中國自主品牌的跨越

如今，品牌早已不再局限。從社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)、國外任何一角度看，“國家品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌……”已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展中的重要杠桿，一種鮮明的標(biāo)志。

后金融危機(jī)的時(shí)代背景下，隨著我國國家形象的不斷提升，中國企業(yè)的品牌形象也在不斷體現(xiàn)出國家的軟實(shí)力水平。中國企業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略、全力打造壘球化競爭力，如何實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)營，品牌回歸、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)發(fā)展之路中必須要面對和解決的問題。有一種理念毋庸置疑;中國企業(yè)不僅要掌握核心技術(shù)、提升研發(fā)能力，同時(shí)也要樹立品牌意識，自主品牌的要懂得歸位與跨越，既要懂得引領(lǐng)和歸理企業(yè)和民眾思想，向全社會(huì)釋放出冷靜和理性的信號。又要學(xué)會(huì)回歸后的質(zhì)變與跨越，要尋找到中國企業(yè)品牌在新形勢、新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展路徑，為中國品牌的發(fā)展謀劃未來。

8月7日，一個(gè)為探討品牌發(fā)展、共議品牌創(chuàng)新而生的“中國品牌節(jié)”，在北京人民大會(huì)堂隆重舉辦了第四屆盛會(huì)。

經(jīng)濟(jì)復(fù)興，齊心協(xié)力開拓自主品牌發(fā)展新局面

十一屆全國人大常委會(huì)副委員長、民建中央主席陳昌智在會(huì)上表示，品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，品牌是國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，黨和政府非常重視品牌的發(fā)展。胡錦濤總書記曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)指出，要擁有我們自己的核心技術(shù)，要擁有我們民族的自建品牌。在十七大的報(bào)告中，胡總書記明確指出，要提高自主創(chuàng)新的能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家，加快培育我國的跨國公司和國際的知名品牌。“十一五”規(guī)劃的綱要也明確提出，要形成更多的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。改革開放30多年來，中國的經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，中國的企業(yè)逐步重視品牌的建設(shè)，實(shí)施品牌的戰(zhàn)略，努力去實(shí)現(xiàn)由中國制造到中國創(chuàng)造的跨越，部分企業(yè)還踏上了品牌國際化的征程。然而。我們也要正視中國品牌與國際品牌之間的差距，這種差距也正是激勵(lì)中國品牌不斷前行的動(dòng)力。發(fā)展自主品牌是全球經(jīng)濟(jì)一體化的需要，是中華民族偉大復(fù)興的需要，也是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要。

他認(rèn)為。創(chuàng)建和塑造品牌不僅僅需要企業(yè)的堅(jiān)持不懈和政府部門的大力支持，還需要社會(huì)各界的積極參與。只有社會(huì)各界相互建立協(xié)作機(jī)制，互通有無。共同發(fā)展，著力自主創(chuàng)新，才能共同推動(dòng)中國民族品牌在世界舞臺上的整體身姿，才能實(shí)現(xiàn)全國富民的夢想。希望社會(huì)各界繼續(xù)努力，共同開創(chuàng)中國品牌發(fā)展的新局面。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國自主品牌崛起。為實(shí)現(xiàn)品牌讓中國更受尊敬的偉大目標(biāo)而努力奮斗。

成熟的民族企業(yè)要將目標(biāo)聚焦品牌“跨越”

中國貿(mào)促會(huì)副會(huì)長于平用數(shù)據(jù)向與會(huì)人員傳達(dá)自主品牌跨越的重要性緊迫性。他講到，據(jù)統(tǒng)計(jì)，占全球品牌僅3%的世界名牌卻擁有著全球一半左右的銷售總額，而全球最有價(jià)值的十個(gè)品牌中美國就占有了八個(gè)。顯然，品牌不僅代表一個(gè)企業(yè)的形象，更是一個(gè)國家綜合實(shí)力的象征。近幾年來，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、解決中國經(jīng)濟(jì)“大而不強(qiáng)”的問題，政府相繼出臺多條政策，將培育、創(chuàng)立“自主品牌”提高到與“自主創(chuàng)新”同等重要的地位。我們應(yīng)該清楚的看到，在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，品牌對于一個(gè)企業(yè)來講就意味著市場擁有率，在國際市場上，中國產(chǎn)品的品牌知名度越大，市場前景就越廣闊。中國企業(yè)只有不斷堅(jiān)持創(chuàng)新管理，加速培育民族化的世界品牌，才能更好地打造具有品牌競爭優(yōu)勢的國際化企業(yè)，讓我們真正的掌握國際分工中的主動(dòng)權(quán)。

他認(rèn)為，已經(jīng)成熟的中國民族品牌要將目光聚焦在品牌的“跨越”方面，關(guān)注在國際市場上的進(jìn)步與發(fā)展。這不僅有助于民族企業(yè)的品牌宣傳，分享中國企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，也能加速中國企業(yè)的群體性崛起，全面提升中國品牌的全球競爭力。

品牌跨越，企業(yè)素質(zhì)提升刻不容緩

會(huì)議其間，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、壘國工商聯(lián)副主席孫曉華還向與會(huì)人員講述了自己的親身體會(huì)，“在同企業(yè)，尤其是民營企業(yè)接觸時(shí)，我強(qiáng)烈地感受到，中國的民營企業(yè)在今天這樣一種情形下，誰能夠?qū)崿F(xiàn)跨越，誰就會(huì)擁有今天、明天。誰能夠?qū)崿F(xiàn)跨越，誰就會(huì)使自己的企業(yè)，使自己的產(chǎn)品成為國人和國家的驕傲。一個(gè)企業(yè)只有真正的實(shí)現(xiàn)跨越，才能夠使自己的企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)做大，做得更久。因此，許多企業(yè)成功的實(shí)踐告訴我們。作為一個(gè)企業(yè)家，應(yīng)該具有高瞻遠(yuǎn)矚的意識，具有勇于超越的魄力。需要有自主創(chuàng)新的能力。”

他表示，對于企業(yè)來說，在跨越過程中，如何真正的實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品質(zhì)量的提升，包括企業(yè)素質(zhì)的提升，是刻不容緩的。國家已經(jīng)向我們的企業(yè)提出了很多要求，也在很多方面給予我們很多的支持。能否把握住機(jī)遇，真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)跨越。一方面要靠各級政府落實(shí)中央及各級政府的好政策，另一方面還在于我們企業(yè)自身的努力，企業(yè)在發(fā)展前行過程中必須要像當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時(shí)一樣依靠自己。可能壓力會(huì)越來越大，空間越來越小。在這種情況下，政府的支持是必不可少的，工商聯(lián)組織的支持幫助也是必不可少的，但是更多的時(shí)候還必須要靠自己的努力。

中國需要一場品牌革命

品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐從分析事件、列舉數(shù)據(jù)切入，他呼吁“中國需要一場品牌革命”。因?yàn)橹袊瞬荒苡肋h(yuǎn)做世界廉價(jià)打工仔，不能永遠(yuǎn)干費(fèi)資源、污染多、費(fèi)力氣、不值錢的粗活，中國的民族品牌不能再存在“自己看不起自己”的現(xiàn)狀。

他指出，品牌革命首先要走出觀念上的三個(gè)誤區(qū):第一個(gè)誤區(qū):“重制造，輕品牌”。他分析到，制造和品牌的關(guān)系可以做個(gè)比喻。寫文章有三種方式:一般方式——自己寫署自己的名字。秘書方式——自己寫署別人的名字。首長方式——?jiǎng)e人寫署自己的名字。寫是制造，署名是品牌。從知識產(chǎn)權(quán)角度看，第一種方式，不吃虧不占便宜，第二種方式，光吃虧不占便宜，第三種方式，不吃虧光占便宜。我國汽車產(chǎn)業(yè)主體是秘書方式。我國出口90%是貼牌，主體也是秘書方式。

第二個(gè)誤區(qū):片面理解“品牌無國界”。

在討論可口可樂收購匯源的時(shí)候，有人說，品牌無國界，可口可樂資本雄厚，收購匯源之后，可以為我們中國消費(fèi)者提供更多更好的飲料，何樂而不為呢?好象很有道理，其實(shí)不然。當(dāng)年，樂凱膠卷在中國賣12元一卷，柯達(dá)在中國市場賣18元一卷，而在美國自己的市場賣40元一卷。為什么在中國賣的比在美國便宜這么多呢?因?yàn)闃穭P賣的價(jià)錢低。華旗咨訊總裁馮軍多次說，愛國者相機(jī)在中國市場上賣到1000元以下一臺，日本索尼再牛，同樣產(chǎn)品也不敢賣到兩千元以上一臺。自主品牌是我們中國人的話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)、定價(jià)權(quán)。假如家電行業(yè)一個(gè)自主品牌都沒有，大家只能買日本品牌的產(chǎn)品，請問還是現(xiàn)在這個(gè)價(jià)錢嗎?

奧運(yùn)會(huì)之所以越辦越火，靠兩句話:“體育無國界”，使奧運(yùn)會(huì)可以組織世界最大規(guī)模和世界最高水平的比賽。而“獎(jiǎng)牌有歸屬”，則成為奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大動(dòng)力之源。把這兩句話套過來，國際品牌競爭是“市場無國界，品牌有歸屬”。那些世界著名的品牌，它的產(chǎn)品可以銷到全世界各個(gè)角落，但是那個(gè)品牌是有歸屬的，人們最關(guān)心的歸屬是國家，因?yàn)榈浆F(xiàn)在為止，世界最大的福利單元仍然是國家。

第三個(gè)誤區(qū)“品牌只是為賺錢”。

有人認(rèn)為。搞品牌就是為營銷，為賺錢。不錯(cuò)，但不到位。品牌有宏觀和微觀結(jié)合的三性:自主品牌不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且可以促成整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)水平的提升，這是它的經(jīng)濟(jì)性。品牌文化的基本點(diǎn)——誠信、創(chuàng)新、責(zé)任。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，其實(shí)也是社會(huì)文化的基本點(diǎn)。這是它的文化性。品牌和名牌的狀況代表著這個(gè)國家的民族素質(zhì)和這個(gè)國家軟硬實(shí)力，這是它的社會(huì)性。

他講到，人們?yōu)槭裁醋鹁础奥?lián)想”、“海爾”等品牌的創(chuàng)造者?因?yàn)樗麄兩羁痰卣J(rèn)識到品牌的三性，在。產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的思想指導(dǎo)下打造自主品牌，所以被人們看作是“企業(yè)領(lǐng)袖”、“民族英雄”。有些品牌半途而廢，或夭折，或賣給別人，其原因則是決策者的思想沒有達(dá)到這個(gè)境界。

除此之外，艾豐還表示，進(jìn)行品牌革命，中國自主品牌需要“過六關(guān)”。

第一關(guān)，質(zhì)量關(guān)。中國產(chǎn)品還沒有擺脫“低端制造”，中國名牌產(chǎn)品，也往往在可靠性上有令人遺憾的缺陷。

第二關(guān)。技術(shù)關(guān)。制造設(shè)備大部分靠外國進(jìn)口。制造技術(shù)缺少自主知識產(chǎn)權(quán)，風(fēng)行全國的“山寨現(xiàn)象”更暴露了中國在知識產(chǎn)權(quán)方面的軟肋。

第三關(guān)，市場關(guān)。國際市場上沒有自己的銷售渠道。國內(nèi)市場上假冒偽劣的屢禁不止和“排內(nèi)現(xiàn)象”，都嚴(yán)重阻礙著中國自主品牌的成長。

第四關(guān)，體制關(guān)。有利于自主品牌成長的法律法規(guī)體系不夠完善。無論宏觀體制上還是微觀體制上，都還沒有形成讓自主品牌更加順利成長和發(fā)展的機(jī)制。國有大企業(yè)不重視品牌，民營企業(yè)又常常有“沒娘孩子”的感覺。

第五關(guān)。文化關(guān)。浮躁短視、急功近利的心態(tài)普遍存在。而對外國文化的不熟悉，則往往是中國品牌走出國門的無形的障礙。

第六關(guān)，管理關(guān)。品牌管理不成熟和品牌傳播不得法仍然是企業(yè)致命的弱點(diǎn)。

在未來30年，如果有10到20個(gè)中國自主品牌可以成為世界頂級名牌。

如果在一大批名牌帶動(dòng)下，中國經(jīng)濟(jì)走上品牌化道路，

如果中國的總理也能象日本首相說的“豐田是我的左臉，索尼是我的右臉”那樣把品牌當(dāng)成國家的臉面，

如果……

那個(gè)時(shí)候，品牌，必將讓中國更受尊敬!