貴州開展山地運動的SWOT分析與發(fā)展策略研究

[摘要]運用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查、比較分析等方法，對貴州開展山地運動的SWOT進(jìn)行分析，結(jié)果表明:貴州擁有獨特的自然資源和文化資源，為開展山地運動創(chuàng)造了優(yōu)越的先天條件;山地運動賽事舉辦過程中存在資金籌集困難、競賽規(guī)則不成熟、后勤保障壓力大、專業(yè)技術(shù)人才缺乏四方面的劣勢;面臨破壞生態(tài)環(huán)境和省外類似賽事競爭兩方面的威脅。同時，有國家體育總局的幫扶、省政府的重視、全民健身興起、單項賽事初具規(guī)模四方面的機(jī)遇。借助山地運動賽事平臺開發(fā)山地運動資源，因地制宜、突出特色，走自主創(chuàng)新之路，是打造貴州山地運動品牌賽事，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

[關(guān)鍵詞] 貴州 山地運動 SWOT分析 策略

SWOT分析方法是市場營銷中被廣泛應(yīng)用的系統(tǒng)規(guī)劃方法。SW是指某行業(yè)或部門的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，OT是指某行業(yè)或部門外部環(huán)境的機(jī)會和威脅，通過綜合分析SWOT諸多要素，系統(tǒng)評價發(fā)展戰(zhàn)略，能達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人民群眾的生活水平和生活質(zhì)量大幅提高，人們的健身意識明顯增強(qiáng)，而快節(jié)奏的生活、日益激烈的競爭環(huán)境，讓人們越來越渴望回歸自然，融身心于山水之間，山地戶外運動正是在這一背景下產(chǎn)生并迅速發(fā)展起來的。貴州地處云貴高原，有著得天獨厚的山地運動資源。近年來，在西部大開發(fā)背景下，貴州圍繞建成“自然風(fēng)光與民族風(fēng)情相結(jié)合的旅游大省”的目標(biāo)和“推出特色鮮明的體育旅游休閑產(chǎn)品”的要求，為更好地推進(jìn)全民健身運動，促進(jìn)體育與旅游、文化的結(jié)合，提出了大力開展山地運動，打造山地運動品牌賽事的重要舉措。當(dāng)前，貴州山地運動開展時間短，資源開發(fā)力度不夠，宣傳層次不夠深入，賽事水平和知名度有待提高。唯有立足實際，找準(zhǔn)差異，打造賽事品牌，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此，就貴州山地運動的開展現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析并提出可行性發(fā)展策略。

一、關(guān)于山地運動的初步認(rèn)識

山地運動也稱山地戶外運動，是源于18世紀(jì)末阿爾卑斯地區(qū)的登山運動，20世紀(jì)90年代傳入我國。2005年，國家體育總局批準(zhǔn)“山地戶外運動”為我國正式開展的體育項目，主要包括山地運動、峽谷運動、各種地形穿越、野外生存和野外拓展等項目。山地運動兼有競賽性和休閑性，以其獨特的魅力逐漸被人們所喜愛，被譽為“未來體育運動”。山地運動賽事有單項賽事和綜合性賽事兩類，山地運動會是將山地運動單項賽事整合在一起形成的山地綜合性運動賽事。2008年在貴州黔西南州召開的第一屆山地運動會，是我國歷史上首次召開的全國性山地運動綜合賽事，由國家體育總局和貴州省人民政府主辦，參賽隊伍超過30支，參與人數(shù)超過千人，根據(jù)賽事的級別、規(guī)模、參賽人數(shù)及比賽持續(xù)時間，山地運動會屬于大型綜合性體育賽事，與全運會、城運會、體育大會等屬于同一級別。

二、貴州開展山地運動的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

(1)自然資源優(yōu)勢

貴州地處云貴高原東坡，擁有優(yōu)越的氣候環(huán)境。常年多霧，多雨，全省森林覆蓋率達(dá)30.8%，空氣中負(fù)氧離子多，年平均氣溫14℃～16℃，一月平均氣溫4℃～9℃，七、八月平均氣溫22℃～25℃，夏季超過30℃和冬季0℃以下氣溫的時間較短，紫外線輻射比相鄰的云南省弱，有“中國避暑之都”之美稱。面臨工業(yè)污染，全球變暖，氣候作為一種稀奇資源日益受到人們的關(guān)注，貴州冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季如春的氣候?qū)﹂_展戶外運動獨有優(yōu)勢，全年有300-330天可以進(jìn)行戶外鍛煉和比賽。

貴州擁有奇特的地質(zhì)形態(tài)?？λ固氐孛舱既】偯娣e的61.9%，是世界上巖溶地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一，有“山的王國”、“千瀑之省”、“漂流之省”、“千洞之省”之美譽。貴州海拔在137米～2900米之間，巨大的落差造就了多樣的自然美景和天下奇觀，是開展山地車、登山、越野跑、攀巖、露營、探險等戶外運動的理想之地。貴州擁有豐富的江河、湖泊和瀑布資源，省內(nèi)10公里以上河流有980余條，為開展漂流、潛水、垂釣等項目奠定了良好基礎(chǔ)。這些豐富而獨特的自然資源，為開展山地運動提供了充足的場所和物質(zhì)環(huán)境，借助這些資源開展山地運動，既能體現(xiàn)出人與自然的和諧，也使參賽選手身心得到愉悅。

(2)文化資源優(yōu)勢

貴州民族文化資源豐富。省內(nèi)有17個世居少數(shù)民族，各民族古樸的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)俗保存完好，風(fēng)格迥異，創(chuàng)造了“一山不同族，五里不同俗，十里不同風(fēng)”的民族文化奇觀，被稱為“世界上最大的原生態(tài)民族博物館”，全省少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日多達(dá)400多個，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動上千項。與西南地區(qū)的其它省份相比，貴州各民族歌舞、藝術(shù)、建筑、服飾等具有原生性、稀缺性、多樣性、神秘性特點，為開展山地運動注入了豐富的文化內(nèi)涵，使山地運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了持久的生命力。

貴州有獨特的文化體系。夜郎文化、長征文化、少數(shù)民族文化、陽明文化、酒文化、水書文化等構(gòu)成了貴州獨特典型的文化體系?！肮乓估蓢?、“紅崖天書”令不少有志之士心馳神往、費心考證?！百F州龍”古化石、觀音洞舊石器遺址、赫章漢墓群、何應(yīng)欽故居、息烽集中營等文化遺跡，對歷史考古和現(xiàn)代教育具有重要意義。中國工農(nóng)紅軍長征在貴州留下了具有豐富內(nèi)涵的革命歷史遺跡，尤其是遵義會議、四渡赤水等歷史事件，是不可多得的長征文化精品。山地運動提供了一個傳統(tǒng)文化展示其深厚內(nèi)涵和獨特魅力的舞臺，讓參與者去領(lǐng)略這些豐富多彩的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)健身與旅游為一體，時尚運動與人文歷史相融合。

2.劣勢分析

(1)賽事資金籌集困難

山地運動在自然環(huán)境中進(jìn)行，賽場分散，賽事跨度大，參賽人員多，舉辦地需要花大量資金進(jìn)行賽場、賽道、賽點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專項競賽項目設(shè)施的新建，同時要加強(qiáng)公共設(shè)施建設(shè)以提高接待能力。資料顯示，第一、二屆山地運動會的經(jīng)費開支均超過千萬元，貴州各地經(jīng)濟(jì)落后，地方財力有限，除了相關(guān)部門給予一定補助外，當(dāng)前僅僅依靠市場招商渠道和吸引公司、企業(yè)參與賽事資金、實物或其它方式贊助，也難以解決資金募集問題，這無疑加大了市、縣兩級層面的資金壓力，對山地運動賽事的做大、做強(qiáng)產(chǎn)生了不利影響。

(2)運動競賽規(guī)則不成熟

山地運動的獨特性在于比賽項目和自然環(huán)境的巧妙結(jié)合，無論參與項目、表演項目還是競技項目，項目設(shè)置和器械制作有較大的靈活性和創(chuàng)新性。因而，比賽規(guī)則的制定和完善，對比賽項目的開展和發(fā)展有重要影響。全國山地運動會到目前為止僅舉辦了兩屆，競賽規(guī)則變動較大，沒有相關(guān)部門的審定，缺乏統(tǒng)一性和權(quán)威性，特別是新設(shè)項目的競賽規(guī)則存在爭議，因而完善比賽規(guī)則迫在眉睫。否則，會影響到項目的正常開展和賽事水平的提高，從而制約賽事的可持續(xù)發(fā)展。

(3)賽事后勤服務(wù)壓力大

山地運動會作為“高水平、高規(guī)格”的全國性大型體育賽事，需要統(tǒng)籌安排好住宿、接待、賽事服務(wù)、自愿者服務(wù)、車輛安排、文藝演出等工作，由于運動員、教練員、裁判員、領(lǐng)導(dǎo)、來賓、媒體記者和參加開幕式、閉幕式的其他人員人數(shù)多，比賽持續(xù)時間長，食宿、交通、消防、衛(wèi)生、安保等后勤服務(wù)方面需要較大的人力、物力投入。山地運動賽事通常在遠(yuǎn)離市區(qū)的郊外和鄉(xiāng)村舉行，使承辦地壓力較大。因而，能否做好后勤服務(wù)和安全保衛(wèi)工作，是山地賽事正常進(jìn)行的前提條件。

(4)專業(yè)技術(shù)人才缺乏

戶外運動作為一項新興產(chǎn)業(yè)，與其迅猛發(fā)展相比，專業(yè)人才建設(shè)還相對滯后。山地運動專業(yè)性較強(qiáng)，賽事的風(fēng)險度較高，需要大量懂旅游、地理、體育知識的專業(yè)人員，提供體育專業(yè)指導(dǎo)和必要的安全保障。目前，貴州體育部門缺乏從事山地運動經(jīng)營管理的專門人才，從兩次山地運動會來看，工作人員多為兼職人員。所以，必須有針對性地引進(jìn)或培養(yǎng)山地運動專業(yè)人才，提高山地運動的管理水平及服務(wù)質(zhì)量，提升市場競爭力。

3.機(jī)會分析

(1)國家體育總局的幫扶

北京奧運會后，為落實“全民健身與奧運同行”戰(zhàn)略部署，國家體育總局多次率領(lǐng)專家組到貴州進(jìn)行考察，認(rèn)為貴州的地理、氣候、自然等條件特別適合于開展山地運動。在國家體育總局的組織下，貴州成功舉辦了兩屆山地運動會，有效地提高了群眾對山地運動的認(rèn)識和參與熱情，對促進(jìn)山地運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用。全國山地運動會是國家體育總局結(jié)合具體實際，致力于開發(fā)山地資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項新舉措，也是國家體育總局幫扶貴州的重要手段，使其成為一項向全國推廣的常規(guī)性、定期性、高水平的品牌賽事。

(2)貴州省政府的重視與支持

省政府長期以來高度重視旅游業(yè)發(fā)展，利用西部大開發(fā)機(jī)遇，出臺了一系列扶持旅游業(yè)發(fā)展的政策，結(jié)合“把貴州建成自然風(fēng)光與民族風(fēng)情相結(jié)合的旅游大省”的目標(biāo)，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育賽事投入，利用貴州自然山水優(yōu)勢和民族文化優(yōu)勢平臺，推廣貴州體育旅游休閑產(chǎn)品，打造戶外運動品牌賽事，展現(xiàn)體育多元化功能，促進(jìn)貴州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。省政府的重視為開展山地運動提供了良好的政策環(huán)境，兩次全國山地運動會的成功舉辦，已經(jīng)譜寫了貴州“體旅結(jié)合”的新篇章。

(3)全民健身蓬勃開展的契機(jī)

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高和余暇時間的增多，人們參與體育健身活動日益頻繁。山地運動作為一項新興體育項目，具有健身性、刺激性、體驗性、觀賞性等特點，已逐漸成為現(xiàn)代社會生活方式的一種選擇，讓參與者逐步離開傳統(tǒng)運動所囿于的體育場館，走向山野，縱情于山水之間，達(dá)到休閑、健身、娛樂的目的。雖然山地運動剛剛興起，但備受廣大愛好者青睞，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它將逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模而得到迅速發(fā)展。

(4)戶外單項賽事初具規(guī)模

沒有有效的推介平臺，再多優(yōu)秀的自然風(fēng)光也只能深藏閨中。近年來，貴州各地利用得天獨厚的自然條件，積極承辦戶外運動單項賽事，目前已舉辦了如遵義山地戶外挑戰(zhàn)賽、晴隆24道拐汽車爬坡賽、紫云格凸河攀巖挑戰(zhàn)賽、畢節(jié)山地自行車挑戰(zhàn)賽、六盤水全國汽車?yán)悺~仁梵凈山野外挑戰(zhàn)賽、興義萬峰湖野釣大賽、荔波山地運動錦標(biāo)賽等賽事，涵蓋了貴州省內(nèi)9個市(州、地)。貴州還擁有中國登山協(xié)會授牌的眾多戶外運動訓(xùn)練基地，如拓展、負(fù)重登山、戶外山地、定點穿越、攀巖(自然場地)、露營活動基地等，為舉辦大型戶外賽事奠定了良好基礎(chǔ)，提供了較好的物資條件。

4.威脅分析

(1)資源開發(fā)對環(huán)境帶來不利影響

貴州是內(nèi)陸山區(qū)省，長期相對閉塞，其自然山水、民族風(fēng)情、歷史文化保留得原始、完整，這是貴州的特色和優(yōu)勢。在山地運動資源開發(fā)過程中，可能會加劇環(huán)境的損耗和地方特色的消失。因而，如何實現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃，實施“生態(tài)開發(fā)”和“綠色開發(fā)”，防止建設(shè)性破壞，怎樣正確處理好當(dāng)前與長遠(yuǎn)、整體與局部的關(guān)系，是長期面臨的重要問題。貴州山地運動開展必須完整保護(hù)自然環(huán)境、民風(fēng)民俗以及傳統(tǒng)文化，不至于因為山地資源的開發(fā)而導(dǎo)致貴州人文、地理環(huán)境受到破壞，這是山地運動科學(xué)發(fā)展的前提條件，也是未來發(fā)展的總趨勢。

(2)省外類似戶外運動賽事的競爭

我國西部地區(qū)有著豐富的戶外運動資源，如七星國際越野挑戰(zhàn)賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽、攀枝花國際長江漂流賽、甘肅定西漳縣全國攀巖精英賽等都是國內(nèi)經(jīng)典戶外賽事，特別是重慶武隆國際山地越野挑戰(zhàn)賽是西部乃至全國較大規(guī)模的戶外綜合項目頂級賽事，被稱之為“中國山地越野賽的開創(chuàng)經(jīng)典”，與貴州山地運動會在發(fā)展理念和營銷策略上較為相似。同時，云南、四川、湖南等相鄰省份的自然資源和民族資源也極為豐富，體育旅游也在相繼開發(fā)，尤其云南省開發(fā)得較早，發(fā)展迅速，現(xiàn)已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。所以，貴州開展山地運動需要面臨省際間相同產(chǎn)業(yè)激烈的市場競爭。

三、貴州山地運動發(fā)展的主要策略

1.加大宣傳，提高知名度

一個成功賽事知名度的建立需要經(jīng)歷由初始推廣到不斷擴(kuò)大其影響的一段較長時間。國外戶外品牌賽事的時間積累長達(dá)數(shù)十年甚至上百年，如環(huán)法自行車賽、達(dá)喀爾拉力賽等。國內(nèi)的戶外運動賽事，如環(huán)青海湖自行車賽、廈門國際馬拉松賽等，目前已連續(xù)舉辦了七年以上，其品牌效益才逐漸被公認(rèn)。貴州山地運動賽事知名度的提升還需要一個持續(xù)的過程，需要通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣播和電視等傳播媒介，大力宣傳貴州山地運動的特色和優(yōu)勢，讓全社會對其有全面的了解和認(rèn)識。

2.準(zhǔn)確定位，合理規(guī)劃

體育賽事的品牌定位就是要體現(xiàn)出賽事的特有內(nèi)涵。山地運動強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧，體育與文化的融合，與其他體育賽事在定位方面存在較大差異。山地運動賽事內(nèi)涵較好地迎合了現(xiàn)代人渴望以貼近大自然的方式參與體育運動，以輕松心態(tài)參與社會活動的心理。由于貴州山地運動開展時間較短，其品牌的建設(shè)需要長期的、系統(tǒng)的工作，并按照一定的方法有步驟、分階段進(jìn)行，只有抓好實地調(diào)研、賽事策劃、市場開發(fā)、新聞宣傳等工作，通過賽事聚積效應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)旅游平臺和健身基地，才能真正做到山地運動資源的深度開發(fā)。

3.突出特色，提高水平

賽事品牌打造關(guān)鍵在于自身特色。貴州山地運動多姿多彩的山地資源和獨特的民族文化風(fēng)情為依托，具備了一種不可復(fù)制的核心競爭力。山地運動資源開發(fā)離不開整個貴州旅游業(yè)的大環(huán)境，只有與省內(nèi)的山水旅游、人文旅游、森林旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游等協(xié)調(diào)發(fā)展，才能更好地找準(zhǔn)差異，挖掘潛力，避免盲目開發(fā)和重復(fù)建設(shè)。同時，應(yīng)加大市場化運作力度，出臺一系列優(yōu)惠政策吸引社會力量來投資山地運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)，更好地解決賽事經(jīng)費籌措，吸引更多的省內(nèi)外高水平運動員到貴州參賽，提高山地運動賽事影響力和競技水平。

4.加強(qiáng)合作，優(yōu)勢互補

2008年重慶武隆山地運動公開賽與云南石林和貴州荔波捆綁，以“中國南方喀斯特”申報世界自然遺產(chǎn)名錄獲得成功。從中可以看出，加強(qiáng)省區(qū)之間的合作，有利于促進(jìn)從同發(fā)展。貴州臨近的云南、四川、重慶、湖南都擁有豐富自然資源、旅游資源和多姿多彩的民族風(fēng)情，如能和周邊省市合作發(fā)展山地運動，根據(jù)優(yōu)勢資源確定各自的特色和開發(fā)重點，并使相鄰地區(qū)的資源優(yōu)化組織，實現(xiàn)資源共享、市場共享、優(yōu)勢互補，創(chuàng)造出具有獨特性、新穎性的山地賽事，能達(dá)到消弱競爭、促進(jìn)發(fā)展、實現(xiàn)共贏的目的。

四、結(jié)語

山地運動在我國日益興起，貴州要充分利用其獨特的自然環(huán)境、民族風(fēng)情、歷史文化等優(yōu)勢，加快山地運動資源開發(fā)。同時，盡力避免資金籌集、后勤保障、人才缺乏等影響山地運動發(fā)展的劣勢因素，克服山地運動發(fā)展中存在的各種威脅，加強(qiáng)體育與旅游、文化、傳媒等部門的合作，把貴州打造成山地運動的勝地，使之成為“多彩貴州”亮麗的“名片”。

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