河南省戶外俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

[摘 要] 分析河南省戶外運動俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過對戶外運動俱樂部的的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨向做出深入的研究，來探討俱樂部發(fā)展的前景，并對其未來的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。 運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法進(jìn)行系統(tǒng)分析與研究。通過對河南戶外俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀的分析，對其發(fā)展前景及其在發(fā)展中存在的問題提出有益的建議。

[關(guān)鍵詞] 河南省 戶外俱樂部 現(xiàn)狀 發(fā)展 分析

一、前言

戶外運動，是一種相對城市生活而言的，把旅游和體育健身相結(jié)合的運動，是旅游、運動、文化、社交、社會人文，自然等疊加的復(fù)合生活方式。戶外運動于上世紀(jì)九十年代傳入我國，并迅速發(fā)展起來。近年來河南戶外運動以及戶外運動產(chǎn)業(yè)也欣欣向榮的發(fā)展起來，它的出現(xiàn)在很大程度上加大了河南省體育產(chǎn)業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)的步伐，為河南省戶外事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

二、研究對象與方法

1.研究對象。目前，國內(nèi)外研究重點更多的是在戶外運動這一方面，主要是研究戶外運動的發(fā)展與我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)系，及其中蘊藏的商機(jī)，但是對于俱樂部的理論研究則很少，因此本文主要研究河南省戶外俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀，對河南戶外俱樂部發(fā)展進(jìn)行分析。

2.研究方法。本文采用了文獻(xiàn)資料法與訪談法相結(jié)合的研究方法。

三、研究結(jié)果與分析

1. 河南省從事戶外運動的組織

2.河南省戶外運動俱樂部的經(jīng)營情況(以鄭州市為主)。從經(jīng)營模式看，鄭州市戶外運動俱樂部與國內(nèi)各戶外俱樂部經(jīng)營模式大致相同，一是賣場+戶外俱樂部，另一種是掛著戶外俱樂部招牌，只經(jīng)營單一的賣場。另外，鄭州市部分戶外俱樂部(例如追趕戶外)還采用所謂的會員制經(jīng)營方式，即服務(wù)對象主要是個人消費者以及非會員制的團(tuán)體客戶等。

從宣傳營銷看，各家俱樂部都注重網(wǎng)絡(luò)宣傳等媒體手段，其中部分戶外俱樂部擁有自己的網(wǎng)頁。但宣傳營銷的內(nèi)容大體包括三大方面:即本俱樂部開展活動的宣傳、經(jīng)營產(chǎn)品的介紹及為所謂會員提供一個進(jìn)行交流的“論壇”。

從俱樂部經(jīng)營項目(除產(chǎn)品外)的內(nèi)容看，目前由鄭州市各俱樂部推出的戶外活動都隸屬于戶外活動中的層次較低的部分，而且“旅游”的烙印特別明顯，這主要是因為這些運動項目最能夠體現(xiàn)戶外運動的特點，對戶外環(huán)境的要求相比較低，而且也適合于各種人群參與。

3. 戶外運動俱樂部人員素質(zhì)調(diào)查情況分析。目前，除俱樂部高層管理人員的素質(zhì)相對較高外，其他從業(yè)人員的素質(zhì)都相對較低。主要原因在于:很多從業(yè)人員都是由戶外運動的愛好者衍變而來，而且這部分從業(yè)者之中許多人是“老驢”，他們是付出了沉重代價才總結(jié)出很多經(jīng)驗教訓(xùn)的。至于那些具體的專業(yè)人員，如戶外指導(dǎo)員、教練員和領(lǐng)隊以及受過專業(yè)戶外技能培訓(xùn)的人，則少之又少。從某種意義上講，河南省戶外運動俱樂部的大部分從業(yè)人員都沒有經(jīng)過正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn)，即“無證上崗”現(xiàn)象相對普遍。

四、戶外運動俱樂部發(fā)展問題

1.俱樂部戶外運動安全事故不斷。戶外運動有別于常規(guī)休閑游憩活動，其本身具有一定的危險性，它要求參與者具備一定的戶外技術(shù)和救生常識。但是，我省戶外運動組織水平低，專業(yè)知識匱乏等原因?qū)е陆陙響敉膺\動悲劇時有發(fā)生。

2.俱樂部服務(wù)質(zhì)量及管理水平低。目前，由于河南省大部分戶外運動俱樂部開展的活動內(nèi)容相對單一，基本上停留在簡單的戶外體驗游的低層次運作水平上，總體表現(xiàn)為俱樂部人員專業(yè)素質(zhì)差，服務(wù)意識淡薄，對專業(yè)知識了解不多，且人員流動性相對較大，尚不能全方位為客戶提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。因此，服務(wù)質(zhì)量的總體水平不高。

3.俱樂部管理較為混亂。目前，河南省的戶外俱樂部尚處于起步階段，相關(guān)的法律法規(guī)還不完善，只有關(guān)于旅游方面的一些法律法規(guī)起到一定的約束和規(guī)范作用;河南省省政府出臺的相關(guān)政策也缺少相應(yīng)的約束和規(guī)范。

五、戶外運動俱樂部及相關(guān)部門的發(fā)展對策

1. 加強(qiáng)河南戶外運動專業(yè)隊伍建設(shè)，完善戶外運動安全救援機(jī)制。在目前的很多戶外活動中，參與者都是臨時召集，相互之間了解、熟悉的程度很低，相互協(xié)作程度及效率都不是很好。因此，急需制定戶外資格標(biāo)準(zhǔn)、安全路線標(biāo)準(zhǔn)等并培訓(xùn)戶外專業(yè)組織人員。在政府部門指導(dǎo)下，積極面向俱樂部和戶外愛好者開展戶外運動指導(dǎo)員、戶外領(lǐng)隊員、戶外保護(hù)員、戶外救生員、紅十字緊急救護(hù)員等專業(yè)人員的培訓(xùn)考核工作，切實把河南戶外俱樂部建設(shè)成具備實戰(zhàn)能力的戶外運動安全保障俱樂部。

2.落實戶外運動人員資質(zhì)認(rèn)證和年審制度。戶外俱樂部的鑒定和審核在河南省沒有一個相應(yīng)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，戶外市場呈現(xiàn)一定程度的混亂狀況。為此，應(yīng)盡快健全完善戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系及其規(guī)范、戶外運動教練員資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系及其規(guī)范，積極推廣河南戶外運動俱樂部資質(zhì)認(rèn)證體系。俱樂部應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定接受嚴(yán)格年審，違規(guī)操作和不達(dá)標(biāo)的俱樂部應(yīng)予以停業(yè)整頓直至吊銷其經(jīng)營資質(zhì)的處罰。全力清理取締各類非法“不合標(biāo)”戶外俱樂部，規(guī)范戶外運動市場并創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境。

3.創(chuàng)新開發(fā)戶外運動俱樂部盈利渠道。根據(jù)問卷調(diào)查的反饋結(jié)果，可重點針對26~35歲之間、具有較高學(xué)歷和一定經(jīng)濟(jì)支付能力的青年群體開展戶外運動。從市場需求出發(fā)，以探索新旅游地為吸引點，針對不同層次戶外愛好者，大力推介徒步穿越、登山、探險、漂流、森林等深受戶外者歡迎的活動項目。通過深挖戶外運動自身盈利潛力，大力打造戶外運動這一特種體育產(chǎn)品品牌，賺取應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利潤。

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