秀場第一排 明碼實價

雖說由于網絡的原因，各大品牌都開始利用網絡直播時裝秀，時裝博主們也在紛紛通過TWITTER和微博直播的同時分析八卦，力圖營造一種“人人都可以坐上秀場第一排”的假象。然而真正坐上秀場第一排的大牌們卻都是明碼實價的。在勢利的時尚圈，他們的職位、資歷、人氣都決定著座位的分布，當然，這更是決定價格的因素。

明星與品牌 兩廂情愿

根據業內消息，時裝秀的第一排明星座兒可是明碼實價的，而且也分三六九等。國內時裝博主Sleepwalker統計過，素有“雷神第二”之稱的小天后Rihanna親自看一場秀的價碼在10萬美元以上，她的師母RB天后Beyonce則緊追其后，出場價為8-10萬美元。而有著千萬身家的豪門浪女Paris Hilton則是秀場前臺的免費客，甚至會被拒絕入場。她還將這場腥風血雨交戰稱為現實版金枝欲孽。不斷變換發型的Rihanna小姐看起來總是喜感有余美感不足。然而這不妨礙她的出場價格。貴為天后，她的每場的出場費大約為10萬美元以上，同樣人們大概更記得她的S身材而不是歌聲的金曲天后Beyonce為8~10萬美元，世上最有錢的雙胞胎Olsen姐妹為每人8萬美元，演技精湛的戲骨Julianne Moore為6萬美元，穿衣和演技同樣厲害的Maggie Gyllanhal也為6萬美元，而獲得眾多時尚編輯力捧的女星Chloe Sevigny則是6萬美元起步。

聽起來有些赤裸裸，不過明星和品牌的關系就像干柴和烈火，誰離開誰都不好過。品牌要借助明星的光環和巨大的公眾號召力來推廣自己的產品，以實現更好的銷量。而明星又要借助品牌在上流社會的影響力來提升自己的個人形象和魅力。所以高價明星與品牌的結合可說就是兩廂情愿。

明星看秀 明碼實價

明星要價的高低主要是由近期的人氣、公眾印象和自身素質來決定的。如近來人氣暴漲的Rihanna，話題多多，個性出眾，自2007年發表《GOOD Girl Gone Bad》之后便榮登各大知名音樂榜單之首，人氣一直居高不下。而2009年爆出的被打傷事件，雖然讓Rihanna缺席第51界格萊美頒獎典禮，不過公眾對于此事的關注度又讓她的曝光率急速劇增。此事過后，在一眾好友和歌迷的熱力支持下，和造型師Mariel Haenn親密合作。在形象造型上下足功夫，專挑難穿的Gareth Pugh、Jean Paul Gautier、Alexander McQueen的服裝。這讓Rihanna看上去更前衛、更性感，在潛移默化中一點點打破傳統。雖然有人捧有人噴口水，總之人家紅就可以啦。如此深刻印象和強烈反響反而為她招攬了不少時尚業務，最搶眼的便是“Gucci Tattoo Heart Collection”少女系列皮包廣告的代言人。所以，當Rihanna穿著破破爛爛的Rodarte成為09年度曝光率最高的明星時，那款棱格鏤空的長靴立馬被搶得精光。這簡直就是言傳身教的典型嘛，品牌公關們的眼睛雪亮著啊。

你可以說老佛爺Karl Lagerfeld懷抱Rihanna親密入鏡是逢場作戲，不過你確實不能否認，Chanel也需要沾一沾Rihanna的光，好讓Karl的新年輕化設計在年輕群體中受歡迎。Rihanna出場開價10萬美元起，就算再不想給，Chanel也得裝著是榮幸。誰叫Rihanna這么熱門這么搶手呢?如果產品銷量增加，10萬美元只是一個大紅包而已。

風靡全球的美劇《緋聞女孩》的第一女主角Blake Lively的秀場叫價為5萬美元，其劇中第二女主角Leighton Meester則開價4萬美元，這與前迪士尼童星、全美優質偶像之一的Hillary Duff一樣。此外，《緋聞女孩》劇組的其他明星，大概是25000美元的出場費(包括號稱“全球最會穿衣的90后”Taylor Momsen以及“夢中注定多桃花”Vanessa的飾演者Jessica Szohr)。影視歌三棲明星Jared Leto要價為25000美元起，這比剛在著名設計師Tom Ford執導的電影《單身男人》中有出色表現的英國演技男星Colin Firth的要價整整高出10000美元。

作為少女系的代言人，她們還沒有形成類似Rihanna、Beyonce那樣的巨型粉絲群，也沒有像Julianne Moore和Maggie Gyllanhal那樣的資深名利場身份，不過王爾德說了:“青春微笑無需原因，這是它最主要的魅力之一。”這已經足以讓年輕人們打開荷包了。所以他們和品牌之間的關系變成了互助互利。

美劇《緋聞女孩》可以算是樣貌姣好的青年演員的發跡地，現如今劇中各位主角的扮演者已成為時下最熱門的青年偶像，而他們的粉絲從80歲的老奶奶到10多歲的在校生都有。這點對主攻年輕市場的時尚品牌來說就尤為重要，想想如果哪天粉絲們看到自己的偶像也愛某個品牌，即便是自己不能穿了，也會把自己的孩子打扮成那樣，這也不就提高了銷量了嗎?就如Taylor Momsen為例，這位90后美女貫以煙熏妝示人，而Anna Sui也正好相中這點，所以幾乎每場秀必邀Taylor Momsen，以至于Anna Sui那些花花點點的小裙子在商場里銷售火爆，甚至多個平價品牌都爭相模仿這些暢銷款式，以至于最后引來官司上身。

豪門艷女Paris Hilton的舊閨蜜Kim Kardashian 就要價35000~5萬美美元，“大餅臉”青春偶像Amanda Bynes 也會開價25000~3萬美元。當然也有自知之明的老實輩兒，同樣出自《緋聞女孩》的Kristen Bell就看清了自己的身價還沒達到那些第一第二第三主角的地步，但又不想錯過讓自己面子倍兒光的時裝秀，所以她自覺要求0出場費，只要報銷差旅費和化妝費而已。因為比起一般人，他們至少有張熟臉。要說品牌請她來也就只是為了湊個人氣，讓狗仔偷拍的同時，也順便提及一下偷拍的場地而已。

另外還有一些瞻仰時尚界已久的新人和一些名聲太爛、品牌不喜歡的人。但這兩類人有個共同點，就是看秀出場費為0。這包括臭名昭著的Paris Hilton、低俗的Jersey Shore真人秀劇組成員、America's Next Top Model獲獎者。時裝秀前排座位永遠是那些時尚愛好者和小明星的最愛。早前兩個佛蒙特州的高中生Becca Shumlin(該州州長候選人的女兒)和她的小伙伴Remy Renzullo就成功混到了紐約2010秋冬時裝周的秀場前排座位。據悉，去年這兩個小家伙也曾經成功進入秀場，并且坐在了紐約社交名媛 Lauren Santo Domingo的旁邊，并成功向其推銷了一件自己的設計。而對于America's Next Top Model獲獎者來說，或許某場免費午餐就能成就下一個輝煌，所以即便是自掏腰包出席時裝秀，也是打開了這扇大門。

大牌們最愛的第一排明星

一般來說，在場地很大的秀場，雜志主編會坐第一排，總監坐到二三排，資深時裝編輯坐在四五排，普通編輯就得再往后，以此類推。在第一排可以看到的媒體人士包括《The Daily Telegraph》的Hilary Alexander、《Vogue Italia》的Franca Sozzani等。而所邀請客戶的座位，自然與收益緊密相聯。一般都把重要人物放在T臺兩側，這樣便于記者捕捉拍攝。走秀場地越大自然品牌越好發揮，但在場地有限的情況下，如何安排座位很有講究。有些品牌規模很小，就索性分成兩場辦，每場都只有一排位置。Balenciaga就有一場針對買手，一場針對媒體，Miumiu也只有一排座。Givenchy的秀照樣不過2排，這樣排起來壓力會減輕很多。品牌根據各自特征有不同安排，一些相對曝光要求低的品牌很關注買手和客戶，一些遍布全球的商業大牌則對媒體更重視。

米蘭時裝周上，DG和DolceGabbana的第一排上首次出現了街拍博主和時裝博主，他們分別是the Sartorialist的Scott Schuman、Garance Dore，JakJil的Tommy Ton和Bryan Bay。其中某一位直接坐在女魔頭身邊，而女魔頭的另一邊也是重量級人物，這簡直是對頭排規則的顛覆。雖然今年的成衣秀上沒看到博主，但巴黎時裝周Dior和Chanel的高級定制上卻出現了，不得不說民間勢力的壯大。其實第一排原本的存在就是為了捕捉效應，誰更拉風更有作用自然請誰。目前這些著名博主點擊率很高，有些遠遠超過一些雜志的發行量，從宣傳效果來看，請他們坐前排絕對不虧，何況這還是人們口中的熱門話題?

Daphne Guinness是社交界的大神，黑啤酒家族Guinness的女繼承人，她才是大牌們最愛的人，因為她總有本事令人們對她今天穿了什么印象深刻從而花上那么多時間去討論和尋找。比如她曾經就身體力行地穿著麥昆的全套時裝出場，即使被諷刺為“時尚重度受害者”也在所不惜。被人們津津樂道的還有她的身世，她在19歲那年嫁給了希臘船王之子。不過，若不是兩人在1999年離了婚，她未必會揚名時尚界，離婚后，Daphne Guinness把時裝奉為事業，并成為時尚偶像、高級定制服收藏家、設計師……人們印象中的她，仿佛從一開始就是那個頻繁出席各類時裝秀和派對的單身名媛。對于這樣一位既能夠一擲千金購置高級定制時裝，又樂意拋頭露面的漂亮女人，時尚界自然熱情敞開懷抱。她還在籌劃于明年9月至2012年2月開辦一個高級定制服裝展，展出的服飾都是她本人的，包括帽子、面紗配件、絲帶等配件，所以說，時尚秀場第一排總是留給她，而且出價不菲，你介意嗎?