張慧敏

[ 摘 要 ] 黨的十七大報告提出兩化融合命題，并建立八大融合實驗區，全國各地都在尋找創新型的兩化融合模式，以此促進國家兩化融合的快速發展。本文主要分析了產業集群與紡織服裝區域品牌協同模式的構建以及該模式的運作機制。

[ 關鍵詞 ] 兩化融合模式 產業集群 協同

一、引言

工業化與信息化融合問題，在國外的研究主要以歐美等發達國家為代表，國外發達國家先完成工業化然后進行信息化發展，在信息化發展的進程中，提出了兩化融合的觀點，改進企業的傳統技術，促進企業信息化的深入發展。目前，國外發達國家已將信息化與工業化進行了多方位的融合，已經實現了傳統制造工業向現代服務業，由物質經濟向信息經濟的過渡。

國外推進工業化與信息化融合的最主要的方式可以歸納為以下幾種:1.信息技術與傳統產業之間嫁接。2.發展以信息技術為主的先進制造業和新興產業體系。 3.大力發展網絡經濟，重視計算機和軟件的開發。

黨的十七大報告提出兩化融合命題，并建立八大融合實驗區，全國各地都在尋找創新型的兩化融合模式，以此促進國家兩化融合的快速發展。國內在推進工業化與信息化融合方面也做了多方面的努力，取得了很大的成就。(1)利用信息技術改選傳統工業。(2)建設公共服務平臺。(3)以促進產業結構優化升級為主線。

近年來，產業集群現象引起了越來越多的決策者和研究者的關注。各級地方政府將產業集群視為區域經濟和產業發展的重要支點，并作為制定區域發展規劃和區域產業政策的重要內容。從管理學角度出發，將產業集群定義為:指某一特定領域內具有地理接近性和產業關聯性的企業和機構的集合體，這些企業和機構之間相互依存、互為補充，創造產業的競爭優勢，并且能夠帶動區域經濟快速發展。產業集群作為產業發展的一種模式，具有成本優勢，可實現資源共享，有利于市場的開拓。

區域品牌，又稱“產業集群品牌”、“集群品牌”、“集體品牌”等，特指某個行政或地理區域范圍內的集群產業經過發展所形成的具有相當規模和較強制造生產能力、較高市場占有率和影響力的知名品牌，其品牌名稱由地名和當地特色產業結合組成，彰顯企業和區域經濟與文化特色。

區域品牌建立在產業集群的基礎之上，是產業集群發展的高級形態。區域品牌作為產業集群的重要無形資產，可為其帶來更大的利潤，提高產業集群的競爭力，吸引更多的外資，實現可持續發展，在產業集群發展與轉型升級中發揮著不可替代的重要作用。而產業集群是區域品牌形成的動力，可以加速區域品牌的傳播，有利于區域品牌的維護。二者是緊密聯系的相互促進的關系。

二、產業集群與紡織服裝區域品牌協同模式構建

2010年5月在青島舉行了“紡織服裝行業兩化融合(信息化和工業化)論壇”，會上獲悉，自推進兩化融合工作以來，我國企業實現兩化融合深度應用的僅占10%左右，實現綜合應用的占到18%，大多數企業僅實現單一化應用，我國兩化融合力度還須深化。作為首批國家級兩化融合試驗區，青島市兩化融合走在全國前列，但紡織服裝業僅一成企業實現兩化融合嘗試應用。 由此可見，加大我國紡織服裝產業兩化融合深度應用，對于實現我國工業化與信息化建設有著重要的作用。

我國紡織服裝產業下一步的發展方向是區域品牌，也就是產業集群的高級階段。現在中國服裝產業集群的區域品牌已初現規模，一批已經具備了一定規模、實力和品牌的集群企業成為區域品牌的形象代表。今后，產業集群區域品牌的水平將反映產業集群的經濟發展水平，成為集群經濟發展的風向標和驅動力。事實上，發展區域品牌已經成為中國紡織服裝產業集群的共識。依托產業集群，構建紡織服裝產業區域品牌成為我國紡織服裝行業深化其兩化融合的一種模式。

構建產業集群與紡織服裝區域品牌協同模式的因素分析:

1.行為主體在模型當中起到推動的作用

這里的行為主體包括政府、行業協會中介組織以及集群內企業。在打造紡織服裝區域品牌過程當中，三者又各司其職。政府是主導者，要將紡織服裝區域品牌的發展納入規劃，制定相關政策為其發展提供依據;加大對紡織服裝產業的財政投入，安排專項資金扶持區域品牌發展;制定維護區域品牌的相關法律法規，規范市場秩序，打擊假冒偽劣，為紡織服裝區域品牌發展創造良好的環境。行業協會中介組織在紡織服裝區域品牌發展過程中應該積極配合政府工作，以專業化功能接受政府授權，承擔行業自律、維權、組展、服務、協調、管理等任務;為企業提供各方面相關信息，組織帶領企業參加各種項目推介會、商品交易會、展銷會、洽談會、論壇等活動;針對企業出現的問題提供咨詢服務等。紡織服裝企業是區域品牌形成過程中的主要活動主體和最大的受益者，應當根據自己的核心能力進行經營，形成具有特色的產業和品牌;加強集群內企業間的相互協作，使企業之間有效合作產生協同效應，提高其區域品牌的競爭力，開拓國際市場。由此可見，政府是主要的推動者，而行業協會和集群內企業處于輔助地位。

2.資源是模式形成的基礎，起到支撐的作用

資源包括人文地理資源、企業人力資源以及基礎設施等。紡織服裝產業集群的形成是具有一定的區域優勢的，產品具有自己的特色優勢。要想打響紡織服裝區域品牌，首要的一點就是產品必須具有區別于他人的而且有自己區域的特色的標志，無論是從人文方面還是從地理資源方面來表現，區域內的紡織服裝企業應該將自己的特色優勢轉化成品牌，打造屬于自己的區域品牌，提高產業競爭力。品牌的成長過程涉及品牌的設計、開發、營銷、經營和維護等一系列的工作，這些工作不是一個領導或幾個管理者就能完成的，而是需要一批優秀的團隊精英共同努力合作。而對于紡織服裝產業的區域品牌的形成，不只需要企業內的各個部門的人力合作，而且需要整個集群產業內的企業間的合作。如果區域品牌形成之后，沒有后期人員進行良好的經營和維護的話，前期所做的工作全部為零。所以，企業人力資源在整個模式發展過程當中起到保障的作用，是不可或缺的。隨著企業信息化的深入，企業加大了對基礎設施投資，改變傳統的生產制造工序，進行信息化操作，提高企業生產率，加大產品質量管理。產品質量是打響區域品牌的前提保證，而先進的基礎設施是生產高質量產品的保證。

3.市場在模式發展過程當中起到溝通橋梁的作用

市場是連接生產者與消費者的橋梁。產品通過市場被消費者所知曉并且購買，如果產品質量好則會給該品牌樹立一個良好的形象，如果產品質量不好則會給該品牌帶來毀滅性的后果。所以，要打響紡織服裝產業區域品牌，一定要重視市場的培育，使市場發揮良好的溝通橋梁的作用。做大做強紡織服裝產業專業市場是打造區域品牌的第一步，在鞏固提升專業市場的基礎上，將區域品牌的影響力輻射到周邊市場，進而擴展到整個國內市場，最后走向國際市場。這是利用市場的輻射力，由點到面，將紡織服裝產業區域品牌影響力擴展到其他更大的市場，進一步增強產業競爭力。在改選傳統專業市場的同時，通過優勢商品和特色產品創建新興市場。同時，利用網絡技術架構網上專業市場，實現有形市場與虛擬市場的有效結合。利用網絡市場的覆蓋面廣、傳播速度快的特點，有效地擴大紡織服裝產業區域品牌的影響力，使其成為區域品牌傳播的穩定平臺。可見，如果沒有市場的鏈接，我們很難想像如何將帶有區域性特點的紡織服裝品牌打出去，所以在模式發展過程當中不能忽略掉市場的溝通橋梁作用。

4.技術創新為模式的發展注入新的活力，引導區域品牌走得更遠，道路更寬闊

沒有創新，就沒有長久的市場生存能力，紡織服裝產業也不例外。長久以來，我國紡織服裝產業以勞動密集型產品為主，產品技術含量不高，附加值不高，技術、知識競爭能力較弱。隨著全球紡織服裝產業的競爭加劇，創新成了國內眾多企業尋求的出路。而技術創新成了紡織服裝行業未來發展的希望。技術創新可以提升產品開發和設計能力，提高產品的附加值。企業在引進國內外先進技術的基礎上要進行消化吸收，創新研發，形成自己的技術，提高自身的創新能力，增強產品競爭力，進而提高品牌附加值，提高品牌的知名度。技術創新為紡織服裝產業區域品牌的發展注入了新的活力。產品的生產創新只能維持短暫的品牌影響力，而技術創新可以引導紡織服裝產業區域品牌走得更遠，發展的道路更寬闊。

產業集群與紡織服裝區域品牌協同模式中所包含的四個因素并不是單獨起作用的，它們彼此之間是相互聯系、相同促進的。

三、產業集群與紡織服裝區域品牌協同模式運作機制

1.樹立品牌意識，重視知識產權保護

所謂意識決定行為。區域品牌的發展首先是要從思想上重視。我國多次出現一些企業由于品牌意識淡薄而遭到侵權的例子。可見，樹立品牌意識的重要性。在增強區域品牌意識上，不僅政府人員要重視，各個行業協會尤其是企業更應該從根本上重視。政府應該制定相關政策，鼓勵有關商會、協會或其他中介組織提出地理標志產品和出口企業地理標志產品的保護申請，依法申請注冊集體商標。加強集群知識產權的保護，對區域品牌采取相應的保護機制，加強品牌質量認證和監管。同時，企業更要做好自我品牌的保護工作，把品牌注冊為商標，使集群品牌合法化，防止商標遭侵犯、專利被搶注、核心技術被剽竊等事件的發生。

2.實現跨區域合作，加強競合機制

就中國紡織服裝產業來說，堅持“走出去”和“引進來”的發展戰略，有利于擴紡織服裝產業的影響力，拓展更廣闊的市場資源。但是，單靠一個區域品牌的力量是不夠的，所以跨區域合作成了創新之舉。跨區域合作可以實現不同區域品牌之間的優勢互補，增強競爭力。同時，跨區域的政府、行業協會要為企業間的跨區域合作提供交流機會，深入開展各項考察活動，促進彼此之間的經貿往來，進行合作，擴大區域品牌的影響力。通過合資等產權形式和聯盟等非產權形式廣泛開展合作，努力占據市場競爭制高點，進一步拓展區域品牌的輻射面。

3.提高自主創新能力，增強區域品牌競爭力

加大產品研發的資金投入，開發出具有自主知識產權的優勢產品.堅持自主創新，打造具有自身特色和優勢的自主強勢品牌，注重保持產品的品牌美譽度，提高產品的附加值和吸引力。單純的技術引進使企業難以形成本身的核心優勢，容易造成對核心技術擁有者的依賴。企業應該對引進的技術進行消化、吸收和創新，形成自身的核心技術優勢。 加快基礎設施建設，改善企業硬環境。同時也要注重企業軟環境的改進，如加強區域內信用制度的建設，注重知識產權的保護，改善對外貿易條件和環境等。從而增強區域品牌競爭力，力爭紡織服裝區域品牌走出去。

4.借助網絡平臺拓展區域品牌傳播渠道，建立專業經濟園區增強品牌凝聚力

借助信息化的發展，在紡織服裝產業區域內建立批發、銷售、咨詢服務平臺，為區域內企業提供便利的服務。利用電子政務建立跨區域的合作平臺，也可以在區域內設立紡織服裝數據庫，為區域品牌的發展提供數據服務。利用電子商務平臺拓展區域品牌的多種傳播途徑，擴大區域品牌的影響力。構建創業平臺，提供良好的創業環境和條件，吸引更多的小企業入駐創業，增強區域品牌的生長力。可以建立產業經濟園區，進一步將紡織服裝產業做強做大，增強區域品牌的凝聚力。

5.政府和行業協會應加強政策扶持

對于高成長性的優勢產業和品牌企業，提供研發資金和創新風險資金等，爭取成為中國名牌產品、中國馳名商標。采取嚴格的知識產權保護制度，營造濃郁的技術創新氛圍。利用政府威望或者行業協會的名聲，組織商品會展，發起論壇活動等。出資對各類就業對象進行免費培訓和各種專業化訓練，全面提高其就業能力。對申請企業創辦者實行創業培訓制度，以提高其創業基本素質。建立中小企業職工正常的培訓制度，提高職工的職業技能和業務水平。

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