發展迅速的汽車涂料市場

汽車OEM涂料市場是全球涂料市場的重要組成部分。由于汽車涂料市場高度依賴汽車市場，因此它的發展速度會隨著汽車市場的狀況而變化。作為最大的工業涂料市場，2009年汽車涂料總市值占全球涂料市值的10.3%，達7.6億美元。由于未來汽車市場的發展看好，Frost Sullivan預計汽車涂料市場在2009年到2016年將保持年增長率為9.3%的高速增長。

汽車涂料的使用大致分為5步。第一步為預處理，即清潔車身，為涂料附著做好了準備。第二步是電涂，對車的內部及一些老化區噴灑涂料，第三步則是使用中涂對汽車表面進行調色，使汽車表面涂料分布均勻。第四步則是用底漆進行最后著色。最后一步則是打磨拋光，并且使汽車能夠抵擋紫外線的輻射。其中最貴的則是底漆，一升達到了13.7美元，而緊隨其后的分別為清漆和電涂料，而價格最為低廉的則是中涂。由于中涂科技含量低，最終將可能逐漸被淘汰，而科技含量較高的底漆和清漆則將成為關鍵涂料，同時環保與否也將成為決定市場份額的關鍵因素。

就目前而言，涂料使用情況的地區有明顯的差異，例如不同地域對不同顏色的涂漆各有喜好。更重要的則是，由于汽車涂料市場受汽車市場的影響較大，所以汽車的區域不平衡顯著影響的汽車涂料市場。受金融危機的影響，北美及西歐的汽車市場受挫嚴重，涂料市場也相應萎縮，而亞太地區尤其是中國、印度等發展中國家，汽車銷量依然保持強勁的增長勢頭，因此涂料市場也欣欣向榮。2009年下半年汽車市場漸漸回暖，但是就目前的形勢而言，前景仍不明朗，即使會有恢復，但可預期的是，恢復將極為不平衡，由中國、印度等新興市場強力拉動全球市場，而北美、西歐恢復將相對緩慢。

涂料公司分析

汽車涂料市場現在競爭激烈。前五大公司占據了87%的市場份額，其中排名前三的公司更是占據了63%的市場。PPG工業公司是最大的涂料公司，在全球市場占有30%的市場份額，處于領先地位，緊隨其后的分別是巴斯夫和杜邦，分別有17%和16%的市場份額。由于地域因素，全球第二大汽車生產國日本的涂料公司立邦和關西公司分別占據市場的13%和11%。當然不同區域的涂料使用狀況也有很大的不同，北美市場PPG工業占有絕對優勢，而拉丁美洲則是杜邦的天下，在整個歐洲PPG工業、巴斯夫、杜邦三分天下。而在亞太地區，由于日本的涂料應用量最大，占到50%，因此立邦和關西分別占據了亞太市場的29%和27%的市場份額，是亞太涂料市場的最大贏家，但由于中印兩大汽車發展勢頭最猛的發展中國家中PPG工業的使用量都很大，所以預計PPG工業依然會在全球市場中領跑。

市場推動力分析

科技進步推動了整個市場的發展。首先循環周期的縮短，使得生產效率得到了加強，減少了生產成本，極大地推動了市場的發展。同時科技含量更高的新涂層的應用，也促進了銷量的提高。對于非溶劑型UV固化涂料以及粉末涂料的需求增長以及科技含量的提高，會使得成本加大，價格上升，推動了市場的發展。同時亞太地區汽車制造業的飛速發展也為整個涂料市場的發展注入了一針強心劑。

市場阻礙力分析

汽車制造率的降低給整個市場帶來了較大的負面影響。受全球金融危機的影響，2009年汽車巨頭損失慘重，所以一段時間內還很難恢復。同時，由于汽車OEM制造公司的壓力使得涂料公司不得不降價，同時，科技進步帶來的涂料轉移效率大大提高，總的涂料需求就相應減少，這也是對于涂料市場的不利因素。

波特五力分析市場情況

競爭者競爭壓力較大，由于五大公司掌握了87%的份額，所以這五大公司的競爭比較激烈，除了PPG公司稍有領先外，其他公司的市場份額都在百分之十幾，所以競爭壓力較大。就客戶的議價能力來說，也是比較大的，因為汽車制造商購買量很大，所以客戶會從多個供應商中作出選擇。由于科技進步，中涂可能會逐漸被放棄。相比較前三者，供貨商的議價能力和新進入者的威脅則比較小了，由于原材料的商品化的，使得涂料商具有絕對的話語權，而因為市場已經基本被5大公司瓜分，所以很難有新的公司想在這個領域有所建樹。

宏觀環境分析

從政治角度來分析，政府干預提高了新興市場的產品質量，從經濟角度來看，汽車OEM制造公司給予涂料生產商以較大的壓力。從社會角度來分析，涂料生產商協助制造商一起改善汽車的外觀以增加吸引力，對整個社會總產值的增長都會產生積極影響。從科技角度來分析，總體DFT厚度的減少以及中涂的逐步淘汰，涂料市場的科技含量越來越高。而根據法規，有機揮發性化合物的排放量被嚴格控制，因此會加快整個行業邁向環保產品的步伐。而從環境角度分析，科技的提高減少了對環境的污染，可以說六個方面互相關聯形成有機整體。

結論

汽車OEM涂料市場受汽車行業興衰影響較大。由于金融危機剛剛過去，北美及西歐汽車市場尚未從重創中恢復過來，而中國、印度等新興市場汽車銷量依然強勁增長，使得涂料市場也受益頗多。在可預見的未來，地區間發展的不平衡將依舊存在，中印市場增速快，但是來自美日等國的涂料生產商憑借強大的技術優勢持續推動涂料科技含量的提升和環保程度的改善，引領全球汽車涂料市場的發展。(章勇編輯)

(FrostSuuivan咨詢公司供稿)