誰是世博大贏家

半世紀以來規(guī)模最大的一屆世博會上海世博會，并不只是一次簡單的國家形象展示或企業(yè)形象展示，也不僅僅是一次人山人海的旅游盛會，其背后更是一場規(guī)模龐大的經(jīng)濟盛宴。為了抓住這個干億級別的全球性機遇，國內(nèi)外的商家們都鉚足了勁搶食這塊蛋糕。

按城市受益程度相比，這場經(jīng)濟盛宴中的最大贏家非世博會舉辦城市上海莫屬，上海世博局國內(nèi)參展顧問黃耀誠曾在今年3月27日舉行的2010世博經(jīng)濟論壇上表示，“世博會讓上海的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提前了20年。”在世博會舉辦前，上海世博會軌道交通網(wǎng)已建成11條線路，運營里程達410公里(不舍磁浮示范線)。而且還完成了交通樞紐、越江隧道、跨海大橋、浦東機場擴建以及城中村的拆遷改造等眾多重點工程項目，北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人周國來在接受《華人世界》雜志采訪時也表示，上海城市的硬件設(shè)施如此快速發(fā)展與世博會的拉動作用密不可分。而蘇州、杭州、南京等上海周邊城市也分了一杯羹，蘇州更被稱為上海世博會的“第二主人”，受益匪淺。

而按行業(yè)來區(qū)分，旅游、餐飲、酒店、交通和零售等行業(yè)受世博拉動作用巨大，眾多商家也因此搶食了這場盛宴的一塊蛋糕，成為了上海世博會的一大贏家。

旅游業(yè)是直接受益者

截至10月27日15：30，上海世博會累計參觀人數(shù)已達7132.14萬，已達到參觀人次7000萬的預定目標。而這眾多的世博游客，無疑是來觀光旅游的，在參觀完世博園區(qū)后，多數(shù)會參觀上海的其他景區(qū)，更有一大部分人會前往蘇杭等旅游城市。旅游業(yè)無疑是世博會的直接受益者。

上海市旅游局提供給《華人世界》雜志的資料顯示，1至7月份，來滬過夜入境游客數(shù)累計達403萬人次，同比增長38.5％。根據(jù)央視市場研究股份有限公司的抽樣調(diào)查顯示，有56.1％的來滬過夜入境游客到世博園參觀1141次。其中，港澳臺、日本、韓國等地入境游客入園人次數(shù)占到44.5％：美、英、德、法等國游客占19.2％，澳大利亞等其他國家游客占36.3％。

從5月1日至7月底，上海市新建、改建的45個旅游咨詢服務(wù)中心共接待各地游客近40萬人次，至8月20日已累計組織接待世博游客130余萬人次，各旅行社和旅游集散中心共組織團隊游客1399萬人次參觀世博，占入園總?cè)藬?shù)的32.8％，日均組織團隊游客數(shù)達12.52萬人次。

同時上海的外灘、東方明珠、環(huán)球金融中心、南京東路步行街、豫園城隍廟等景點也是大多來滬游客必去的熱門景點，極大地促進了上海旅游業(yè)的發(fā)展。上海環(huán)球金融中心觀光廳企劃部副主管陳瀜對《華人世界》雜志表示，“世博會開幕后，環(huán)球金融中心的觀光人數(shù)增長了200％，從以前每天幾千人的客流，增長到如今一天上萬人數(shù)，門票收入、紀念品銷售、咖啡吧收入也都明顯增加。主要以旅游團觀光為主，我們在世博期間接待的最大觀光團是一個4000人的學生團。”

此外，迎世博期間推出的55條長三角“世博之旅”和96個“世博主題體驗之旅”示范點也深受世博游客歡迎。對杭州、蘇州、南京、黃山、普陀山等地的旅游均起到較大帶動作用。據(jù)國家統(tǒng)計局預測，世博會期間從外省市到訪上海的游客中，有36.6％的人除參觀世博會外，還計劃在周邊地區(qū)旅游，可產(chǎn)生直接經(jīng)濟收入近110億元。蘇州是受世博會輻射最大的城市，據(jù)統(tǒng)計，68％的世博游客選擇到蘇州旅游，為此蘇州市旅游局提出當好“第二主人”，打造世博“園外園”的口號。杭州市旅游委員會副主任王信章在接受媒體采訪時也表示，“世博對杭州旅游業(yè)的意義非常重大，我們希望吸納世博會7000萬游客中10％的人流。”同時，對山東、安徽、江西等周邊省市的旅游業(yè)也起到一定促進作用。

餐飲業(yè)“吃”了不少錢

有專家預測，上海世博會的7000多萬游客中，本地游客1500萬人次，外地每年正常來滬旅游者參觀世博會1500萬人次，以上不屬于增量消費，其余4000萬人次為增量數(shù)，人均餐飲消費預計150元人民幣，增加餐飲消費將達到60億元。

而在世博園區(qū)的各個餐飲點，你也可以品嘗到中國各地的美味佳肴和來自世界五大洲的風味餐飲，被稱為美食盛會也不足為奇。上海市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日，世博園區(qū)餐飲業(yè)累計供應游客用餐1911.74萬人次，相當于入園人數(shù)的57.3％，實現(xiàn)銷售額10億多元。其中午餐、晚餐用餐人次數(shù)分別為1234.11萬人次和677.63萬人次，兩者比例為64.635.4。

位于世博園區(qū)內(nèi)的餐廳、飯店無疑會賺得盆滿缽滿，在世博園共有四家店的知名餐飲品牌俏江南就是其中之一。俏江南上海市場部工作人員對《華人世界》雜志表示，“俏江南每天接待客人在入園總?cè)藬?shù)(按日均入園40萬人計算)的百分之七左右，人均消費在200～300元之間，但園區(qū)外的餐廳也延續(xù)著一貫的忙碌。”同樣，位于世博園區(qū)意大利館附近、主營西餐和中式快餐的非洲主題餐廳酒吧也沒少賺錢，該餐廳總廚李雙華在接受《華人世界》雜志采訪時稱，“我們餐廳6、7、8月每天營業(yè)額在大概16～18萬左右，9月份后每天營業(yè)額在10萬左右，中午時人最多。”同時那些賣面包、包子等食品的銷售點也是生意興隆，在德國館門口賣面包、蛋糕的克里斯汀營業(yè)員小姐告訴《華人世界》雜志，該營業(yè)點每天能有三四千元的銷售額，“最差也能賣到兩千多元”。

此外，飲料企業(yè)也是受益者之一，在英國館附近的可口可樂銷售點賣飲料的西京學院大二學生袁星在接受《華人世界》雜志采訪時表示，該營業(yè)點在六七月時，每天能有一萬多的銷售額，以至于他要“一天換三套衣服”，9月后每天也能達到三四千元的銷售額。在荷蘭館門口伊利牛奶銷售點賣牛奶的黑龍江學生任金欣也在接受《華人世界》雜志采訪時說：“我每天能賣到3000多元，但下雨天也有過只賣到兩三百元。”而可口可樂銷售點的袁星賣的最差的一天是賣了700多元。

世博園區(qū)的餐飲價格普遍要比園區(qū)外高，大部分游客也只會選擇在園區(qū)內(nèi)吃一餐飯，因此賺錢最多的餐飲公司在世博園區(qū)外。在世博會開幕前已有28家門店的上海香啡繽餐飲有限公司，在世博期間又新開了4家門店。該公司總經(jīng)理方麗瓊小姐在接受《華人世界》雜志采訪時說：“我們有幾家門店開在旅游點，像新天地、南京東路等，同比營業(yè)增長10％～15％左右。”在大陸擁有20多家連鎖西餐廳的臺灣王品餐飲集團副總經(jīng)理英美惠也對《華人世界》雜志表示，進入7月以來，該集團旗下的兩個西餐連鎖直營品牌西堤牛排和王品臺塑牛排分別較去年同期增長13％和16％，尤其是上海地區(qū)，個別店鋪甚至達到70％以上的增長率。此外，還有著許許多多的餐廳、飯店也在一起分享著世博的這場經(jīng)濟盛宴。

酒店業(yè)受益匪淺

早在世博開園之前，來自上海的國泰君安研究所的一份預測就顯示，按照受益程度，酒店、航空、零售、餐飲和交通5大行業(yè)均能分享世博盛宴：其中酒店行業(yè)的受益程度高達343％，如果按照600億～1000億元的總規(guī)模來看，該行業(yè)將分享兩三百億元的規(guī)模。

世博開幕后，上海酒店居高不下的入住率和水漲船高的房價也印證了這一切。上海市旅游局提供的資料顯示，5月1日至8月20日，上海市星級飯店客房平均出租率達80％，比去年同期增30個百分點：其他飯店客房平均出租率82％，比去年同期增25％。來自興業(yè)證券統(tǒng)計的數(shù)據(jù)更是顯示，進入6月份后，世博場館附近的客房維持著入住率100％的高溫狀態(tài)。同時由于不少旅行社無法在上海拿到充足房源，甚至不得不選擇將世博游團隊的最終的住宿點安排在昆山和杭州蕭山等地。

與此同時，這類經(jīng)濟型酒店的房價也隨高入住率開始逐漸提價。據(jù)了解原先在5月份每天250元左右的中檔經(jīng)濟型酒店房源，進入7月后已經(jīng)提價至每天400元左右。上海市旅游局提供的資料顯示，5至7月份，上海市星級飯店平均房價為709元/間天，同比上升30.3％；其他飯店為419元/間天，同比增長27％。

離世博園區(qū)較近的上海豫園萬麗酒店就是受益者之一。豫園萬麗酒店的市場總監(jiān)施天瑋先生在接受《華人世界》雜志采訪時稱，“上海酒店業(yè)的整體收益率、客房出租率在世博期間均有較大增長，豫園萬麗酒店的增長率近50％，日均接待入住客人約有500人次。”且其中65％的客人來自歐美，25％是大陸人士，這樣又帶動了該酒店的餐飲、會議廳、宴會廳、商店等酒店內(nèi)消費增長30～50％。

據(jù)上海市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上海市住宿餐飲業(yè)前三季度，實現(xiàn)零售額501.77億元，增長16.8％，其中6-9月的單月增速均超過25％。僅8月份，上海市住宿、餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額60.12億元，增長27.6％，酒店、餐館在世博效益下賺了個盆滿缽滿。

交通業(yè)賺錢不少

據(jù)報道，上海世博會的召開對航空業(yè)拉動作用巨大，上海機場上半年實現(xiàn)營業(yè)收入19.21億元，歸屬母公司所有者的凈利潤5.50億元，每股收益0.29元，同比增長123.1％。剔除浦東航油投資收益后，上海機場凈利潤同比增長76.1％，上半年航空業(yè)務(wù)增長達到17.3％，非航業(yè)務(wù)增長也達到了38％。

另外，在世博會開幕前，上海軌道交通線網(wǎng)已開通運營11條線、267座車站，運營里程達410公里(不含磁浮示范線)，世博游客中的散客多選擇地鐵或世博公交前往世博園區(qū)。而10月16日參觀世博游客突破了100萬的大關(guān)，達到103.27萬。據(jù)《東方早報》報道，在上海地鐵安全運送的400萬人次中就有100萬人次是世博客流。上海地鐵在世博經(jīng)濟盛宴中所吃到的蛋糕由此可見一斑，按每人次4元的地鐵費用計算，上海地鐵在10月16日一天就收獲400萬元的世博“紅包”。

同時，上海開通了42條世博公交專線，由16條世搏公交直達專線、20條大站專線和6條遠郊接駁專線組成，共計運營里程近千公里，投運車輛一千余輛，在世博期間將承擔20％以上的客流。因此，公交公司也會分得世博盛宴的一杯羹。

此外，出租車行業(yè)也是一個受益者，為了緩解世博期間的交通壓力，上海市在原有50000輛出租車的基礎(chǔ)上，又一次性投入4000輛可以進出世博園區(qū)的世博出租車。世博會對出租車行業(yè)的拉動促進作用由此可見。強生出租車汽車公司的顏林在接受《華人世界》雜志采訪時說，“世博開幕前，我每個月只能收入兩千多元：世博期間每個月可以收入三千多元，世博拉動作用比較明顯。”巴士出租汽車公司的童志榮也印證了這一說法，他表示，世博開幕前每天只能做到六七百元的營業(yè)額，世博開幕后每天可以做到八九百元的營業(yè)額，每個月可以多收入一千元左右。

零售業(yè)“賣”了不少錢

據(jù)中國國際金融有限公司測算，即使7000萬參觀者中，本地人口占去30％，外來客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日760元的消費計算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來1117億元的新增消費。這相當于2008年上海社會消費品零售總額的1/4。

申銀萬國也在其報告中表示，世博客流將直接拉動上海零售，若按人均停留3天測算，預計上海新增消費容量將超過2500億元，其中購物消費和餐飲消費有望分別達到525億元和630億元。

上海統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，上海市實現(xiàn)社會消費品零售總額4457.64億元，比去年同期增長17.6％。僅8月份，上海市批發(fā)、零售業(yè)就實現(xiàn)零售額452.41億元，比去年同月增長15.8％；另據(jù)市商業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，14個商圈重點企業(yè)銷售額同比增長16％，其中南京東路商圈增長26％，遙遙領(lǐng)先。

位于南京東路步行街的亨達利鐘表公司總店值班長程民在接受《華人世界》雜志采訪時就說：“世博開幕前，我們店一個月大概有1200萬營業(yè)額，世博開幕后銷售更好了，5月和9月賣得最好，一個月能賣到1500多萬，6、7、8月一個月也能賣到1400萬左右。”據(jù)其介紹，購買者也以外地游客居多，而且購買高價手表的人更是以中年人居多，其中歐米茄、勞力士、帝駝、浪琴賣得較好，“像卡地亞、肖邦、寶璣賣得還不是很好，但9月份寶璣手表也賣了五只。一般勞力士價格在5～8萬的表賣得比較好，歐米茄在3萬左右的賣得較好，一般兩三萬的名牌手表賣得都比較好。”

同樣地處南京東路步行街的真絲大王上海真絲商廈步行街店經(jīng)理樊勇，也對《華人世界》雜志表示，世博開幕后，該店的營業(yè)額和之前相比翻了一番，購買者以國內(nèi)游客居多，且以中年女士居多，但歐洲、東南亞的顧客也有。“我們店5月、6月和9月賣得比較好，7、8月因為天氣熱有點下降，9月開始銷售額又上去了1”樊勇一邊說著，一邊用手比劃著銷售曲線圖。

來自香港的服裝品牌加減乘除有限公司，也在借力世博推廣品牌，該公司中國區(qū)市場推廣及宣傳經(jīng)理陳志寬告訴《華人世界》雜志，“我們公司專門推出了一個‘世博大禮包’來推廣品牌，世博開幕后，我們上海所有門店的銷售額與去年同期相比大概有30％的增長，其中5月和10月銷售最好，每天至少有50～100人的提袋率。”

而經(jīng)營世博特許產(chǎn)品的世博會高級贊助商上海新世傲集團股份有限公司，更是銷售火爆，賺錢多多。新世傲集團除了擁有分散在世博軸、歐洲區(qū)和人流集中區(qū)域的3家世博特許商店，還負責中國館和信息通信館紀念品零售店的運營。此外，還與百聯(lián)集團合作運營第一百貨、百聯(lián)又一城、東方商廈以及第一八佰伴的世博特許商品旗艦店。“而且我們還與百聯(lián)集團、光明集團合作，使世博特許商品覆蓋到了全國。”新世傲集團董事長兼總裁朱政平對《華人世界》雜志說。另外，2009年12月20日，新世傲集團還開通了電子商務(wù)網(wǎng)站哈華網(wǎng)以及在淘寶商城開設(shè)的“世博專區(qū)”，并且開設(shè)了IPTV電視購物頻道，以及和號碼百事通、交通銀行聯(lián)盟推廣。“電子商務(wù)平均每個月能有500～600萬的銷售額，最高一天做到40萬的銷售額。因為產(chǎn)品比較聚焦，比如海寶、門票、小禮品以及貴金屬，特別是銀賣得非常好，門票也占銷售額的很大一塊。”朱政平透露說。

并且世博特許上市產(chǎn)品就有6000多種，熱賣產(chǎn)品也有3000多種。“5、6、7、8月，我們在世博園內(nèi)所有的店每天大概有300多萬的銷售額。我們園外所有的店在世博開幕前，一個月有5000～6000萬的銷售額，開幕后大概回落到一個月2500萬左右的銷售額，主要是因為黃金白銀不走俏了，而世博開幕前春節(jié)剛過，禮品需求很旺，拉動很大。世博開幕后，大家都買實用品了，買服裝啊，買帽子啊，買小掛件啊，單價都很低嘛。”朱政平解釋說。

“而現(xiàn)在因為學生開學，園內(nèi)每天銷售額跌到不滿200萬，園外跌到不滿60萬。但從開始銷售到現(xiàn)在，我們總的銷售額大概有20多個億。”新世傲集團董事長兼總裁朱政平總結(jié)說，而且在定制產(chǎn)品方面，新世傲集團從2008年到現(xiàn)在三年多的時間里完成了將近4個億的銷售額，“很多全球合作伙伴、高級贊助商有些市場推廣的需求，我們幫他們做企業(yè)和世博會的聯(lián)合Logo派發(fā)品、宣傳品和促銷品等。”

除了以上所述受益的商家和行業(yè)，金融、保險、物流、商貿(mào)、會展、建筑規(guī)劃設(shè)計、IT、新能源等50多個行業(yè)也是世博的大贏家，并且催生出一大批專業(yè)的融資、商業(yè)、旅游、管理以及法律咨詢服務(wù)公司，以及現(xiàn)代會展、創(chuàng)意、休閑服務(wù)、都市旅游業(yè)等新興行業(yè)。