中外名人的不同微博待遇

關注榜：名人效應是世界現象

Twitter關注排行榜前100位中絕大多數都是演藝界名人，也有少數幾個機構、網站和其他行業的微博上榜。在前10名中，除了美國總統奧巴馬外，全部是演藝界明星，而奧巴馬的上榜其實也并非因為他是美國總統，在這里，他的身份也是“名人”。

這些名人的關注者數目巨大，排名第十的Katy Perry(美國新晉超人氣歌手)也有370多萬的關注者，比新浪微博關注榜排名首位的姚晨還要多將近100萬。從這些名人的微博內容來看，他們總是以對話的姿態與網友交流，而不是自己說自己的或者談論自己正在做什么。他們的口氣十分符合他們的個性，令人感覺他們并沒有使用槍手。此外，這些人很懂網絡術語，顯然都是熟練網民。而且，這些名人的微博條目中帶有鏈接的條目比較多，顯然他們已經很明白微博的作用了。

新浪微博關注排行榜前100位中幾乎清一色的演藝界名人，作為商界人物的任志強能夠進入前10名實屬不易。其中演員歌手的微博內容多有關個人和日常生活，當中較少有鏈接，相反卻有許多各式各樣的圖片。主持人們的微博內容相對豐富一些，有對時事的觀點和一些感言，但鏈接也比較少。趙薇會經常使用微博特有的方式同其他名人對話，黃健翔經常會跟網友對話，而其他名人大多自說自話。

轉發榜：目外百花齊放，國內名人獨秀

如果說在關注榜上都是名人占據著Twitter和新浪微博，那么在轉發榜上就不是這樣了。在Twitter上，獲得大量轉發的條目的最先發布者都不是名人，而是普通人。從主題來看。獲得大量轉發的主題往往都是Web2.0中新工具的外部功能鏈接，以及視頻(搞笑的或者嚴肅的)。實際上Twitter成了大家分享Youtube視頻鏈接的場所，因為那里的視頻實在太多，很多視頻只有通過他人的推薦才能被看到。

新浪微博的轉發榜中，名人的微博條目最多，即便是當中的內容對他人沒有任何意義，也沒有鏈接；還有一些名人信息是通過其粉絲團發布的。此外有很多獲得大量轉載的條目是一些冷笑話、語錄、名言，而這些內容的發布者似乎都不是個人，也許是一個團隊。

從總體數目上來說，國內網民的轉發熱情是很高的，轉發次數過萬的條目有很多，而國外這種情況相對少。在國內的轉發條目中，沒有鏈接的條目很多，而國外正好相反。另外一個重要區別是，在國內獲得大量轉發的條目的發布者往往需要擁有大量的關注者，而像Twitter上只有308個關注者卻獲得了轉發榜首位的現象在國內幾乎不可能存在。

雖然對名人的關注地球人都一樣，但是顯然，在中國，這樣的關注更加主動積極。名人獲得關注沒什么奇怪的，在傳統媒體中，名人們是遙遠的、神秘的，而微博創造了名人與公眾直接對話的可能。然而涉及到轉發的時候，事情就不同了有意識的民眾會知道，名人發布的條目雖然對我們了解名人有幫助，卻無傳播轉發的價值。國內名人微博的高轉發率可能有兩個原因，一是許多國內公眾對此沒有意識，二是中國微博條目中有價值的內容比較少，除了名人，少有其他主題值得轉發。

網站策略推動明星效應

國內許多門戶網站奉行明星路線也起著推波助瀾的作用，而新浪絕對是這方面的老大哥。為什么門戶網站要走這樣的路線呢?大家知道，Twitter是一個獨立的微博服務平臺，它的生財之道直到今日還沒有確定，而國內的微博平臺都是由各大門戶網站提供的，這些門戶網站是以內容服務來獲得觀眾、讀者以便兜售廣告，在這個意義上說，這些門戶網站跟以電視為代表的傳統媒體沒有區別。

在Web1.0時代，這些門戶網站也會像電視臺和報社一樣將記者派往各地，為網民提供新聞，這個時候的他們是存在于網絡之上的傳統媒體。隨著Web2.0時代的到來，博客、微博這類工具的誕生，門戶網站們發現建設博客、微博平臺技術門檻低，不用維護龐大的新聞團隊，卻可以獲得更多的觀眾、讀者，用更高的點擊率去賣更多更貴的廣告。而利用名人博客、名人微博來吸引網民是最佳途徑。如果說電視臺找明星做節目還要付錢，給明星開一個博客卻是免費的，何樂而不為?當國外博客索引網站已經開始用Web2.0理念中的“推薦數”來排名博客的時候，國內的門戶網站依然用點擊數來排名，原因很簡單，因為他們關心的不是博客質量，而是是否會有更多的人來看。

互聯網誕生之初，有人認為它將是傳統媒體最可舊的競爭對手。微軟再強大，也沒有阻止新興企業Google的誕生和發展；而Google似乎要為網民提供一切服務，但也沒能阻止Youtube、Eacebook、Twitter等一系列新興大型網站的崛起。

但是，在國內的情況卻不一樣。面對巨大的網絡市場，擁有強大財力的傳統媒體同時也是最有能力搶占網絡空間和資源的機構。門戶網站們不斷地增加自己的服務項目，吞噬一切，而新網站往往無法獲得發展的機會，甚至連誕生都成問題。微軟因為在Windows系統中免費附帶Explorer瀏覽器引來的風波與罰款，成了反壟斷案中被告席的?？?；而新浪作為門戶網站提供博客、微博服務就沒有引來任何質疑。在這些門戶網站不斷給自己添磚加瓦的同時，其新聞能力和質量有多少提高呢?

撇博上的名氣源于媒體化程度

明星們踴躍上網，門戶網站給個竿他們就爬，但是他們可能不知道，對于他們的事業和聲望來說，網絡的創造力有限，而破壞性卻無窮——當大家對明星的關注點不是他們的作品而是私生活時，被網絡維持或者放大的“名氣”，僅僅源于他們私生活的媒體化程度，卻不是真正的受歡迎程度。

首先，微博上幾乎所有名人的名氣都不是來自網絡，在他們上網之前，其名氣已經通過傳統媒體建立起來了，網絡只是將這個名氣量化、具體化而已，如姚晨成為新浪微博關注榜首位就是一個例子，其次，一旦出現什么風波，網絡立即就能將無事變有、小事變大，甚至于好多丑聞、風波都是起子網絡，后引起傳統媒體的關注，而一發不可收拾。

一個人(一件事)的知名度取決于傳播的速度與廣度，而速度和廣度、深度乃至持久度都建立在媒介之上。在紙媒時代，速度和廣度都較低，但是卻很有深度，持久度也高。小仲馬的一部“茶花女”印刷在紙上，傳播了幾個世紀，還是有絕大多數人沒有讀過；但是讀過沒讀過的人都知道小仲馬是一個了不起的作家。

而在多媒體時代，則恰恰相反，速度和廣度都前所未有，但是深度和持久度卻變得難以實現了。一首在春節晚會上表演的歌血可以立刻家喻戶曉，但是當人們開始看了一次春節晚會的時候，有多少人還記得那首歌?于是，為了彌補持久度的缺陷，明星們不管有沒有新作品都會參加這樣那樣的電視節目、隔三差五“門”一下；到了互聯網上，頻繁露面就更容易做到了：連上通告都省了，說說大白話就完成了這個過程。但是，如果沒有新的作品出現，這樣的“持久度”很容易疲軟，畢竟，除了鐵桿粉絲之外，這些和普通人無異的生活八卦并不具備對讀者的持久吸引力。而至于深度，則基本談不上，除非他＼她是一個潛藏的思想或者文字高手。可以說，在微博上，為明星們博得了速度、廣度和持久度的，都是他們的私生活；但這樣將生活徹底媒體化的代價便是：他們的生活進入了觀眾的監視，一旦有事發生，觀眾不但可以自由議論，而且網絡會永久地記錄這些信息。

關注自己的生活才是微博的主旨

雖然，微博的出現提供了一條到目前為止讓普通人和名人直接交流的最便利渠道；并且，在國內還成為備個微博網站攻占市場的重要砝碼，但顯然，“名人效應”既不是微博的初衷，更不是微博的目的。

那微博是如何改變了人們的生活或者說將要如何改變人們的生活的呢?

Bruno是一個普通的法國人，有Twitter和Facebook賬號。已經是三個孩子的父親的他將要迎來他第四個孩子。2009年11月17日，他懷孕6個月的妻子在醫院接受住院觀察。兩天后的傍晚，護士讓Bruno回家休息，不必擔心。凌晨三點，正在睡覺的Bruno突然發現他的岳母站在他臥室里，做夢嗎?可惜不是，岳母告訴他，剛接到電話：他的妻子正在醫院生產——早產。

Bruno迷迷糊糊沖出了家門，趕往醫院，跑的時候他用手機在Twitter上發布了一條信息：“媽的，看來最可能發生的還不是最壞的，從現在開始，所有人的所有祈禱我全買單?！?分鐘后又是一條：“開車一分鐘沖過香街是可能的，我剛這樣做到了?！钡搅酸t院，他正好趕上妻子進手術室，他還來得及給妻子一個吻，他又發了一條：“一下次冒出來這么多醫生護士，我感覺我自己在Dr.House(美劇《豪斯醫生》)的拍攝現場?！?/p>

實際上這不是Bruno第一次來這個醫院了，幾年前他的一個孩子就在這里出生，他感覺噩夢又重新上演了，他很怕。接著他終于說出了緣由：“完了，老婆生孩子，才懷孕26個星期。前景暗淡，很孤獨?！比缓笥忠粭l：“為什么生活就不能像平靜的江水，哪怕一次也好!”這個時候，來自巴黎的、北京的、紐約的、蒙特利爾的，他認識不認識的人的信息如潮水一般涌了過來，“Bruno加油”，“Bruno我們支持你”。然后他又說：“媽的，我預感不好，周圍醫生護士的態度出奇地好，我在Twitter上崩潰了丟人!”這時候，Twitter上有很多人說要給他打電話，要幫他，還有人給他發來了關于早產的文章。他又說：“沒準備孩子的衣服，沒起名，什么都沒有呢，我不知道了，看來要在圣經上弄個名字了。”

不過這次比上次好多了，隨著越來越多的人投來關心和主持，Bruno很快就感覺不那么怕，不那么擔心了，他甚至還通過Twitter得知了原來牛頓也是早產兒。1995年，同樣是在這家醫院的走廊里，Bruno焦急恐懼，手中的手機似乎幫不了他什么，能給誰打呢，打了又如何呢，無非是再多讓一個人跟著恐懼和擔心。1小時后，孩子出生了，兒子，而孩子的名字早在半小時前就在各地朋友們的熱議中定下來了，叫Vadim。BTunno又發了一條：“Twitter讓我感覺我所經歷的一切不是噩夢。而是一個新生命的誕生?！钡诙煸绯?，鼓勵和祝賀聲淹沒了Bruno的Twitter和Facebook賬戶。

微博對人們生活的改變正是像Bruno經歷的這樣，也應該這樣一這才是微博最值得我們所有人愛它的原因。Bruno所經歷的是—方有難八方支援的感覺，這樣的勢頭，在新浪微博也開始頻現，從玉樹大地震的第一時反應到最近的宜黃事件，一個消息就能引出萬人支援。老網民們可能在以前的論壇和新聞組里經歷過，而有了微博，人們不必再守在有網絡連接的電腦旁去發出求救信號和等待幫助，一切都是即時和現場的。

微博再奇妙，反映的也是現實生活，這因為它畢竟是一個交流工具。微博帶給人們的就是自己的生活，就像Bruno那樣。雖然他也許也會關注幾個自己喜歡的明星，但是在緊急時刻，在他需要幫助和安慰的時候，明星并不能給他什么，而正是那些跟他一樣的普通人給他帶來了安慰和鼓勵。