柳州市體育旅游發展探析

[摘 要]體育旅游作為新興的休閑產業，對于拉動經濟和提升城市影響力具有積極的作用。本文通過對柳州市體育旅游發展現狀及其存在的問題進行剖析，進而提出促進柳州市體育旅游發展的一些建議。

[關鍵詞] 體育旅游 柳州 發展

隨著國門的敞開，經濟水平的提高，體育旅游從第三產業中異軍突起，成為國民經濟的新增長點。1994年以來，我國體育旅游一直以30%-40%的速度上升，比一般的旅游增長速度要快的多。1998年，我國體育旅游收入達到3438億元，占當年國內生產總值的4.32%，預計到2010年將達到國內生產總值的8.7%，體育旅游的市場前景廣闊。

一、體育旅游概述

從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。從狹義上講體育旅游指為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心和諧發展，從而促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的一種活動。

結合體育旅游的特征與實踐，體育旅游可分為:(1)觀光型體育旅游。通過視聽感官對體育活動、體育建筑場館場地、體育藝術景點、體育文化進行欣賞體驗，從中獲得愉悅的感受。(2)競賽型體育旅游。以參加某種體育競賽為主要目的的旅游活動。(3)度假型體育旅游。以消除疲勞、調整身心、排遣壓力為主要目的的具有體育意義的旅游活動。(4)健身娛樂型體育旅游。以娛樂性的體育健身、療養、體育康復為主要目的的旅游。(5)拓展型體育旅游。指結合拓展訓練的內容和活動形式，組織旅游者在崇山峻嶺、瀚海大川等自然環境和人工環境中磨練意志、陶冶情操、熔煉團隊，滿足旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰極限意愿的旅游形式。

體育與旅游的有效結合所形成的互動效應，既強化了體育競賽的經濟效益，社會效益和環境效益，提高體育對全民健身的影響力，同時還促進旅游業的蓬勃發展并帶動社會經濟發展。因而，走以體育為主題的旅游新路，將形成一個嶄新的市場空間。

二、柳州市體育旅游發展現狀

1.柳州市體育旅游發展的優勢和機遇

首先，柳州豐富的自然資源，良好的人文環境為體育旅游業的發展提供了環境保證。柳州屬于典型的喀斯特地貌，具有天然的山水資源優勢。三門江森林公園、雀山公園、龍潭公園以及都樂巖等地可以開展攀巖、SRT技術、登山等多種體育旅游項目;百里柳江環繞柳州城，是天然的水上運動訓練場和比賽場，可開展游泳、漂流、劃船、龍舟競技等;柳州少數民族居多，幾乎每個民族都有獨特的體育民俗活動，這些活動蘊含著豐厚的民俗文化和獨特魅力，旅游者參與其中，既能達到健身的目的，又能領悟當地的民俗風情。

其次，較完善的體育基礎設施和政府的支持也為柳州體育旅游的發展鋪平了道路。各級政府體育彩票公益金共投入1000多萬元，吸引基層配套資金近200多萬元，為柳州建成全民健身中心工程1個，“全民健身樣板工程”5個，全民健身路徑300多條，舉重館1個，游泳池7個，燈光籃球球場8個，排球場15個，田徑場5個。政府還投資建成了2萬平米的體育中心市綜合訓練館、廣雅體育場、射擊場等市屬體育場館設施，2010年10月李寧體育館和市游泳館也將建成。目前柳州市正計劃啟動水上極速運動基地和第二體育中心柳東新區職校園體育設施共享項目。

最后，獲得F1摩托艇世錦賽連續五年的承辦權為柳州體育旅游的發展帶來了新的機遇。該賽事在全球范圍內有著很高的影響力和收視率，將吸引無數國內外游客來到柳州，進而促進柳州體育旅游市場的發展。柳州有深厚的體育人文底蘊，它是體操王子李寧的故鄉，還涌現出陸永、江鈺源等一批奧運冠軍和世界冠軍，城市體育氛圍濃厚;柳州還有著豐富的媒體宣傳報道合作渠道，2007年以來的世界青年足球錦標賽亞洲區預選賽、國際女子乒乓球挑戰賽、中國大學賽艇公開賽等多項高規格賽事直接由柳州市政府和國家體育總局水上管理中心主辦，中央電視臺、人民日報、新浪網等高規格媒體全程參與賽事報道，極大促進了柳州體育旅游的宣傳和推廣。

2.柳州市體育旅游發展過程中存在的問題

(1)體育旅游認知度不夠。體育旅游業在整個國內還處于起步階段，各部門和地區對本區域發展體育休閑旅游產業的潛力、政策措施、管理職能沒有完全到位，旅游企業對體育旅游業務缺乏重視;另外，人們對體育旅游資源的獨特優勢和潛力認識不足，體育旅游資源開發利用程度低。

(2)發展體育旅游觀念尚未形成市場主體。從供給方面看，缺乏具有競爭力的體育旅行社，多數普通旅行社缺乏體育旅游經驗與產品包裝創新能力;目前柳州體育旅游的發展主要以戶外俱樂部經營為主，這些組織均為自發的民間組織，沒有相應的管理機構對其負責。政府尚未制定發展體育旅游的合理規劃，體育旅游市場大發展的社會氛圍尚未形成。從需求方面，體育消費者的觀念還沒有徹底改變、消費能力和水平比較低。

(3)體育旅游項目單一，宣傳、開發不力。體育旅游資源開發深度不夠，缺乏地方特色。柳州體育旅游人文資源開發主要集中在少數民族民俗體育盛會和舉辦的大型體育比賽，這些體育旅游活動過于注重觀賞性，忽視參與性，致使柳州體育旅游發展不能滿足城市居民休閑健身的需求，缺乏發展后勁。另外，對體育旅游缺乏足夠的宣傳、引導，大眾沒有樹立體育旅游消費意識。

三、發展柳州市體育旅游的一些建議

1.加強體育與旅游部門的合作

近年來，體育產業與旅游業都保持著較快的發展速度，但因行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效的開發和利用。首先體育部門和旅游部門要相互交流合作，將體育旅游和其他旅游資源整合，進行多元化開發，如將生態旅游與體育旅游、休閑旅游與體育旅游融合開發，充分發揮各種旅游資源的特點，改變單調的旅游產品給人們帶來的不滿足感，滿足人們求新、求奇、求異的心理。其次，在兩部門相互交流合作的基礎上制定體育旅游發展規劃。將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立統一的旅游市場體系。各級政府應做好規劃和開發，發展體育旅游精品，加快城市基礎設施建設，完善和提高城市綜合接待能力。加強宣傳力度，注意宣傳方式的多樣化。暢通交通運輸線路，增強旅游景區景點的可進入性。

2.開發柳州特色體育旅游，打造品牌意識

一方面開發滿足廣大青少年喜歡的新興體育旅游項目，如野營、攀巖、蹦極、探險、熱氣球等;另一方面，發展適合中老年人參加的休閑健身的體育旅游項目，如登山、徒步旅行、垂釣、劃船等。應充分利用好柳州山水優勢，在山水上做文章，開發野營、攀巖、登山、徒步等項目，憑借柳江水資源大力發展水上運動項目。另外，舉辦有影響的品牌賽事，通過政府搭臺、市場運作的模式，重點扶持一到兩項品牌賽事，進一步帶動體育服務業和旅游業等相關產業的發展。重點開發豐富的民族傳統體育旅游資源，推廣參與性強的民族體育旅游項目，如射弩、龍舟賽等，形成柳州特色的體育旅游產品，擴大體育旅游市場。

3.多種途徑培養體育旅游人才

目前柳州地區專門經營體育旅游的組織尚未建立，既懂體育又懂旅游的專業人才少之又少。應通過多種途徑培養體育旅游專業人才，如一些高校旅游專業可適當增開體育旅游課程;體育產業部門和旅游管理部門可聯合開辦培養體育旅游人才的培訓班;旅游院校和體育院校可進行合作，共同培養體育旅游專門人才。

4.樹立生態體育旅游發展觀

良好的自然環境是開展體育旅游尤其是參與性體育旅游活動的必要條件。要加大體育旅游資源生態的配套保護措施，在旅游核算時考慮生態環境退化的保護成本等情況，防止只重視體育旅游經濟的顯性增長，忽視對旅游資源破壞所造成的隱性損失，保持生態效益與經濟、社會效益的協調發展，只有這樣才能實現體育旅游的可持續發展。

5.加強營銷宣傳，推廣體育旅游

相關部門必須加強宣傳，通過輿論引導人們逐步認識這種新興的旅游產品，將人們對體育旅游產品的消費從目前潛意識狀態的自發行為轉變為有意識的自覺行為。現階段，體育旅游組織者可采取一些創新型的體育旅游營銷方式:(1)體驗營銷。通過讓體育旅游者切身參與到體育活動中來，滿足旅游者的體驗需求來實現其旅游價值，體育旅游的參與性特點決定了體驗營銷觀念在體育旅游營銷中的適用性。(2)合作營銷。體育部門和旅游部門可以聯合主辦以體育旅游為主題的交易會、博覽會等來為體育旅游業搭建起交流的平臺，與海內外業內人士建立起合作伙伴關系，增強體育旅游市場競爭力。(3)媒介宣傳。通過各種媒體宣傳自己獨具特色的旅游資源，介紹著名的體育旅游景點旅游線路，吸引更多旅游者前來旅游。體育旅游經營者和政府要充分利用各種傳媒手段加強人們的體育健身意識，對各種體育賽事旅游做詳細的報道，增加體育旅游的吸引力。

參考文獻:

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