長(zhǎng)三角地區(qū)科技旅游開(kāi)發(fā)模式分析

[ 摘 要 ] 科技旅游是一種新興的旅游形式，越來(lái)越受到旅游者的青睞。本文運(yùn)用定量分析的方法對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)科技旅游客源市場(chǎng)的特征進(jìn)行分析，得出該區(qū)旅游者更加注重休閑娛樂(lè)和科技文化知識(shí)普及緊密聯(lián)系在一起的科技旅游模式。

[ 關(guān)鍵詞 ] 長(zhǎng)三角地區(qū) 科技旅游 客源市場(chǎng) 開(kāi)發(fā)模式

一、科技旅游概念及長(zhǎng)三角地區(qū)科技旅游發(fā)展背景

日新月異的今天，旅游市場(chǎng)不斷成熟，人們的旅游需求不斷發(fā)生變化。傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品已越來(lái)越不能滿足人們多樣化需求。科技產(chǎn)業(yè)化和高科技成為旅游熱點(diǎn)等一系列情況的出現(xiàn)，促使一種新興的旅游形式——科技旅游應(yīng)運(yùn)而生。科技旅游是指將科技和旅游有機(jī)地結(jié)合為一體的一種高層次的文化旅游類型。其基本形式是以旅游資源中的科學(xué)技術(shù)要素和成分為基礎(chǔ)，利用各種自然和人文景觀，進(jìn)行科技和旅游的科學(xué)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成集科普、生產(chǎn)、加工、銷售、觀光、嘗試、體驗(yàn)、娛樂(lè)為一體的旅游活動(dòng)或產(chǎn)品。包括工業(yè)園區(qū)旅游、科技場(chǎng)館旅游、農(nóng)業(yè)園區(qū)旅游、高新科技展示等多種旅游項(xiàng)目。

我國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)是科技旅游示范基地，有著無(wú)數(shù)成功的開(kāi)發(fā)典范。2007年上海市科普旅游示范線路推薦暨長(zhǎng)三角青少年旅游研討會(huì)在上海舉行。上海市旅游委聯(lián)合市科委結(jié)合科普“十一五”規(guī)劃的實(shí)施，揭曉了兩條2007年度上海科普?qǐng)鲳^旅游示范線路。一條以上海科技館、孫橋農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、上海海洋水族館為主要景點(diǎn)，另一條以上海天文博物館、上海地震科普館、佘山國(guó)家森林公園為主要景點(diǎn)。目前上海市的20家專題性科普旅游示范基地，年接待人次超過(guò)了450萬(wàn)，隨著2010年上海市博會(huì)的召開(kāi)，這些科普基地將為長(zhǎng)三角青少年旅游奠定基礎(chǔ)。從明年開(kāi)始，上海將對(duì)長(zhǎng)三角范圍內(nèi)旅行社組團(tuán)參加科普旅游示范線路進(jìn)行資助。規(guī)范經(jīng)營(yíng)的旅行社，凡年度內(nèi)輸送客源5萬(wàn)人次以上，均可申請(qǐng)獲得資助。上海就有8家專業(yè)性博物館(磁懸浮、中醫(yī)藥、郵政、公安、乳業(yè)、鐵路、昆蟲(chóng)、兒童)。

二、長(zhǎng)三角地區(qū)科技旅游客源市場(chǎng)特征綜合分析和統(tǒng)計(jì)分析

筆者選取該區(qū)代表性城市上海做了問(wèn)卷設(shè)計(jì)和問(wèn)卷調(diào)查工作。在上海科技館、東方明珠、上海城市展覽館等景區(qū)的正式調(diào)查中，共發(fā)放問(wèn)卷514份，其中有效問(wèn)卷470份，回答質(zhì)量較低被剔除的問(wèn)卷20份，回答不完整的問(wèn)卷24份，占4.7%，比例較低，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果比較理想。通過(guò)分析得到如下結(jié)果:男性游客比例略高于女性;科技游客以中青年為主;參與科技旅游活動(dòng)的旅游者普遍具有較高的文化水平;旅游客源市場(chǎng)的主體為收入在中等偏上的人群中;人們獲得科技旅游信息的主要途徑是對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用和科普?qǐng)鲳^的展示。

本文將繼續(xù)基于這些數(shù)據(jù)，嘗試采用SPSS10.0中的獨(dú)立樣本T-TEST(Independent T-TEST)檢驗(yàn)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行在線分層分析、變量頻數(shù)分布分析、均數(shù)比較分析，以及變量相關(guān)分析和回歸分析。

1.相關(guān)分析

相關(guān)分析(correlate)是研究變量間密切程度的一種統(tǒng)計(jì)方法，通過(guò)分析多個(gè)事物之間的關(guān)系，做統(tǒng)計(jì)學(xué)推斷。得相關(guān)系數(shù)值，相關(guān)系數(shù)值為-1(完全負(fù)相關(guān)關(guān)系)~+1(完全正相關(guān)關(guān)系)之間，相關(guān)系數(shù)為0時(shí)，表示不存在相關(guān)關(guān)系。先選取三個(gè)變量

X 、Y和Z，其中X=科技旅游產(chǎn)品類型偏好，Y=旅游者的文化程度，Z=性別。在這里做一下變量代換:

產(chǎn)品偏好X:1=自然科考游;2=科技園區(qū)游;3=科技場(chǎng)館游;4=科技夏令營(yíng)

文化程度Y:1=小學(xué);2=初中;3=高中(中專);4=大專;5=本科;6=碩士及以上

性別Z:1=男;2=女

隨機(jī)選取有效問(wèn)卷100份進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果1 :

統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果1:

結(jié)果分析:100份分析樣本中，平均文化程度為大專及本科層次。旅游者受教育程度與科技旅游產(chǎn)品偏好之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)r=-0.147，p<0.01。說(shuō)明旅游者受教育程度越高，對(duì)科技旅游產(chǎn)品的追求越趨于科技化和人文化;相反，受教育程度越低，則越傾向于自然科考類科技旅游產(chǎn)品。性別與產(chǎn)品偏好之間成正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.002，這說(shuō)明性別對(duì)科技旅游者消費(fèi)行為的影響小于受教育程度的影響。

2.距離相關(guān)分析

距離相關(guān)分析用于計(jì)算個(gè)案或變量之間距離的相異性或相似性測(cè)度。本文分析采取變量距離相關(guān)分析法來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到個(gè)案處理摘要和相似性矩陣。

結(jié)果分析:這是一個(gè)相似性矩陣，即Pearson相關(guān)系數(shù)矩陣。以上是對(duì)變量:X(產(chǎn)品偏好)、Y(文化程度)、Z(性別)，而計(jì)算距離(Computer Distances)選擇“變量間(Between variables)”的結(jié)果進(jìn)行“相似性測(cè)度(Similarities)”，測(cè)度(Measures)為“Pearson相關(guān)系數(shù)(Pearson correlation)”的記過(guò)，其數(shù)值越大者距離越近。從相似性矩陣(Proximity Matrix)數(shù)值來(lái)看，性別和產(chǎn)品偏好成正相關(guān)關(guān)系，且相關(guān)系數(shù)為0.002;旅游者的文化程度與對(duì)科技旅游產(chǎn)品類型的選擇之間是負(fù)相關(guān)的關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為-0.147;因此可得，在此驗(yàn)證了前面相關(guān)分析所得的分析結(jié)果是正確的，即文化程度對(duì)科技產(chǎn)品類型選擇的影響程度要大于性別的影響程度。

3.線性回歸分析

回歸分析(Regression)是研究一個(gè)或多個(gè)自變量(Independent)與一個(gè)因變量(Dependent)之間是否存在某種線性關(guān)系或非線性關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)學(xué)分析方法。引入兩個(gè)以上自變量，采取多重線性回歸分析法中的強(qiáng)迫引入法來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析研究。

選取一個(gè)因變量即科技旅游產(chǎn)品類別，二個(gè)自變量即性別和文化程度，同樣選擇100份樣本問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。得到以下統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果。

Regression(回歸分析)，強(qiáng)迫引入法

結(jié)果分析:結(jié)果顯示，多元方程的復(fù)相關(guān)系數(shù)為0.147、R2為0.022、調(diào)整R2(Adjusted R Square)為0.002、估計(jì)值的標(biāo)準(zhǔn)誤(Std. Error of the Estimate， 即剩余標(biāo)準(zhǔn)差)為1.17.

多重回歸方程為:科技旅游資源類型偏好=2.831-0.166*文化程度-0.00208*性別，(P<0.01)。結(jié)果顯示回歸方程有效，就是說(shuō)，可以通過(guò)這個(gè)方程，利用文化程度和性別對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)未來(lái)科技旅游產(chǎn)品類型進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)該區(qū)國(guó)內(nèi)潛在客源市場(chǎng)的平均文化程度，以此來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)哪種科技旅游產(chǎn)品是該區(qū)的拳頭產(chǎn)品，哪種科技旅游產(chǎn)品是最具潛力的未來(lái)市場(chǎng)。由于性別的影響系數(shù)非常小，只有0.002，而且隨著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，男女之間分工越來(lái)越不明確，所以，本文研究筆者把性別影響系數(shù)忽略不計(jì)。

所以得出長(zhǎng)三角地區(qū)不同地區(qū)文化程度所形成的科技旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如下表:

三、長(zhǎng)三角地區(qū)科技旅游開(kāi)發(fā)模式

根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，該區(qū)科技旅游者的文化程度值大部分落在之間，即大專和本科學(xué)歷的科技旅游者比較多，所以對(duì)應(yīng)的資源類型偏好值落在[2.001，2.167]之間。由此可見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間長(zhǎng)三角地區(qū)可以把科技園區(qū)游作為該區(qū)的潛力市場(chǎng)進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)，包括對(duì)寶山鋼鐵集團(tuán)、大眾汽車等工業(yè)廠區(qū)的科技線路開(kāi)發(fā)等。而科技場(chǎng)館游在該區(qū)發(fā)展已具備一定規(guī)模并已形成漸趨成熟的管理領(lǐng)導(dǎo)體制，成為了該區(qū)的拳頭產(chǎn)品。預(yù)計(jì)在將來(lái)，隨著該區(qū)客源市場(chǎng)文化程度的普遍提高，將有越來(lái)越廣闊的旅游者參與到工業(yè)廠區(qū)和自然景區(qū)的科技旅游中。人們開(kāi)始擯棄傳統(tǒng)的自然和人文資源觀光游覽，而是注重休閑娛樂(lè)和科技文化知識(shí)普及緊密聯(lián)系在一起的科技旅游模式。

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