借財經(jīng)話題提高我國電視新聞的國際傳播力

目前，我國電視財經(jīng)報道的國際傳播力還非常有限，為此，我國媒體做出了不懈的努力，并獲得了巨大的突破，形成了提升我國電視財經(jīng)新聞國際傳播力的一系列有益經(jīng)驗(yàn)。本文以央視《直擊華爾街風(fēng)暴》為例探討如何借助此類財經(jīng)話題提高我國電視新聞的國際傳播力。

促進(jìn)媒介技術(shù)與資源優(yōu)化配置。

提高內(nèi)容覆蓋率

(1)合理配置媒介資源，形成國際新聞網(wǎng)絡(luò)

在《直擊華爾街風(fēng)暴》相關(guān)報道中，央視記者站發(fā)揮了舉足輕重的作用。美國華爾街金融風(fēng)暴發(fā)生的第一時間，中央電視臺就通過駐美國的記者站獲得一手消息并通過線人采訪到紐約證交所的CEO、美國財政部的副部長等核心人物。隨著金融風(fēng)暴影響進(jìn)一步擴(kuò)大，央視又與世界各地記者站記者連線，關(guān)注美國以外的信息。

(2)創(chuàng)新應(yīng)用媒介技術(shù)，構(gòu)建國際性新聞平臺

中央電視臺憑借視頻與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立了國際視頻發(fā)稿平臺，目前自采新聞日產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到800條，其中首播率接近50％。無論是在數(shù)量還是在報道領(lǐng)域方面，都已經(jīng)能夠滿足國際視頻發(fā)稿的需要。

此外，央視還通過提高全球性報道有效時長占用率以配置媒介資源，即將華爾街金融危機(jī)等相關(guān)報道植入已有的欄目中，以謀求更為寬泛的報道范圍與更為持續(xù)的報道時間。同時，在《直擊華爾街風(fēng)暴》的報道中，央視應(yīng)用了衛(wèi)星技術(shù)實(shí)時直播華爾街風(fēng)暴中心情況，實(shí)現(xiàn)了全球連線。

構(gòu)建創(chuàng)新形態(tài)與媒體品牌，

提高他國受眾接受度

(1)整合新聞報道形態(tài)，實(shí)現(xiàn)財經(jīng)新聞生動化

《直擊華爾街風(fēng)暴》將電視的各種元素與包括新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)手段融會貫通，形成了豐富的新聞報道形態(tài)。比如：記者在華爾街上與演播室主持人之間進(jìn)行實(shí)時連線，即時傳遞最新信息；權(quán)威專家坐鎮(zhèn)演播室，隨時解讀新聞；外國嘉賓參與訪談，提供更廣闊視角；記者根據(jù)金融危機(jī)下美國發(fā)生的新聞事件在國內(nèi)找到落點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查并報道。這些報道形態(tài)不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，更使得關(guān)于金融風(fēng)暴這一事件長期、持續(xù)的報道生動起來，吸引受眾長期關(guān)注。

(2)塑造媒體品牌形象，增強(qiáng)財經(jīng)新聞親和力

在華爾街金融危機(jī)爆發(fā)的第二天，央視經(jīng)濟(jì)頻道打亂正常編排，將黃金時段的兩檔最權(quán)威的龍頭熱播節(jié)目暫時放下，轉(zhuǎn)而在這個時段開辟了一檔新的節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》。節(jié)目包含“純直擊內(nèi)容”、“直擊加重特大新聞”、“堅定信心促發(fā)展”三個部分，內(nèi)容涵蓋報道新聞事件、解讀新聞現(xiàn)象、挖掘事件內(nèi)幕、落點(diǎn)國內(nèi)現(xiàn)狀及趨勢等各方各面。三個部分循序漸進(jìn)、逐步深入，使得《直擊華爾街風(fēng)暴》這一電視財經(jīng)新聞品牌成為一個較為立體豐滿的整體。其中，“堅定信心促發(fā)展”作為《直擊華爾街風(fēng)暴》一個組成部分的同時，也自成一個品牌。這一部分將華爾街金融危機(jī)與我國國情相結(jié)合，關(guān)注我國本土事件，弘揚(yáng)堅定信心促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。

促進(jìn)語態(tài)創(chuàng)新與信息加工，

達(dá)到良性傳播目的

(1)創(chuàng)新新聞報道語態(tài)，增強(qiáng)媒介話語權(quán)

新聞報道的語態(tài)，即以何種活語方式對新聞進(jìn)行報道與解讀。

《直擊華爾街風(fēng)暴》實(shí)現(xiàn)了新聞報道的語態(tài)創(chuàng)新。從將當(dāng)天發(fā)生的重要事件客觀地播報出來的“我播報”，與專家一起從新聞事件中發(fā)現(xiàn)全球金融風(fēng)暴走向的“我尋找”，到匯聚幾方觀點(diǎn)一起討論、探尋、探求的“我探尋”，再到展示主持人、評論員、嘉賓在演播室思考過程的“我思考”，最后到立足于公眾利益就金融危機(jī)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響采訪相關(guān)主管部門的“我介入”，這種語態(tài)方式實(shí)現(xiàn)了媒體對新聞事件的判斷和評論，在其他對外報道中多有應(yīng)用。這樣的話語權(quán)直接導(dǎo)致中央電視臺信號在全球財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)的引用度不斷提升。

(2)進(jìn)行信息深度加工，擴(kuò)大正面影響

將新聞信息由淺入深地進(jìn)行報道，有助于體現(xiàn)媒體自身對于新聞事件的評價和態(tài)度，由此擴(kuò)大媒體影響。根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計，《直擊華爾街風(fēng)暴》最高到達(dá)率達(dá)39.6％。包括布魯伯格、CNBC在內(nèi)的全球諸多財經(jīng)傳媒爭相轉(zhuǎn)播。

責(zé)編：賀瀟瀟