創(chuàng)造獨有價值,實現(xiàn)策略統(tǒng)合

小宮源太郎先生在1976年畢業(yè)于日本明治大學(xué)后，留學(xué)美國俄亥俄大學(xué)(Ohio University)專攻新聞，1979年該校畢業(yè)后同年4月進入株式會社電通。

于2005年6月調(diào)任為臺灣電通的副董事長兼總經(jīng)理，同年10月晉升為局長職。

2008年3月起。任北京電通廣告有限公司董事、總經(jīng)理。

2010年4月起兼任株式會社電通執(zhí)行役員。

請您介紹—下本次三四級城市調(diào)查的目的。

小宮：目前內(nèi)陸地區(qū)各個城市的成長率要高于其他的沿海大城市。我們的客戶也開始將目光投向內(nèi)陸的三四級城市。但是，目前廣告公司卻并不擁有三四級城市消費者實際情況的數(shù)據(jù)，市場戰(zhàn)略活動也處于摸索階段。北京電通為解決客戶的這些困擾，進行了有實用價值的自主調(diào)研。

這與其他廣告公司的數(shù)據(jù)庫相比有何優(yōu)勢？

小宮：我們的93個城市的消費者數(shù)據(jù)，幾乎涵蓋了1/3中國地級市。據(jù)我所知，這應(yīng)該是目前業(yè)界最大的數(shù)據(jù)庫。另外，此項目中我們計算“城市l(wèi)Q”的公式、排名及《市場導(dǎo)引地圖》，都是目前業(yè)界所獨有的。這也是北京電通超越廣告公司的框架，涉足于企業(yè)的市場戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的一種服務(wù)。

請您介紹—下北京電通的經(jīng)營模式和特色?

小宮：電通是在日本成立的廣告公司，但是很早就開始確立了將溝通領(lǐng)域的業(yè)務(wù)統(tǒng)合提供的“一站式服務(wù)”經(jīng)營模式。電通集團的業(yè)務(wù)領(lǐng)域目前正在實施Integrated Communication Design的理念。為了實現(xiàn)這個「溝通領(lǐng)域全盤統(tǒng)合」的目的，電通不斷創(chuàng)造出世界上最先進的獨有概念·工具·方法等。此次公開的「電通solutionprogram」，是將電通集團創(chuàng)造的獨有「價值」提供給廣大的中國客戶，也是我們希望成為客戶真正的市場戰(zhàn)略伙伴的“宣言”。三四級城市調(diào)研將是北京電通向客戶提供的“有價值的服務(wù)”的一個新起點，如果客戶能夠理解我們的這種愿望，我們將深感榮幸。在中國的廣告市場中，北京電通將不斷創(chuàng)造出自己的“獨有價值”，希望能夠為客戶的市場溝通活動不斷貢獻力量。

請問今后北京電通的目標是什么?

小宮：在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，在從三四級城市不斷邁進五六級城市的市場拓展業(yè)務(wù)中，電通不僅會一如既往的按照客戶要求進行創(chuàng)意制作、媒體購買等業(yè)務(wù)，還必須為客戶的市場投資的真正目一即“實現(xiàn)銷售”做貢獻。從去年開始，電通集團出資設(shè)立了電眾數(shù)碼，電通藍標等集團協(xié)力公司，并與閃創(chuàng)股東共同投資了電聲營銷，正是為實現(xiàn)客戶多樣、復(fù)雜的online、店頭、PR等不同領(lǐng)域的需求。另外，通過本次「電通solution program」的提案和實施，北京電通將針對客戶的市場課題真正實現(xiàn)統(tǒng)合策略的提案。同時我們還會按照PDCA的要求，不斷驗證服務(wù)的效果并提出改進。北京電通今后也會盡可能的為客戶提供有價值的服務(wù)體制，以解決客戶的市場課題，以此成為值得客戶信賴的“有價值的企業(yè)”。