旅游資源非優區的開發

摘 要 旅游資源非優區是相對于旅游資源優區而言的，它們在開發經營方面落后于后者。徽州地區古村落旅游資源雖然在一定程度上帶動了當地經濟的發展，但在對其開發的過程中仍存在很多問題，使得大部分徽州古村落日益淪為旅游資源非優區。本文主要以徽州古村落為例分析了其在旅游開發過程中存在的問題，并提出了解決問題的對策。

關鍵詞 旅游資源非優區 古村落

中圖分類號： F590文獻標識碼：A

一、旅游資源非優區

（一）旅游資源非優區的概述。

旅游資源非優區是指“在某一特定時期內，旅游資源較為缺乏，品位較低，知名度不高，對游客吸引力小的區域”。一個區域的旅游開發取決于旅游資源價值高低、區位條件優劣和區域經濟背景好壞的組合。

所謂非優區并非是絕對的不優而是與其他旅游區（資源優越區）相對而言的。同時，“優”與“非優”會隨旅游需求、區內資源的構成要素組合狀況等多種因素的變化而變化，也正是具有這種相對性使非優區優化成為可能。

（二）國內旅游資源非優區研究現狀。

許春曉（1993）認為旅游資源非優區是指沒有國家級和世界級的風景區、缺少骨干旅游景點、并且旅游景點豐度不夠、難于形成知名旅游產品的特定地區。芮曄（2000）以常州市為例，論述了旅游資源非優區旅游發展的基本對策。劉玉（1999）以江蘇盱眙縣為例，從空間格局和開發時序兩方面探討了其旅游開發的思路。

目前，國內學術界對于古村落型旅游資源非優區的研究尚不太多。本文初步探討了這一特殊類型的旅游資源非優區的開發現狀，并且提供了一些開發對策。

二、徽州古村落非優區旅游產品開發現狀

（一）徽州古村落旅游資源概述。

徽州曾是一個行政區劃概念，包括了歙縣、黟縣、績溪、祁門、婺源和休寧在內的六縣。這一府六縣的格局從唐代一直維系到了19世紀，在這漫長的一千年中，除形成了穩定的帶有濃厚地域性色彩的徽州文化之外，徽州古村落作為一種物質文化遺產也保留至今。以西遞、宏村、南屏、唐模為代表的徽州傳統村鎮是我國保存最完整、數量最豐富的傳統村鎮群之一。

（二）徽州古村落非優區存在的問題。

1、旅游資源單一、品位不高。

徽州古村落幾乎都是利用徽州文化、徽州古建筑來給自己進行營銷。那么，在這中間就難免會出現雷同與相互模仿，最終導致這一類型的旅游資源單一、品位不高。事實證明，大多數徽州古村落在開發上都不太注重自身特色的挖掘，而過多的相互模仿，這樣勢必會造成彼此互相抑制，都難以有較大的發展，從而導致整體的品位下降。

2、旅游產品開發缺乏特色。

徽州古村落目前的旅游產品，都只停留在較為低級的觀光型產品上，古村落其本身所獨有的文化內涵沒有得到重視和挖掘，使游客無法真正體會到其中的歷史文化和藝術價值。目前，古村落旅游開發仍局限在一些看得見的文物上，強調對文物古跡的恢復和利用，忽視對徽州文化內涵的深入挖掘。游客在導游人員帶領下，看看老房子，逛逛老巷子，進行走馬觀花似的游覽，這種旅游方式與真正領略、了解徽文化相距甚遠。

3、管理和服務水平不高。

古村落一線服務人員如售票員、古民居接待戶、工商戶和導游人員的服務意識、服務水平、文化修養、業務素質、外語水平等方面還有待提高，特別是導游人員的服務質量至關重要。以文化體驗為主的旅游產品，要求導游人員有較高的文化素養，但目前古村落的導游人員文化水平普遍不高，自身對徽文化理解膚淺，照本宣科現象普遍，經不起游客的追根溯源。

三、徽州古村落的旅游開發對策

（一）充分發揮政府的主導作用。

政府應在古村落旅游開發中擔負起應有的責任，堅決按照古村落保護規劃進行管理，一切開發活動必須置于科學的保護規劃之下;制定古村落旅游發展規劃，包括旅游點布局、風格要求和服務規范等，作為具體旅游開發的行動指南;多渠道、多形式籌措開發資金，建立旅游發展基金，實行滾動發展模式。

（二）突出徽州文化特色，充分挖掘文化內涵。

徽州古村落應該根據自己的特點進行整合，通過品牌診斷、品牌規劃、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護和品牌提升的實施，深層次地挖掘古村落的文化內涵，提升景點的高度，開辟有特色的旅游線路，挖掘村落文化內涵，實施品牌營銷戰略。

（三）正確處理保護與開發利用的關系。

地方政府應遵循“有效保護、合理利用、加強管理”的原則，加大對古民居的保護力度，并在此基礎上對其進行合理適度的開發：一是會同文管部門及有關專業技術部門，共同制定文物建筑保護修繕設計方案；二是要拓寬思路，充分發揮資源優勢，積極爭取項目投資；三是要妥善處理好商業發展與古村落風貌保護之間的矛盾，合理劃分旅游功能區，進行分區管理，嚴禁在景區內進行任何商業性建設；四是要加大對文物保護，依法打擊盜賣文物、破壞古民居、亂拆亂建的違法犯罪分子。

（四）保護村民利益，發揮村民主體作用。

在進行旅游開發時應切實考慮居民的社會地位、生活方式、價值取向，以徹底改善他們的生活環境，提高他們的生活水平為目的，這樣才能調動居民的積極性與創造性，從而更有利于古村落的保護。

四、結語

古村落是前人留下的瑰寶， 是中華民族的驕傲， 也是全世界的寶貴遺產。在對其開發過程當中，旅游資源價值、區位條件、區域經濟背景等條件好的旅游景區相對易于開發。但這類地區畢竟只占少數，決大多數旅游景區還是屬于旅游資源非優區的范疇。在大興旅游的今天，對于這一類的旅游資源非優區的開發，我們一定要做到保護第一， 科學規劃， 合理開發， 永續利用。□

（作者單位：四川大學旅游學院）

參考文獻：

[1]羅艷菊.旅游資源非優區開發研究.社會科學家，2002(7):52-55.

[2]保繼剛. 楚義芳. 旅游地理學第二版.高等教育出版社，1999.

[3]許春曉. 世紀中國旅游地理學的新領域：旅游資源非優區研究.旅游學刊，2000，(1):67-72.

[4]芮曄， 張樹夫. 淺析旅游資源非優區的旅游發展——以江蘇省常州市為例. 華東經濟管理， 2002，(4):32-34.