“RPEE”新型生態旅游模式

[摘 要]在旅游方式越來越趨于多樣化的今天，傳統旅游模式逐漸暴露出一些無法避免的弊端，對于游客的吸引力已遠遠不夠，很難維持旅游景區的經濟增長。本文以煙威地區景點為例，探究了RPEE模式即角色扮演生態旅游模式，打破傳統旅游模式的框架，開辟出的新型生態旅游模式。

一、研究背景與項目意義

旅游業具有“無煙產業”和“朝陽產業”的美稱，已經和石油業、汽車業并列為世界三大產業。尤其改革開放以來，我國旅游業又有了非常迅猛的發展。隨著市場經濟的發展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求將進一步上升，對旅游業的形式多樣化、多元化提出了更高要求，國內旅游業在國民經濟中的地位和作用越來越重要。

近年來我國國內旅游發展迅速，也形成了多種多樣的形式，但總的說來仍然處于一種低消費、大眾化、低水平、中近距離傳統形式旅游的狀況。而這種傳統旅游形式存在著很多弊端。

從整體發展態勢看，由于得天獨厚的地理條件，煙威地區旅游發展的大趨勢良好，近年來煙威旅游效益持續保持高速增長，接待國內外游客的數量和效益持續走高。據威海市統計局報告， 旅游業實現了逆勢上揚。全年共接待海內外游客1870.9萬人次，旅游總收入188.57億元，分別增長15.9%和18.7%，其中國內游客1838.6萬人次，旅游收入177.6億元，分別增長15.9%和19.0%;國外游客32.27萬人次，增長11.9%，旅游外匯收入16082萬美元，增長17.1%。數據表明威海旅游的發展趨勢良好，在威海的旅游環境得到進一步改善的前提下，威海旅游業一定會高速增長，為威海經濟的超常規跳躍式的增長產生巨大的推力。威海旅游業的發展，極大地帶動了與之相關產業的發展。威海的環保產業因旅游而大放異彩，成績顯赫，累計投資達70億元，推動了環保的發展;在農業方面，觀光農業的出現實現了對傳統農業概念的再認識，例如榮成市(威海下屬縣級市)投資2000萬元建設的綠島湖觀光農業區既拉動了農業的發展又改善了自然環境。

在經濟危機的影響下，煙威地區的旅游業績出現了下滑的趨勢，據統計，在2008年以來，來威海旅游的人數下降2個百分點，旅游收入下降了3個百分點;在威海的景區中，有些景區景觀有些過時，不能滿足游客旅游品位的提升。因此，在這種背景下，威海旅游業應該抓住這種時機，進行改革，創新新的旅游景觀，滿足不同旅游客戶的口味。

二、RPEE模式的提出

現如今全球的旅游行為隨著社會、經濟以及思想的發展正在發生變化，由傳統的群體觀光向更加自由的專題旅游發展，強調在整個行為中的個性化成分，追求人文融入和思想體驗。筆者通過對比研究傳統旅游與生態旅游的特點，一種新型的生態旅游模式應運而生，即RPEE模式。

RPEE模式，英文Role-playing ecological experience的縮寫，即角色扮演生態體驗旅游模式。模式的靈感來自于生態旅游與RPG游戲的結合，指旅游者在自然景觀的觀景行為中，找到自我角色定位，并按照角色邏輯進行體驗式互動游覽，使游客的整個游覽過程與特定游戲背景相結合，從而增添自然生態旅游的趣味性。與低消費、大眾化、低水平、中近距離傳統形式旅游相比，它具有以下四大優點:其一，旅游的對象沒有受到損害，保護了自然景觀;其二，維護了當地人民生活;其三，是可持續發展的旅游。其四，也是最重要的一條，這種旅游模式具有極強的互動性，游客可以在這里實現夢想，在游樂中完全的融入場景忘記自我。

RPEE由于其特定的模式，不論在景區的旅游淡季還是旺季都能吸引大量的游客。尤其在淡季，遠途游客減少，其可以吸引周邊城市游客利用周末或閑暇日到景區參與游戲。開展的地點以自然風光秀美，兼有美好傳說或深遠歷史背景的景區為宜，方便游覽與特定游戲背景的設定。RPEE的目標人群是以青年尤其是學生為主，這種組隊參與的形式與散客游覽不會沖突，這就保證了在旅游旺季不會因為組隊參與人員的限制而影響了景區的收入。

三、RPEE模式應用

1.以威海成山頭景區為例具體實施方案

結合成山頭的人文特征，立足于秦皇東渡駕臨此地急于尋找長生不老藥，從而留下了“秦橋遺跡”、“秦代立石”、“射鮫臺”、“天無盡頭”等歷史遺跡，我們將背景設定到了秦漢時期。秦朝初期，中國出現大一統局面，終于天下太平，百姓休養生息。秦始皇為得永生，來到成山頭，煉制不老仙丹。百姓聽聞此事，也都來到此地，尋求仙丹。故事由此開始。玩家以小組形式參加游戲一隊有5組，每組8人，一次游戲限入5組，每小時放入一隊。8名玩家分別擔任不同的角色:兩名巡捕，兩名怪盜，兩名秀才，以及兩名采藥人。為了游客的安全與景區的保護，每組內會安排1名工作人員，負責在游戲過程中向隊員提供指導與警告，主要任務是在游戲開始前對玩家進行游戲規則的講解，以防玩家出現破壞生態景區的行為。同時，工作人員還要向玩家普及生態旅游知識，這些信息將會作為考題出現在賽事大會上。

成山頭中近日捕獵猖獗，獵人所捕的獵物皆是西霞口的國家一級，二級保護動物，不光如此，獵人還會沿途采摘多種瀕危植物，換取錢財。其行為極其惡劣，嚴重破壞生態環境。官方張貼出了獵人的懸賞通緝令，上面寫明獵人的特征，望諸位前去逮捕。玩家的目的之一就是抓住獵人，釋放被捕動物回歸自然，獲得藥牌，同時可以獲得官方提供的懸賞游戲幣。

成山頭中有一家藥鋪和一家當鋪，通過交換或者在賽詩大會上贏取的游戲幣都可以在這里使用。玩家可以用游戲幣去購買藥牌，也可以將游戲幣存入當鋪，賺取利息。成山頭每年都會舉行賽詩大會，城內秀才都會趁此機會前往參加，展示才藝。賽詩會上所出題目都是關于生態旅游與成山頭的歷史知識，秀才答對題就可獲得加分。不同分值可代表不同數量的游戲幣。拿到游戲幣就可以去藥鋪購買藥牌。累積分數最高者還可獲得免費食券。

百姓在成山頭中的另一個重要目的就是尋找藥牌。尋找到不同的藥牌(規定好)，就可煉制成仙丹。因此，玩家需要通過各種手段尋找藥牌。成山頭四面環林，自然資源及其豐富，許多藥牌就藏在其中。藏寶圖以及錦囊中會有尋找藥牌的線索，因此，這些也是玩家尋物的重點。成山頭中的藥鋪也有藥牌出售，玩家可以通過在賽詩大會上賺取的游戲幣和私下交換來購買。收集到藥牌后，玩家攜帶藥牌去往“天盡頭”參加修仙儀式。

2.案例可行性分析

(1)成山頭自然資源及其豐富，其森林覆蓋率達87%，是天然的生態旅游中心。深厚的歷史文化背景，多處秦代歷史遺跡又給成山頭增加了一份神秘性，極其適合 “RPEE”生態旅游模式的開發條件。

(2)“RPEE”模式新奇，較傳統的單一的“賞景式”生態旅游更具吸引力，使游客變被動為主動，以一種全新的方式開始生態體驗。

(3)初期，“RPEE”的實施受眾群體為學生。根據我們的調查，學生具有較強的好奇心與新事物接受能力。同時，現在的主要學生群體為“80后”，他們具有超前的消費意識，這一點不同與以往。“70后”將更多精力集中與賺取金錢，而“80后”則更注重生活質量與享受。抓住該特點，就抓住了未來的消費中堅力量。開發“RPEE”模式勢必會帶給商家較高的經濟收益。

(4) 由于這是有種全新的旅游模式，在現階段中國旅游市場具有很強的競爭力，這可能會引導中國旅游模式的改革，為旅游業的發展提供新的增長點。

(5)這種模式的市場潛力巨大，可以為景區帶來許多合作伙伴，形成新的生態旅游開發聯盟，可以結合時代和游客的口味變化進行更新和升級。

四、需要注意的問題

1.“RPEE”模式作為一個全新概念的提出，有許多不足亟需改進。如根據客流量在不同時段的不同分組情況不同，如何避免散客與組團游戲的游客發生沖突等等。淡旺季區分管理尤為重要，淡季相對增加組隊，旺季相對減少，視情況而定。

2.在“RPEE”模式具體實施過程中應注意安全問題。由于無法做到全程有工作人員在場，游客自主性程度較高，在游玩的同時要更加注重自身安全，遵守景區相關規章制度，減少不安全因素，在相對危險地區景區派相關工作人員重點看護。

3.由于景區場地較大，區內有較多商家提供娛樂設施，并且有旅客與商家的互動游戲，難以統一管理，可能會出現不正當競爭等傷害消費者權益的情況，完善對商家的管理統一進行收費需要注意。

4.做好宣傳工作拓展客源是成功的關鍵。雖然我們的設想經過一系列的調查和分析，具有較強的吸引力和可行性。但是如果沒有做好的前期的宣傳，客源只能被限制到周邊各市，不利于增長景區長期穩定的收入。應該分景區，結合特色通過電視，網絡等媒體進行多方面宣傳。

五、結束語

現價段，隨著中國經濟的發展和生活水平的提高，每年旅游地人數在不斷增加，我國的旅游市場巨大，利潤豐厚，再者相關的旅游業配套行業的發展將為中國經濟帶來一個不錯的增長點。而在傳統旅游的旅游模式中，新的旅游模式——生態旅游提出將為旅游業帶來新的活力，RPEE在威海地區的實施，將成為中國生態旅游的先驅。

參考文獻:

[1]《煙臺旅游業發展現狀及前景分析》，李國強，2008.8.22.

[2]何紅.從休閑旅游到生態旅游-分析國內農家樂的發展趨勢.[J].當代電大，2003(S1).

[3]田喜洲.休閑旅游”農家樂”發展探討.[J].北京第二外國語學院學報，2002(1)[4].《關于加強煙臺中心城市休閑文化建設的思考》，盧政，2008.1.