失意配角

Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)最近開了個大玩笑:他曾信誓旦旦地宣稱“世界上不會有Nexus Two”，以回應(yīng)外界對Nexus One銷售失和后Google是否繼續(xù)推出自有品牌手機的猜測。而11月中旬在舊金山召開的Web20全球峰會上，另一款由三星生產(chǎn)的“Google手機”亮相了——沒錯，它不是Nexus Two，它是NexusS。

這至少說明Google絕不會輕易放棄推出自有品牌手機的念頭。如果你有世界上最被看好的手機操作系統(tǒng)，想必也不例外。

但制造商要為Google的實驗埋單:第一款Google手機Nexus One由宏達電(HTC)代工，Nexus s的代工者換成了三星——它們都將成為Google的陪襯。可以想象，未來的Google Nexuss家族，將是—支由HTC、三星甚至摩托羅拉和索尼愛立信等Android手機生產(chǎn)商拼湊而成的“雜牌遠征軍”。

另一支力量也在瓦解著手機制造商的品牌:將摩托羅拉從沉淪邊緣挽救的Android經(jīng)典機型Milestone在北美乃至全球有著另一個更廣為人知的稱謂——Droid。Droid是美國電信運營商Verizon旗下的子品牌，Vefizon斥資1億美元為虧損的摩托羅拉推廣這款頗具潛質(zhì)的手機，也成功地借摩托羅拉將Droid塑造成自己的招牌。緊接著，Verizon將Droid授權(quán)給了宏這電(HTC)，這就是為什么你能看到Droid、Droid x和Droid Incredible同時在市場上出現(xiàn)的原因。它們分別屬于摩托羅拉和HTC，被運營商的品牌Droid抹去了個性。

這也是Android陣營越來越普遍的現(xiàn)象。有傳言稱Google即將發(fā)布的Android23(Gingerbread)和后續(xù)版本陸續(xù)減少開發(fā)接口并統(tǒng)一用戶界面(UI)，業(yè)界因此擔(dān)心Android手機將不免趨于同質(zhì)。即便現(xiàn)在，除了外觀和接口界面，你也很難分清摩托羅拉、HTC和三星的Android手機的本質(zhì)區(qū)別?！癆ndroid統(tǒng)一UI對手機廠商的削弱還是很明顯的，所有手機變成了Google phone。”市場研究公司iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽對《環(huán)球企業(yè)家》說。

而作為手機廠商，在失去了界面?zhèn)€性和操作系統(tǒng)的區(qū)隔之后，外觀和品牌已經(jīng)成為辨識它們的僅存要素?，F(xiàn)在，連它們的品牌也要被Google和電信運營商淡化了。

當(dāng)然，它們都是電信運營商與Google進行話語權(quán)博弈的戰(zhàn)利品。

當(dāng)意識到蘋果和Google等軟件和應(yīng)用提供商繞過自己圈起的圍墻花園，并直接從移動應(yīng)用中獲得收益后，運營商開始覬覦手機操作系統(tǒng)和內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)的領(lǐng)地。電信分析機構(gòu)Frost Sullivan咨詢經(jīng)理羅靜對《環(huán)球企業(yè)家》指出:“在移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢中，沒有哪家運營商甘心當(dāng)管道，它們從管道向服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變是整體趨勢?！?/p>

它自然與蘋果和GoogleA接沖突。相比蘋果壁壘森嚴(yán)的生態(tài)系統(tǒng)，“開放的”Android體系為運營商提供了更多滲透空間。而劫持Androicl手機生產(chǎn)商在自己的品牌下，自然便于運營商直接推廣自己的應(yīng)用和服務(wù)。另一方面，Google推出自有品牌手機同樣基于將自身服務(wù)、應(yīng)用和廣告價值最大化的考慮。運營商與Google紛爭正酣，那些下注Android的手機廠商就淪為了運營商和Google的雙料代工廠。

也許情況沒那么悲觀。“Google手機是風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的產(chǎn)品，引導(dǎo)開發(fā)者和HTC、摩托羅拉這樣的手機制造商向Android系統(tǒng)主流配置靠攏。”博思通訊首席技術(shù)宮饒宏對《環(huán)球企業(yè)家》說。但即便如此，留給這些激進“Android擁躉”的自由空間也不多了。