各類粉絲網:打造新文化產業

粉絲網

打造娛樂產業鏈條

2005年，行走在街頭的王吉鵬突然遭遇了突發事件——他的手機被人搶了。是被一個狂熱的超女迷搶走的，對方想拿他的手機去給自己的偶像投票。

當時正是湖南衛視舉辦的“超級女生”選秀活動進行到最狂熱的階段。連王吉鵬自己都沒有料想到，這件看似不幸的事情居然成為一個瑰麗的商業夢想的起點。就是這件事情，一下子觸動了王吉鵬，他看到了粉絲這個群體在中國所蘊藏的巨大力量。而他本人，也是張曼玉、張娜拉、艾弗森、科比以及國際米蘭隊的忠實粉絲。一個念頭火花般在他腦海里閃現:有沒有可能把數量龐大的粉絲聚合在一起，通過粉絲們的力量，促生出創新的商業模式?

2007年中國電影票房33億，演出行業40億，唱片發行5億，電視劇發行20億，整個娛樂產業共150億，平均到13億人口上，人均一年消費才10多塊錢。王吉鵬說，“未來10年，中國最核心、增長最快的產業是娛樂產業!” 在把粉絲的前景、商業模式、人群定位想明白之后，2005年11月份，CEO王吉鵬創建了粉絲網。

粉絲網從創建到如今已經走過五個年頭，一直堅守著“深挖娛樂產業，為娛樂產業提供增值服務”的理念，所以粉絲網從一開始就與娛樂行業產業鏈合作十分緊密。現今，粉絲網總注冊用量7100萬，超過6萬個粉絲團，覆蓋超過2000個明星。每個粉絲都能建立自己的粉絲團，通過粉絲團為自己喜歡的明星吶喊助威，粉絲網會通過一系列途徑把他們的聲音表達出去，實現跟明星的互動。

目前，粉絲網已經是數十家大型唱片公司、經紀公司的官方粉絲團，與央視、北京電視臺、湖南電視臺、MTV、音樂之聲等大型電視、電臺合作，成為媒體的官方合作網站;同時也是紅樓夢中人、中華小姐、快樂男生等選秀節目的獨家粉絲支持網站。

除了線上的活動，粉絲網還與眾多品牌廠商合作，組織不同的線下活動，2009年-2010年粉絲網聯合紅牛舉辦紅牛不插電演唱會。粉絲網獨立完成活動策劃、網絡專題、SNS游戲植入、藝人邀請、PR策略、PR傳播、大型演唱會等多項線下活動執行。數據顯示活動在百度和Google上的PR值分別達到112000條和43600條。超過256家媒體多角度報道。

從傳播和知名度的方向看，粉絲是最初流行的傳播源頭，也是形成傳播爆炸點的直接參與人群，只有她們的加入和二次傳播，才會引發娛樂和時尚的大流行。從商業消費的角度看，粉絲是最終的市場消費者，娛樂行業的所有價值都通過他們的消費和購買才會產生終極的商業價值。按照王吉鵬的說法，他們還會繼續挖掘娛樂領域，借鑒日本和韓國“粉絲經濟”的發展模式，將單一的經濟現象衍變為新的文化產業，培養真正的“偶像工業”。

安徽衛視粉絲網

特色的泰劇粉絲平臺

安徽衛視粉絲網是安徽衛視粉絲(即海豚)自主打造的民間平臺，2009年11月1日，網站正式上線。它服務于關注安徽衛視所有節目的粉絲們，同時安徽衛視作為最大的泰劇播放平臺，也為泰劇的粉絲們服務。這個平臺，能夠讓關心安徽衛視的觀眾可以第一時間獲得他們想要的資訊，并且可以讓他們發表自己對節目的真實意見。

網站的管理團隊成員來自五湖四海，北到黑龍江，南到海南，遍布全國各地，管理團隊分工明確，每周都會統一開會，總結工作，討論計劃，管理精細有序。管理成員都憑借一腔熱情無償服務，至今網站已經成功運轉一年。

受訪人:站長 PP

記者:安徽衛視粉絲網作為一個民間的網站，它的職能是什么，它能為粉絲提供哪些內容與服務?

答:我們希望搭建一個平臺，讓觀眾和電視臺可以有一個契機去溝通。以前觀眾都是單純看電視，電視臺放什么，我們就看什么。但是隨著電視的發展和網絡的進步，很多人都有自己的想法了，他們更想參與到電視臺節目決策中去，而且畢竟電視臺最終還是為觀眾服務的，所以了解觀眾的想法也是非常重要的。我們就是想有一天觀眾可以在電視屏幕上看到自己想看的節目，甚至看到自己的創意被實現，我們想這會是件非常美妙的事情。

目前，我們為網友們提供最新的安徽衛視以及其他省級衛視的資訊，我們會甄選一些最熱門最新鮮的資訊給大家，其中不乏獨家資訊;然后我們還會精選一些粉絲的意見和留言，讓大家一起來討論，一起建言獻策;隨著安徽衛視打造全國最大泰劇播放平臺計劃的實施，我們還搭建了泰劇泰迷論壇，分享最新的泰劇和泰劇明星的資訊。

記者:民營網站的資本如何運作，粉絲網是如何定位的?

答:民營網站說白了其實很艱難的，我們是抱著一種理想和信念來做，我們認為有人需要這樣一個網站，需要這樣的一個平臺，所以我們就去做了，做的時候也沒想過什么，就是看到我們的需要和很多人的需要被漸漸滿足了，很開心也很有干勁。現在我們的資本基本都是自掏腰包，網站廣告收入是很微薄的，只能作為一些小小的補貼。

我們想做一個專業的粉絲網站，希望把這部分做得更專業。未來，我們還希望和安徽衛視貼吧以及安徽衛視的粉絲自辦的電子媒體《海豚娛樂》合作，建立一個長效的合作機制，我們自己把它叫做“海豚圈”計劃，目的是實現資源整合和共享，讓大家可以從更多渠道獲得他們想要的資訊。

記者:安徽衛視粉絲網的最大特色是什么?

答:安徽衛視主打電視劇，所以建立全國最大的泰劇播放平臺是安徽衛視的一大特色。而安徽衛視粉絲網更要全力配合，為泰劇迷們提供暢談的場所。

隨著韓劇、臺劇的大量引進和國內觀眾的收視習慣變化，我們發現很多人已經開始對韓劇和臺劇失去了原有的興趣，而泰國電視劇憑借著它華麗的服裝道具和個性鮮明的表演等因素被越來越多的觀眾接受和喜愛，今年，作為省級衛視第二的安徽衛視嘗試播放了幾部近年來泰國收視冠軍電視劇，都取得了極高的收視率，所以安徽衛視一口氣拿下了很多部泰國收視冠軍劇，這些電視劇將會在今年年底和明年陸續和大家見面。

記者:安徽衛視粉絲網如何看待當下的粉絲文化，你了解的粉絲有什么有趣的故事嗎?

答:粉絲文化越來越興起。之前我們只知道明星有粉絲團，但是很少人知道一個電視臺居然也可以有所謂的“粉絲”，但是近兩年隨著安徽衛視的“海豚”、湖南衛視的“芒果”、浙江衛視的“藍莓”等粉絲群體的出現，更多的人從“旁觀者”變成“參與者”，也就是角色的改變。我們不但要看電視，還要親身參與進來，參與到節目創意、錄制和宣傳中來。這也是電視臺的變化，以前電視臺很神秘，而現在，電視臺越來越開放，向觀眾開放，他們也希望觀眾可以參與進來，這樣他們也更知道觀眾要看什么，什么樣的節目有收視率。

今年的農歷七夕節，安徽衛視跟湖南衛視和湖北衛視都弄了七夕晚會。因為安徽衛視是第一次弄，而且面對兩大衛視特別是湖南衛視的夾擊，所以，我們的網站也參與到宣傳中來了，網上七千多會員都無償加入進來，眾多“海豚”遨游在各大論壇、貼吧和微博發帖宣傳，短短幾天內發布了成千上萬的帖子，很多粉絲為了能夠多發一些都是晚上熬夜來發帖的。我們管理團隊一起守護安徽衛視。最后通過我們粉絲和電視臺的共同努力，晚會取得了三大衛視晚會收視率第一的好成績。這也算我們和官方齊心協力的一個故事吧。

記者:在你看來粉絲的商業價值在哪里，目前咱們的網站能夠實現粉絲的商業價值嗎?如果還沒有網站的未來是如何規劃的?

答:我認為粉絲的存在是可以為電視臺創造更多的商業價值的，因為每一個粉絲都像一個義務的“宣傳員”，作為口碑宣傳，這種力量是無限大的，粉絲越多，受眾面越廣，那么所擁有的價值就更大，就更是值得開發的。

我們的網站本身并沒有利用粉絲的價值去贏利。我們要做的是通過網站的力量匯聚更多粉絲，讓粉絲的組織更加專業一些，讓他們加入到中國電視的發展進程中來，一起推動中國電視的繁榮。

湖南衛視粉絲網

首家電視媒體的粉絲空間

湖南衛視粉絲網由一群資深芒果粉絲(又稱護衛艇)，于2008年底開始籌備，2009年2月9日農歷己丑元宵節當天正式開通。籌建的網站的初衷其實很簡單，在貼吧無法滿足各類芒果相關資訊傳播和共享的時候，有必要建設一個這樣的網站，收集整理芒果臺的相關新聞及評論，并且發出粉絲自己的聲音。

網站的管理團隊完全來自民間，大多是百度湖南衛視貼吧的熱心粉絲，憑借著摯愛湖南衛視的那份熱情，志愿參與管理與運營。網站根據個人特長，將他們分為編輯團隊、版主團隊、電臺團隊等，力求讓每一個人都能做自己最喜歡最擅長的事。網站沒有績效考核，也沒有物質獎勵，全部工作都是靠大家自覺完成的。

副站長:李果(網名:白迫)

記者:在粉絲現象中，粉絲的商業價值是重要的組成部分，你們如何看待粉絲的商業價值，網站如何實現這種價值?

答:粉絲的商業價值表現在購買力上，這也是近年來國內娛樂行業關注的重點，妥善利用粉絲的商業價值，確實能達到共贏的目的。但我們湖南衛視粉絲網有其特殊性:其一，我們定位于公益性網站，追求商業價值并非我們建站的初衷;其二，在沒有取得湖南衛視授權的情況下，我們不便開發粉絲商品;其三，我們未能預見到強大的購買力。所以，粉絲的商業價值暫時不在我們的發展重點之內，但可以作為一個課題繼續研究。

記者:湖南衛視粉絲網組織過哪些線上線下的大型活動嗎?在湖南衛視的歷次大型活動或節目中，你們是如何參與的?

答:我們經常組織線下的聚會活動，規模最大的一次是組團參加湖南衛視首屆金芒果粉絲節。線上活動就更多了，護衛艇翻唱大賽、專訪貼吧吧主、電臺直播互動等，都能吸引很多熱情的粉絲參加。

事實上，我們很少直接參與湖南衛視的現場活動，一般都是在線上進行支持。湖南衛視大型活動期間，我們會在新聞頻道宣傳推廣，并鼓勵粉絲們積極參與。而像金芒果粉絲節這樣的粉絲慶典，我們會協助工作人員選拔觀眾。

記者:網站從籌備到建立用了多久時間?籌建過程中遇到了哪些困難嗎?

李果:從最初有建站的想法，到網站建設及開通，僅僅只用了兩個月不到的時間。從確定建站開始，大家就提交了各種方案和設想，域名選取、欄目設定、VI設計等全部在短時間內即敲定完成。雖然有護衛艇們大力支持，但建站對于沒有任何經驗的我們來說，真的是巨大的挑戰，購買域名和空間、安裝網站程序、調試測試、抵抗不明攻擊、宣傳推廣等，都是一步一步摸索出來的。

記者:湖南衛視粉絲網與湖南衛視有著怎樣的關系，它的職能是什么?

答:事實上，湖南衛視粉絲網只是一家獨立的民間機構，是熱心觀眾自發發起成立的非贏利網站，它的定位是關注湖南衛視的一切，整理發布湖南衛視的相關新聞，關注和支持湖南廣電的發展，為芒果粉絲們打造一片純凈的天地。

記者:湖南衛視粉絲網號稱不從事商業活動，做干凈純粹的粉絲網，那么它是怎樣維持日常的運營的，粉絲網是如何定位的，未來的發展模式是什么?

答:湖南衛視粉絲網開通后謝絕了一切形式的廣告，但隨著人氣的急劇上升，網站流量井噴式增長，服務器成本也節節上漲。這樣堅持了七個月，我們決定少量引入百度推廣廣告，平衡運營成本。目前，網站的廣告收入與服務器成本基本持平。湖南衛視粉絲網的基本定位是不變的，仍然以關注湖南衛視的熱心網友為目標受眾，為他們提供資訊交友等服務。將來網站將進一步整合現有的新聞資訊、論壇、社區、電臺等欄目，向雙向互動型網站發展。

記者:作為一個專業的粉絲網站，它能為粉絲提供哪些內容與服務?

答:我們最基本的服務就是整理發布大量湖南衛視的相關資訊，從臺前到幕后，從主持到藝人，從節目到影視劇，從觀眾提議到產業發展，這些都是芒果粉絲們最關注的內容，也是我們編輯團隊工作的重中之重。此外，我們也利用這個平臺，舉辦了各種線上線下活動，讓大家都參與進來，樂在其中。

記者:你們如何看待當下的粉絲文化，你們的粉絲中有什么有趣的故事嗎?

答:芒果粉絲的線上生活是非常豐富多彩的，在QQ群、貼吧、論壇和微博，每天都有聊不完的各種八卦、各種有趣的話題，這群人都極具娛樂精神，所以每次線下的聚會都非常好玩。當然，這也是一個友愛的群體，汶川地震后集體捐款，粉絲住院集體送祝福，粉絲生日發帖蓋樓……類似的溫馨友愛的故事還有很多。粉絲其實是一個很純粹的集體，就我們芒果粉絲來說，大多數都是喜歡湖南衛視幾年甚至十幾年的觀眾。我們歷來反對盲目的崇拜，所幸的是，芒果粉絲們大多都表現得非常理性。