淺析彭山旅游產業開發

[摘 要]本文針對彭山旅游的發展現狀，結合彭山旅游產品開發，城市環境建設，區域協調發展及旅游宣傳等方面提出彭山旅游發展當前面臨的幾大問題，并對這些問題進行分析，提出解決方案。

[關鍵詞] 旅游產品開發 區域協調發展 旅游宣傳

一、彭山旅游產業發展現狀簡介

彭山歷史悠久，公元前316年秦滅蜀后，置武陽縣，屬蜀郡，歷經改隸，西魏為隆山縣，唐改為彭山縣至今。建縣以來，名人倍出，尤以漢晉為多。在長達2300多年的歷史中，留下了眾多的文物古跡。風景區內彭祖山為上古時代八百壽星彭祖居住及墓葬之地。1986年恢復建設，己接待百萬游人。1993年被批準為省級風景名勝區，面積約50平方公里。

彭山縣擁有穩定的能源供給。主要表現在:天然氣供給穩定;水資源十分豐富;景區內通訊暢通。另外，彭山所具備的投資興業的良好條件突出表現在三個方面:其一，彭山區位優勢特別突出，其二，彭山交通條件相當優越;其三，彭山可開發資源非常豐富。

二、彭山旅游發展面臨主要問題

1.旅游產品開發建設脫節

成熟的旅游產品是由開發建設成熟的旅游景區、配套完善的基礎服務設施以及在旅游市場中運行相對固定的旅游線路共同構成的。彭山縣在旅游景區景點的開發建設上還未達到較高水平，且對彭祖養生長壽文化、忠孝文化、崖墓文化、茶文化等主題旅游產品的挖掘和包裝還不夠，區域內其他豐富的旅游資源還沒有合理開發利用，傳統觀光旅游產品趨于平淡，餐飲、娛樂、休閑、度假、會議、會展等旅游項目開發與觀光產品尚未能有機結合，旅游產品的吸引力不強

2.旅游環境建設滯后

彭山縣的整體形象不夠突出，城市建設與景區開發不協調，城市個性不鮮明，城市經營力度不夠，與西部中心城市成都未能做到有機融合。旅游環境氛圍營造不夠，作為旅游目的地和旅游服務接待支撐中心的綜合功能還不完善。市內旅游配套設施不足，娛樂和購物活動單調，缺少有地方娛樂特色的民俗娛樂活動和專營旅游商品和土特產的購物街區。旅游宏觀協調管理體制有待完善，統籌開發力度不夠，景區管理體制改革有待深化，投資主體多元化格局未全面形成。

3.區域協調發展不夠

彭山縣與成都口岸旅游區中開發較早、較成熟的旅游景區，與區域內其他旅游景區如三星堆、西嶺雪山、大邑鶴鳴山等在產品項目和產品線路設計上未有機融合。尤其是作為成都到樂山、峨眉的黃金旅游干線，成(都)樂(山)、成(都)雅(安)高速公路在彭山青龍交匯，未能有效發揮旅游區位優勢，對自身在區域旅游環線中的作用不清晰，大旅游、大發展、大推動的發展格局還未形成。

4.旅游宣傳促銷力度較小

營銷體制不夠完善，機制不夠健全，促銷職能劃分不明確;旅游品牌形象不鮮明，長期局限于傳統的風景觀光，難以適應未來旅游形式日趨多樣化和專項化的趨勢;宣傳促銷方法陳舊，手段單一，影響小，力度不夠;缺乏高層次的宣傳促銷人才，影響旅游品牌整體效應的發揮。

三、彭山縣旅游產業開發設想

充分依托中國著名的長壽之鄉及其歷史文化背景，打造世界級養生文化圣地，利用地理優勢，全面整合景區和城市旅游要素，打造世界一流的精品景區;深入挖掘彭祖長壽文化內涵，突出歷史文化和養生文化，搞好節慶營銷戰略，走老年生態旅游發展之路;開發適應不同層次消費者的旅游產品，建成國際著名的生態文化旅游目的地。

1.打造世界級養生文化圣地

彭山旅游形象定位應從全球、從旅游者心理感應和需求的角度來考慮，樹立彭山地區的整體旅游形象，推出長壽鄉、彭祖養生文化系列旅游形象理念，彭山山川雋秀，土地富饒，資源豐富，文化燦爛。突出彭山古老、美麗、充滿生機和活力理念，突出純樸原始、雄渾奇特、山川秀美的自然風光;古老、神秘、燦爛的歷史文化和養生文化，濃郁民族風情和現代建設成就，營造有別于其它地區的獨有旅游形象，對廣大國內外游客極具吸引力。

2.走老年生態旅游發展戰略

從泛生態的意義和可持續發展的最終目標出發，構建全套新型的綠色體系，使綠色體系應該體現在旅游發展的各個方面，首先要強調的培育綠色觀念，其次綠色開發，再次形成綠色產品，推廣綠色經營，從而構建新型的綠色體系，強化可持續發展的觀念，推動彭山旅游業綠色體系的可持續發展。

3.搞好旅游保健產品開發

大力推出一批反映彭祖長壽文化，具有地方特色的旅游保健產品，突出地方文化特色，抓好旅游紀念品開發和旅游知名產品打造。積極開展旅游商品開發領域，以彭祖長壽文化、江口漢崖墓文化、李密孝文化、武陽茶文化為依托，著力抓好“天下第一吻”、“陳情表”、“彭祖長壽養生書籍”等旅游紀念品的研發，力爭打造成為四川省旅游知名紀念品，引導八百壽酒業、江口壽酒、彭祖壽柑、李密脆紅李等旅游產品的包裝宣傳，促進地方旅游經濟發展。

4.建設旅游精品示范工程

圍繞“彭祖長壽文化”主題，精心打造“中國長壽城”建設彭祖養生博覽園、彭祖養生健康文化樂園、金秋樂園、養生保健護理教育基地、養生保健品研制基地、長壽村等，發揮精品工程示范效應。深入挖掘長壽文化、忠孝文化、漢代崖墓等文化內涵，變文化資源為文化產業資本，積極開展有特色、有創意、有品味的文化商貿活動，按照眉山市提出的“一年一節活動”，策劃好我縣的節慶活動。聚集人氣、商氣和財氣，大力宣傳彭山，提高彭山國內外知名度，喊響“生態宜居，長壽彭山”的城市名片。

5.打好文化傳播牌，做好文化旅游文章

召開各種形式的彭祖文化研究會，進一步深度挖掘彭祖文化，弘揚長壽文化，讓更多人學習長壽文化，使長壽文化得到廣泛傳播。加強對外宣傳力度。一是充分利用各類報刊、雜志、電臺、網絡、營銷網點等傳播載體，積極宣傳我縣旅游業。與省、市、縣的多家新聞媒體、網絡機構達成友好合作伙伴。

參考文獻:

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