。

有觀察家認為，運營商三大制式3G終端均衡格局初步形成。但筆者認為，激烈的競爭會隨時打破這種均衡。

蘋果“iPad”沖擊波

今年5月1日，蘋果iPad的 3G版本在大洋彼岸上市了，雖然只是一個新版本的發售，但還是引來了業內的關注。

在短短28天的時間里，iPad的銷量達到了100萬臺。與之相比，第一代的iPhone用了74天的時間才達到了這個數字，而蘋果的舉世聞名的播放器iPod達到這個銷量耗費了超過一年半的時間。

iPad一出，就像一顆石頭扔進一池春水，整個移動互聯網業界似又被再度激活起來。然而，蘋果不像微軟，進入中國的步伐不會那么簡單直接。同時，移動互聯網領域不像PC領域那樣沒有電信運營商那道門檻，這就給了國內企業迎戰的時間和空間。

國內電信商采取的對策有兩種，可以合作，也可以自己想辦法抗衡。所謂的“競合“，在這里表現得淋漓盡致。

中國三家電信運營商先后表達過對蘋果公司這款“革命性產品”的好感甚至合作意向。

但是，中國的運營商和廠家也不是唯蘋果馬首是瞻的，在iPad正式在國內大規模拋頭露面的幾乎同時，國內的一些商家也陸續推出了自己的“Pad”。 甚至有業內人士認為，繼“XPhone”之后的“XPad時代”即將到來。

5月27日，中國電信聯合江蘇揚州的萬事通公司推出了“本土化設計”的國內首款3G平板電腦LifePad。據悉，LifePad采用Android2.1操作系統，內置EVDO及Wi-Fi上網模塊，并加載了商務娛樂應用以及中國電信各項3G業務。

而早在4月28日，長城電腦曾頗為低調地發布過兩款平板電腦——7英寸的Gpad和11英寸的Gbook。Gpad售價僅2000元，采用ARM系統架構，并可外接3G模塊，還擁有800X480分辨率以及機身不到1.5cm的超薄設計。Gpad另一大看點是擁有GPS導航模塊。有業內人士認為，作為國內首家推出平板電腦產品的廠商，長城電腦的低調似乎顯示對自己產品或者對市場有點信心不足。

與此不同的是，漢王科技在5月18日正式發布自己的平板電腦——TouchPad時，采取了相當高調的姿態——在發布會上當眾砸碎了一個“蘋果”冰雕。TouchPad采用英特爾芯片，分別預裝Windows7和WindowsXP操作系統，并支持80多萬個擴展應用程序。

此外，宏碁、愛國者，甚至國美不久前也發布或推出了自有品牌平板電腦。聯想高層也明確表示旗下平板電腦已經有很好的上市計劃，只是具體上市時間還不便透露。

種種跡象表明，一場類pad的平板電腦大戰即將展開，業內甚至有人將2010年定義為平板電腦年。

聯想攜“樂Phone”發力

在現階段中國移動互聯網發展的終端大戰中，聯想是一個需要特別提及的公司。

2010年4月19日，聯想集團在北京舉行了移動互聯戰略暨新品發布會，宣布在中國正式啟動移動互聯戰略，并推出樂Phone、Skylight、ideapad U160等移動互聯終端。

聯想發布的智能手機樂Phone有著強大的硬件配置、基于Android系統的超華麗界面以及對網絡服務的整合，被認為可以媲美蘋果iPhone。其3.7英寸超大觸摸屏上以聯系人照片或名字為中心的四葉草造型，不僅在視覺上帶給用戶愉悅的感受，更將傳統的電話、短信以及網絡時代的郵件和即時通訊(IM)融為一體。柳傳志直言不諱地稱，聯想在這一領域將iPhone視作最大的競爭對手。

移動互聯網的到來，對聯想來說確實是機會。因為，在個人PC時代，聯想雖然扛著中國IT業的旗幟，但有苦說不出。因為英特爾與微軟幾乎掌控著全球所有PC制造的核心技術資源。也控制了PC行業大部分的利潤。而這一次聯想推樂Phone，情況就完全不一樣了，英特爾和微軟完全靠邊了。聯想樂Phone用的是高通的CPU，操作系統則是聯想基于Android自己開發的。也就是說，英特爾和微軟被徹底撇開了。聯想獲得了前所未有的自主性。

同時，聯想良好的政府資源和社會關系網絡，為聯想在移動互聯網的擴張提供了強有力支持。

樂Phone雖然是一個小小的終端，卻是聯想宏大的移動互聯網之夢的敲門磚。

互聯網公司和軟件公司殺入戰場

6月8日，百度與全球最大開源智能手機平臺的非盈利性組織Symbian協會宣布達成戰略合作關系，雙方將成立聯合實驗室，共同推動無線“框計算”技術平臺在Symbian平臺上的開發和集成，這是百度繼推出“掌上百度”等之后，又一次在無線互聯領域的拓展。

今年4月，為了移動互聯網的布局，騰訊也介入了和硬件廠商的合作。英特爾宣布，將與騰訊聯合開發下一代移動互聯網平臺MeeGo。騰訊將利用MeeGo面向智能手機、平板電腦和上網本等新設備拓展其產品和服務。而在此之前，騰訊已經依靠手機QQ以及手機QQ內置的手機瀏覽器擁有了相當一部分手機上網用戶。

移動互聯網更給了一些創新型和創業型公司提供了機會。

已經有一批“未來型”公司進入人們的眼簾。專注于做手機瀏覽器的優視科技就是其一。不久前，由于獲得諾基亞投資，這家擁有一款UC手機瀏覽器的公司的“估值隨之達到數億美元”。 這已是優視科技獲得的第四輪投資。據悉，UC瀏覽器已在全球范圍內取得了超過3億次下載量，用戶月使用量(PV)超過350億。

優視科技CEO俞永福認為，隨著帶寬的增加、智能終端的普及，移動數據業務已經毫無懸念地迎來了黃金時代，“ 2009到2011年是移動互聯網的發展期，2011年移動互聯網將迎來行業井噴的拐點。”

布局移動互聯網手機應用的公司還有很多。位于海淀區知春路的傲天匯金公司，自2007年初開始在JAVA平臺上開發“搜吃搜玩”軟件，提供生活搜索服務，用戶數過百萬。在2009年，該公司再推出“航班管家”客戶端。為中高端消費人群，提供覆蓋航旅全過程的分類信息服務和整合營銷服務。該軟件目前已入選Apple Store官方推薦軟件、iPhone入華官方推薦應用軟件，也已成為聯想“樂Phone”首批內置軟件。

中關村立足語音、手寫識別等智能人機交互技術的高科技公司捷通華聲公司，目前也已經試水移動互聯網領域。據該公司董事長張連毅介紹，捷通目前已有幾十人的團隊，投入到公司的“天行社區”的建設和推廣中。而天行社區正是捷通專門為手機上網用戶打造的涵蓋手機游戲下載、論壇交流和生活資訊服務為一體的大型論壇。由于捷通在早期就有為運營商移動增值服務研發過軟件的經驗，此次捷通的轉型也算是順理成章。

同樣位于中關村高科技園區的飛普越網絡科技有限公司則嗅到了移動互聯網時代二維碼和一維碼的商機。該公司CEO張云峰告訴記者，在日本，二維碼技術的應用已經相當普及，日本的戶外廣告看板、電車上的海報、雜志上的廣告宣傳品甚至便利店里的食品和書籍的包裝上面，都會印有一組二維碼，為的就是方便消費者用照相手機直接連到相關網頁進行瀏覽、下載圖鈴或是購買商品。張云峰據此認為，二維碼在將來的應用會有廣闊的前景。并據此研發了一款應用二維碼技術的名為“碼上淘”的手機軟件。

與位置服務相關的創業公司也已出現。其中最引人注目的是“玩轉四方”(上海寰彩網絡科技有限公司)——由來自微軟、EMC、麻省理工的團隊創辦，作為國內最早的類foursquare手機客戶端應用，“玩轉四方”在今年2月份即開啟內測，并且獲得投資商青睞。這款軟件可以幫助移動互聯網用戶通過手機來確定和報告自己的位置，跟朋友分享自己當前的狀況，商家也會根據網友登錄的情況給予折扣。正如美國的Foursquare與微博客Twitter進行了互通，玩轉四方也與新浪微博進行了合作。這樣，信息的即時性加上對用戶位置的隨時把握，移動互聯網的世界不僅變“平”了，而且變得“立體”了。

中國移動互聯網:機會和瓶頸

著名互聯網專家方興東先生認為，在移動互聯網時代，中國有明顯的機會。

因為在移動互聯網領域，業界尚沒有形成類似于固定互聯網時代那種W-Intel(即微軟和英特爾聯盟)架構的壟斷性優勢。面對全世界最大的潛在市場，得到政府支持的中國移動互聯網企業將可能有機會迎頭趕上，成為引領全球移動互聯網產業發展的重要力量。

機會擺在那里，但我們也不得不正視我們這個發展中國家方方面面的發展“瓶頸”。

中國移動互聯網產業的發展，因為有三大運營商的介入等因素可能面臨更復雜的形勢。消費者將考驗中國企業，尤其是壟斷性企業的產品定位和服務能力。

其次，技術也是一個瓶頸。聯想樂Phone的推出可謂已經初戰告捷。那我們現在是否就能斷言它在移動互聯網時代可以勝券在握?恐怕也不容樂觀。有論者指出，首先，聯想沒有能力獨自開發出一套完美的手機操作系統;其次，聯想也并沒有運營任何應用商店的成功經驗。所以，即便樂Phone取得了巨大的市場成功，也不意味著聯想向移動互聯網的轉型就取得了成功。只有當某一天，聯想具備了像蘋果那樣端到端能力并取得成功以后，我們才能認為聯想的轉型取得了成功。不然，聯想只不過是多了個硬件產品線的延伸。

再次，手機運營商在手機支付環節卡得過死、移動終端價格高昂等也是制約中國移動互聯網發展的因素，需要各方面互相配合，逐步解決。