“神醫”張悟本是怎樣火起來的

從一個紡織廠下崗工人，到大紅大紫的“中醫大師”，張悟本用了13年。13年間，張悟本沒停止“折騰”，他口才好，賣商品、保健品，上函授班。2007年，他遇到一個做養生產品、熟知市場的“貴人”后，搖身一變成了“神醫”。那么，“貴人”是怎樣幫助張悟本成為“神醫”的?“貴人”又為什么“幫助”他?

張悟本高中畢業后沒考上大學，1981年他進紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續了10多年，直到1997年下崗。下崗后的張悟本折騰過很多事。他賣過小商品，賣過安利的產品，后來又賣鈣片。2010年，張悟本突然火了，成了“神醫”。

他能“治”很多病。按他自己說，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……他說癌一點都不可怕，是讓醫生宣傳得神乎其神。

總之，世界醫學界的難題，張悟本解決了。方法?吃綠豆、茄子和白蘿卜等。

火了的張悟本，稱自己是中醫世家。四代中醫世家，6歲從父學醫。2010年5月26日，他仍是這樣說。不過，5月24日，他的父親說，他不知道兒子跟誰學的醫。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。目前他還從原廠里領著退休金。

張悟本怎么學的醫，怎么突然火起來的?

社區講座后遇“貴人”

張悟本學過“醫”。調查顯示，在他下崗后，輔助推銷保健品事業。2000年，張悟本到北師大繼續教育學院自學了一個函授班，專業名為“中醫藥”。這是個自學班，開卷考試。另有據可查的是，他還學過看手相治病。

一個接觸過張悟本的人說，在銷售鈣片時，張悟本已以“中醫養生專家”和“高級營養師”自居。

而張悟本真正以“專家”形象出現，是3年前。2007年6月，中國中醫科學院下面的一個事業單位——中醫藥科技合作中心(下稱合作中心)，組織了一次活動。正是這個活動，開啟了張悟本的“食療第一人”之路。

據中醫科學院一位負責人介紹，合作中心屬獨立法人，自收自支，除總經理鄢良為中醫科學院在編人員，其余均為外聘人員。中醫科學院一內部人士則稱，合作中心其實就是一個賣保健品生產技術的公司。2007年6月，該中心要組織“普及中醫知識、治未病”的社區講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨向鄢良推薦聘請張悟本主講。

2010年5月25日，鄢良接受采訪時說，當時聘請中醫大家不現實，報酬也高，而張悟本表達能力強，能“深入淺出”。鄢良稱，這個講座開展近兩年，是免費的，引來媒體報道，主講人張悟本被關注。而講座引來了“回頭客”，合作中心于是成立了收費的“中研健康之家”，由張悟本坐診。

根據中醫科學院內部人士講，進社區講座其實是該中心一系列商業宣傳活動之一，目的就是推廣產品和專家，并通過媒體報道擴大宣傳力度。

在進社區開講座后不久，張悟本認識了一個叫唐燕飛的人?！疤蒲囡w稱，他自2007年結識張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本?！币幻髞韰⑴c包裝運作張悟本的人士透露。

唐燕飛是何許人?工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫研究院有限公司”，是北京第一批經營中醫養生類產品的公司。后來包裝張悟本的中奧縱橫(北京)文化傳播公司(下稱中奧公司)，唐燕飛時任副總。

參與包裝張悟本的知情人士介紹，當時開講座的張悟本已被媒體關注到，讓了解養生市場需求的人，對包裝張悟本的市場前景，充滿了期許。

策劃“奇人”加入包裝團隊

中奧公司2007年開始包裝張悟本，但一直不是太見成效。直到兩年后，出版人賀雄飛的加盟，使情況變得“理想”起來。

賀雄飛又是何許人?上世紀90年代，他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版“學術”書籍，號稱是中國最有影響力的民間出版家。因一些個人因素，他在21世紀初逐漸淡出出版一線。

張悟本躥紅后，媒體調查發現了背后的賀雄飛。他被認為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。

今年5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫大師，看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。這名演講的大師，便是張悟本。

賀雄飛通過朋友引薦，結識了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。據賀雄飛了解，之前中奧已經捧張悟本好幾年了，制作了由其講演個性化中醫觀點的電視光盤，本想賣給地方電視臺，但電視臺不買還說播出需要交錢，于是中奧公司又想到出書。但中奧公司找過張小波等出版人出版，被拒絕了。

2010年5月26日，張小波告訴記者，很多類似養生類書籍的稿子找到他，想出版，“但我們的原則是，違背常識或宣揚迷信的一律不碰”。而自稱長期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱，他認為張悟本經過包裝后一定能火起來，書肯定能暢銷。

暢銷書橫空出世

賀雄飛介紹，書的文字內容，全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫道”的張悟本講演光盤，“直接從光盤中扒下來的，都是他說的話”。據一名參與“包裝”張悟本的內部人士介紹，當初為了制作張悟本的光盤，中奧曾招募了一批懂中醫和養生并能寫文案搞策劃的人，來做張悟本的助手。

作為策劃人，賀雄飛說，他給這書取了一個口號式的名字:《把吃出來的病吃回去》。第二步，賀雄飛提出一定要由夠主流、夠官方和夠權威的出版社來出這本書。于是，通過私人關系，賀雄飛找到了人民日報出版社。

2009年11月，《把吃出來的病吃回去》出版。據稱，出版社為了加大宣傳就投資了100多萬元。該書的發行交由賀雄飛之弟賀鵬飛經營的鵬飛一力公司負責。賀雄飛稱，在鵬飛一力高額廣告投入下，兩大售書網站當當網與卓越網先后在首頁重點推薦此書。書出來半年銷量已過300萬冊。

兩次“觸電”知名度大增

“書的銷量上去以后，電視臺的態度也就轉變了，之前是中奧求著電視臺來采訪張悟本，還要花錢，書暢銷后，電視臺紛紛主動邀請張悟本去上節目?！辟R雄飛稱。

2010年年初，北京電視臺《城市》欄目“民以食為天”節目邀請張悟本上節目。2010年5月26日，北京電視臺《城市》欄目組李姓副制片人稱，張悟本的節目是他們自己制作的，不存在商業合作宣傳一說。

2010年2、3、4月，張悟本三上湖南衛視的脫口秀節目“百科全說”。他言辭詼諧幽默，養生觀點“標新立異”，引來無數觀眾追捧。

湖南衛視《百科全說》制片人李雋宇接受采訪時稱，他們曾了解張悟本養生書籍的情況，也參考了張悟本在北京電視臺的節目?！八v的是食物的屬性和功效性，這也是大眾感興趣的?！倍鴱埼虮窘≌劇⒅甭剩m合一檔脫口秀節目。

到兩家電視臺“觸電”，給張悟本帶來大量粉絲，許多觀眾看了電視后去買張悟本的書和光盤，并按照其中的方子開始食療。

“超豪華”運作團隊

在策劃包裝張悟本的同時，一個新的公司應運而生。

2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽區注冊成立，注冊資本3萬元。法定代表人為唐燕飛，出資1.62萬元，股東姜勇出資1.08萬元、吳威出資3000元。營業執照顯示，該公司成立時經營范圍為技術推廣活動、經濟貿易咨詢等，2009年12月21日，變更登記，增加了批發零售預包裝食品、圖書電子出版物的零售。

此后，張悟本在“悟本堂”坐診開方子。

一名參與策劃推廣“大國醫道”的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請了超豪華策劃團隊，參與策劃央視大型紀錄片《大國崛起》、曾任央視《贏在中國》節目全國推廣總監的高強，負責動用自己在電視臺的人脈，向各大電視臺推銷張悟本;人民日報市場信息中心策劃主管吳宗群負責將張悟本觀點梳理成30集講座，并將文字編撰成書;賀雄飛則整合自己出版和傳媒業的資源，擴大該書宣傳，進行發行推廣。

“這幾乎是一個頂尖的推廣團隊，從電視到紙媒再到網絡，我們全方位地展開宣傳推廣。其中一些質疑文章也是我們推廣的一部分。”這名知情者說。

“造神”與“吸金大法”

如今，張悟本做一個講座，出場費20萬元。他15分鐘看一個患者，收費2000元。據稱這樣的號已排到了2011年。還有收費1萬元一個月的康復營?！凹由腺u書、光碟等，你可以算一下，他一年能幫老板賺多少錢?！辟R雄飛說。

有知情者估算，至今年底，張悟本為該公司創造的收入，不會低于一個億。而張悟本食療方子中的綠豆等“食材”引發的農產品漲價背后的利益，無從估算。

賀雄飛說，唐燕飛一直將成功發掘張悟本作為自己的驕傲。針對經營張悟本搞創收的過程，記者致電唐燕飛，在獲悉記者采訪意圖后，唐拒絕接受采訪。

賀雄飛還說，張悟本出書后，悟本堂賺大頭，張悟本賺中頭，他賺小頭。不過他很滿足，“賺個幾百萬，不也是天上掉餡餅的事情嗎，誰想過能這么火呢?”

(據《新京報》)

本刊編者附言:

2010年5月28日，張悟本的“衛生部首批高級營養專家”的身份被衛生部公開否認。6月2日，悟本堂被拆除，其牌匾已被移走。針對張悟本一事，國家中醫藥管理局新聞處負責人6月2日表示，未來將組織科普專家委員會大力宣傳保健知識，盡可能滿足群眾的衛生需求，將冒牌專家逐漸淘汰出市場。

題頭照片:“神醫”張悟本。