甜蜜帶給青春的關鍵詞

想要打動大學生們的心，不但需要企業對大學生群體有相當深入的了解，把符合他們需求的元素融入到自己的品牌和產品中，更需要用最恰當的方式告訴他們。

作為全球第三大手機廠商，LG顯然對年輕人在手機外觀的審美需求以及他們所追逐的功能設置熟稔于心。LG獨出心裁地將多個系列手機產品以甜品命名:“棒棒糖家族”、“冰淇淋家族”、“曲奇家族”、“社交派家族”以及“巧克力家族”，并在“甜蜜ME”主線的貫穿下，將所有甜蜜系列手機作為一個整體性的概念進行了持續的營銷傳播，在年輕人群中掀起一股甜蜜風潮。

關鍵詞:網絡粉絲

當時鐘指向2010年的第一分鐘時，許多年輕人正在不同的地方目不轉睛地盯著LG手機開心網賬戶的頁面。競相爭奪“LG手機甜品店”新年的笫～個沙發。除此以外，LG在人人網推出“LG棒棒糖手機大挑戰”吸引了無數粉絲大聲說出自己的創意夢想。贏取總額12萬元的LG棒棒糖基金。同時，LG手機新浪微博官方賬戶也已開展得如火如荼，這些平臺已成為LG手機粉絲關注LG動態的陣地。而在這些平臺所發布的一切關于LG甜蜜系列手機的信息，都會由粉絲在第一時間轉載到百度貼吧、52LG論壇等處，令LG甜蜜手機的消息迅速拓展至更廣泛的年輕人群。

關鍵詞:明星落地活動

2009年10月，當紅影星桂綸鎂在第二代冰淇淋手機廣告中跳了一種冰淇淋舞蹈，被數以萬計的都市女孩競相模仿，成功為LG舉辦的“冰淇淋舞蹈模仿大賽”征集了多段經典舞蹈視頻。后來，更由桂綸鎂領銜、在北京潮酷藝術圣地798舉辦的“冰淇淋之夜”，將整個活動貫穿下去。

LG手機營銷團隊對青春市場的聰咀之處，也正在于這種青春代言人的選擇。從海蝶音樂潛力新人BY2到臺灣氣質女星桂綸鎂、再到為棒棒糖手機代言的Mlc和F(×)組合，都擁有或甜美可人或青春時尚的魅力。

而青春文學天王郭敬明今年收到的生日禮物之一，也正是藍色的LG棒棒糖手機。“四迷”們送上這份禮物的另一層含義，是紀念由郭敬明及其團隊共同創作的第一部接龍小說《甜蜜ME》——而LG甜蜜系列手機之一的棒棒糖正是《甜蜜ME》小說的重要線索和“主角”之一。《甜蜜ME》刊登在今年《最小說》的四月刊上，隨后LG攜手郭敬明分別在廣州、深圳和北京舉行了三場大型簽售會，吸引了數以萬計的消費者參與。

年底，LG再度贊助郭敬明創辦的全國大型寫作新人選拔賽“文學之新”45強進15強的比賽，以“甜蜜Me”為話題，用命題作文的形式邀請選手撰寫一篇小說，創作對象需圍繞LG最新推出的甜蜜系列手機——“社交派”GT350和“曲奇”T310。文學新秀馮天憑借一篇精彩的《甜蜜Me》小說獲得LG手機推薦選手，并順利晉級15強選手。

關鍵詞:互動

要搶灘年輕市場，就要更懂年輕人，與年輕人互動起來。為此，LG推出多款內置SNS客戶端手機，并在今年10月的“顛覆傳統社交，實現無縫溝通”移動互聯網高端對話論壇，一次性發布五款專為喜愛網絡社交的年輕時尚消費人群度身定制的新品手機。

今年年中，LG推出“甜蜜教主閃亮PK”網上真人秀活動;從8月16日到10月17日，LG又與人人網聯手推出“非甜勿擾耀亮我魅力”活動。“非甜勿擾”將線下最熱門的相親交友形式移植到SNS社交網絡中，用戶登錄人人網活動頁面就能體驗在“滅燈”與“亮燈”間結識朋友的樂趣，共吸引了近60萬年輕人參與。