持續(xù)創(chuàng)新是品牌的靈魂

　　Columbia運(yùn)動服公司是世界知名的戶外用品零售商，生產(chǎn)和銷售各種戶外服裝、鞋類、配件和裝備。旗下除了主品牌Columbia外還擁有Mountain Hardwear、Sorel、Montrail和Pacific Trail等品牌。公司1998年成功登陸美國納斯達(dá)克。2007年銷售收入達(dá)到13億美元。股價從上市之初的13美元，增長至2007年最高的66美元，十年間增長408%，遠(yuǎn)超同期標(biāo)普500指數(shù)46%的漲幅。
　　
　　四個重要發(fā)展階段
　　Columbia的名字起源于美國波特蘭洲Columbia River，1938年公司成立并扎根于俄勒岡州，此地經(jīng)常下雨，故早年的Columbia是以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家。
　　Columbia真正崛起始自1970年公司主席格特魯?shù)隆げ┮翣柦邮止荆?970年至今公司經(jīng)歷了四個重要的階段，完成了從一家家庭小作坊到全球戶外用品巨頭的完美蛻變。
　　1971年-1989年，公司敏銳地把握到美國本土市場對戶外用品的強(qiáng)烈需求，通過一系列具有市場針對性的重磅產(chǎn)品的推出和大量的品牌廣告投放，一躍成為美國第一戶外品牌。
　　1990年-1998年，公司通過不斷創(chuàng)新戶外專利技術(shù)和開拓國際市場奠定了其全球戶外用品龍頭的地位。
　　1999年-2006年，公司大力拓展國際業(yè)務(wù)，同時通過品牌授權(quán)和外延并收購，實(shí)現(xiàn)了更快更強(qiáng)的增長。
　　2007年至今，公司經(jīng)歷了金融危機(jī)導(dǎo)致的業(yè)務(wù)下滑，但通過及時地對產(chǎn)品品類、營銷程序和品牌推廣等進(jìn)行重整，同時推出重量級的技術(shù)革新產(chǎn)品，逐步走出了金融危機(jī)的陰影。2010年公司業(yè)績率先強(qiáng)勁反彈，全年收入接近金融危機(jī)前2007年的最高水平。
　　成功經(jīng)驗(yàn)
　　回顧公司的整個發(fā)展歷程，公司成功的經(jīng)驗(yàn)主要在于其強(qiáng)大的品牌運(yùn)營能力、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力和積極進(jìn)取的渠道拓展能力。
　　品牌運(yùn)營方面，除了自有品牌的持續(xù)維護(hù)與提升外，公司也通過品牌授權(quán)和品牌并購實(shí)現(xiàn)了品牌廣度和厚度的提升，這是公司能夠長期保持增長動力和生命力的重要因素。
　　產(chǎn)品研發(fā)方面，公司通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、不斷提高產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)水平，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)的潮流，幾乎每一次的技術(shù)創(chuàng)新都推動公司走上一個新的發(fā)展平臺。
　　渠道拓展方面，公司也一直保持著積極進(jìn)取的態(tài)勢，除了區(qū)域的全球化布局，在渠道形式方面也是不斷摸索創(chuàng)新，電子商務(wù)的推出又將為公司開始新的發(fā)展平臺。
　　借鑒意義
　　Columbia對國內(nèi)戶外用品企業(yè)具有借鑒意義，伴隨中國戶外行業(yè)的高速發(fā)展，中國戶外用品領(lǐng)域最終會涌現(xiàn)出很多相關(guān)企業(yè)，對于國內(nèi)戶外用品的相關(guān)企業(yè)而言，他們面臨的機(jī)遇是行業(yè)處于增長的爆發(fā)期，但面臨的壓力與風(fēng)險是自身在品牌、產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓、供應(yīng)鏈管理等各方面基礎(chǔ)較為薄弱，并且在這種情況下如何應(yīng)對行業(yè)和自身快速增長帶來的管理挑戰(zhàn)和國際成熟品牌的競爭壓力。
　　從中長期看，國內(nèi)戶外品牌要獲得可持續(xù)的快速增長必須確立品牌自身的特色，并以強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)、渠道開拓和供應(yīng)鏈管理保障其品牌的核心競爭力。
　　品牌定位
　　來自美國，具備了強(qiáng)烈個人風(fēng)格的世界知名戶外品牌，專為崇尚戶外生活態(tài)度的人士提供功能強(qiáng)，質(zhì)量高，種類豐富，物超所值的產(chǎn)品。
　　市場定位
　　致力提供物超所值的產(chǎn)品，通過采用自己所屬專利科技、全球采購團(tuán)隊(duì)、選擇足夠應(yīng)付日常休閑旅游的科技要求，減低一切不必要成本，務(wù)求每個熱愛旅游及戶外生活的人，都有足夠能力購買最合適的戶外裝備。
　　主要消費(fèi)對象
　　25至40歲，成熟及具有影響力的中高收入人士；
　　好動，活躍，熱愛旅游及崇尚戶外生活；
　　購買戶外用品不單純?yōu)榱藨敉饣顒樱部梢耘c休閑服及日常服裝進(jìn)行搭配；
　　喜愛具有悠久歷史的品牌，追求時尚品味，質(zhì)量高而物超所值的服裝。
　　Columbia發(fā)展里程碑
　　1938 Columbia Hats Company成立。
　　1960 Gert Boyle設(shè)計(jì)首件Columbia漁人背心，Columbia Hats Company成為Columbia Sportswear Company。
　　1975 Columbia邁向國際化。
　　1982 Columbia率先設(shè)計(jì)出全球首創(chuàng)的Interchange System三合一新概念。
　　1984 Columbia董事會主席及品牌代言人Mrs Gert Boyle以“Tough Mother”(堅(jiān)強(qiáng)母親)的形象，于一系列的Columbia電視廣告及平面廣告中擔(dān)任主角。
　　1986 Columbia Bugaboo Interchange Parka多功能外套被推出市場，銷售第一年即獲得一百萬件的銷量奇跡，至今己突破五百萬件！
　　1991 Columbia研發(fā)及推出獨(dú)有的Omni-Tech防風(fēng)防水透氣專利布料外套。
　　1996 Columbia第一家旗艦店在美國俄勒岡州波特蘭市開業(yè)。
　　1997 Columbia率先研發(fā)出Omni-Dry專利速干物料。
　　1998 Columbia成功在美國納斯達(dá)克上市。
　　2001 Columbia研發(fā)出獨(dú)創(chuàng)Omni-Grip鞋底抓地力保護(hù)科技。
　　2002 與太古資源有限公司合作在香港及中國大陸開創(chuàng)戶外運(yùn)動服裝王國。