代言模特正當時

　　品牌代言人已經成為品牌推廣自己形象的主要手段，
　　而品牌廣告的拍攝，更是能夠帶給人巨大的視覺沖擊力。
　　隨著模特職業越來越大眾化，越來越走出行業，進入到大眾的視野，各大品牌在選擇自己的代言人或者廣告拍攝的時候，會放棄明星，選擇模特。
　　比如傅正剛代言GAP、莫萬丹代言FANCL、謝斐淵奪下Jean Paul Gaultier 全球廣告代言等等例子，中國模特們一張張極富東方特色的面孔完美詮釋了設計師眼中的遠東時尚姿態，除了品牌看重模特們自身獨特風格和超凡自信之外，也從側面體現出了中國模特軍團日漸強大的影響力。
　　隨著亞洲模特在國際上地位的不斷晉升，越來越多的國際品牌將目光放在這些魅力獨特的亞洲超模及模特新星身上。
　　亞洲模特登陸各大時裝雜志的封面，代言品牌的消息也接連不斷。
　　這一切是否宣告了，中國模特的代言時代即將到來？
　　模特代言，究竟會為品牌帶來怎樣的效益？而通過與品牌的互動，對模特又有怎樣的提高？本刊特別策劃此專題，通過與中國當紅三大超模的深度溝通，讓讀者對模特進行更深層次的了解。
　　
　　莫萬丹 傾心演繹模特人生
　　
　　成績說明一切
　　近日，國際化妝品品牌嬌韻詩也邀請了模特新人陳碧舸擔任中國內地地區新一季美白廣告的形象模特，向世界詮釋屬于亞洲女性的東方白皙之美。無獨有偶，國際名模莫萬丹受國際化妝品品牌FANCL之邀，加入其“速凈卸妝液”的代言行列，與廣大消費者分享獨特的護膚之道以及“內外美容”理念。
　　“這次代言的是FANCL無添加品牌的明星產品——MCO速凈卸妝液，這款產品和我的職業息息相關，之前我也一直使用這款卸妝液。這次代言工作主要是以平面為主，之前已經在香港完成了第一年所有宣傳所用的平面，包括硬廣、軟宣、花絮等。多年來FANCL一直致力于推廣無添加的護膚理念，并以不含防腐劑等刺激性化學成分的新鮮、優質產品，帶給顧客安心、高效的美容體驗。其王牌產品速凈卸妝液更是以專業的卸妝能力，受到廣大消費者的熱烈追捧，在不斷榮獲多項媒體頒發的美容獎項同時，也成為眾多專業名模首選的卸妝產品。”
　　談及自己的優勢，已經成為國際超模的莫萬丹還是非常謙虛：“品牌選中我是因為在模特行業中取得的成績，具有代表性，而且能夠為大家所熟識。品牌在最終確定代言人人選前，特別進行了知名度問卷調查。而且MCO這款產品就是針對專業人群，雖然現在倡導不化妝也需要卸妝，但是對于卸妝產品來說，最具有代表性的模特行業能夠突顯產品的優勢和性能。
　　我的優勢還是我的面孔，比較有混血氣質，其次是我的表現力吧，能夠給大家很強的氣場和視覺沖擊力。”
　　責任第一位
　　擁有良好的溝通才能讓自己的畫面更加滿意。莫萬丹說道：“印象最深的應該是之前在東京和日本著名動畫導演押井守合作拍攝，那是我第一次作為動畫原型拍攝，有新鮮感在其中。每次拍攝前，我都會和客戶聊天，了解產品想要表達的信息，在把我的理解講給客戶，不斷的完善。”
　　“廣告拍攝，特別是品牌代言，貌似和模特的其他拍攝工作沒有什么不同，其實從表面上看可以當作是一樣，都是在鏡頭前擺擺pose，拍出來漂亮的東西。但我為代言增加了一樣，那就是責任，從代言的字面上就看的出來，是要代表品牌的，可以說是品牌的臉面或者名片，這就需要對品牌有更深入的了解，才能真正的把自己感受到的、了解到的通過鏡頭表現出來，這樣東西才具有說服力。模特不是一個衣服架子，不管拍攝什么，都要用心去拍攝，用心去感受，才能把品牌、設計師的靈魂展現給大家。”
　　提升模特知名度
　　隨著品牌選擇代言人逐漸從明星轉為模特，模特在人們的眼中發生了怎樣的變化？“國外知名品牌一直都是這樣，選擇名模代言，模特是最能夠起到時尚代表性的，近幾年這種現象更為普遍，特別是在中國，說明模特職業全球發展趨于平衡，再也不像之前懸殊那么大，大眾對于模特的認可度也越來越高，模特的職業化越來越被認可。模特在鏡頭前的表現張力是其他職業不可替代的，這也是越來越多地品牌選擇模特進行代言的主要原因。”
　　“我一直對珠寶比較感興趣，屬于個人愛好，曾經甚至想過，如果有一天轉行不做模特了，那就做一個頂級珠寶的代理，哈哈。之前拍攝過很多珠寶的廣告，但都不是代言，所以希望接下來代言珠寶吧……”莫萬丹憧憬著……
　　
　　傅正剛 專心做自己
　　
　　詮釋不同風格
　　剛回到北京還沒調整時差的傅正剛在采訪時絲毫看不出一絲疲憊，向我詳細地介紹著此次的舊金山之行。“我剛在那里拍攝完德國品牌TOM TAILOR 2011秋冬全球廣告。整個廣告拍攝時間為期一周，分不同的主題：第一主題比較年輕，向消費者展示活潑的校園風，所以拍攝場地也選在加洲的一個高中里面；而第二天的拍攝主題為充滿親情的家庭風格。 TOM TAILOR是德國很大眾的牌子，所以在廣告的定位上不同于一線奢侈品牌，會更具親和力！”
　　談起如何變換自己的風格以滿足客戶的需要，傅正剛侃侃而談：“你只要每次在拍攝前和編輯、攝影師、化妝造型師做好充分的溝通就可以了。一般這一步我都會在化妝過程中通過聊天的方式和他們溝通，不至于太嚴肅，而又能非常好的把他們想要的感覺傳遞給你！對于底氣和自信心的問題，只有在平時多看書多接觸藝術氛圍，如電影畫展影展等，這些都是和攝影有極大關系的，一個電影畫面就是一張制作極其精良的平面照片，每張能掛出來展覽的畫的構圖都是可以借鑒到攝影當中的。有了這些內在的知識內涵做底蘊，你還要不停的暗示自己：我可以的！再不斷的通過拍攝積累的經驗，你會發現你在鏡頭前面會顯得越發從容。”
　　自信的陽剛男人
　　自信，是一個模特最重要的因素。而在傅正剛眼中，自己具備了很多其他模特沒有的素質，而這，也是品牌會看重他的原因。“我相信品牌在選擇一個模特作為他們形象代言