2010防曬化妝品市場掃描

2010年防曬化妝品市場誰在唱大戲演主角?各大品牌無不在產(chǎn)品成分、功能、市場策略上下功夫，它們總帶給消費者一些新鮮的概念和產(chǎn)品。

中國人越來越注重防曬了，因此今年的防曬化妝品市場也異?；钴S。近日，本刊記者通過對廣州防曬化妝品市場的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一些新鮮事。

發(fā)現(xiàn)1、防曬市場提前升溫

據(jù)一位百貨商場日化部負(fù)責(zé)人介紹，從今年4月份開始，該商場的防曬產(chǎn)品就已經(jīng)開始暢銷，4月的銷量與上年同比增長了約10％，節(jié)假日促銷時，很多防曬品更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。一家大型化妝品連鎖店的經(jīng)理也告訴記者，今年的防曬產(chǎn)品似乎提前升溫了，有的廠家3月底就開始了防曬品的促銷活動，產(chǎn)品主打套裝優(yōu)惠。

發(fā)現(xiàn)2、頻推套裝，重“防”還重“護”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年各廠家推出的防曬產(chǎn)品更專注于某方面的升級和變化。不少品牌的防曬產(chǎn)品都在熱推套裝，一款防曬套裝里通常有防曬乳以及曬后修護乳、曬后面膜等護理產(chǎn)品，而這些曬后修復(fù)產(chǎn)品更主打純天然，比如有一款“蘆薈曬后修復(fù)乳”就很熱銷。

而這些防曬套裝最吸引消費者的亮點就在于價格上的優(yōu)惠，如某品牌防曬套裝里的防曬乳單支賣89元，而加上一支曬后修復(fù)乳以套裝形式銷售則只賣99元。一位商場化妝品專柜促銷小姐告訴記者，很多消費者挑選防曬品時會優(yōu)先考慮套裝組合，因為除了套裝價格比較優(yōu)惠外，還會考慮使用同一品牌的產(chǎn)品不容易出現(xiàn)過敏反應(yīng)等因素。

發(fā)現(xiàn)3、物理防曬、化學(xué)防曬與生物防曬為一體

在一超市化妝品區(qū)，一款打著將物理防曬、化學(xué)防曬、生物防曬結(jié)合為一體的防曬品銷售情況十分看好。記者駐足觀察，發(fā)現(xiàn)專柜小姐時不時地跟顧客宣傳這款產(chǎn)品的諸多優(yōu)點——“物理防曬防護范圍廣、分子量大、能給敏感肌膚安全的保障，化學(xué)防曬通過吸收紫外線，將光能轉(zhuǎn)化為熱能，質(zhì)地輕薄，涂在皮膚上非常清爽，而生物防曬則是通過配方中添加的抗氧化成分，如綠茶萃取物等，中和紫外線引發(fā)的自由基，更大程度上提高肌膚自身對紫外線的抵抗力。這是一款高科技產(chǎn)品，將三種防曬的優(yōu)點集為一體，新穎、高效，價格也不貴?！?/p>

采訪中，很多消費者表示愿意嘗試這樣的新品，有位消費者更是爽快地對記者說

“不管是炒概念，還是真的像銷售員說的那么好，反正我每年都要買防曬品，如果廠家能多出更好的、多功效的防曬新品，我當(dāng)然愿意嘗試?yán)?。?/p>

發(fā)現(xiàn)4、高SPF依然受青睞，注重在PA上做文章

雖然我國2002年版的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》最早對防曬化妝品SPF值測定和標(biāo)識做出了規(guī)定，2007年版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》再次強調(diào)“防曬化妝品產(chǎn)品的SPF(防曬指數(shù))值高于30，最大只能標(biāo)注SPF30+”，但是市場上我們?nèi)匀豢梢钥吹絊PF值35、40、50的產(chǎn)品。

一位正在購買防曬品的消費者咨詢專柜店員，表示自己常用的防曬霜都是SPF20～SPF30的，但專柜小姐都極力推薦SPF40～SPE50的，是不是防曬指數(shù)越高防曬效果就越好?而讓記者遺憾的是，專柜店員對顧客的回答卻是YES!

實際上，我們都知道防曬指數(shù)并不是越高越好，指數(shù)越高對皮膚造成的負(fù)擔(dān)反而越重。2007年我國新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》規(guī)定防曬品最高只能標(biāo)注SPF30+，也就說明SPF在30+以內(nèi)的防曬值完全可以滿足人們?nèi)粘５姆罆裥枰?。只不過，我國新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》只針對國內(nèi)產(chǎn)品進行監(jiān)管，國外防曬產(chǎn)品指數(shù)標(biāo)識依然可以采用高于SPF30的值，這讓一些消費者產(chǎn)生了認(rèn)識誤區(qū)，以為防曬指數(shù)越高，技術(shù)含量越高，產(chǎn)品越貴，效果就越好。

也許是由于政策的原因，更多商家今年開始在另一防曬指數(shù)——PA上做文章，推出了PA值的防曬產(chǎn)品。商家解釋這是有效阻擋長波紫外線(uVA)傷害的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并稱PA+表示“有效”、PA++表示“相當(dāng)有效”、PA+++表示“非常有效”，分別能產(chǎn)生4小時、8小時及更長效的防曬。

發(fā)現(xiàn)5、產(chǎn)品更多元，使用更方便

同時擁有美白、隔離、祛斑、無油、抗汗、補水等功能，既防曬又保養(yǎng)的產(chǎn)品，近年來在市場上表現(xiàn)都不錯，顧客滿意度極高。比如“3合1”智能高效防曬霜，同時完成防曬、粉底液、隔離紫外線三個步驟和效果，起到多效功能的同時，還能輕松簡化繁復(fù)的護理程序，很容易就成為了品牌的明星產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，這些多功效、使用方便的防曬產(chǎn)品非常走俏，一定會瘋狂搶占2010年防曬化妝品市場。

另外，SPF指數(shù)越高的防曬霜，質(zhì)地往往越油膩，透氣性很差，可能導(dǎo)致涂抹厚度不夠或不均勻，還容易堵塞毛孔。但是隨著技術(shù)的不斷進步，高防曬指數(shù)和輕薄質(zhì)地已經(jīng)可以二者兼容了。今年很多品牌推出了輕透防曬液，加大了肌膚透氣度，具有輕薄質(zhì)地和高倍防曬的效果，也成為不少消費者的首選產(chǎn)品。

發(fā)現(xiàn)6、喜歡促銷活動和現(xiàn)場指導(dǎo)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費者還是喜歡在防曬產(chǎn)品有促銷活動的時候去購買，并希望品牌商提供現(xiàn)場指導(dǎo)、派發(fā)試用裝和講解產(chǎn)品知識方面的服務(wù)。另外，消費者在選擇防曬產(chǎn)品的時候，除了關(guān)注功效之外還很關(guān)注價格，認(rèn)為100元左右的防曬品最為適宜。

小結(jié)

雖然很多廠家力求將更好的防曬品帶給消費者，今夏，很多消費者似乎也感受到了更多、更好的防曬品。然而，記者認(rèn)為防曬品不應(yīng)只是在夏季受到重視，廠家還應(yīng)該思考——如何讓消費者樹立在各個季節(jié)甚至每天做防曬的意識，這不僅是教育消費者保護好自身皮膚，也會令企業(yè)擁有更多商機。