思考與展望——青藏高原旅游文化產業的現狀和發展

[摘 要] 近年來，在營造夏都青海中，青海的知名度不斷提升，青海旅游業的發展步入了快車道，在新的歷史機遇下，文化多元化的青藏高原旅游文化產業如何跨越發展、綠色發展、和諧發展、統籌發展，值得我們思考和研究。

[關鍵詞] 青藏高原 旅游文化 產業 發展

旅游產業是指為滿足旅游者在旅游活動中產生的食、行、游、住、購、娛等需求，提供相關旅游產品與服務為主的復合性產業。文化產業就是指通過創意，借助技術將文化轉化為產品，進而實現產業化的一種經濟社會活動，其核心在于通過產業化、市場化的方式進行文化傳播。

青海雄踞世界屋脊，因青海湖而得名，面積72萬平方公里，是我國面積最大的省，它北接甘蒙、西聯新疆、南通西藏、東南達川滇。青海還是一個多民族聚居的地方，從戰國到清代，先后有羌、漢、匈奴、月氏、氐、鮮卑、回紇、撒里維吾爾(裕固族的前身，或與裕固族有著較深的淵源)等20多個民族生活在這里，形成了今天青海以漢、藏、回、土、蒙古、撒拉六個民族為主體的多民族省份。歷史悠久、民族眾多、文化多元，是青藏高原旅游文化產業發展具有巨大潛力。

近年來，在宣傳青海，營造夏都青海中，通過舉辦“環湖賽”、“三江源國際攝影節”、“青海湖國際詩歌節”、“大美青海香港行”、“唐卡藝術節”等活動，青海的知名度不斷提升，青海旅游業的發展步入了快車道，旅游旺季出現了“一票難求”、“一床難求”的“井噴”現象。

在新的歷史機遇下，文化多元化的青藏高原文化旅游產業如何實現跨越發展、綠色發展、和諧發展、統籌發展，值得我們思考和研究。

一、青藏高原旅游文化產業發展現狀

1.旅游文化資源的寬泛性與多樣性

青藏高原旅游資源的寬泛性和多樣性表現為:一是地域廣。青海是我國面積最大的省，在72萬平方公里上形成了海西、海南、海北、黃南、玉樹、果洛六州;海東一地;西寧、格爾木、德令哈三市各具特色的旅游資源開發局面。二是生態資源的多樣性和獨特魅力。青藏高原、內陸盆地和黃土高原三種地形在此共生，大陸季風氣候、內陸干旱氣候和青藏高原氣候三種氣候在此交匯，既有河谷的富庶——貴德 “青海小江南”;又有坎布拉國家森林公園、雅丹地貌和孟達天池;既有名山，昆侖山、唐古拉山、巴顏喀拉山、阿尼瑪卿山，又有大川，黃河、長江、瀾滄江;既有大漠又有草原，如海西大漠，金銀灘、玉樹草原。三是文化內涵豐富既有宗教性、民族性又有歷史性。如藏傳佛教寺院塔爾寺、小柴旦遺址、馬家窯文化、齊家文化，被譽為“東方的龐貝古城”的喇家遺址以及絲綢之路、茶馬互市、吐谷渾和吐蕃古墓群等古跡，無不展示著青海豐富的歷史文化內涵。四是旅游形式多樣。有風光游、生態游、文化游、民俗游、休閑游、健康游等形式，如:以青海湖鳥島為主的高原自然風光游;以互助土族、藏族、循化撒拉族文化歌舞為主的民俗游;以西寧、貴德為主的休閑游;以塔爾寺、隆務寺、北禪寺等為主的宗教文化和以黃南熱貢藝術為主的文化游;以“三江源” 為主的生態游;以格爾木鹽湖城為主的工業游。還有圍繞圈、帶、點的旅游形式，如:環西寧旅游圈的中國夏都游，環青海湖旅游圈的青海湖民族體育游，環青藏鐵路旅游帶和黃河上游及同仁、玉樹等點的藏傳佛教游、唐蕃古道游。四是以辦節、會議和展覽等為主要內容的商務旅游迅速發展。如:“三江源”國際攝影藝術節，“青海湖”國際詩歌節，西寧“中國夏都”郁金香節，海北王洛賓音樂節，黃南“熱貢”藝術節，果洛“格薩爾”文化旅游節，玉樹青滇藏川毗鄰地區文化旅游節和賽馬節，柴達木民族文化藝術節暨可魯克湖蟹文化旅游節，格爾木昆侖和鹽湖城文藝節，貴德梨花節，民和桃花節，門源油菜花節，大通“六月六花兒會”，海宴沙島國際沙雕藝術節，祁連的祁連山草原風情文化節，以上各具特色的節慶活動充分展示了青海的歷史文化底蘊。

2.旅游消費的普遍性與巨大性

隨著國民收入的普遍增長和人們消費觀念的改變，旅游不再是奢侈品，而是人們生活必需品，旅游消費具有普遍性。從2000年到2004年的五年間，青海省旅游經濟規模實現了較快增長，旅游業總收入由10.55億元增長到了20.2億元，。2004年全省旅游接待突破500萬人次，2005年突破600萬人次，2006年青藏鐵路的全線貫通，接待游客814.56萬人次，實現旅游總收人35.69億元人民幣，2007年旅游接待量突破1000萬人次，實現旅游總收入47.38億元，2008年接待游客902萬人次，旅游總收入47.51億元。“十五”以來，全省累計接待游客2341萬人次，是“九五”時期的2.5倍，累計實現旅游總收人88.8億元，是“九五”時期的

3.3倍 。

3.旅游區域資源的失衡性與不協調性

旅游業的發展促進了區域內資源配置、結構調整、經濟增長、基礎設施、生態環境、勞動就業、社會文化、對外開放方面的發展。1989年，青海省各類旅行社只有9個， 2005年，全省旅行社總量達到140家，其中國旅13家(有出境權的5家)，國內旅行社127家，全省星級飯店總量已達到74家，其中，旅游星級飯店20家，2009年全省旅行社發展到198家，旅游星級賓館117家，社會賓館1382家。2008年，青海A級旅游景區已達39個，其中4A級旅游景區13個，3A級旅游景區19個，2A級旅游景區7個。旅游直接從業人員由1997年的0.3萬人增加到2007年的3.3萬人，間接就業人數16萬人。

但是，目前我省旅游區，從旅游“吃、住、行、游、娛、購”六要素結構上看，環西寧旅游圈、環青海湖民族體育旅游圈、青藏鐵路旅游帶，交通相對方便、各種服務設施日趨完善、星級賓館多，而青南等一些地方旅游資源離散和基礎設施建設滯后，如，黃南與全省、果洛、玉樹與四川九寨溝大旅游圈連接的出境公路建設滯后;海北景區的點線距離遠、連接差，目前全州還沒有一家三星級以上的賓館;久治縣離四川阿壩只有幾十公里，但交通不便、賓館等基礎設施建設滯后等等。交通不暢、服務設施不全，時空距離是制約青藏高原文化旅游產業發展的“瓶頸”， 旅游區域資源的失衡性與不協調表現突出。

2008年11月，國務院下發了《關于支持青海等省藏區加快發展的若干意見》，今年年初，黨中央召開第五次西藏工作座談會，第一次把青海等四省藏區與西藏一起統籌謀劃、部署和支持，出臺了《中共中央國務院關于加快四川云南甘肅青海省藏區經濟社會發展意見》;2010年國家啟動了西部大開發第二個十年計劃，這些為青藏高原旅游文化產業發展再一次提供了歷史機遇和強有力的政策支持，旅游產業發展的潛力巨大。

二、青藏高原旅游文化產業實現“四個發展”探析

1.青藏高原旅游文化產業的跨越發展

第一，加快基礎設施建設提升要素集聚力。以跨越式的“青海速度”打造等級道路互通、旅游道路互通、城鄉道路互通的格局。第二，加快壯大特色經濟。立足青海的特色文化資源，精心打造歷史、生態、民俗“三大文化品牌，特別是打造藏毯、唐卡等特色民族手工藝品，以精品、名品提高文化產業的市場競爭力。如:“熱貢藝術”是藏傳佛教藝術的重要組成部分和頗具廣泛影響的流派，從十五世紀開始，發祥于青海省黃南藏族自治州同仁縣境內隆務河流域，數百年來，這里有大批藝人從事民間佛教繪畫藝術，從藝人員之眾多，群體技藝之精妙，都為其它藏區所少見，被譽為“藏族畫家之鄉”，“熱貢藝術”體現了藏族人民創造的光輝燦爛的文化，是我國文化遺產中的藝術珍品。第三，組建文化產業集團為龍頭。在開拓市場，推進文化旅游產業中以民間藝人為引領，整合資源，打造如昆侖山珠寶玉石有限公司、青海縱橫文化實業公司等產業集聚。

2.青藏高原旅游文化產業的綠色發展

“以水帶綠、以山造綠”，營造大美青海“生態立省”的綠色環境。被譽為“中華水塔”的青海生態資源豐富且脆弱。綠色發展、“生態立省”，既符合青海實際，也是建設中華民族偉大復興生態屏障的需要，又是轉變發展方式、加速青海發展的戰略選擇。青海豐富而獨特的旅游資源優勢、高原動植物資源等，推動青海在發展綠色經濟、實現綠色發展方面走在前列。 “生態立省”，為大美青海的旅游文化產業有序發展創造一個良好的綠色發展環境。

3.青藏高原旅游文化產業的和諧發展

青海省是一個多民族聚居的省份，在長期的歷史演變中，少數民族形成了自己獨具特色的民族文化和風俗習慣，在大力發展青藏高原旅游文化產業的同時遵守少數民族的民族風俗，青海是我們大家共同生活的家園，在新青海的建設征程上，全省各族人民像愛護自己的眼睛和生命一樣愛護民族團結，各民族繼續弘揚民族團結、宗教和睦、社會和諧的優良傳統，共同團結奮斗，共同繁榮發展，一起繪就一幅各族人民和睦相處、和衷共濟、和諧發展的壯美畫卷。同時，促進區域經濟協調發展。改革開放30年來，我省經濟和社會實現了跨越式發展，但是與全國相比，我省經濟總量僅占全國的千分之三， 2009年，青海城鎮居民人均可支配收入為全國平均水平的73.9%，由1999年的全國第24位降至第28位;農牧民人均純收入僅為全國平均水平的64.9%，由1999年的全國第25位降至第29位。我省區域經濟發展水平不平衡，嚴重制約了旅游文化產業的和諧發展。加大對青南等一些地方旅游區的投資力度，以旅游業的發展促進區域內資源配置、經濟增長、基礎設施、生態環境、社會文化、等方面的和諧發展。

4.青藏高原旅游文化產業的統籌發展

第一，統籌區域規劃。打破以往單純城區規劃做法，把六州、一地、西寧、格爾木、德令哈三市作為一個整體統籌進行規劃，確立生態游、風光游、文化游、民俗游、休閑游、健康游發展格局形式。第二，統籌城鄉規劃。按照統籌城鄉的要求，結合三江源生態移民工程的實施，實現交通便利、服務設施齊全，旅游區域資源各具特色發展的統籌發展格局。

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