淺析文化招貼的戲劇性意韻

摘要：文化招貼在不失其文化內涵的同時，增強藝術感染力，彰顯其時代特色是基本創作要求。文化招貼在乏味的文化元素中增添些許的戲劇元素，創造風趣、戲劇性色彩的圖形，制造與人們的視覺產生共鳴的招貼，形成一種具有戲劇性色彩的文化招貼設計，易于在瞬間打動受眾。讓大眾充分感受文化帶來的精神享受的同時，還可提升他們的文化素養和藝術鑒賞力。

關鍵詞：文化招貼 戲劇性 設計 創意

[中圖分類號]：K103 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-12-0115-01

引文

現代社會多元的文化結構，使得人們的生活質量和生活品位不斷提升，繁忙的工作和緊張的生活易于人們變得浮躁、不安，人們對招貼設計的要求逐漸傾向于精神方向，獲取輕松、幽默、愉悅的信息和藝術美的享受。現代社會人們重視文化，文化是一個國家的底蘊，是基礎。就人而言，文化就是生命。先秦儒家對人的生命的文化開辟了一個極具魅力的精神領域：人的心靈世界和價值世界，它從根源上奠定了一個國家的文化生命和文化精神的發展方向。

在設計中充分展現文化內涵是現代招貼設計的核心，而招貼設計的表現形式呈現多樣化趨勢。文化招貼作為一種新穎的宣傳形式漸入人們眼簾。戲劇性與文化招貼兩者結合，形成具有戲劇性意韻的文化設計，是非常有意義的研究方向。

一、文化招貼的戲劇性表現特征

文化招貼，是最能張揚個性的一種藝術表現形式，是各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報，與大眾生活休戚相關。如有關文藝、教育、出版、體育、戲劇、電影、展覽、文物保護等內容的招貼。文化招貼根據不同的內容，選擇合適的藝術表現手法，創造戲劇性色彩的圖形，制造與人們的視覺、情感產生共鳴的招貼，易于在瞬間打動觀者。

戲劇性是戲劇文學中的專業術語，是指戲劇的矛盾沖突，沒有沖突的戲劇就無所謂戲，沒有觀感。如劇作要講究情節的曲折、懸念的設計、沖突的強烈、矛盾的尖銳、場面的集中、情趣的獨特等，而且也包括哪些戲劇所特有的創作方法與技巧所取得的帶有特定審美情趣的藝術效果：它明顯帶有抽象的觀念特征，所要實現的是一種既合乎客觀生活的發展規律，又能帶給人以“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的藝術效果。戲劇藝術的任務并非表現一個事件本身，而是表現事件對人們心靈的影響。

現代文化招貼，設計師運用各種設計手段，如：色彩的對比、圖形的戲劇性設計、圖形與空白聞的虛實關系等方面的設計，跨越時空的限制，將其納入到同一畫面中，形成和諧統一，形式新穎多樣且富有戲劇性意韻的文化招貼，展示獨特的風格魅力。戲劇性文化招貼設計的真正旨意在于喚起人們對文化及社會現狀的關注，通過招貼讓人們參與其中，感受文化帶給人的精神愉悅，充實人們的精神生活，提升其文化素養和藝術欣賞水平。

二、戲劇性對文化招貼設計創作的影響

文化招貼顧名思義，其主要內容、核心思想就是對某一文化意念的表達并予以宣傳。文化是共通的，取文化的某一個視點作為元素進行戲劇化的設計，使這種具有風趣意韻的文化元素以一種新的姿態、新的形式帶給人們與眾不同的感受，讓人們對原有文化元素保持“原始”認知的基礎上，不斷地跟隨時代的變遷更新認知。現代快節奏、兩點一線的生活，單調、缺乏美感和幽默感的文化招貼更易人們忽視。所以說，通過戲劇性手法進行設計表現，一方面能夠更好的向大眾傳達設計者所要傳達的訊息，使受眾在輕松、愉悅、和諧的情境下關注訊息，接納設計內涵。另一方面，更新人們對文化的理解，隱約中提升了人們的文化素養及藝術品位。

如圖1：筆者為山東省美術大賽創作的一幅海報，將現實中的動物形象作為設計元素，英文CO₂表達低碳理念，這幅作品告誡人們生活中關注節約行為，減少二氧化碳的排放，更重要的是啟示人們要注意保護動物、保護環境，保護地球的意念。在同樣的社會情形之下，接受跟隨時代特征的新穎、獨特、幽默、戲劇性色彩的設計形式，讓人們的心靈感受興奮、體驗設計帶來的快感，縮小輩輩間的代溝。如：圖2筆者在省美展中創作的關于“和諧社會反對浪費”的招貼設計，筆者在節約理念倡導下，運用已用完和未使用的筆芯作為基本形態，啟示大家不要忽略身邊小的生活細節而造成浪費，給環境造成黑色污染。這樣的創作思路新穎，素材常見，可精確的傳達設計理念，不會因人們的年齡差異產生分歧，清晰可見。圖3是以“綠色健康快樂生活”為主題的設計作品，筆者運用抽象符號彰顯動感，展現人們渴望的綠色健康生活在不斷地追尋之中，需要我們不斷地堅持，每時每刻都在探求綠色健康的資源，汲取快樂：色彩的強烈對比，讓觀者突破距離的限制，傳達一種積極向上和快樂輕松的生活態度。

文化招貼的創作意圖是使其作品具有強烈的視覺沖擊力和藝術感染力。將文化元素運用現代的設計手法進行戲劇化的有機組合，是為了將有價值的文化理念傳遞給人們。文化招貼以強烈的沖突、尖銳的矛盾、獨特的情趣等創作形式，在沖突中尋找刺激視覺的創意點。

結語

具有戲劇性意蘊的文化招貼設計在這個開放的時代，具有廣闊的發展空間。它突破了學科間的隔閡，將戲劇學中的戲劇沖突運用在文化招貼設計上來，使人們在一幅簡單的招貼設計中，不僅可以領略到藝術帶來的精神滿足，還可以體會深刻的文化內涵；在文化招貼設計中，充分展現出當前社會的政策、措施和倡議，啟示人們從生活的小細節中來關注社會這個大環境，且從中方可得到快樂和享受，一舉三得，何樂而不為呢?