新傳媒時代報紙與網絡媒體互動發展研究

摘 要:從傳統報紙和網絡媒體職能互相交叉的角度出發，分析了二者各自的優劣勢，探索總結了傳統報紙和網絡媒體互動發展的模式和發展方向，為報業改革和轉型提供了具有參考價值的創新思路。

關鍵詞:新傳媒;報紙;網絡媒體;互動

中圖分類號:F49

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0340-01

1 前言

近年來，網絡媒體興起，在各種門戶網站、新聞網站、專業服務類網站和播客等各種網絡媒體的連續沖擊下，傳統報紙不堪重壓，在客戶陣地上頻頻失利。從1995年到2003年，美國的報業發行量下降了5%，報紙廣告支出從占全國總廣告支出的比例從1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。數字媒體對傳統報業造成了巨大的沖擊，正逐漸侵蝕傳統報業的生存空間。新媒體和傳統媒體的融合是今后的發展趨勢(程天飛，2009)，在這個過程中，報業應界定自己的產業價值定位，而不能放棄平面媒體孤立探究新媒體產業(范以錦，李惠媛，2010)。

2 傳統報紙優劣勢分析

傳統報紙與網絡媒體相比，具有以下劣勢:

(1)信息量不足。傳統報紙區區幾十頁版面根本無法承載現代社會的信息洪流。網絡媒體沒有版面限制，條目靈活，更新迅速。

(2)缺乏互動。傳統報紙是幾百年前開始的以一對多的單方面的推送信息。和現在的互動交流、信息分享的概念格格不入，沒有表達和反饋的平臺限制了傳統報紙的吸引力。

(3)非數字化，無法使用全文搜索。搜索引擎是網絡信息的篩選器。各大搜索引擎不斷地提供更快捷的查詢和更優質的服務，讓用戶能夠迅速準確地捕捉某一條信息。

但只要仔細分析，報紙行業具有主流網絡傳媒行業不具有的眾多優勢:

(1)優秀的從業人員和高端的品牌品質。報業記者都是經過專業培訓，具有多年實踐經驗的專業人才，對事實觀察敏銳，對事件評論深刻。報紙具有遠勝于網絡媒體的品牌優勢，在社會中具有一定的權威性。報紙的客戶群體主要是有一定年紀的成年客戶，對新聞品牌有一定的認識和偏好。

(2)報紙信息精煉，信息密度大。報紙的信息經過精心篩選提煉，分類明確，信息簡要精煉。而網絡媒體對于信息往往只經過略微篩選整理，條理性和順序性較差。

(3)報紙是信息的源頭，信息真實可靠。中國現有的網絡媒體還不是完全意義上的新聞媒體單位。網絡媒體除了依托于政府認可的新聞網站如人民網、新華網等以外，其信息大多轉載自傳統媒體。報紙雖然新聞更新慢，但仍牢牢把握著新聞的源頭。

(4)報紙運作更規范。報業屬于新聞媒體單位，由新聞出版局監督管理，而網站常利用諸多低俗的消息增加訪問量。

(5)報紙瀏覽方便。報紙瀏覽不依賴電腦等硬件設備，可以隨時隨地瀏覽，常作為需要等待時的零散閱讀。在經濟欠發達地區，新興網絡媒體的影響力遠小于高度發達地區。

由此可見，報紙依賴其鮮明的特色，擁有部分牢固的客戶群體。網絡媒體能挖走傳統報紙的客戶，是因為其彌補了傳統報紙的不足。網絡媒體是新聞重整合的再發布平臺，擴展了傳統報紙新聞的發布和傳播渠道。

3 互動合作模式建議

3.1 依托報業，提供快速新聞

互聯網門戶網站的新聞大多來自報社。這些新聞必須在報社刊登后才可以被門戶網站所獲得。因此應發揮報社新聞采集快和網站新聞更新快的優點，再造新聞流程。目前許多報紙的網站已經開始提供電子版新聞，如人民日報電子版，華爾街日報網絡版等。紙質報紙提供精煉的新聞綜合，網絡提供快速的新聞更新。

3.2 利用網絡，積極開展本地化

提供小范圍地域信息和生活信息的本地化報紙，受到網絡的沖擊一直很小，快餐式的新聞服務是報紙受歡迎的原因。而新聞出版總署規定，一個出版物號只能對應一種報紙，不允許以一號多刊的地方報紙。因此，報業可以依托網絡開展自己的新聞網站或新聞聚合中心，通過網站提供多樣化的地區性服務。

3.3 定制化資訊

傳統報紙的相對呆板的信息布局讓更多人選擇網絡媒體。人們不會把時間花在不感興趣的新聞上。因此報社可以利用網絡平臺，區分客戶群，積極開展定制化的新聞服務，滿足不同需要，不僅允許用戶根據自己喜好訪問新聞分類或RSS，還可以根據用戶要求推送詳細信息，如個性定制的新聞以套餐形式通過郵件或手機報等形式快速發送到客戶手上。

3.4 信息互補

新聞信息具有不同的類型。有的新聞非常要求時效性，如正在進行的比賽結果。有的新聞需要通過統一的傳統報紙向客戶推薦。報社可以根據不同的新聞要求在不同的媒體上發布，或在不同媒體上的側重點各有不同，并互相引導讀者參考另種媒體。

在新媒體的沖擊下，傳統報業同時面臨著挑戰和機遇。要想發展，報業就必須和網絡媒體互動發展，通過創新思路和全面改革，搭上網絡技術的順風車。網絡媒體不單是傳統報紙的競爭對手，更是合作伙伴，開拓了新聞傳播的眼界。技術的更新帶來新一輪變革，在三網融合的大環境下，報業還將和其他各種媒體結合，綜合運用不同的渠道平臺，保留閱讀靈活的紙質媒介，立足深度新聞和精選新聞，形成一種綜合性行業，最終使讀者受益。

參考文獻

[1]程天飛.淺談新媒體與傳統媒體的融合發展[J].新聞傳播，2009，(11).

[2]范以錦，李惠媛.數字報發展現狀與經營困境的突破[J].新聞傳播，2010，(4).

[3]郜書鍇.論全媒體時代報業發展的新策略[J].中國傳媒科技，2010，(3).