站在新時期眺望數字出版未來

　　以1994年《神舟學人》雜志觸網為起點，業界在數字出版的領域小心投下希望的種子，并不斷在各種探討、爭論甚至波折中等候數字出版的回報，這個過程忽忽十余年。當下，數字時代形勢逼人，數字出版計劃晚一步就可能被時代的腳步拋下。擺在業界面前的問題，已經不是探討數字出版項目要不要上馬，而是數字出版項目如何行之有效等實實在在的問題。
　　數字出版是新聞出版業面向未來最重要的戰略規劃，是傳統出版業轉型升級的前進方向，是新興數字出版企業發展的重要歷史機遇。2010年，被稱為數字出版的元年。伴隨著數字出版技術不斷完善、數字出版產品精彩紛呈、數字出版盈利模式日漸成熟、數字出版產業鏈條日趨完整、產業融合度逐漸加深，產業規模日益擴大，2010年數字出版業表現出持續發展的良好勢頭。資料顯示，2009年我國數字出版產值達799.4億元，而據中國市場情報中心預計，2010年中國數字出版產業規模將超900億元。
　　翻閱日歷，我們發現2010年我國數字出版產業亮點頻現，數字出版給我們帶來豐富絢麗閱讀體驗的同時，也正在向著更為理性、健康的方向發展。
　　
　　亮點一：政策鼓勵與規范并舉，管理部門建立行業標準及準入、退出機制
　　
　　作為新興的出版業態，數字出版甫一誕生就伴隨著規范化競爭、版權保護等關鍵問題。在2009年大批數字出版企業涌入、數字出版產品豐富但缺乏標準的產業環境下，相關管理部門認識到在給予企業自由競爭的同時，同樣需要建立相應的規范制度，以促進產業健康發展。
　　2010年1月4日，新聞出版總署印發《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，明確對電子紙、閱讀器的發展表示支持，提出“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”的任務和“運用高新技術促進產業升級，推進新聞出版產業發展方式轉變和結構調整”的措施，“支持電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術開發、應用和產業化，提高數字閱讀設備的質量、方便性以及版權保護水平”。
　　而在經過半年的醞釀后，數字出版企業發展如火如荼。調查顯示，僅電子書一項，2010年我國有400余家企業進入電子書行業，而2009年，這個數字只有30。合理規范這些企業的發展，不僅關乎它們自身的成敗興衰，更是整個行業良性發展、讀者閱讀環境綠色健康的關鍵。
　　10月9日，新聞出版總署頒布了《關于發展電子書產業的意見》，明晰了電子書的定義以及電子書產業發展的意義，提出要始終把發展電子書產業作為第一要務，并為電子書產業發展提供保障。在業界引起了不小的震動。隨后11月4日，新聞出版總署向首批21家企業頒發電子書相關業務資質證書，具體規范了電子書行業各方的職責。新聞出版總署將通過積極的政策為這些企業提供更多服務，行業準入和管理也將進入常態化。同時，電子書企業的準入和退出是并舉的，違法、違規或不符合年度核驗條件的企業，將可能被取消資質。業內人士稱這是及時和具有重要意義的職權劃分，在今后一段時間內，電子書出版單位和企業將會在新一輪的大浪淘沙中崛起或是沉淪，而電子書產業也將向著更為健康的方向發展。
　　
　　亮點二：傳統出版不再等待觀望，紛紛加大數字出版力度
　　
　　數字出版業界流傳這樣一句話：數字出版短期看終端、中期看平臺、長期看內容。此前，坐擁海量內容資源的傳統出版囿于技術、理念、人才等原因而與把握數字出版先機失之交臂。如今，在國外iPad、Kindle等先進閱讀形式及國內優秀的數字出版民營企業的鼓舞下，傳統出版不再坐而論道、被動觀望，紛紛積極推進各自數字出版項目。建立數字出版部門、完成已有圖書的數字化建設、積極研發適配的終端閱讀形式，將數字出版列入未來的重要戰略規劃。
　　其中，中國傳統出版趕搭iPad順風車成為2010年傳統出版的一大亮點。國內諸多出版單位都在密切關注iPad的進展。針對iPad開展相應的研發，并且有不少的出版單位已經付諸實踐。據悉，iPad推出后，《南方周末》《廣州日報》《東方早報》等迅速推出專供iPad的客戶端，用戶只要點擊圖標，即可閱讀這些媒體專門為之定制的各類資訊；安徽出版集團在2010年4月底就借助iPad實現了漫畫《魔術筆記》電子書的全球發行；中文媒體《南方都市報》開發的iPad中文閱讀軟件順利上線；8月3日，讀覽天下正式入駐iPad，成為我國入駐iPad的首個正版電子雜志平臺，讀者可以閱讀到700多個品牌原版電子雜志。
　　對于他們來說，iPad模式告訴了國內出版界，數字出版應該以用戶需求為基礎去開發產品，讓讀者得到更好的閱讀體驗，只有這樣才能在新形勢下把握發展機遇。
　　
　　亮點三：電子閱讀終端多樣，新進企業發展迅猛
　　
　　如果說2009年電子書元年，大批魚龍混雜的企業進入電子閱讀行業，那么2010年在經歷政府規范、價格戰洗滌、技術淘汰、國外品牌強勢競爭后，國內電子閱讀行業呈現出向更為有序又不失豐富的方向發展。而且閱讀終端形式多樣，電子書、平板電腦、手機等各種形式的閱讀終端產品層出不窮。
　　國內電子書領跑者漢王積極推進技術升級，11月推出全球首款彩屏電紙書，漢王電紙書在國內電子閱讀器銷量中遙遙領先。此前，興起不久的電子書行業已不乏眾多參與者，既有新興的企業，如漢王、易狄、盛大等廠商宣布推出新品，還有包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正在內的近百個知名品牌都計劃推出自己的電子閱讀器產品。而為了打通整個產業鏈，內容提供商也推出擁有自主品牌的電子閱讀器，如中國出版集團、讀者出版集團、上海世紀出版集團等紛紛試水電子閱讀器開發。
　　在iPad推出后，國內更是掀起了平板電腦風潮，Xpad遍地開花。壹人壹本平板電腦、漢王TouchPad、長城GPad、萬利達Zpad、中國電信LifePad、愛國者aigoPad、紐曼New-pad……市面上各式各樣的Pad讓人眼花繚亂。但它們都在積極探索各自產品的閱讀服務功能，選擇抓住本土化的精髓，以豐富內容資源贏得用戶的策略。
　　
　　亮點四：手機出版占數字出版半壁江山。移動運營商加入戰局
　　
　　據《2010中國數字出版產業年度報告》發布的數據顯示：截至2009年年底，手機出版(包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀)產值達314億元，已經成為規模最大的數字出版類型，而手機閱讀也成為在線閱讀的主要方式。據CNNIC年初發布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國手機閱讀用戶的比例占到總體手機網民的75.4％。以目前中國移動就擁有5.4億的手機用戶基礎來看，未來手機閱讀用戶增長量潛力巨大，前景無限，這也無疑將對手機出版起到巨大的推動作用。
　　在此形勢下，中國移動、中國電信、中國聯通等巨頭逐鹿數字閱讀。今年5月5日，中國移動手機閱讀業務正式在全國商用，打造以手機和移動電子閱讀器終端的閱讀模式。繼中國移動后，中國聯通也在數字閱讀領域大展手腳，6月3日，其手機閱讀開始在全國試用。9月1日在全國開通手機閱讀業務試用商。7月，中國電信與新聞出版總署簽訂戰略合作備忘錄，9月8日正式推出天翼閱讀應用，天翼閱讀基地在浙江建成。
　　與此同時，傳統出版社也開始重視手機閱讀的重要性，紛紛與移動運營商展開合作，推出手機閱讀產品。作家出版集團、浙江出版集團、中國圖書館以及盛大文學、中文在線等內容提供方已與移動運營商簽訂協議。
　　
　　亮點五：數字出版基地涌現，形成規模化產業園區
　　
　　2008年我國首個數字出版基地張江數字出版基地建立以來，通過以部省(市)合作方式，新聞出版總署與上海市積極推進數字出版產業集聚和規模化。2009年年底，上海張江國家數字出版基地年產值達到90億元。2010年6月底，張江國家數字出版基地入駐企業數量達到240余家，成為企業孵化器、產業育苗人。
　　2010年4月26日，重慶北部新區數字出版基地掛牌。這是繼上海張江數字出版基地后的全國第二家、西部首個經新聞出版總署批準的國家數字出版基地。該基地將突出數字出版產業“無線移動、交互性、個性化、跨媒體”的發展方向，重點打造數字圖書、數字報刊、互聯網出版、手機出版、數據庫出版、按需出版和數字印刷、網絡游戲動漫、數字音樂、數字教育、跨媒體復合出版等十大產業門類。
　　新聞出版總署署長柳斌杰對數字出版基地寄予厚望。他表示：國家級數字出版基地的建立，不僅有利于數字出版人才、數字出版技術和知名數字出版企業的打造，而且對推進我國新聞出版業轉型升級和產業大發展具有重要的意義。
　　隨后，國家級數字出版基地建設陸續在全國啟動。5月，杭州國家數字出版基地建立；9月，湖北華中國家級數字出版基地、吉林省數字出版基地相繼成立，他們積極利用政策，在扶持、培育數字出版企業、形成集約、規模化的產業態勢方面發揮了重要作用。
　　
　　亮點六：三大網絡零售商涉足數字出版，加快數字閱讀步伐
　　
　　10月12日，國內知名圖書零售網店卓越亞馬遜對外宣布推出圖書“在線試讀”功能，使消費者網購圖書時能夠瀏覽目錄、索引及正文節選等內容。據悉，卓越亞馬遜已有數萬本圖書，特別是外文圖書能夠使用在線閱讀功能。通過此功能，消費者能夠得到更多圖書的相關信息和版式，并且可以在網上享受到與書店購書同樣的體驗。
　　卓越亞馬遜此舉被網絡零售界看做是進軍數字出版的信號。甚至有評論認為其在為卓越Kindle閱讀器入華鋪設通路。就在熱議沒有停息時，國內另一家聲名赫赫的網上書店——當當網，其出版物數字業務部也開始緊鑼密鼓地招聘電子書相關人才。當當網CEO李國慶表示：“當當網是紙質中文圖書銷量最大的網上商城，未來在電子書領域，當當網也具備成為電子書銷售最主要平臺和渠道之一的基因。”
　　競爭當然沒有停止。作為國內B2C市場最大的3C網購專業平臺之一。京東商城11月1日正式上二線其京東商城圖書頻道，這同時也意味著京東商城正式向當當網、卓越亞馬遜兩大國內在線圖書零售市場霸主發起挑戰。至此，國內三大網購公司均進入數字出版，在數字發行、數字閱讀等領域跑馬圈地。12月8日，當當網在美國紐約交易所上市，首日大漲86.94％，融資總額達到2.72億美元。可以說，業界新一輪的戰爭一觸即發。
　　
　　亮點七：數字版權保護備受關注。仍需自覺遵守和規范
　　
　　數字版權保護常被看作數字出版發展最為關鍵的環節，它的解決在國內有一定的現實原因和復雜性，因而并非易事。
　　2010年，兩起影響力較大的數字出版權戰爭使得數字出版業內硝煙彌漫。5月27日，龍源期刊網負責人湯潮因網站登載湖南師范大學副教授魏劍美58篇文章，被告上法庭敗訴后，拒不履行判決，被北京市朝陽法院采取強制執行，湯潮當天被司法拘留。事件發生后，引起了業界的廣泛關注，雖然雙方各執一詞，但通過此事反映出的是整個互聯網期刊出版的現實問題。中國文著協常務副總干事張洪波指出，互聯網期刊出版涉及的作者多，且非常分散，跨越時間也較長，這給聯系作者、解決授權問題帶來了很大的難度。但數字內容運營商必須尊重法律、尊重作者，強化運營和管理手段，建立清晰完備的版權管理庫，同時應該投入人員進行版權核查，確保版權信息清晰完整、無瑕疵、授權鏈可追溯。
　　11月，盛大文學CEO侯小強連續在微博上發言，呼吁出版機構、作家等多方力量聯合起來，發起對百度的聯合訴訟，反對網絡盜版侵權。侯小強表示，盛大文學旗下網站的知名小說中，有95％以上在百度文庫中都可以找到，并且全部免費對網友開放。侯小強甚至發出“百度文庫不死，中國原創文學必亡。文學正版一役即在此處”的呼聲，在業界引起了強烈的反響，多家出版機構表示支持盛大文學。業內人士指出：以侵權的方式傷害傳統媒體利益的做法不可取，只會傷了和氣。對于侵權方來說，這種方式也只能是飲鴆止渴，不是長久之計。
　　
　　亮點八：三網融合拉開帷幕，給出版業帶來新機遇
　　
　　7月1日，國務院對外正式公布了第一批三網融合試點城市名單，包括北京、上海、杭州等在內的12個城市入圍。在這一場“不僅信息傳播、內容和通信服務的方式會發生很大變化，企業應用、個人信息消費的具體形態也將會有質的變化”的新浪潮中，三網融合也為出版業帶來新的發展機遇。
　　中華大典數字出版平臺技術總監王勤認為：三網融合解決了信息通道的問題，在未來的生活中，三網融合將在文字、動漫、視頻等形式上給出版帶來更多機會。在鳳凰出版傳媒集團數字中心主任蔡立看來，三網融合對于出版業來說，意味著內容將在更多的平臺上發布，形成多渠道的分發通路。
　　據悉，中國衛星通信集團公司已經獲得新聞出版總署頒發的開展基于衛星的互聯網出版物總發行業務及全國連鎖經營業務的許可資質，并成立了直播星數字信息技術有限公司，將在全國范圍內建設互聯網出版物發行經營網絡。
　　業界人士指出，從國家對三網融合的規劃中不難窺見，未來相互融合的業務將增加，主要體現在不同內容和不同渠道的結合，如CMMB手機電視、有線寬帶、互聯網視頻和有線互聯網等。同時，未來三網融合業務的增加將給政府的監管職能帶來更大的挑戰。
　　
　　亮點九：探索新盈利、營銷模式，為未來數字出版開辟通路
　　
　　此前，數字出版盈利模式不明晰、營銷手段不豐富曾飽受詬病，業界甚至認為數字出版解決不了盈利模式問題，未來即談不上持續發展。隨著業界在數字出版領域的不斷探索，數字出版盈利模式已經初現端倪，出現了一些值得借鑒的模式。
　　以盛大文學為代表的版權經營論。盛大文學聚集了大批的原創文學版權，這在一定程度上是一筆規模巨大的財富。盛大將海量版權內容開放，推出“云中圖書館”，將旗下文學網站的內容儲備全部接入，同時還向內容提供商開放，并且開放圖書分銷資源。盛大文學不僅掌握了數字出版的主動權，在利益上也收獲不少。
　　以iPad為代表的“終端+應用”的模式。未來不同終端間的相互聯動是發展方向，“終端+應用”的模式將是一個不錯的選擇。現在已經有部分應用可以實現終端間的聯動了，隨著模式的成熟，國內廠商也在積極嘗試開發手機、平板電腦、個人PC之間的互動模式。
　　同時，業界人士還認為終端廠商在與出版社的合作中，應由分成模式向廣告模式轉變。內容對讀者免費，內容由廣告主買單。或是建立一個第三方開放的交易平臺，這樣將在更大程度上擴大電子內容的傳播，同時找到新的盈利點。
　　微博營銷成新寵。隨著微博用戶群增多，受眾參與度加強，微博已經成為各網站積極開發的業務。同時，各出版單位、互聯網企業、技術提供商均紛紛開通自身的企業微博，及時發布營銷信息，促進了產品的銷售。
　　
　　亮點十：原創網絡文學海量豐富，受追捧熱度不減
　　
　　據中國互聯網絡信息中心(cNNIC)發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，網絡文學使用率為44.8％，用戶規模達1.88億人，較2009年年底增長15.7％，是互聯網娛樂類應用中用戶規模增幅最大的一項。
　　2010年2月啟動的第五屆魯迅文學獎，因首次吸收網絡文學參與評選而受到了社會廣泛關注，也引發了社會的熱議。將網絡文學納入評獎的范圍，對于中國作協來說是“破冰之旅”。而對于網絡文學來說，這也將是一個標志性的事件。中國作協新聞發言人、書記處書記陳崎嶸甚至表示網絡文學有望產生經典傳世的作品。
　　而業界一些積極在網絡文學領域探索的企業也在讀者的持續追捧中得到了良好的回報。3月31日盛大文學正式宣布收購瀟湘書院，這也是盛大文學收編的第7家文學網站。這7家網站擁有超過93萬名作者、累計500億字的內容儲備，每天新增內容達6000萬字。而中文在線也通過與國內400余家出版機構、2000余位知名作家、4萬余名網絡作者的正式簽約授權，現在可提供7萬～10萬種電子圖書，占每年出版圖書(紙制)市場的30％～50