消費理論研究
2010-12-31 00:00:00谷婧雯
現代商貿工業 2010年19期
摘 要:消費對于當今社會，是一個不可不談的話題，然而在消費理論發展的幾個世紀以來，消費理論不斷的被人們重視起來，消費理論的模型也在不斷的完善。各個時代不論各個流派的經濟學家都或多或少的對消費有著不同的見解。在整理疏通消費理論的發展歷程的基礎上，對于不同流派的理論進行了比較和總結，分析了其異同點，最后指出了消費理論的發展趨勢。
關鍵詞:消費理論;新古典主義;馬克思主義;比較綜合
中圖分類號:F22
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)19-0034-03
現代社會中，消費已然成了人們生活中一個不可或缺的部分，消費理論作為一個重要的經濟學方向日漸被人所重視，不但為經濟學界及經濟理論家所關注，也引起了國家實際部門及決策者的重視。
1 古典經濟學的消費思想
從消費理論的發展史看，古典經濟學并未將消費問題納入統一的“經濟人”范疇，而對消費問題的論證有更多的人文色彩。由于消費者沒有被視為理性的經濟人，古典經濟學并沒有一個統一完整的消費理論，在這一時期，關于消費的問題的討論是散亂的分布在部分古典經濟學家的著作中。
古典經濟學中涉及到消費理論的代表人物及理論主要有:
1.1 威廉·配第(William Petty)
威廉·配第的消費思想的核心是:少消費、多積累。其對消費思想的突出貢獻在于第一次真正正確的認識到消費的作用和地位，首次提出了生產的唯一目的是為了消費，是對重商主義財富觀的否定;其很重要的一個觀點是主張節制不必要的消費，以保證積累，保證財富的增值。他對各種消費支出意義的認識體現了“一切為了積累”的想法。
1.2 讓·巴蒂斯特·薩伊(Say，Jean Baptiste)
薩伊是經濟學說史上將消費理論正式納入政治經濟學理論體系的第一人。他認為消費的唯一研究對象是消費行為本身所產生的滿足程度，唯一目的是在于對比消費者的消費對他所引起的損失和給他提供的滿足。著名的薩伊定律認為，生產能創造自身的需求，不會出現需求的不足。而其之后的經濟學家，大多遵從薩伊定律，在生產消費的關系上強調生產的決定作用。
1.3 西斯蒙第(Sismondi，Jean Charles Lnard Simonde de)
古典經濟學中最具有人本精神的消費論來自西蒙斯第。西蒙斯第的消費思想是以消費站優先地位為基本原則的。他指出“個人財富和公共財富的目的都是為了滿足消費和消耗財富的享受，如果財富不讓人享受，如果任何人都不需要它，那么它就失去了價值，就不再是財富了。”?他對薩伊定律提出批評，認為消費不僅是生產的目的，同時也是生產的動力，在歷史上首次提出了消費不足說和經濟危機說。西蒙斯第分析了影響市場的四種因素，即消費者的數目，消費者的愛好，消費量的大小，他們的收入，及其對市場產生的影響。
1.4 托馬斯·羅伯特·馬爾薩斯(Thomas Robert Malthus)
托馬斯·羅伯特·馬爾薩斯在消費理論發展史上第一次提出了“有效消費”的概念，他指出，所謂有效消費，是指人們能給而且愿意支付這樣一種價格來購買產品的消費。
2 現代西方消費理論
對消費行為的研究是現代西方經濟學的熱點問題之一。從凱恩斯起，經濟學家都在不斷為之付出努力。現代消費理論也逐步走向成熟，經過經濟學家不斷的努力，也出現了許多完整的消費理論，建立了許多具有實際意義的模型。
2.1 邊際主義
邊際的概念最早是由杰里米·邊沁(Jeremy Bentham)提出的，其后李嘉圖(David Ricardo)在其地租理論中提出了邊際生產力的思想;杜布衣(Arsne Jules Etienne Juvenal Dupuit)首先將邊際概念與消費曲線聯系起來，發現了消費者剩余，之后德國經濟學家戈森(Hermann Heinrich Gossen)提出了著名的戈森定律，為現代“效用論”奠定了基礎。奧地利學派集大成者歐根·馮·龐巴維克(Eugen Bohm-Bawerk)以邊際效用理論為基礎來闡述消費，邊際效用價值理論成為了西方正統消費理論的基礎。
2.2 絕對收入消費理論(Absolute Income Hypothesis)
凱恩斯在《通論》中提出了絕對收入假說，其主要理論觀點是:強調消費支出是當期可支配收入的的穩定函數，在短期內人們的消費主要取決于當期收入的多少。隨著收入的增加，消費的增加量不斷減少，此即邊際消費傾向遞減。絕對收入假說可以用線性消費函數表示為:
C=a+bY (a>0，0 其中C表示計劃消費，Y為可支配收入，a可以表示不依賴收入的消費量，b則是邊際消費傾向MPC。 絕對收入假說對于消費問題的后續研究有很大的啟發。 2.3 相對收入消費理論(Relative Income Hypothesis) 1949年美國經濟學杜森貝里(J.S.Duesenberry)從對消費者行為的分析和假定入手，提出了相對收入假說，其核心內容是論證并揭示了消費所存在的示范效應和棘輪效應的規律。當收入增加時，消費會隨之迅速增加，當收入減少時，在“示范效應”和“棘輪效應”的共同作用下，消費者不會過多的減少消費支出。相對收入假說下的消費函數可以表示為: C=Y0(k-b)+bY 2.4 生命周期消費理論(Life-cycle Hypothesis) 美國經濟學家莫迪利亞尼(F.Modigliani)是生命周期假說的主要代表人物之一。生命周期理論認為，消費者是有理性的，消費不是取決于現期收入，而是取決于一生的收入和財產收入，根據一生的收入水平安排最佳的消費和儲蓄。其消費函數為: C=a·WR+C·YL 其中，WR為實際財富，a是財富的邊際消費傾向，YL為勞動收入，c為勞動收入的邊際消費傾向。 一般而言，一個人在其一生消費的現值不超過一生收入的現值的條件下，會盡可能使一生中的消費保持恒定。總體上說，一生中的收入雖然不是穩定的，但是消費卻是相對穩定的。 2.5 持久收入消費理論(Permanent Income Hypothesis) 美國經濟學家米爾頓·弗里德曼(Milton.Friedman)是永久收入假說的提出者。他在1957年出版的《消費函數理論》是永久收入假說的代表作。其基本出發點和莫迪利亞尼是相同的，即認為盡管收入在人的一生中是不穩定的，但是消費是相對穩定的。該理論認為:居民消費支出主要不是由其現期收入決定，而是取決于其永久收入。永久收入的消費理論的消費函數模型是:C=kYp。其中C為持久消費，Yp是永久收入，k為長期邊際消費傾向。由于永久收入理論中的永久收入是由上期收入與現期收入的加權平均來估計的，即Yp=θY+(1-θ)Y-1，θ為權數，0<θ<1。于是持久收入理論的消費函數可以寫為C=kθY+k(1-θ)Y-1。式中短期邊際消費傾向kθ顯然小于長期邊際消費傾向k。 生命周期假說和持久收入假說本質上是相同點，二者都是以消費者根據長期收入進行消費和儲蓄行為為基礎的，他們被合體成為前瞻的消費理論，兩個理論合稱為“生命周期—持久收入假說”，簡稱LC—PIH。 2.6 隨機游走消費理論(Random Walk Hypothesis) 霍爾(Hall，1978)在盧卡斯(Lucas，1976)批判的基礎上，把理性預期方法應用于消費行為理論，將弗里德曼的永久收入假說，莫迪利亞尼的生命周期假說和理性預期理論想融合提出了具有重大理論創新意義的理性預期生命周期模型——隨機游走假說(Random Walk Hypothesis)。 隨機游走理論假定效用函數是二次型，其函數表達式為:Ct+1=Ct+εt。其中，Ct+1和Ct分別是下期消費和本期消費，εt為白噪音項。 該理論提出后，許多經濟學家及學者對該理論進行了大量的實證研究及檢測。Flavin(1981)利用類似數據進行實證研究后發現了所謂的消費的“過度敏感性”。而Campbell and Deaton，(1989)從另一個校對對隨機游走的假說進行了檢驗，發現了消費的“過度平滑性”。而這二者一起構成了對隨機游走假說的挑戰。 2.7 預防性儲蓄消費理論(Precautionary Saving Theory) 由于隨機游走理論不能完全的解釋消費者行為，經濟學家們進一步提出了許多假說，其中一個就是預防性儲蓄理論，該理論認為，不確定性與財富積累之間有相關關系，當不確定性越高，和LC-PIH假說越不吻合，而是更多的根據現期收入來安排現期的消費支出。 里蘭德(1968)指出，當效用函數的三階導數大于零時，確定性等價原理不再成立。相對確定的情況，消費者在不確定情況下會采取更加謹慎的行為。Caballero(1990)假設效用函數為常絕對風險規避型(CARA)效用函數:U=-1θexp(-θCt)。 Caballero的研究成果表明，絕對風險規避系數和未來勞動收入變化量的方差越大，最有消費路徑的斜率越高，預防性儲蓄越大。 預防性儲蓄理論強調了不確定性對居民儲蓄和消費行為的影響，這一理論為消費研究提供了許多有用的視角。而消費的“過度敏感性”與“過度平滑性”這一對看似矛盾的現象可以同時被預防性儲蓄假說解釋。 2.8 流動性約束消費理論(Liquidity Constraint Theory) 流動性約束假說則從另一角度對過度敏感性價格給出解釋，該理論認為，LC-PIH理論假設個人能夠在相同的利率水平上借貸和儲蓄，這是與現實不符的，現實中存在著流動性約束。而在流動性約束下的消費只與當期勞動收入正相關，這就對消費的“過度敏感性”給出了一種解釋。 流動性約束假說主要有以下三點主要結論:(1)面對流動性約束的消費較不受流動性約束的消費低。流動性約束下的消費者只能消費當期財富，只與當期收入正相關，從而解釋了“過度敏感性”;(2)消費者一旦預期到未來可能會面臨流動性約束，當期消費會下降;(3)如果消費者在第期面臨流動性約束，那在以后各期的消費都將受到流動性約束的影響。 2.9 λ假說 預防性儲蓄假說和流動性約束假說都是在生命周期假說和永久收入假說的基礎上對隨即游走假說的修正。與之不同的是坎貝爾和曼丘直接從總和消費入手，建立了“λ模型”。 坎貝爾和曼丘假設一個經濟中存在兩類不同的消費者，第一類具有凱恩斯描述的性質，消費由當期收入決定;第二類服從隨即游走假說，消費由永久收入決定。假設第一類消費者的比重是λ，那么這個經濟的總消費為:Ct=λYt+(1-λ)Et(Yp)。其中，Yt表示第t期的可支配收入，Et(Yp)表示第t期對永久收入的預期。 我們可以把λ假說看成是隨機游走假說在阿克洛夫和耶倫(Akerlof and Yellen，1985;1985)的有限理性假說下的一個推廣。 2.10 緩沖庫存儲蓄理論(Buffer-Stock Saving Theory) 緩沖庫存儲蓄假說認為，儲蓄相當于一種緩沖存貨，旨在境況差時維持正常消費活在境況好時增加消費。按照這一理論，消費者一般要確立一個財富與持久收入的目標比例，在消費這具有預防性儲蓄動機的前提下，如果財富低于目標，預防性儲蓄動機將戰勝消費欲望從而增加儲蓄，反之亦然。緩沖庫存假說暗含的前提是消費者具有較高的時間偏好。對緩沖庫存儲蓄理論主要有三種解釋: 謝佛林和塞勒(Shefrin and Thaler，1988)認為，個人有一系列“拇指法則”用來指導他們的消費行為。這樣的“拇指法則”可以導致消費者通過儲蓄和借貸來拉平短期收入的波動，從而使消費在短期內較合理的遵循永久收入假說的預言。 迪頓(Deaton，1991)和卡羅爾(Carroll，1992)認為緩沖庫存儲蓄是多方面因素的共同結果，它源于高的貼現率、預防性儲蓄動機和居民不負重債等原因。 哈伯德、斯金納和澤爾德斯(Bard，Skinner and Zeldes)認為緩沖庫存儲蓄是預防性儲蓄動機和福利計劃對低消費水平的保險，防止了極低消費水平的出現。 3 馬克思主義消費理論 馬克思主義雖然沒有形成完整的消費者行為理論，但其就消費問題和效用問題都提出了很多不同于新古典主義消費理論的見解。馬克思主義和新古典主義的消費理論雖然在形式上有所不同，但它批判的吸收新古典主義消費理論中的科學因素，形成了一些以馬克思主義為基礎的消費理論的綜合。 正如馬克思所說:“消費創造出新的生產的需要，因而創造出生產的觀念上的動機，后者是生產的前提，消費創造出生產的動力;它也創造出在生產中作為決定目的的東西而發生作用的對象。沒有需要，就沒有生產，而消費則把需要在生產出來。”馬克思主義中雖然沒有形成系統的消費理論，但是其對消費的重視可見一斑。 繼馬克思之后，西方馬克思主義一度興起，其以哲學的角度對消費文化進行研究，下面將介紹一些西方馬克思的典型學派和個人的消費文化理論。 法蘭克福學派的美國著名哲學家和思想家赫伯特·庫賽(Herbert Marcuse)等的消費理論認為，資本主義已經成了一個物化和自我合法的模式，發達工業社會不同于以往社會，在于它的操縱人的儲蓄已延伸到日常生活領域，尤其是大眾的消費領域，工業文明常常通過刺激消費來維持和擴大生產。 英國現代消費文化理論是以約翰·費斯科(John Fiske)為代表的大眾文化的消費文化理論。盡管大眾文化的消費者不能控制他的生產，但卻能控制它的消費。在這種意義上，文化商品不僅是消極接受對象，也是接受者可以利用的資源。接受者可以在使用過程中點到其功能，使之符合自身的利益。 法國著名的思想家布爾迪尼(P.Bourdieu)的空間分成的消費文化理論觀點。他既不像一些符號學家把消費文化看作是與社會無涉的，獨立自足的符號體系，又不同于馬克思主義者，把消費文化看作是既定的社會現象和社會秩序的消極和直接的反應。他以具體的社會實踐來連接主觀存在與社會結構，符號體系與社會空間。 法國著名思想家波德里亞(Jean Baudrillard)的符號消費理論。波德里亞認為商品化模式已經發展到使用和交換價值被符號價值所替代的程度，他重新界定商品主要是作為一種符號來消費和顯現的。在這一新的消費文化中，符號自身是有價值的，也就是所謂的符號價值。符號價值也就構成了這一消費文化的核心。消費是一個系統，它維護符號秩序和組織為完整。 4 比較與綜合 從斯密到凱恩斯，從李嘉圖到馬克思，消費理論從不同的方面都在被發展著。人本主義的出現到暗淡再到再次被提上日程，消費模型的不斷完善，消費文化的深入研究，不論是從其哲學意義還是從其現實分析方面，經濟學家們都在不斷的完善理論。而消費理論的模型也越來越接近于實際消費行為。但是可以看出較為明顯的差別在于，馬克思主義消費理論偏重于消費文化的研究，更多的關注于消費行為對于社會行為的影響;而西方消費理論這主要關注于消費模型的建立，個體行為的分析。 新古典消費模型的一個重大缺陷在于沒有對消費者的行為進行階級分析。如果把馬克思注意到階級分析法引入新古典消費理論，就可以更好的解釋消費者的消費行為。根據馬克思主義觀點，不同階級之間的收入差別最重要通過消費方面的差別體現出來。 在理性預期引入了消費理論后，消費模型的不斷改進顯得更加具有實踐意義，在考慮到其他不確定因素后，消費模型可以較以前更好的解釋消費行為，但由于其模型的局限性，在一些實證數據面前，依然無法很好的解釋消費行為，尤其是真對我國的實際情況，許多理論的基礎設定就具有很大的偏差。 5 結語 我國現在的消費理論的研究主要在以下幾個方面:一是跟隨外國消費理論的最新發展;二是對西方非主流的消費理論做進一步研究;再是試圖建立具有原創性的中國消費理論。但至現在為止，并沒有出現較能擬合現實情況的模型或者理論。 在通過文中對消費理論的發展的梳理，我們可以發現消費理論的發展傾向于加入不確定性分析，人本主義逐漸凸顯。但由于基礎“經濟人”假定的限制，對于實際的分析總有一定的偏差，倘若能將人本主義因素模型化，將不確定性及行為心理學模型化來拓展消費理論模型的話，或許能更好的反應現實的消費行為。 參考文獻 [1]徐印州.肖經建.美國消費經濟學的科學理論新進展與啟示[J].學術研究，2006，(7):50-56. 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