廣場文化活動的實踐與探索

開展豐富多彩的群眾文化活動，滿足群眾對文化生活的需要，是文化館的重要工作之一，而打造群眾文化活動品牌，是滿足群眾文化生活需要的重要舉措，也是一項實實在在的惠民工程，意義重大。2005年，紹興縣推出了一年一度的廣場文化月活動，豐富的內容，多樣的形式，深受群眾的喜愛，廣場文化月活動成為群眾喜聞樂見的群眾文化活動品牌。2006年，紹興縣明珠文化廣場被評為第二屆“全國特色文化廣場”，“鑒湖之春”廣場文化月活動榮獲“全國特色廣場活動”稱號。

一、整合資源，突出優(yōu)勢，廣場文化月活動興起

群眾文化活動品牌的打造有一個發(fā)展的過程，它既需要有一定的規(guī)模和影響，也要有一個成長壯大、被群眾認同的過程，這里時間的意義不容忽視。2002年四月初，縣文廣局根據縣委縣府的指示精神，推出了廣場文化月活動設想。2004年底，投資一億二千多萬的縣文化館、縣圖書館、縣博物館及明珠文化廣場建成，對于如何充分利用10萬平方米的明珠文化廣場，紹興縣委縣府非常重視，提出了讓明珠文化廣場“亮起來、動起來，熱起來”的具體要求。于2005年推出了“鑒湖之春”廣場文化月活動，并定下以后每年舉行。同年四月，首屆“鑒湖之春”廣場文化月活動舉行了隆重的開幕儀式，至此，引人矚目的“鑒湖之春”廣場文化月活動拉開帷幕。一個嶄新的群眾文化活動品牌就此打響。

二、內容豐富，形式多樣，廣場文化月活動繁榮

群眾文化活動品牌的繁榮，主要體現在品牌的活動內容和形式上，是否貼近群眾，是否為群眾所接受。“鑒湖之春”廣場文化月活動從一開始，就將目標定位于打造群眾文化活動品牌上，為此，從主辦單位到承辦單位都是精心策劃，精心組織。

首先，是硬件設施到位。一個投資35萬元，面積220平方米的鋁合金升降露天舞臺，配備60萬元的燈光、音響設備，為廣場文化活動提供了理想的場所。

其次，是活動內容的精心安排。作為廣場文化月活動最引人關注的是活動內容，從開幕式到閉幕式，還有中間的主要內容都經過精心策劃，關鍵是要考慮觀眾的不同層次，符合大眾的欣賞習慣，在內容的安排上力求傳統(tǒng)與現代、高雅與通俗和和諧統(tǒng)一；而在形式上則力求多樣化，除了表現紹興傳統(tǒng)地方曲藝外，還有備類專場演出及電影展演等活動。

再次，是演員陣容強大，明星閃耀。縣文化發(fā)展中心、縣小百花藝術中心的國家一級、二級演員及眾多的優(yōu)秀青年演員，優(yōu)秀的地方曲藝，使廣場文化月活動成為粉絲們追捧的場所，豐富的內容，多樣的形式，使廣場文化月活動受到了群眾的熱烈歡迎，呈現出繁榮景象。

三、引領時尚，服務需要，廣場文化月活動意義

群眾文化活動品牌作為提升群眾文化活動的檔次，它除了一般群眾文化活動具有的功能和意義之外，更有其獨特的價值和意義。與一般群眾文化活動相比，更具有示范性和標志性。“鑒湖之春”廣場文化月活動的繁榮，更使我們有深刻的認識。

1、引領時尚，展示潮流。這是一個群眾文化活動品牌所具有的功能，每年的廣場文化月活動，都緊扣滿足群眾，服務需要的宗旨，從開幕式起就有新的亮點。活動的內容和形式除了保持傳統(tǒng)外，還積極引進現代元素，引領時尚，滿足需求，力求表現群眾文化活動的熱點，如雜技、魔術表演，中外名曲演唱，專場電影放映等，還有汽車展、設計裝潢展、動物展等。這些現代元素的加入，展示了群眾文化活動的嶄新潮流，大大豐富了廣場文化活動的內容，而一些排舞、廣場舞、街舞在廣場文化月活動中廣受追捧，更顯示了群眾文化活動品牌在引領群眾文化活動開展中的巨大作用。

2、傳播示范，輔導提高。廣場文化月活動，除了滿足群眾欣賞需求之外，無疑起到了很好的傳播示范作用。廣場文化月活動展示的是群眾文化活動精品，它就是一種樣板，除了內容、形式及演員的精湛表演之外，還有燈光、舞美、道具及策劃等顯示了較高的檔次，無疑對周邊社區(qū)、學校、企事業(yè)單位起到了傳播作用，為他們樹立了開展群眾文化活動的樣板，他們從廣場文化月活動中學到了許多有用的東西，為自己所在單位開展群眾文化活動積累了經驗，增長了才干，一些基層文藝骨干更是借助廣場文化月活動與自己心儀崇拜的演員親密接觸，虛心討教，接受輔導，從而更增加了文藝創(chuàng)作和表演的信心，這對于提高基層群眾文化活動的檔次和基層文藝骨干的水平具有巨大的促進作用和推動作用。

四、拓寬思路，求新求美，廣場文化月活動探索

打造一個群眾文化活動品牌，創(chuàng)建不易，而保持則更難。“鑒湖之春”廣場文化月活動從興起、發(fā)展到繁榮，已走過一段不遠的路，但面臨的路更長，今后如何發(fā)展，正是我們值得思考的問題。

首先，保持特色，創(chuàng)新提高，讓廣場文化月活動長盛不衰。這是打造群眾文化活動品牌的關鍵，“鑒湖之春”廣場文化月活動已連續(xù)舉辦五屆，以后還要繼續(xù)辦下去，這讓當地群眾印象深刻，并有一種深深的期盼，正是出于這種考慮，每年的廣場文化月活動從開幕式起就給群眾一個新的驚喜，除了保持當地傳統(tǒng)文化特色之外，每年都有新活動出現。在活動的內容和形式安排上，除了本地的文藝節(jié)目之外，每年都要出資請外地的文藝團隊來表演，以提高和增加廣場文化月活動的檔次和影響力。

其次，激揚人氣，以品牌效應形成廣場文化活動圈。“鑒湖之春”廣場文化月活動時間為一個月，文化月活動結束，如何充分利用廣場文化資源，常年開展文化活動，是我們在打造文化活動品牌時的又一打算。于是在廣場文化月活動之外，著眼于拓寬平時廣場文化活動，舉辦各種展覽。如每年一至二次的汽車展及名優(yōu)特農副新產品展，動物展等，并在廣場旁邊的淺水域引進開設兒童水上游藝項目。同時利用廣場上的流動舞臺，全年安排各鎮(zhèn)街、社區(qū)、企業(yè)及學校舉辦各類文藝演出，及電影放映等，作為廣場文化月活動的延伸。

現在的明珠廣場一年四季文化活動不斷，加上中心引進開設的健身房、跆拳道館、乒乓球館等，使廣場到了晚上更是熱鬧非凡，人氣旺盛，明珠文化廣場已成為群眾理想的休閑、娛樂、活動的場所，群眾文化活動品牌的效應正在日益產生，一個群眾文化活動品牌正越來越凸現著它無窮的魅力。