數字時代下書籍版式設計與發展探討

摘 要:數字時代電子閱讀正發展為年輕人新的生活方式，探索傳統書籍富有書卷氣和文化內涵、具現代感又不斷創新的版式設計方向，以傳統書籍的真實手感、審美享受、收藏價值和方便即時的閱讀特點，增強書籍對讀者的吸引力，提升傳統書籍的整體形象，并改變年輕一代的文化斷層現象。

關鍵詞:數字時代;暢銷書;版式設計

中圖分類號:TP

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0319-01

數字時代新型出版物電子圖書正逐步改變人們傳統的閱讀方式，傳統書籍曾經的主流地位不再，甚至連圖書作為物質形態存在的價值也遭動搖，如何使書籍裝幀作為一種藝術的獨立存在變得異常重要，本文積極探索富有書卷氣和文化內涵、具現代感又不斷創新的版式設計新方向，增強書籍對讀者的吸引力，提升傳統書籍的整體形象，全面提高國民閱讀率。

1 版式設計概述

所謂版式設計是指對原稿進行圖表、體例、結構、層次等方面的技術性處理，也是將各種文字、圖形及其它視覺形象等進行排列組合并表現的一種設計方法，是書籍的內文設計與裝幀、開本、封面等形式協調，達到實用、經濟、美觀的目的。恰當的版式設計可以傳遞書籍內容信息并使讀者獲取美感，使書籍更加吸引讀者。

2 數字時代下書籍版式的設計與發展

數字化時代空前的信息獲取空間和信息發展的不確定性以及過度豐富、良莠不齊的信息來源使大眾陷入了一種視覺迷亂的狀態。“視覺迷亂”在這里是指當前多元背景下書籍版式設計出現的風格多樣性、技術性以及先鋒實驗性等特點，版式從傳統的靜態發展為動態設計，固化的視覺編排延展為互動形式的可變設計。從視覺信息不同的承載形態和革新樣式中，積極探索書籍版式設計的新發展，對推動我國書籍整體設計的發展和提高全民精神文化修養具有深遠意義。

2.1 體現書籍的書卷氣和文化感

書籍是文化的載體，又是一種特殊商品。中國的書籍設計傳統極具文化氣息，它采用豎版、宣紙和線狀形式，散發書卷氣和文化味道，抓住這一精髓是今天版式設計的基礎。然而當下設計業內普遍存在一些認識誤區，比如很多年輕設計師，慣用英文字母編排，認為中文字老土、不具設計感，在很多版面中都將中文處理的很小或避免使用中文，這是對書籍裝幀傳統的粗暴割裂和破壞，優秀的版式設計是基于書籍所體現的文化傳統，而不是對外來設計的生搬硬套和簡單模仿。

2.2 體現書籍的設計創意

設計構思是設計者思維水準的體現，也是評價一件設計作品優、劣的重要標準之一。設計者可通過紙張質地、圖文等視覺要素表達心理感受，例如采用不同的紙張，以紙張的質地和給接觸者帶來的觸摸感受形成某種隱喻式的表達或心理暗示，對書籍內容進行一種外象揭示;再如在文字設計上可進行大膽的圖形化構思，或將文字轉化為點、線、面的意象，而不拘泥于其內容上的意義;或是使圖文達成和諧整體，文即是圖，圖即是文;抑或將文字與具象形態組合即對文字進行形象化構思。綜上，通過對文字的排列組合、打散重構等各種形式變化，用創造性的文字圖形傳達不同的書籍內容。

2.3 體現書籍的個性

版式設計應體現書籍本身的多樣性思想，以傳統書籍的版式設計為例，可先放大書籍的傳統因素，再融入時下時尚個性元素，以現代技術手段表現，在此過程中，允許版式設計稍顯稚嫩或不夠完整，太過嫻熟易流于對形式的表面追求，缺乏版式設計應有的探索性和實驗先鋒性，在程式化與實驗性之間尋求恰當的結合點，設計雅而不膩、艷而不俗的書籍。

2.4 反對形成風格

書籍本身的體裁風格多變，應避免形成某種固定的設計風格，比如對于傳統書籍的版式設計，可從中挖掘現代設計語言，既保持書籍內容原貌，體現文化品味和書卷氣，又傳達時代氣息，而非純粹做仿古品;而卡通、電玩類書籍則主要表現其前衛、時尚的先鋒性特點，可以靈活的文字變化、精美的視覺符號和動態圖形給人以充分視覺刺激，滿足視覺欲望。總之，版式設計應在吸納書籍內容基礎上，善于鑒別、界定其不同點或突出之處，將眾多書籍通過不同風格的版式設計傳達出各自不同的意味。

3 從暢銷書類型看數字時代版式的設計及發展

3.1 從《美麗教主之變臉天書》看生活保健類書籍的版式設計

關注生活品質已成為當下大眾的一種生活理念，生活保健類圖書一躍成為書店銷售主流，其版式設計呈現出多元變化。以伊能靜《美麗教主之變臉天書》來看，該書采用無版心設計，色彩艷麗，圖案、裝飾物和文字等均為歐洲工藝美術運動的繁復華麗風格，整體營造一種華貴優雅、高品質生活的氛圍;并大量選用攝影圖片，以攝影的真實性獲取讀者的好感和信任，引發讀者對自身參與書籍內容以及后續效果的種種聯想;封面文字用宋體結合卷花圖案，傳達女性的浪漫雅致情結，正文以黑宋體為主，大標題為黑體，小標題為紅宋，極簡的文字變化引導讀者關注內容信息;細節處設計有卷花藤蔓圖案作為符號元素，貫穿書籍每版的左排在書口處，全書版式設計營造了輕松休閑、自由開放的意境，文字、色彩、圖形、版心等各要素的設計都緊密貼合書籍傳播美、影響美、借鑒美的主旨，重視與讀者的心神交流。娛樂生活保健類書籍因其真實手感、審美享受和方便即時的閱讀特點定將擁有眾多的讀者群。

3.2 從“百家講壇”系列書看傳統經典文化書籍的版式設計

“百家講壇”已成為一種文化現象，易中天的《品三國》開創了傳統經典文化大眾通俗化的先河，封面版式設計以三國英雄人物中的蜀國五虎上將之一“金槍”趙云作為主體形象，表達亂世造英雄的氣勢;文字為超大、超粗的宋體縱向排列，穩中顯氣勢;黑背景上為白色書名，紅色作點綴，大氣磅礴的精神內涵與內容十分貼切。另一部經典文學新解《于丹〈論語〉心得》主要是通過其人生體會以心得的方式解讀《論語》，圖片選用國畫青綠山水，折射出靈性、清雅、人與自然和諧融合的精神內涵，文字以清秀的宋體為主，色彩選用中國的傳統黃色，代表權力和神圣，契合孔子的言行、思想對中華民族心理素質和道德準則等方面的深刻影響，全書傳達出濃厚的文化氣息。此類書籍以通俗大眾的語言重釋經典，熱銷反映了大眾“觸摸”經典文學、提高自身素質的文化心理需求。這類書籍的版式設計可綜合考量其文化特質和大眾視角，推出一系列有收藏價值的版本，這是電子圖書所不可企及的。

3.3 從《老照片》看重讀經典系列書籍的版式設計

重讀經典是圖書市場對讀者慣用的誘導方式，制作圖文并茂的讀本又是重印經典的常規做法，山東畫報出版社推出“重讀《老照片》”系列書，以還原文化變遷和瑣屑的真實生活為主旨，懷舊情懷深受歡迎。但該系列書在版式設計上略顯簡單，開本選擇略小，紙張不夠講究，全書設計感不強，透出小書報的小家氣，不顯高檔。目前該系列書更多是憑老照片本身的經典魅力吸引讀者，在讀者群上大體只能鎖定有類似感受或相同經歷的人群，存在一定局限性，難以開拓更寬泛的市場。該系列書的再設計應以年輕讀者為出發點，用現代設計手法加強文字字體、字號、顏色以及字距、行距、段落等的變化，并穿插文字的圖形化表達，注重圖文的排列組合方式，加大開本，改用精裝本或硬封，以現代手法傳遞懷舊內容，吸引更多的青年讀者讀經典，改變年輕一代長期食用快餐文化，鮮有品嘗中國悠久文化正餐的文化斷層現象，培養有知識、有文化傳承的一代青年。

3.4 從《兄弟》看文學類書籍的版式設計

文學的社會功能是以審美的方式對社會產生影響，同時對人的精神世界發揮能動作用。文學是作家審美意識的語符化，讀者通過閱讀從中體會作家的審美取向，提升審美品味，凈化心靈。上海文藝出版社推出的余華的《兄弟》銷售大熱，小說圍繞生命、人生與生活的主題，在封面的版式設計上呈現一種強烈突出的時代感，分別選擇了感情真摯的青年和活潑無邪的少年為該書設立了感情基調;文字在字體、字符、字型和色彩上富于變化，用色濃郁，層次分明，在電子閱讀成為年輕一代時尚生活方式的今天，適時捧書閱讀，有助于青年在快節奏生活的重壓下找到心靈的釋放點和突破口，舒緩情緒并塑造健康心靈。因此文學類書籍更應在版面設計中以輕松、熱情而真實的情感來感染讀者。

數字時代，在電子閱讀逐步成為年輕人生活方式的形勢下，積極探索富有書卷氣和文化內涵、具現代感又不斷創新的版式設計新方向，強調以傳統書籍的真實手感、審美享受和方便即時的閱讀特點，以及印刷品的收藏價值，增強書籍對讀者的吸引力，從而提升傳統書籍的整體形象。